Iklan Penelusuran Responsif Mengganti Iklan Teks Diperluas? Apa yang perlu Anda ketahui

Iklan Teks Diperluas akan ditiadakan. Apa artinya?

Tahun lalu Google mengumumkan bahwa setelah tanggal 30 Juni, Anda tidak dapat lagi membuat dan mengedit iklan teks diperpanjang. Sebaliknya, Iklan Penelusuran Responsif akan menjadi satu-satunya format iklan yang dapat Anda buat.

Lalu, apa yang akan terjadi dengan iklan teks diperluas yang ada ? Iklan Teks Diperluas Google (ETA) Anda akan terus berjalan, dan Anda akan bisa mendapatkan laporan tentang kinerjanya. Namun, kemungkinan mengelolanya akan minimal.

Singkatnya, inilah yang terjadi dengan Iklan Teks Diperluas Anda setelah 30 Juni 2022:

Anda TIDAK AKAN BISA :

• Buat Iklan Teks Diperluas baru
• Edit Iklan teks Diperluas yang ada yang sudah Anda tampilkan
• Ubah bahasa mereka dan karakteristik lainnya

Anda AKAN dapat:

• Lihat Iklan Teks Diperluas Anda. Mereka tidak akan menghilang. Mereka akan tetap ditampilkan dan memenuhi syarat untuk dijalankan, dan Anda akan tetap mendapatkan tayangan.
• Jeda dan batalkan jeda Iklan Teks Diperluas yang ada
• Lanjutkan iklan teks diperluas Anda
• Lacak laporan kinerja mereka

Iklan Teks Diperluas vs. Iklan Penelusuran Responsif

Iklan teks diperpanjang terdiri dari tiga judul 30 karakter dan dua bidang deskripsi 90 karakter . Dua bidang judul pertama wajib diisi, dan yang ketiga opsional. Dalam kasus Iklan Teks Diperluas Google , Anda dapat membuat satu salinan iklan untuk setiap iklan statis yang ditampilkan, yang berarti Anda harus membuat iklan sebanyak yang ingin Anda uji.

Sumber

Iklan Penelusuran Responsif tidak statis sama sekali. Mereka memungkinkan Anda membuat hingga 15 judul dan hingga 4 deskripsi berbeda . Google kemudian mengacak semua komponen iklan secara otomatis, dan sebagai hasilnya, memungkinkan Anda menjalankan berbagai kombinasi judul, deskripsi, dan elemen lainnya.   Idenya adalah bahwa sistem secara otomatis memilih kombinasi judul dan deskripsi yang akan ditampilkan pada waktu tertentu.

Kemungkinan pengujian mungkin tidak terbatas! Seiring waktu, Google Ads akan mempelajari kombinasi teks iklan mana yang berkinerja terbaik dan menyajikan pesan terbaik ke berbagai grup calon klien Anda.

Iklan Teks Diperluas memungkinkan Anda untuk memiliki kontrol lebih besar atas salinan iklan dan bagaimana itu ditampilkan. Karena fungsi Iklan Penelusuran Responsif didasarkan pada pembelajaran mesin Google, kontrol Anda sangat terbatas.

Google meyakinkan bahwa otomatisasi adalah kunci untuk mengikuti tren. Mereka mengklaim bahwa penggunaan Iklan Penelusuran Responsif yang lebih luas dapat membantu pengiklan bersaing dalam lelang yang lebih relevan sehingga meningkatkan konversi dengan jumlah iklan yang lebih sedikit.

Dalam hal kinerja Iklan Penelusuran Responsif, menurut Google, iklan penelusuran Responsif memiliki CTR 5 – 15% lebih tinggi dibandingkan dengan iklan penelusuran statis. Namun, data ini tidak dapat berlaku untuk semua pengiklan. Hasilnya akan tergantung pada salinan dan strategi iklan Anda, jadi mengikuti praktik penyalinan iklan terbaik bisa menjadi sangat penting.

Bagaimana Google ETA & RSA ditampilkan di layar pengguna ( Sumber )

Bagaimana pembaruan ini akan memengaruhi pengiklan?

Pembaruan ini dapat memengaruhi pengiklan yang belum terbiasa dengan Iklan Penelusuran Responsif secara signifikan. Saran Google adalah selalu memiliki setidaknya satu Iklan Penelusuran Responsif aktif di setiap grup iklan di akun, tetapi kita semua tahu bahwa tidak semua orang mengikuti aturan ini.

Banyak pakar Iklan Teks Google skeptis tentang perubahan ini. Ada beberapa alasan mengapa:

• Pertama-tama, dengan menggunakan Iklan Teks Diperluas, pengiklan memiliki kontrol lebih besar atas salinan iklan mereka. Beralih ke Iklan Penelusuran Responsif dapat menimbulkan perasaan bahwa Google mengambil kendali penuh.
• Kedua, solusi yang menyediakan setidaknya beberapa kontrol terbatas.
• Pengujian akan lebih otomatis, tetapi tetap saja, Google menanganinya untuk Anda, jadi sekali lagi, Anda tidak akan memiliki kendali penuh atas itu.

Apakah para pakar benar atau tidak, pengiklan harus terbiasa dengan perubahan baru, dan jika mereka ingin menghindari keterkejutan sebelum akhir Juni, sekarang adalah saat terakhir untuk mulai bersiap.

Bagaimana mempersiapkan Shutdown Iklan Teks Diperluas Google

Kami telah mengumpulkan semua praktik terbaik untuk membantu Anda mempersiapkan diri sebelum Iklan Teks Diperluas dihapus.

1. Buat, dan aktifkan Iklan Penelusuran Responsif Anda sesegera mungkin

Jika Anda belum terbiasa dengan Iklan Penelusuran Responsif, inilah saatnya untuk membiasakan diri. Google menyarankan agar Anda memiliki setidaknya satu Iklan Penelusuran Responsif aktif di setiap grup iklan di akun Anda, tetapi kami tahu bahwa tidak semua orang mengikuti aturan ini.

Dalam waktu kurang dari dua bulan, Iklan Penelusuran Responsif (RSA) akan menjadi satu-satunya jenis Iklan Penelusuran standar yang dapat Anda buat di Google Ads.

Anda dapat memulai dengan membuat RSA hanya dengan komponen dalam jumlah terbatas: tiga judul utama, dan dua deskripsi, itu minimal, dan itulah tepatnya ETA. Jadi jika Anda masih merasa RSA sangat rumit, Anda bisa mulai dari sini.

Anda mungkin menemukan bagian yang berguna tentang Iklan Penelusuran Responsif di Cara Meningkatkan Salinan Iklan Anda untuk Meningkatkan Penjualan: Praktik Terbaik .

2. Manfaatkan Iklan Teks Diperluas Anda yang berperforma tinggi

Periksa Iklan Teks Diperluas Anda yang sedang berjalan. Perhatikan iklan mana yang memiliki rasio klik-tayang tertinggi , rasio konversi , atau metrik penting lainnya untuk Anda. Ambil inspirasi dari judul dan deskripsi berkinerja terbaik Anda, dan gunakan untuk membuat salinan Iklan Penelusuran Responsif yang menarik .

3. Fokus untuk mencapai tingkat kekuatan iklan ''Baik'' atau "Luar Biasa"

Saat Anda mulai membuat RSA, perhatikan d strength . Indikator berharga ini akan membantu Anda memahami bagaimana kemungkinan iklan Anda akan dirasakan oleh pelanggan Anda. Kami tidak perlu menambahkan bahwa sasaran Anda harus mencapai kekuatan iklan yang baik atau luar biasa.

Kekuatan Iklan terdiri dari dua komponen:

• Peringkat umum, yang menunjukkan kepada Anda keefektifan iklan yang relevan. Kategorinya bisa Buruk, Sedang, Baik, atau Sangat Baik. Anda akan menemukan di salah satu kolom di panel Iklan Anda,
• Fitur tampilan ide yang memberikan rekomendasi Anda tentang cara meningkatkan kekuatan iklan. Informasi ini akan muncul ketika Anda mengklik peringkat umum.

Metode ini akan membantu Anda memilih elemen tertentu dari iklan Anda, memodifikasi, dan menyempurnakannya untuk meningkatkan kinerja RSA Anda dengan cepat.

Perhatikan bahwa Kekuatan Iklan akan memandu Anda untuk melihat hasil yang lebih baik dari RSA, namun tidak menunjukkan seberapa sering iklan Anda akan berpartisipasi dalam lelang. Jika Anda lebih memilih untuk fokus pada penawaran dan lelang, sebaiknya periksa metrik penting lainnya .  

4. Sematkan judul, deskripsi, dan elemen penting lainnya di Iklan Penelusuran Responsif Anda

Iklan Penelusuran Responsif memungkinkan Anda membuat salinan iklan yang lebih kompleks, yang terdiri dari lebih banyak judul dan deskripsi daripada dalam kasus Iklan Teks Diperluas. Dengan menjalankannya, Anda mendapatkan lebih banyak kemungkinan untuk pengujian, tetapi Anda tidak memiliki kendali penuh atas kombinasi iklan mana yang akan muncul di layar klien Anda.

Keuntungan besar RSA adalah kemungkinan untuk menguji berbagai iklan tidak terbatas, tetapi Anda tidak memiliki kendali atas teks yang ditampilkan di layar pengguna. Mungkin membuat frustrasi ketika Anda memiliki komponen iklan yang sudah terbukti, dan Anda ingin komponen tersebut ditampilkan. Tapi, ada jalan keluarnya, dan itu namanya menjepit.

Fitur RSA ini mengurangi jumlah opsi yang memungkinkan untuk dipelajari oleh Google dan memungkinkan Anda untuk memiliki kontrol lebih besar atas salinan.

Anda mengontrol di mana masing-masing judul, deskripsi, dan elemen penting muncul di iklan Anda dengan menyematkannya ke posisi tertentu.

Lebih lanjut tentang pining, dan bagaimana melakukannya dengan benar akan Anda temukan di sini .

5. Dapatkan hasil maksimal dari variasi iklan

Dengan variasi iklan, Anda dapat dengan mudah membuat dan menguji berbagai opsi untuk iklan Anda di beberapa kampanye atau seluruh akun Google Ads Anda.

Fitur ini memungkinkan Anda meninjau kinerja variasi untuk menggunakan yang berkinerja terbaik di kampanye Anda.

6. Tinjau pelaporan aset lintas kampanye untuk memahami judul dan deskripsi mana yang paling menarik bagi pelanggan Anda.

Pahami pelaporan aset lintas kampanye , dan pelajari judul dan deskripsi mana yang paling sesuai dengan audiens Anda.

Sempurnakan iklan Anda dengan mengganti aset berperforma "Rendah" dengan judul dan deskripsi baru berdasarkan aset berperforma "Terbaik" Anda.

7. Periksa halaman rekomendasi akun Anda , dan sesuaikan salinan iklan Anda

Halaman Rekomendasi dapat membantu Anda:

• Tingkatkan Iklan Anda, berdasarkan data historis dari kampanye Anda. Halaman Rekomendasi menggunakan data historis, seperti performa kampanye dan hasil SERP Anda, untuk memberikan saran tentang cara meningkatkan performa aktual Anda.

• Hemat waktu Anda! Tidak perlu melakukan penelitian baru atau melihat hasil analisis yang telah Anda kumpulkan selama bertahun-tahun. Halaman rekomendasi menemukan saran bagi Anda untuk fokus dalam membuat keputusan dan mengambil tindakan.

• Jaga akun Anda tetap segar. Halaman rekomendasi akan mengingatkan Anda untuk memperbarui kata kunci Anda.

8. Buat Iklan Responsif Anda dalam skala besar

Jika Anda adalah bisnis dengan banyak produk dan ingin membuatnya dalam skala yang lebih besar. Sangat disarankan untuk menggunakan solusi yang akan membantu Anda membuat, mengedit, dan mengoptimalkannya, seperti Iklan Penelusuran Berdasarkan Umpan , Editor Google Ads , atau Google Ads API .

Baca Rekomendasi Berikutnya: Bagaimana cara menggunakan Iklan Penelusuran Responsif di DataFeedWatch?

Kesimpulan

Iklan Teks Diperluas akan ditiadakan dalam waktu kurang dari dua bulan, dan Iklan Penelusuran Responsif akan mendapatkan peran utama. Waktu semakin singkat, jadi kita tidak boleh menunggu dan bersiap untuk perubahan ini sebelum Juni berakhir.

Bagi banyak pengiklan, perubahan ini mungkin tampak seperti masalah besar. Iklan Teks Diperluas bersifat statis, memberikan kontrol lebih besar atas informasi produk yang ditampilkan di layar calon pelanggan Anda. Sementara itu, Iklan Penelusuran Responsif adalah singkatan dari otomatisasi pembelajaran mesin.

Kontrol terbatas atas tampilan iklan Anda tidak terdengar meyakinkan; namun, itu tidak sepenuhnya benar. Anda memiliki kendali atas apa yang Anda tulis di salinan iklan Anda, jadi cobalah untuk membuat judul dan deskripsi yang terbukti dan menarik dan gunakan untuk membuat Iklan Penelusuran Responsif. Jenis iklan teks ini akan menjadi iklan default yang dibuat di Google Ads, jadi semakin cepat Anda dapat beradaptasi dan mempelajari pembelajaran mesinnya untuk melihat hasil yang lebih baik daripada mempertahankan chokehold yang ketat, Anda akan semakin baik.