Pembaruan Konten Bermanfaat Google: Bagaimana Anda Dapat Mempersiapkannya

“Pembaruan Konten Bermanfaat” adalah pembaruan algoritme oleh Google yang membantu memberi penghargaan pada konten yang memberikan pengalaman yang memuaskan kepada pengguna. "Pembaruan Konten Bermanfaat" adalah sinyal di seluruh situs yang dapat merusak visibilitas semua konten jika terlalu banyak artikel dianggap "tidak membantu".

Untuk membantu SEO dan situs web mempersiapkan pembaruan ini dengan lebih baik, kami memutuskan untuk membuat beberapa panduan yang dapat membantu SEO dan pemilik situs menavigasi Pembaruan Konten Bermanfaat dengan lebih baik. Harap dicatat bahwa ini hanya prediksi . Saat pembaruan terus diluncurkan, akan ada lebih banyak informasi tentang jenis situs apa yang terpengaruh dan strategi mana yang paling berhasil.

1. Hindari Strategi Konten yang Jelas Skalanya

Salah satu pertempuran terbesar antara Google dan pembuat konten adalah konten yang diskalakan. Untuk pembuat konten, sangat masuk akal untuk memikirkan cara-cara untuk secara alami menskalakan pembuatan aset Anda. Lebih banyak konten berarti lebih banyak aset yang dapat diindeks. Ini pada gilirannya dapat menciptakan lebih banyak peluang untuk lalu lintas organik dan akhirnya konversi.

Namun, gagasan tentang konten yang diskalakan merupakan ancaman besar bagi produk Google. Bayangkan jika hasil peringkat teratas adalah semua artikel yang ditulis dengan buruk dari domain otoritas tinggi yang telah dihasilkan oleh beberapa jenis AI. Konten mungkin tidak membantu pengguna mencapai tujuan mereka, tetapi otoritas situs dapat membantu halaman berdiri tegak di hasil pencarian. Hasilnya akan menjadi pengalaman pengguna yang buruk dalam pencarian Google dan seiring waktu mungkin ada risiko pencari bermigrasi ke platform lain.

Sementara sebagian besar melihat ini dalam konteks artikel informasi yang ditulis oleh AI, saya pikir ada juga aplikasi lain dari konten berskala yang dapat terpengaruh oleh pembaruan ini. Di ruang eCommerce, strategi yang digunakan banyak domain kuat adalah mengizinkan halaman pencarian internal mereka diindeks. Bed Bath and Beyond telah menghasilkan jutaan sesi dan kemungkinan besar penjualan dari strategi ini saja.

Namun, halaman ini tidak selalu yang paling bermanfaat bagi pengguna.

Bergantung pada kategorisasi produk, halaman pencarian ini sering kali menampilkan produk yang sebenarnya tidak relevan dengan topik inti. Misalnya, peringkat halaman Bed Bath and Beyond untuk "batang tirai shower" memiliki banyak produk kait shower yang tidak akan membantu pengguna akhir.

Dengan pengumuman pembaruan ini, saya yakin Google memberikan tembakan peringatan ke situs-situs yang telah menggunakan strategi konten berskala. Meskipun mereka telah berulang kali menyatakan bahwa konten yang dibuat secara otomatis bertentangan dengan pedoman mereka, pembaruan algoritme ini menggandakan pesan itu.

Saya akan merekomendasikan menjauh dari penskalaan strategi konten terlalu banyak. Jika Anda menggunakan beberapa jenis konten yang dihasilkan AI, saya akan merekomendasikan menggunakannya sebagai draf pertama dan meminta pakar Anda meninjau dan menulis ulang konten untuk memastikan bahwa perspektif dan wawasan mereka ditambahkan. Itulah poin unik yang akan membantu konten Anda berkinerja baik.

2. Jaga Konten Anda Selaras Dengan Proposisi Nilai Inti Anda

Pertumbuhan yang telah dilihat SEO dalam dekade terakhir sangat fenomenal. Jika Anda sudah lama berkecimpung di industri ini, tidak dapat disangkal bahwa SEO telah mendapatkan lebih banyak adopsi dari pemasar senior. Hal ini mengakibatkan perluasan agensi, tim internal yang lebih besar, dan lebih banyak pemasar yang memilih penelusuran sebagai jalur karier yang layak.

Selama waktu ini, perusahaan telah menyadari bahwa mereka telah kehilangan peluang pangsa pasar yang besar dalam industri mereka sendiri. Hasilnya, mereka telah membangun tim, membuat strategi, dan mengeksekusi pembuatan konten baru untuk mengisi celah tersebut. Secara umum, ini menjadi hal yang positif bagi Google karena konten yang lebih kompetitif memberi mereka lebih banyak pilihan untuk ditayangkan dalam pencarian, meningkatkan kualitas produk mereka.

Namun, konsekuensi negatif dari investasi ini telah muncul. Bukan rahasia lagi bahwa situs yang lebih besar dan mapan umumnya memiliki peringkat waktu yang lebih mudah. Di suatu tempat di sepanjang garis, perusahaan telah menyadari betapa kuatnya aset situs mereka. Hal ini mengakibatkan perusahaan tidak hanya mengisi kesenjangan dalam industri langsung mereka tetapi juga menembus pasar baru yang tidak pernah mereka miliki sejak awal.

Misalnya, CNET terutama adalah situs berita teknologi. Namun, mereka telah membuat seluruh subdomain (coupons.cnet.com) yang didedikasikan hanya untuk menggabungkan penawaran kupon. Saat ini, situs ini berkinerja sangat baik untuk banyak istilah kupon seperti "kupon otomatis lanjutan".

Perampokan ke dunia kupon ini telah menjaring mereka 2,6 juta sesi organik tambahan setiap bulan, hanya dalam rentang dua tahun.

Di sini Anda dapat melihat kekuatan luar biasa dari domain yang kuat sedang bekerja. Dalam waktu yang sangat singkat, mereka dapat mengumpulkan lalu lintas dalam jumlah besar meskipun tidak memiliki situs yang relevan secara topik.

Saya percaya bahwa Google sedang mencoba untuk menjauh dari kekuatan ini. Ini bahkan disebut dalam salah satu pertanyaan mereka

“ Apakah Anda memutuskan untuk memasuki beberapa area topik niche tanpa keahlian nyata, melainkan terutama karena Anda pikir Anda akan mendapatkan lalu lintas pencarian ”.

Jika situs web memberi peringkat pada kueri yang tidak secara langsung relevan dengan ceruk atau proposisi nilai inti mereka, mereka bisa lebih berisiko selama pembaruan ini.

Selama pembaruan sebelumnya, kami bahkan telah melihat Google mengambil langkah-langkah untuk mengurangi perilaku semacam ini. Entrepreneur.com adalah majalah dan situs web yang secara tradisional menulis tentang bisnis dan manajemen. Namun, pada titik tertentu mereka membuat bagian waralaba di situs mereka yang menggabungkan waralaba teratas di berbagai kategori industri. Sementara orang dapat membuat argumen bahwa waralaba terkait dengan bisnis, itu adalah ikatan yang longgar.

Perlahan tapi pasti kita telah melihat bagian ini secara bertahap jatuh dalam hal lalu lintas organik yang mendukung otoritas topikal yang lebih relevan.

“Pembaruan Konten Bermanfaat” Google yang baru mungkin merupakan kelanjutan dari tren yang sama. Menghargai situs yang relevan secara topikal dan situs yang berpotensi merugikan yang telah bercabang ke terlalu banyak pasar yang berdekatan. Jika Anda memiliki konten di luar proposisi nilai inti bisnis Anda, saya sarankan untuk memantaunya dengan cermat untuk melihat bagaimana kinerjanya dalam peringkat dari waktu ke waktu.

3. Manfaatkan Konsep Skor Perolehan Informasi

Salah satu paten favorit saya yang dianalisis oleh mendiang Bill Slawski adalah konsep skor perolehan informasi. Dalam artikel ini, Bill berbicara tentang bagaimana Google mencari konten baru bersih di artikel baru yang ditambahkan ke indeks:

“Skor perolehan informasi untuk dokumen tertentu menunjukkan “informasi tambahan yang disertakan oleh halaman di luar informasi yang terkandung di halaman lain yang sudah disajikan kepada pengguna.”

Dalam paten ini, Google berbicara tentang bagaimana mereka mencari informasi serupa dalam banyak dokumen dan berpotensi memberi penghargaan pada dokumen yang menyediakan konten yang mungkin belum pernah dilihat pengguna sebelumnya.

Jadi masuk akal bahwa salah satu cara Anda dapat membuat konten Anda lebih "bermanfaat" adalah dengan memanfaatkan konsep ini dalam konten Anda sendiri. Di mana Anda dapat menambahkan perspektif yang belum pernah ditulis? Apakah ada data unik yang bisa Anda tarik? Apakah Anda memiliki gambar dan tangkapan layar khusus yang tidak dimiliki hasil lain di SERP?

Situs yang melakukan ini dengan sangat baik adalah Serious Eats. Dalam artikel "Wajan Besi Cor Terbaik", mereka memanaskan semua produk mereka dan mengumpulkan data khusus di sekitar suhu di tepi dan tengah wajan. Mereka kemudian membuat grafik semuanya untuk memberi mereka gambaran yang tidak dimiliki orang lain di SERP.

Memahami konsep ini dapat membantu menginformasikan strategi konten Anda dengan lebih baik. Saat menulis konten, jangan hanya menulis ulang apa yang sudah dikatakan karena mungkin akan dicap sebagai "tidak membantu". Alih-alih, identifikasi perspektif, aset, data, dan cara lain untuk mengambil konten Anda yang belum pernah ditulis sebelumnya.

4. Pangkas Konten Tidak Membantu yang Ada

Pembaruan Konten Bermanfaat Google akan menjadi sinyal di seluruh situs yang mengevaluasi apakah domain Anda memiliki terlalu banyak konten "tidak membantu" bagi pengguna. Jika demikian, itu bisa berarti bahwa bahkan keterlihatan organik dari artikel Anda yang benar-benar bermanfaat akan terganggu. Masuk akal bahwa salah satu cara paling efektif yang dapat Anda persiapkan untuk pembaruan ini adalah mulai menghapus konten apa pun yang termasuk dalam klasifikasi ini.

Inilah salah satu metode yang dapat Anda bantu untuk mulai mengidentifikasi konten yang tipis atau tidak membantu

1. Buka Katak Berteriak
2. Hubungkan ke Google Analytics API dan backlink API pilihan Anda (Moz/Ahrefs). Ini ada di Konfigurasi> Akses API
3. Merangkak situs Anda menggunakan mode Spider. Jika perlu, filter berdasarkan direktori tertentu
4. Saat perayapan selesai, buka Internal > Semua dan ekspor data
5. Bersihkan lembar Anda. Hapus gambar/JS/CSS dan simpan hanya kolom “Alamat”, “Jumlah Kata” dan data lalu lintas dan tautan balik Anda
6. Urutkan dalam urutan menaik berdasarkan "Jumlah Kata"
7. Sekarang Anda dapat meninjau daftar ini untuk menemukan URL yang memenuhi kriteria berikut:
   1. Jumlah kata rendah
   2. Lalu lintas rendah
   3. Metrik tautan rendah
   4. Pendapatan rendah
8. Periksa halaman ini secara manual dan tentukan apakah Anda menganggapnya bermanfaat bagi pengguna akhir. Jika tidak, hapus halaman dari situs Anda.

Sekarang ada beberapa pertimbangan untuk proses ini:

1. Hanya karena jumlah kata yang sedikit, tidak berarti kontennya tidak membantu. Namun, itu membuatnya lebih mungkin.
2. Jika memungkinkan, batalkan publikasi konten alih-alih menghapus. Dengan begitu, Anda selalu dapat memulihkannya nanti jika mau.
3. Cari juga konten yang tampaknya tidak relevan secara topik.

Pemangkasan konten adalah cara yang telah lama digunakan SEO untuk menyingkirkan artikel yang tidak relevan di situs mereka untuk meningkatkan peringkat. Kami telah melihat kesuksesan saat menggunakan strategi ini untuk klien di masa lalu. Ini bisa menjadi cara terbaik untuk menempatkan situs Anda pada posisi yang baik untuk memiliki lebih banyak artikel yang dinilai sebagai "membantu".

5. Tambahkan Sinyal Kepercayaan Ke Konten Ulasan Produk

Pertempuran lain yang sedang berlangsung antara Google dan pembuat konten telah terjadi di domain situs afiliasi. Biasanya, ini adalah situs web yang menggunakan ulasan produk sebagai strategi konten. Seorang kreator menulis ulasan (The Best Coffee Makers Of 2022) yang mencantumkan berbagai produk dalam kategori tertentu. Pencipta kemudian mendapatkan komisi berdasarkan jumlah penjualan yang merujuk ke situs pihak ketiga seperti Amazon. Secara tradisional model untuk situs afiliasi adalah pembuat konten untuk menulis konten di sekitar ceruk, mengoptimalkan kata kunci "terbaik" dan mencoba menghasilkan lalu lintas organik ke pengecer pihak ketiga ini.

Sederhananya, Google masih tidak mempercayai situs afiliasi.

Situs afiliasi secara inheren diberi insentif oleh komisi yang mereka peroleh dari rujukan lalu lintas. Ini berarti bahwa produk yang mereka “rekomendasikan” jauh lebih mungkin memiliki AOV tinggi untuk memaksimalkan pendapatan mereka. Selain itu, karena ini adalah strategi pendapatan pasif, patut dipertanyakan berapa banyak penulis yang memiliki keahlian nyata di bidang tersebut atau bahkan menangani produk secara fisik.

Sekali lagi, ini membahayakan produk pencarian Google. Tentu saja ada potensi besar bagi mesin pencari untuk menentukan peringkat situs apakah penulis memberikan saran tentang produk mana yang akan diulas tetapi tidak pernah menggunakan produk itu sendiri. Sebaliknya, mereka hanya menggunakan kembali konten yang sudah ditulis. Mungkin mereka bahkan membuat konten mereka lebih komprehensif tetapi tidak menambahkan sesuatu yang baru ke dalam percakapan.

Dalam beberapa tahun terakhir, kami telah melihat Google menerapkan beberapa pembaruan "Ulasan Produk" pada April 2021 & Juli 2022. Mereka bahkan telah memberikan panduan ekstensif tentang bagaimana situs web dapat menempatkan diri mereka pada posisi yang baik selama pembaruan ini. Ini terutama melibatkan rekomendasi untuk menunjukkan kepada Google bahwa Anda benar-benar menggunakan produk dengan menggunakan aset khusus, menggunakan data produk, dan menjelaskan pro/kontra produk tertentu.

“Pembaruan Konten Bermanfaat” mungkin merupakan kelanjutan dari tindakan keras Google terhadap situs afiliasi. Google bahkan secara langsung merujuk ini di salah satu pertanyaan mereka “ Apakah Anda mengingat panduan kami untuk pembaruan inti dan untuk ulasan produk? “. Situs afiliasi terkenal karena menggunakan kembali informasi yang sudah ada dan mungkin berisiko lebih tinggi selama pembaruan ini.