Kembangkan Pabrik Bir Kerajinan Anda dengan Pemasaran Digital

Industri pembuatan bir kerajinan sedang booming.

Dan dengan pertumbuhan besar-besaran yang telah dilihat industri ini dalam beberapa tahun terakhir, semakin penting bagi pabrik kerajinan untuk memiliki kehadiran digital yang menonjol dan mempromosikan merek mereka di berbagai saluran digital.

Setiap hari, sepertinya tempat pembuatan bir kerajinan baru muncul di suatu tempat. Saya melihat mereka kemanapun saya pergi. Kota kecil, kota besar, tidak masalah.

Dan dengan semua kompetisi itu, semakin menantang bagi merek tempat pembuatan bir kerajinan Anda untuk menonjol.

Dengan pemikiran tersebut, posting ini akan membahas keadaan industri pembuatan bir kerajinan dan memberikan tips tentang cara mengembangkan pembuatan bir kerajinan Anda menggunakan pemasaran digital.

Keadaan Industri Microbrewery

Pabrik kerajinan bermunculan di seluruh negeri, dan sepertinya tidak akan hilang dalam waktu dekat. Menurut laporan Statista, 9.118 pabrik kerajinan beroperasi di AS pada tahun 2021. Itu naik dari hanya 1.409 hanya 15 tahun sebelumnya pada tahun 2006.

Bagan di bawah menunjukkan pertumbuhan pabrik kerajinan yang beroperasi di AS dari tahun 2006 hingga 2021.

Secara persentase, itu adalah pertumbuhan yang menggelikan hanya dalam 15 tahun. Tidak terlalu banyak industri yang melihat pertumbuhan seperti itu dalam periode waktu yang sama.

Dan sementara jenis pertumbuhan ini mengundang banyak pendatang baru ke pasar dengan banyak peluang, pada akhirnya pasar menjadi jenuh, dan Anda perlu menemukan cara untuk menonjolkan merek tempat pembuatan bir kerajinan Anda.

Kiat Pemasaran Digital untuk Menumbuhkan Microbrewery Anda

Dengan banyaknya pabrik yang bersaing untuk menarik perhatian pelanggan, Anda harus memanfaatkan pemasaran digital agar menonjol dari pesaing Anda. Berikut adalah beberapa tip untuk mempromosikan tempat pembuatan bir Anda secara online.

Berinvestasi dalam SEO

SEO (Search Engine Optimization) adalah salah satu elemen pemasaran digital yang paling penting karena membantu Anda muncul di mesin pencari seperti Google atau Bing di depan orang yang mencari minuman kerajinan baru untuk diuji.

Mengoptimalkan konten situs web Anda dengan kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda dan memastikan bahwa situs web lain tertaut kembali ke situs Anda dapat meningkatkan peringkat Anda dan mendapatkan lebih banyak perhatian di situs web Anda. Berikut adalah beberapa area SEO yang harus menjadi fokus tempat pembuatan bir Anda.

Kata kunci

Targetkan kata kunci yang melampaui dasar-dasarnya saja. “Tempat pembuatan bir di dekat saya” bagus, tetapi Anda ingin menggali lebih dalam.

Penggemar pembuatan bir kerajinan biasanya memiliki selera yang halus dan spesifik, dan mereka akan mencari berdasarkan jenis bir tertentu. Optimalkan untuk istilah seperti "bir stout yang diseduh kerajinan" atau "hefeweizen yang diseduh secara lokal".

Anda juga ingin fokus pada kata kunci berekor panjang dan lebih banyak pencarian semantik untuk memperhitungkan calon pelanggan tempat pembuatan bir Anda yang mencari opsi di perangkat seluler mereka.

Google Bisnis

Pastikan untuk sepenuhnya mengembangkan profil Google Bisnis Anda (sekarang Anda dapat menggunakan Google Maps untuk melakukannya). Jika Anda memiliki pertanyaan tentang Google Business, saya sarankan untuk memeriksa teman saya Corey Hinde dan krunya di Good Oil Marketing. mereka pro di bidang ini.

Mengoptimalkan profil Anda sangat penting untuk muncul di pencarian lokal. Pastikan untuk meminta ulasan bintang 5 dari pembuat bir Anda. Ommegang Brewery melakukan pekerjaan yang hebat dalam hal ini, seperti yang Anda lihat pada gambar di atas (sebagian besar karena menghasilkan produk bintang!).

Optimalkan Situs Web Anda

Saat Anda membuat situs web, buat pengalaman pengguna yang sederhana dan lancar. Tulis salinan yang menyenangkan dan menarik yang menarik perhatian pengunjung Anda dan menjalin hubungan dengan merek Anda.

Allagash, tempat pembuatan bir di Portland, Maine (dan kebetulan salah satu tempat pembuatan bir favorit saya), melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam menarik pengunjung di situs webnya.

Dengan halaman beranda bergulir, merek menyiapkan beberapa CTA (ajakan bertindak) untuk melibatkan pengunjungnya dan menawarkan sedikit sesuatu untuk semua orang. Jika Anda sedang membangun situs web merek Anda, lihat yang ini untuk mendapatkan inspirasi.

Konten hebat dan pengalaman pengguna yang solid sangat membantu dalam meningkatkan SEO Anda dan mempromosikan situs Anda di mata Google dan mesin telusur lainnya.

Manfaatkan Media Sosial

Platform media sosial seperti Instagram dan Twitter adalah alat yang sangat baik untuk menyebarkan berita tentang tempat pembuatan bir Anda.

Anda dapat membuat konten yang menampilkan berbagai aspek bisnis Anda (seperti video atau foto di balik layar) untuk melibatkan calon pelanggan dan membangun hubungan dengan mereka dari waktu ke waktu.

Cara hebat lainnya untuk memanfaatkan media sosial adalah melalui konten buatan pengguna. Minta pengikut Anda untuk memposting tentang pengalaman mereka dengan tempat pembuatan bir kerajinan Anda. Ini dapat menambahkan beberapa bukti sosial, dan ini membantu Anda meningkatkan produksi konten Anda.

Crooked Hammock Brewery berhasil menarik audiensnya di media sosial dengan konten buatan pengguna dan postingan interaktif lainnya. Ini yang terbaru dari liburan, tetapi jika Anda menggali lebih dalam, Anda dapat menemukan banyak inspirasi di Facebook dan Instagram mereka.

Selain postingan organik, platform media sosial juga menawarkan berbagai opsi iklan berbayar sehingga Anda dapat menjangkau audiens yang lebih besar dengan cepat tanpa menghabiskan banyak uang. Jadi, jika Anda memiliki sedikit sisa anggaran pemasaran, sisihkan sejumlah uang untuk upaya media sosial Anda.

Fokus pada Pemasaran Konten

Pemasaran konten memungkinkan Anda membangun hubungan dengan pelanggan potensial melalui konten informatif seperti posting blog, podcast, atau video yang terkait dengan industri kerajinan bir atau jenis bir tertentu yang diproduksi oleh tempat pembuatan bir Anda.

Jenis konten ini berharga karena memberi calon pelanggan informasi tentang tren pembuatan bir atau rasa baru yang tersedia di tempat pembuatan bir Anda — yang dapat membantu mengubah mereka menjadi pelanggan setia.

Melompat kembali ke contoh Allagash. Merek minuman kerajinan memiliki blog yang bagus, menawarkan konten petunjuk, dan bahkan memproduksi podcast untuk terhubung dengan audiensnya.

Mereka telah menyiapkan "kerajaan konten" tempat mereka menarik perhatian pengunjung situs dan membuat mereka kembali lagi. Dengarkan podcast merek Dari Utama, Dengan Cinta: Podcast Pembuatan Bir Allagash .

Catat konsistensi Allagash dalam menerbitkan konten, variasi jenis konten, dan pesan menarik di situs web merek. Mereka jelas memiliki strategi, dan itu berhasil.

Bangun Kemitraan dengan Profesional Industri

Cara hebat lainnya untuk mendapatkan lebih banyak eksposur untuk tempat pembuatan bir kerajinan Anda adalah membangun kemitraan dengan profesional lain di industri kerajinan bir, seperti pembuat bir, distributor, atau pemilik restoran yang menyajikan bir kerajinan.

Jenis kemitraan ini memiliki beberapa manfaat; mereka memberi kedua belah pihak akses ke basis pelanggan masing-masing sambil meningkatkan eksposur untuk kedua bisnis, yang mengarah pada peningkatan penjualan dan margin keuntungan untuk semua orang yang terlibat.

Selain itu, hubungan ini dapat saling menguntungkan dalam hal kolaborasi dalam proyek khusus, seperti membuat bir edisi terbatas atau menyelenggarakan acara bersama atau promosi secara bersamaan di beberapa lokasi.

Setiap merek pada akhirnya akan mengumpulkan pengikut media sosial dan kehadiran digitalnya. Sebagai partner, Anda dapat memberi pihak lain akses ke audiens Anda, dan mereka dapat memberi Anda akses ke audiens mereka. Melakukan hal itu memberikan peningkatan besar dalam eksposur untuk kedua sisi.

Apa yang Anda Seduh untuk Pemasaran Digital Anda?

Apakah Anda siap untuk memanfaatkan dunia yang semakin digital ini dan membuat tempat pembuatan bir Anda menonjol?

Dengan lebih banyak konsumen yang berpaling dari bir produksi massal demi bir kerajinan, permintaan akan pabrik bir mikro berkualitas terus meningkat setiap tahun, menjadikan sekarang saat yang tepat untuk memulai atau memperluas bisnis pembuatan bir.

Namun, jika Anda benar-benar ingin bisnis Anda sukses, memiliki kehadiran digital yang solid adalah kuncinya – tidak hanya akan membantu menarik pelanggan baru, tetapi juga akan memberi pelanggan yang sudah ada cara mudah untuk tetap terhubung dengan apa yang terjadi di tempat pembuatan bir kerajinan Anda .

Memanfaatkan beberapa strategi pemasaran digital untuk pabrik kerajinan ini akan membantu memastikan Anda mendapatkan eksposur maksimum untuk minuman Anda – jadi manfaatkanlah.