Panduan Cepat Untuk Periklanan Terprogram Seluler

Dengan pertumbuhan pasar seluler dan penggunaan iklan seluler yang lebih luas, permintaan akan teknologi yang lebih canggih juga meningkat. Dalam industri periklanan seluler saat ini, terprogram adalah salah satu topik yang mendesak.

Singkatnya, iklan terprogram adalah cara untuk membeli dan mengoptimalkan kampanye pemasaran digital secara otomatis daripada membeli langsung dari penerbit. Ini bertujuan untuk menggantikan negosiasi manual dengan pembelajaran mesin dan pengoptimalan kecerdasan buatan. Tujuannya adalah untuk meningkatkan efisiensi dan transparansi pengiklan dan penerbit. Namun, deskripsi ini adalah versi yang secara signifikan dipersingkat dari apa sebenarnya periklanan seluler terprogram, dan artikel ini akan mempelajari lebih jauh dan menggarisbawahi semua fitur dari jenis programatik ini.

Apa itu Iklan Terprogram Seluler?

Iklan terprogram adalah teknologi yang memungkinkan pengoptimalan biaya iklan dan meningkatkan efektivitasnya. Terprogram adalah pembelian otomatis penempatan iklan. Munculnya metode ini sepenuhnya menggantikan penjualan tradisional di situs dan aplikasi.

Periklanan seluler terprogram telah mengubah seluruh proses periklanan di seluler untuk pembeli dan penjual dan merupakan salah satu area pemasaran dan periklanan yang tumbuh paling cepat di seluruh dunia.

Sementara itu, penting untuk memahami manfaat apa yang dapat diperoleh dari periklanan terprogram, apa saja fitur utama periklanan terprogram, dan tantangan baru apa yang dibawa oleh penggunaan teknologi baru ini. Dengan informasi ini, Anda akan berada di posisi utama untuk mendapatkan hasil maksimal dari program seluler, dan Anda akan memahami ke arah mana teknologi ini akan berkembang di masa depan.

Bagaimana cara kerja Terprogram Seluler?

Pada dasarnya, iklan terprogram seluler melibatkan otomatisasi pembelian dan penjualan iklan digital dalam bursa dan inventaris iklan. Namun, ada banyak variasi pada konsep dasar ini, yang memungkinkan pelaku pasar memiliki penyesuaian tingkat tinggi, bergantung pada pendekatan mereka terhadap iklan terprogram seluler.

Ada berbagai bentuk terprogram seluler yang menargetkan pasar yang berbeda. Pasar ini menggunakan teknologi dan praktik yang berbeda, yang terutama bergantung pada jenis iklan yang dibeli atau dijual pengiklan.

Penawaran Waktu Nyata (RTB) adalah bentuk periklanan seluler terprogram yang paling terkenal dan banyak digunakan dan sudah mapan di industri ini.

Pengiklan bekerja melalui pertukaran iklan dan DSP. Ini memberi mereka kesempatan untuk memilih situs untuk menempatkan iklan mereka di antara inventaris iklan besar yang disediakan oleh penerbit. Inventaris ini berupa tayangan yang tersedia bagi pengiklan, yang mereka beli melalui skema lelang secara waktu nyata.

Format seluler RTB adalah platform terbuka tempat pengiklan dapat membeli harga lelang yang sesuai untuk mereka. Sebagian besar tayangan ini didasarkan pada data yang dapat diandalkan tentang jenis audiens target, termasuk informasi demografis, preferensi, jenis perangkat seluler, dan faktor utama lainnya.

RTB tidak membuat format tunggal untuk lingkungan pertukaran; ada perantara pertukaran lainnya. Pertukaran terbuka tersedia untuk semua Pengiklan, sementara RTB tertutup menawarkan berbagai jenis inventaris iklan eksklusif.

Pilihan populer lainnya adalah Programmatic Direct, yang menjual iklan dengan tarif tetap. Ini adalah pasar yang lebih eksklusif daripada Lelang Terbuka pada umumnya. Langsung terprogram memungkinkan Penerbit untuk menjual ruang iklan mereka ke berbagai klien, termasuk pengiklan dan biro iklan, dengan tarif tetap. Ini mungkin termasuk opsi undangan saja, di mana penerbit memilih pembeli tayangan iklan tertentu yang memenuhi syarat untuk membeli ruang iklan yang paling berharga dan paling dicari. Jenis terprogram seluler ini memungkinkan penerbit dan pengiklan untuk memenuhi persyaratan kesepakatan berdasarkan ID unik, yang berfungsi sebagai penjamin inventaris tertentu yang akan menampilkan iklan.

Manfaat Periklanan Terprogram

Terprogram seluler memberikan kemampuan untuk mengoptimalkan iklan digital dan meningkatkan penargetan. Pengiklan dapat menetapkan harga beli, memilih audiens yang ingin dijangkau, dan area web yang diinginkan untuk menampilkan iklan. Semua fitur ini menyediakan ruang lingkup yang luas untuk kustomisasi.

Keuntungan utama dari iklan terprogram seluler adalah data, dan kemampuan untuk menggunakan data tersebut untuk mengurangi biaya per seribu tayangan (BPS) dan meningkatkan rasio klik-tayang (RKT). Seringkali, pembeli terprogram seluler memiliki akses ke pilihan situs iklan, yang dikategorikan menurut jenis yang berbeda, termasuk informasi tentang perangkat seluler, aplikasi yang diinstal, versi sistem operasi, dan ukuran format iklan yang tersedia. Iklan kemudian dapat dikategorikan menurut model perangkat seluler, ukuran layar, dan kecepatan koneksi internet, serta faktor lainnya.

Yang terpenting, terprogram seluler memungkinkan pengiklan untuk lebih memahami pengguna melalui pola perilaku seperti:

• data geolokasi;
• data tentang kebiasaan dan preferensi pengguna;
• aktivitas pelacakan dalam aplikasi seluler dan penggunaan telepon pengguna;
• aktivitas pengguna di jejaring sosial yang berbeda, dan menampilkan iklan berdasarkan data ini;
• penggunaan pengenal seluler, yang memungkinkan penyesuaian penargetan ulang yang lebih baik, memungkinkan pengiklan membangun strategi pengembangan merek jangka panjang dan meningkatkan pengalaman.

Mobile terprogram pada akhirnya memungkinkan pengiklan untuk menggunakan potensi kreatif mereka secara maksimal. Dengan teknologi ini, Anda tahu iklan Anda akan menjangkau audiens target Anda melalui penargetan yang tepat. Hal ini memungkinkan memfokuskan semua upaya pada kreativitas, daripada menemukan sekelompok orang tertentu yang akan tertarik pada produk. Misalnya, format video adalah alat hebat yang dapat "menarik" audiens. Terlepas dari kenyataan bahwa itu mahal, data yang diperoleh dengan bantuan program seluler memungkinkan iklan mahal tersebut menjangkau luas, tetapi pada saat yang sama, audiens tertentu, membantu meningkatkan indikator kinerja kampanye iklan Anda.

Cara Kerja Iklan Terprogram Seluler di Aplikasi

Aplikasi seluler yang dikonfigurasi untuk menayangkan iklan memiliki penempatan iklan khusus tempat iklan tersebut dapat ditampilkan. Lokasi dapat terlihat di layar (misalnya, sebagai spanduk kecil di bagian bawah halaman) atau diprogram untuk muncul saat Anda menggunakan aplikasi, misalnya, di antara dua level dalam game. Itu tergantung pada format iklan mana yang didukung oleh aplikasi tertentu.

Komponen utama yang memungkinkan periklanan terprogram adalah SDK periklanan seluler. SDK adalah singkatan dari Software Development Kit, seperangkat alat dan program yang memungkinkan pengembang untuk membuat fungsi umum tanpa memulai dari awal. SDK ini memungkinkan pengembang mengelola persyaratan inventaris iklan dari beberapa jaringan iklan untuk memulai proses terprogram dalam aplikasi.

Saat pengguna menggunakan aplikasi, penerbit memicu iklan pada titik tertentu dalam perjalanan pengguna. Permintaan iklan ini masuk ke server penerbit atau platform perantara, yang mengirimkan permintaan melalui SDK ke Sell-Side Platform (SSP) dan Ad exchange.

SSP atau bursa kemudian melelang Platform Sisi Permintaan (DSP) untuk menawar pada slot iklan yang tersedia. DSP terhubung ke Platform Manajemen Data (DMP) yang membantu pengiklan menempatkan tawaran pada segmen atau jenis pengguna tertentu. Secara umum, DSP mewakili kepentingan pengiklan dalam sistem ini dan membantu perusahaan dan agensi menempatkan tawaran mereka di lelang.

Ketika DSP memenangkan lelang di SSP atau tingkat pertukaran, tawaran diteruskan ke platform perantara. Pada tahap ini, lelang lagi dapat diadakan jika ada tawaran dari SSP lain.

Lelang dimenangkan oleh pengiklan dengan tawaran tertinggi dari semua SSP, dan mereka menerima hak untuk menampilkan iklan.

Berapa biaya terprogram seluler?

Programmatic biasanya berdagang berdasarkan CPM, yang berarti biaya per 1.000 tayangan iklan. Bergantung pada kualitas daftar dan tingkat penargetan, rentang biaya per seribu tayangan bisa besar. Semakin tinggi kualitas inventaris atau semakin spesifik audiens yang ingin ditargetkan pengiklan, semakin tinggi harganya.

Harga juga bervariasi menurut industri, peralatan, format, dan lokasi pada halaman. Rata-rata, kisaran CPM terprogram adalah antara US$0,50 hingga US$2 CPM.

Ini adalah manfaat biaya yang sangat besar dibandingkan dengan transaksi yang digerakkan secara manual. Transaksi yang digerakkan secara manual biasanya menghabiskan biaya lebih dari $10. Itu adalah harga iklan yang lima kali lebih tinggi.

Untuk berbicara tentang keuntungan lain, terprogram dapat membantu Anda memperluas lebih lanjut anggaran iklan terbatas Anda sebesar 10 hingga 20 kali lipat. Oleh karena itu, biaya rendah terprogram memberikan manfaat besar bagi usaha kecil dengan anggaran pemasaran terbatas.

Untuk menyelesaikan

Pembelian iklan terprogram mengisi celah yang ditinggalkan oleh model tradisional antara pengguna dan pengiklan. Ini memungkinkan pemasar untuk mengelola kampanye di beberapa perangkat dan saluran dari satu dasbor sambil menayangkan iklan di ribuan penerbit secara bersamaan. Di dunia di mana seluler adalah alat yang paling penting, iklan seluler terprogram adalah bagian penting dari strategi periklanan modern.