Meretas Algoritma TikTok

TikTok telah mengubah permainan dalam hal pemasaran dan pembangunan merek pada tahun 2022. Pembuat konten di seluruh dunia menggunakan platform media sosial untuk terhubung dengan pengikut mereka dan mempromosikan produk terbaru mereka. Dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan dan 3 miliar unduhan secara global, bisnis di semua industri dapat menggunakan TikTok untuk meningkatkan penjualan mereka.

Tetapi pertanyaannya adalah: Bagaimana merek dapat meretas algoritma TikTok? Di lautan pembuat konten dan tagar, bagaimana perusahaan dapat membedakan diri mereka dari yang lain?

Platform membuat hal-hal sedikit misterius saat menjelaskan algoritmenya. Mereka menyebutnya sebagai sistem rekomendasi konten kompleks yang dipersonalisasi untuk setiap pengguna. Halaman arahan unik ini dikenal sebagai halaman Untuk Anda:

“Saat Anda membuka TikTok dan masuk ke feed For You Anda, Anda akan disuguhi aliran video yang disesuaikan dengan minat Anda, sehingga memudahkan untuk menemukan konten dan pembuat konten yang Anda sukai,” tulis TikTok. “Umpan ini didukung oleh sistem rekomendasi yang mengirimkan konten ke setiap pengguna yang mungkin menarik bagi pengguna tertentu.”

Apakah ini banyak informasi? Tidak. Tapi itu memberi tahu kami beberapa hal tentang bagaimana (dan mengapa) merek B2B dan B2C dapat menggunakan TikTok untuk keuntungan mereka.

Halaman Untuk Anda menciptakan lapangan bermain yang setara bagi bisnis untuk menargetkan persona ideal mereka (dan sebaliknya). Meskipun akun pengikut yang lebih tinggi membantu terlibat dengan orang-orang yang sudah tertarik dengan perusahaan Anda, akun tersebut tidak memengaruhi proses penemuan konten. Ini adalah kabar baik bagi usaha kecil yang ingin meningkatkan kesadaran secara organik melalui TikTok.

Di sini, di Zen Media, kami telah merinci lima kiat terbaik kami untuk meretas algoritme TikTok:

1. Buat konten yang menarik dan ringkas.
2. Kembangkan strategi hashtag.
3. Temukan audiens niche Anda.
4. Bereksperimenlah dengan fitur dan tren dalam aplikasi.
5. Pelajari metrik Anda.

Saatnya untuk membuatnya di halaman Untuk Anda dari audiens target Anda. Jadi mari kita bekerja!

1. Konten TikTok yang sukses menarik, ringkas, dan autentik.

Tip pertama ini mungkin tampak jelas, tetapi ini adalah salah satu hal terpenting untuk diingat ketika mencoba meretas algoritma TikTok. Alih-alih terlihat atau membaca seperti iklan PPC, konten Anda harus terlihat dan terdengar seperti merek Anda membagikan ceritanya dengan sekelompok teman. Jadi tetap menarik, ringkas, dan otentik.

Menurut penelitian TikTok, 56% pengguna dan 67% pembuat konten merasa lebih dekat dengan merek yang menerbitkan konten manusia tanpa filter. Apakah Anda seorang startup teknologi? Sorot kolaborasi tim Anda dalam rekaman video montase yang menyenangkan langsung di ponsel Anda. Apakah Anda menjual pakaian atau dekorasi rumah yang unik? Posting video selang waktu membuat produk Anda, atau coba tren menyenangkan yang muncul (kita akan membahasnya nanti). Algoritme memberikan preferensi pada akun yang menekankan keaslian daripada konten yang difilter.

Tantangan yang dihadapi merek B2B saat membuat konten otentik adalah membuatnya tetap singkat dan manis. Misalnya, penelitian menunjukkan satu dari empat video TikTok dengan performa terbaik berdurasi antara 21 dan 34 detik. Perusahaan harus langsung ke intinya hanya dengan beberapa detik untuk membuat pengguna tetap terlibat. Tidak ada ruang untuk pendahuluan atau agenda pembukaan yang panjang.

Contoh hebat dari merek yang membuat video yang menarik, ringkas, dan otentik untuk TikTok adalah merek makeup, Rare Beauty. Halaman TikTok Rare Beauty menampilkan pendiri Selena Gomez dan banyak wajah segar dan beragam lainnya. Halaman ini membuat segala sesuatunya ringan dan otentik, mulai dari membagikan buku harian perjalanan Selena hingga video berdurasi enam detik tentang perasaan percaya diri dengan kulit Anda sendiri. Perusahaan dengan cerdik meluncurkan koleksi lipstik matte barunya dengan meminta Gomez memakainya di banyak konten. Hasilnya, halaman tersebut mencapai 19,9 juta likes dan diikuti oleh 915.000 pengguna.

2. Kembangkan strategi hashtag yang kuat dan perluas jangkauan Anda di TikTok.

Mengembangkan strategi hashtag yang solid sangat penting untuk meretas algoritma TikTok. Tagar ini akan membantu Anda menargetkan segmen pemirsa khusus Anda, jadi pastikan Anda membahas secara spesifik.

Bacaan terkait: Cara Membuat Hashtag Seperti Seorang Pro – Zen Media

Pikirkan di luar industri tempat Anda berada, lokasi bisnis Anda (jika ada), dan demografi Anda. Ajukan pertanyaan seperti ini:

• Apa yang ingin dilakukan calon pelanggan saya di akhir pekan?
• Subkultur apa yang cocok dengan produk saya?
• Musik, makanan, pakaian, dan buku apa yang disukai prospek saya?
• Bagaimana saya bisa mengikat produk atau bisnis saya dengan tren saat ini?

3. Proses ini disebut menemukan niche Anda.

Semakin spesifik Anda bisa mendapatkan saat menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, semakin baik. Ini adalah prinsip umum pemasaran ceruk, yang memungkinkan merek untuk membangun identitas unik dan membangun hubungan yang lebih baik dengan pelanggan mereka (untuk lebih lanjut tentang pemasaran ceruk, baca posting blog kami tentang itu).

Setelah Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, teliti tagar apa yang sudah ada dalam niche Anda. Bayangkan Anda adalah seorang musisi di sebuah band rock yang ingin menumbuhkan pengikut Anda di platform. Daripada hanya menggunakan #rockmusic, yang memiliki lebih dari 950 juta tampilan, cobalah subgenre seperti #poppunkmusic atau #alternativeband, jika ada. Jika musik Anda menarik bagi anak-anak skater yang merindukan adegan awal tahun 2000-an, cobalah #vanswarpedtour atau #skaterlife. Semakin Anda dapat memanfaatkan keseluruhan budaya persona Anda, semakin mudah untuk menemukan dan terlibat dengan konsumen ideal Anda.

Namun, Anda tidak ingin bergantung pada tagar khusus saja. Sebaiknya gunakan juga frasa kunci penting dalam tagar Anda. Seperti praktik terbaik SEO B2B, pastikan teks Anda ringkas dan spesifik. Sangat penting untuk menemukan sweet spot antara menggunakan kata kunci populer dan yang kurang kompetitif. Kuncinya di sini adalah bahwa tagar populer akan memperluas audiens Anda, sedangkan tagar khusus akan mempersempitnya.

Tagar khusus menargetkan grup pengguna tertentu—mereka yang kemungkinan besar akan terlibat dengan konten B2B Anda. Dari perspektif penjualan, pengguna yang ditargetkan oleh tagar khusus lebih cenderung sudah berada di saluran penjualan Anda atau memasukinya dengan mudah—mereka umumnya adalah prospek yang 'berkualitas lebih tinggi'.

Jadi kapan Anda harus menggunakan hashtag yang populer? Tagar populer membantu mengekspos audiens yang lebih luas ke merek Anda. Audiens ini mungkin memiliki persentase prospek berkualitas yang lebih rendah, tetapi, bagaimanapun, mereka mungkin dapat lebih mendorong pengenalan dan keterlibatan merek. Metode yang baik adalah dengan menggunakan tagar populer di samping lebih banyak tagar khusus untuk menarik audiens yang luas sambil menargetkan audiens yang lebih khusus.

4. Bereksperimenlah dengan Fitur dan Tren Dalam Aplikasi TikTok

TikTok suka saat Anda bermain dengan fitur pengeditan dan filter menyenangkannya. Ini dapat ditemukan ketika merek mengetuk tombol "Buat" di area tengah-bawah layar mereka dan pilih "menu efek" di sudut kiri bawah.

Algoritme menyukai ketika Anda menggunakan efek TikTok karena itu berarti Anda menghabiskan lebih banyak waktu di platform mereka. Jadi daripada mengalihdayakan aplikasi video lain untuk fitur ini, coba gunakan di sini.

Juga pintar bagi merek Anda untuk berpartisipasi dalam tren TikTok. Baik itu klip audio viral atau tantangan filantropi, selalu ada sesuatu yang baru yang dapat Anda manfaatkan dan hubungkan dengan industri khusus Anda. Saat Anda berpartisipasi dalam sebuah tren, gunakan suara populer dan/atau tagar yang sesuai, dan video Anda akan disertakan di halaman tagar tersebut. Dengan demikian, memungkinkan algoritme dan pengguna menemukan konten Anda menarik dan tepat waktu. Anda juga bisa membuat tantangan Anda sendiri!

Lihat saja statistik ini:

• 68% pengguna TikTok mengingat merek dengan lebih baik jika mereka menampilkan lagu yang mereka sukai di video mereka.
• Tantangan #Tumbleweed Jimmy Fallon mengumpulkan lebih dari 38 juta tampilan: contoh bagus dari tren yang meningkatkan jangkauan banyak akun pembuat konten.
• Tantangan #InMyDenim merek fashion Guess telah ditonton lebih dari 38 juta kali dan dikenal sebagai salah satu tantangan tagar bermerek paling awal di TikTok.

Pastikan saja konten ini terus terasa otentik. Jika rasanya terlalu menarik perhatian, percayalah pada naluri Anda dan coba sesuatu yang lain.

5. Pelajari metrik TikTok Anda dan terbukalah untuk mengubah strategi Anda.

Platform media sosial dikenal karena mengubah algoritme mereka setiap saat. Tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua untuk pemasaran di TikTok, dan aplikasi ini akan terus berkembang. Itulah mengapa penting untuk mempelajari metrik TikTok Anda secara konsisten.

Baca terkait: Cara Meretas Algoritma Twitter

Untuk melakukan ini, Anda harus memiliki akun TikTok Pro—Anda dapat mengonversi akun standar menjadi akun Pro di pengaturan profil Anda. Pembuat konten dan bisnis di semua sektor dipersilakan untuk beralih, membuka dunia wawasan yang sama sekali baru. Dari informasi demografis hingga waktu menonton rata-rata pengikut Anda, sisi TikTok ini dapat membantu Anda menyempurnakan strategi Anda.

Tertarik untuk mempelajari lebih lanjut atau ingin tim meretas algoritme untuk Anda? Hubungi kami hari ini.