Pembaruan Google Belanja 2020 untuk Pengecer

Jual di Google Belanja… gratis!

Pengumuman besar Google pada bulan April membawa banyak kegembiraan bagi komunitas eCommerce. Sejak 2012, layanan ini sepenuhnya dibayar. Namun seperti sekarang, iklan Google Shopping Anda dapat dicantumkan secara gratis. Meskipun hanya tersedia di pasar AS saat ini, mereka berencana untuk meluncurkan fitur ini di semua negara pada akhir tahun 2020.

Dengan semua yang telah terjadi dan kebutuhan untuk menutup toko batu bata dan mortir untuk sementara waktu, presiden perdagangan Google mengatakan bahwa mereka membuat perubahan ini untuk membantu mengurangi dampak negatif. Perubahan ini berarti bahwa iklan Belanja Anda sekarang memiliki kemungkinan untuk ditampilkan secara organik seperti cara Indeks Penelusuran Google mencantumkan situs web. Sebagai pengecer Anda akan bisa mendapatkan lebih banyak eksposur untuk produk Anda dan pembeli Anda akan dapat menemukan apa yang mereka cari dengan lebih mudah.

Apa yang harus saya lakukan selanjutnya?

Pengguna Belanja yang ada

Jika Anda sudah memiliki akun Google Merchant Center dan menggunakan Belanja, cukup periksa kembali apakah Anda telah ikut serta dalam 'Surfaces Across Google'. Untuk melakukan ini:

1. Masuk ke Google Merchant Center
2. Klik 'Kelola program'
3. Pilih 'Permukaan di seluruh Google'
   
   

Anda tidak perlu mengambil langkah tambahan apa pun setelah itu.

Baru mengenal iklan Belanja

Jika ini adalah pemicu yang Anda butuhkan untuk mulai menjual produk Anda di Google Shopping, maka ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil. Ketika Anda mendaftar untuk akun Anda, pastikan bahwa Anda telah memilih 'Surfaces di Google' selama proses (Anda dapat kembali dan melakukannya nanti juga).

Sekarang setelah Anda menyiapkan akun, saatnya untuk mengoptimalkan umpan data produk Anda! Karena sekarang bebas untuk beriklan, Anda harus menemukan cara untuk tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan. Sempurnakan iklan Anda agar tidak ketinggalan.

Lihat posting kami tentang trik pengoptimalan kampanye Google Belanja sederhana untuk memulai.

Apa perbedaan iklan gratis dengan iklan berbayar?

Iklan berbayar dan tidak berbayar akan terlihat sangat mirip.

Metrik pelaporan baru

Surface di seluruh Google diluncurkan kembali pada tahun 2019. Fitur ini memudahkan pengecer dengan toko fisik untuk mengiklankan produk mereka secara lokal.

Diumumkan pada bulan Juni bahwa kami akan mendapatkan laporan untuk data yang terkait dengan "permukaan di seluruh Google". Untuk saat ini, ini hanya untuk klik tidak berbayar dan metrik lalu lintas, artinya setiap klik yang mengarah ke situs web Anda (melalui item yang Anda iklankan, misalnya). Metrik tambahan juga dikatakan akan segera hadir, yang hanya dapat berarti hal-hal baik. Mengetahui berapa banyak lalu lintas yang Anda peroleh dari cantuman ini sangat membantu, tetapi juga penting untuk melihat data konversi di masa mendatang.

Melihat data Anda

Setelah Anda masuk ke akun Merchant Center, cukup buka halaman 'Ringkasan' lalu klik 'Kinerja (belum dibayar) untuk melihat data dari 30 hari terakhir.

Kembali ke atas halaman atau Pelajari 4 Cara Beriklan Gratis Selama COVID-19

Kemitraan PayPal

PayPal dimulai sebagai cara sederhana untuk mengirim dan menerima pembayaran online dan terus berkembang dengan industri FinTech. Google dan PayPal telah menjalin kemitraan berkelanjutan dalam beberapa tahun terakhir yang membuat hal-hal seperti dapat menautkan akun Anda dengan Google Pay. Kemitraan baru ini berarti bahwa proses orientasi dan verifikasi untuk akun Google Merchant Center Anda akan lebih mudah dari sebelumnya. Saat Anda menautkan akun Paypal dengan akun Merchant Center, Google mengetahui bahwa Anda dapat "dipercaya" dan memang Anda yang berada di balik layar.

Kembali ke atas halaman atau

Perubahan atribut produk

Aspek lain yang selalu diperbarui Google adalah spesifikasi data produk. Dengan kata lain, persyaratan untuk atribut yang Anda gunakan dengan umpan data produk Anda diubah untuk menciptakan pengalaman berbelanja yang lebih baik bagi pengguna.

Memperkenalkan atribut product_detail [detail_produk]

Seperti atribut product_highlight, product_detail juga opsional dan memungkinkan Anda membuat daftar poin-poin. Tapi yang ini untuk aspek teknis produk Anda daripada informasi umum.

Anotasi harga jual

Persyaratan untuk menunjukkan harga jual telah dilonggarkan. Sekarang harga promo harus telah ditampilkan di halaman arahan Anda setidaknya selama 30 hari (tidak berturut-turut) dalam 200 hari terakhir agar dapat diterima.

Perubahan yang direncanakan ke depan

Perubahan ini telah diumumkan oleh Google, tetapi akan diterapkan pada 1 September 2020. Jadi, Anda punya waktu untuk memperbarui feed jika diperlukan.

Memperkenalkan atribut product_highlight

Atribut opsional ini memungkinkan Anda membuat daftar poin-poin tentang fitur utama, atau sorotan, produk Anda.

Keterangan

Meskipun atribut deskripsi diperlukan untuk semua produk, atribut tersebut akan tetap memenuhi syarat untuk ditampilkan meskipun tidak ada. Namun, Anda tetap ingin memastikan hal ini tidak terjadi karena produk dengan bidang deskripsi yang hilang akan kurang diprioritaskan.

Bahan, pola, dan tautan gambar

Jika suatu produk memiliki lebih dari satu nilai terpisah yang dikirimkan untuk atribut bahan, pola, dan/atau gambar, produk tersebut sekarang akan menerima peringatan. Anda masih dapat membuat daftar lebih dari satu, tetapi harus dipisahkan dengan tanda hubung atau garis miring, bukan dengan spasi dan koma penuh. Jika Anda ingin menampilkan lebih dari satu gambar, Anda dapat menggunakan atribut additional_image_link [link_gambar_tambahan].

Kembali ke atas halaman atau

Mengawasi pengujian Google

Sesekali, mata yang cermat akan melihat perubahan dalam tampilan hasil Google Penelusuran. Kuartal ini, ada beberapa laporan di internet tentang fitur-fitur baru yang sedang diuji Google ini.

Fitur pengujian Google Penelusuran

Meskipun tidak tersedia secara luas, beberapa pengguna melihat saran untuk istilah penelusuran alternatif berdasarkan riwayat penelusuran mereka. Dalam kebanyakan kasus, ini menggunakan aktivitas terbaru untuk menunjukkan apa yang mungkin mereka minati. Format teks terlihat mirip dengan warna biru “ Apakah maksud Anda…?” teks yang muncul saat Anda salah ketik dalam pencarian Anda. Meskipun istilah yang disarankan yang Anda lihat saat mengetik di kotak saran didasarkan pada penelusuran populer, istilah ini disesuaikan dengan aktivitas terbaru Anda.

Sumber: Search Engine Land

Peluncuran penuh fitur berbasis minat ini terbukti bermanfaat bagi pengecer. Pembeli dapat diarahkan ke produk Anda melalui data penelusuran sebelumnya dan menemukan produk Anda dengan cara ini.

Tes Iklan Belanja

SEMRush memperhatikan hal lain yang juga menarik perhatian kami. Dalam sebuah tweet, mereka memposting tangkapan layar korsel Iklan Belanja yang tampaknya sedang menguji format baru.

Kami menemukan contoh yang sedikit mirip, tetapi kali ini teks di bagian bawah diindikasikan sebagai iklan dengan lebih jelas.

Apakah mereka secara resmi memperkenalkan perubahan ini atau tidak, jelas Google terus mengutak-atik, menguji, dan mencoba fungsionalitas baru di seluruh platform mereka. Inovasi semacam inilah yang membuat kami tetap waspada dan melihat apa yang akan terjadi selanjutnya.

Pembaruan Q1

Kuartal pertama tahun 2020 telah berakhir. Ini adalah waktu yang tepat untuk melihat kembali beberapa pembaruan yang dilakukan pada Google Belanja dan pengaruhnya terhadap pengecer. Dalam beberapa bulan terakhir, Google telah melakukan pembaruan untuk menganalisis data dengan lebih baik, membantu produktivitas, dan meningkatkan iklan.

Mari jelajahi pembaruan ini secara mendetail dan lihat bagaimana Anda dapat memanfaatkannya mulai sekarang.

Iklan Belanja Google di Gmail
Matahari terbenam dari Pengiriman yang Dipercepat
Tambahkan Produk Individu Secara Manual ke Merchant Center
Fitur Wawasan Pasar Baru
Fitur Seluler Baru
Pikiran Akhir

Iklan Google Belanja di Gmail

Pembaruan besar untuk kampanye adalah bahwa Iklan Belanja Google telah tersedia untuk muncul di Gmail. Ini berarti iklan Shopping Produk dan Shopping Katalog Anda dapat ditampilkan keduanya. Jika Anda telah memilih opsi “YouTube, Gmail, dan Discover”, iklan Anda akan otomatis disiapkan untuk berjalan.

Masuk ke akun Google Ads Anda dan periksa apakah Anda telah memilih opsi ini dengan:

1. Mengklik tab 'Kampanye'
2. Pilih kampanye belanja standar yang ingin Anda periksa
3. Pengaturan
4. Di bawah bagian 'Jaringan' cari opsi 'YouTube, Gmail, dan Discover'
   
   

Karena lebih dari satu miliar orang menggunakan Gmail, ini menjadikannya tempat yang berharga bagi Anda untuk menampilkan iklan.

Sama seperti sebelumnya, iklan akan ditampilkan di bawah folder surat Sosial dan Promosi. Jika seseorang memeriksa tab Promosi di email mereka, kemungkinan besar mereka sudah terbuka untuk menemukan penawaran yang bagus. Iklan belanja Anda yang muncul di Gmail akan dilaporkan di bawah Jaringan Display Google. Dalam kata-kata Google, ini "dirancang untuk membantu Anda menemukan audiens yang tepat" dan memungkinkan Anda "menunjukkan pesan Anda secara strategis kepada calon pelanggan di tempat dan waktu yang tepat".

Karena banyak orang memeriksa email mereka dari perangkat seluler, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menambahkan tautan dalam. Ini akan memberi audiens Anda pengalaman keseluruhan yang lebih baik karena iklan Anda akan diformat ke perangkat apa pun yang digunakan calon pelanggan Anda.

Baca Rekomendasi Berikutnya: Iklan Penemuan Google untuk E-commerce: Yang Perlu Anda Ketahui di 2021

Kembali ke atas halaman atau

Matahari terbenam dari Pengiriman yang Dipercepat

Dengan memilih opsi 'penayangan dipercepat', pedagang dapat menghabiskan seluruh anggaran iklan harian mereka sesegera mungkin. Biasanya ini mengakibatkan anggaran dihabiskan di pagi hari, yang berarti kemungkinan tayangan dan penjualan terlewatkan di kemudian hari. Opsi ini sedang dihapus karena Google yakin ada cara yang lebih efisien bagi pengiklan untuk menyesuaikan anggaran mereka.

Kampanye yang ada dengan 'Penayangan Dipercepat' akan terus beroperasi hingga Mei 2020, setelah itu akan menghasilkan kesalahan. Google menyarankan masuk ke pengaturan Anda sekarang untuk memperbaruinya. Mulai saat ini, opsi 'Penayangan Dipercepat' tidak dapat dipilih untuk kampanye baru.

Solusi Alternatif

Jika Anda adalah seseorang yang kecewa karena harus mengucapkan selamat tinggal pada fitur ini, maka mungkin ada solusi lain untuk hasil yang ingin Anda lihat. Misalnya, jika tujuan utama Anda adalah membelanjakan anggaran pada dini hari, Anda dapat menggunakan fitur penjadwalan iklan untuk menyesuaikan jumlah tawaran pada waktu tertentu.

Penayangan standar disiapkan untuk mempertimbangkan kinerja iklan yang diharapkan sepanjang hari serta memaksimalkan anggaran harian Anda.

Kembali ke atas halaman atau

Tambahkan produk individual secara manual ke Merchant Center

Jika Anda mencari cara mudah untuk menambahkan produk individual langsung ke Merchant Center, maka Anda beruntung! Google menambahkan fitur ini pada bulan Februari dan Anda dapat menemukannya dengan:

1. Pergi ke menu navigasi
2. Memilih 'Produk' -> 'Semua produk'
3. Mengklik tombol + untuk menambahkan produk baru
4. Atau klik ikon pensil untuk mengedit produk yang sudah ada

Salah satu potensi kelemahannya adalah produk yang Anda unggah satu per satu tidak akan terpengaruh oleh aturan feed, jadi Anda juga harus menyesuaikannya satu per satu. Perlu juga disebutkan bahwa jika inventaris Anda berada di sisi yang lebih kecil maka ini bisa menjadi alat yang berguna untuk Anda. Namun kemungkinan besar tidak akan menjadi solusi praktis jika Anda memiliki kisaran ratusan hingga ribuan produk.

Anda akan memiliki pilihan antara opsi dasar dan lanjutan untuk sebagian besar bagian:

• Negara penjualan dan penempatan
• Pengenal Produk
• Data produk
• Harga dan Ketersediaan
• Deskripsi Produk Rinci
• Pengiriman dan Pajak
• Kampanye produk dan konfigurasi lainnya
• Kategori Produk

Kembali ke atas halaman atau

Fitur Wawasan Pasar Baru

Market Insights adalah sumber daya yang disediakan oleh Google yang memberi Anda akses eksklusif ke data retail. Anda dapat menggunakan data ini untuk membuat keputusan yang tepat tentang strategi pemasaran Anda. Untuk mulai menggunakan fitur ini, Anda harus mengaktifkan Wawasan Pasar di akun Anda. Mintalah administrator akun ikut serta dengan membuka bagian Pertumbuhan -> Kelola program -> Wawasan Pasar. Setelah disiapkan, laporan ini akan ditampilkan di bawah Pertumbuhan.

Laporan daya saing harga

Sebagai pengecer, penting untuk mengetahui bagaimana harga Anda dibandingkan dengan penjual lain di sektor yang sama dengan Anda. Laporan ini melakukan hal itu. Urutkan data berdasarkan kategori, merek atau jenis produk dan kemudian lacak bagaimana Anda membandingkan dalam lingkup pasar Anda selama waktu tertentu.

Data ini bisa sangat berharga bagi Anda saat Anda memutuskan di mana menentukan harga produk Anda dan bahkan berapa banyak Anda harus menawar iklan Anda. Ini juga dapat membantu untuk memeriksa apakah Anda harus memperbarui area ini, atau kapan waktu terbaik untuk mengiklankan promosi.

Laporan Penjual Terbaik

Pernahkah Anda bertanya-tanya tentang merek dan produk mana yang paling populer dan apa yang harus Anda tambahkan ke inventaris Anda? Jika Anda menggunakan Iklan Shopping atau Shopping Actions, laporan ini akan memberi tahu Anda tentang hal itu. Anda akan dapat mengurutkan produk berdasarkan kategori dan negara untuk mengetahui arah mana yang harus Anda tuju. Anda juga dapat melihat produk mana yang sudah Anda bawa yang berpotensi mendapat manfaat dari peningkatan tawaran atau anggaran.

Setiap minggu, data laporan penjual terbaik diperbarui sehingga Anda dapat terus mengikuti tren. Periksa informasi yang terkait dengan kategori seperti:

• Peringkat popularitas
• Perubahan popularitas dalam 7 hari terakhir
• Contoh judul barang
• Kategori produk Google mana yang berlaku
• GTIN paling populer
• Kisaran harga
• Status inventaris Produk/Merek

Membuat Data Bekerja untuk Anda

Informasi ini dapat sangat bermanfaat dalam hal mengoptimalkan umpan data produk Anda. Anda dapat menggunakan daftar penjual terbaik Anda, atau item dengan potensi penjual terbaik, untuk memajukan strategi penawaran di seluruh kampanye belanja Anda dan lebih menekankan pada item yang memberi Anda keuntungan terbesar.

Pertama, Anda perlu membuat daftar buku terlaris Anda (pertimbangkan untuk menggunakan ID atau SKU) di spreadsheet Google atau csv./txt. mengajukan.

Kemudian Anda dapat menuju ke DataFeedWatch dan membuat label khusus di bagian 'Bidang Opsional' di bawah tab 'Pemetaan'.

Di sini Anda akan menghubungkan daftar buku terlaris. Seharusnya terlihat seperti ini:

Produk yang cocok dengan item dari spreadsheet Anda akan diberi label dengan "Penjualan Terbaik" di umpan produk Anda.

Sekarang Anda dapat menggunakan produk 'Penjual Terbaik' yang terisolasi untuk meningkatkan ROI Anda. Buat kampanye terpisah sendiri atau pisahkan struktur kampanye yang ada. Sesuaikan penawaran Anda untuk penjual terbaik.

Pelajari lebih lanjut tentang meningkatkan kinerja kampanye Anda dengan label khusus.

Kembali ke atas halaman atau

Pembaruan seluler baru

Google membuat aplikasi seluler Google Ads agar sesuai dengan gaya hidup pengecer saat bepergian. Mereka terus-menerus mengutak-atik dan meningkatkan aplikasi berdasarkan umpan balik. Ada dua pembaruan besar yang mereka perkenalkan untuk kuartal pertama.

Mode Gelap

Yang pertama adalah perubahan antarmuka dan pengalaman pengguna. Suka atau tidak suka, mode gelap untuk perangkat seluler menjadi semakin populer. Untuk menyenangkan para penggemar mode gelap, kini Anda memiliki pilihan untuk mengistirahatkan mata saat memeriksa Google Ads Anda. Fitur ini akan otomatis aktif jika ponsel Anda sudah disetel ke tema 'mode gelap'.

Prioritaskan rekomendasi teratas lebih cepat

Pembaruan kedua merupakan penyempurnaan dari fitur yang sudah ada. Dengan menggunakan 'skor pengoptimalan', Anda bisa mendapatkan estimasi performa akun Google Ads yang diharapkan. Sekarang Anda dapat melihat skor pengoptimalan untuk akun dan iklan tingkat kampanye di layar ikhtisar akun. Ini memudahkan Anda untuk memeriksa kampanye yang memiliki rekomendasi dengan 'potensi dampak tertinggi' karena kampanye tersebut akan dicantumkan terlebih dahulu.

Anda juga dapat menerima pemberitahuan saat skor pengoptimalan Anda berubah. Tetap waspada terhadap perubahan yang perlu dilakukan secara real time. Anda dapat memilih untuk menerima pemberitahuan ini di aplikasi dengan membuka halaman 'Pengaturan'.

Kembali ke atas halaman atau

Pikiran Akhir

Sekarang setelah Anda mengetahui pembaruan Google Shopping untuk kuartal 1, Anda dapat masuk ke Merchant center dan mencoba beberapa fitur baru. Atau mengapa tidak mengunduh versi seluler (jika Anda belum melakukannya) dan melihat apakah itu cocok untuk Anda?

Jelas bahwa Google mempertimbangkan pedagang dan pengiklan saat mereka berinovasi dan menyempurnakan fitur mereka.