Panduan Utama Google Belanja – Jual di Google Marketplace

Apakah Anda ingin produk Anda dilihat oleh lebih banyak calon pembeli? Tentu saja pertanyaan itu sepenuhnya retoris, karena jika Anda menjalankan bisnis dengan benar, Anda tahu bahwa periklanan adalah bagian penting dari kesuksesan Anda. Masalah utama di sini adalah pengiklan mana yang digunakan untuk menampilkan bisnis Anda kepada sebanyak mungkin orang. Hanya sedikit pengiklan yang memiliki jangkauan lebih dari Google, yang menjadikan Google Shopping sebagai opsi yang layak bagi banyak perusahaan.

Berikut semua yang harus Anda ketahui tentang Google Belanja, serta beberapa kiat dan saran tambahan untuk membantu meningkatkan laba atas investasi Anda. Untuk informasi lebih lanjut tentang topik terkait, lihat ulasan eCommerce kami.

Catatan: Panduan ini untuk menjual produk melalui Google Shopping, tidak menggunakan layanan sebagai konsumen.

Bagaimana Cara Kerja Google Belanja?

Seperti namanya, Google Shopping adalah mesin pencari untuk produk. Hal ini memungkinkan konsumen untuk melihat dan membandingkan harga dari penjual yang berbeda di seluruh negara mereka atau bahkan dunia. Secara fungsional, Google Belanja adalah cabang dari layanan AdWords mereka yang lebih besar.

Saat pengguna memasukkan jenis produk untuk ditemukan, Google mencoba menebak produk yang benar dan menunjukkan berbagai hasil. Keakuratan ini bervariasi menurut pencarian, tetapi dengan pengalaman Google di lapangan, biasanya mendekati.

Setelah pengguna memiliki hasil di layar, mereka dapat menelusuri secara normal atau mulai mempersempit hasil. Bergantung pada produknya, mereka akan dapat melakukan satu atau beberapa hal berikut: menemukan toko fisik dengan produk tersebut, membelinya melalui Google, menyesuaikan kisaran harga, atau mempersempit hasil lebih jauh.

Intinya, Google Shopping berfungsi serupa dengan sebagian besar pengecer online dan berbagi banyak fitur dan opsi desain mereka. Perbedaannya adalah ia menunjukkan hal-hal dari banyak penjual yang berbeda dan dapat mengontrol penjual mana yang terlihat.

Banyak orang menelusuri harga produk terbaik dan mencari ke Google untuk memberikan hasil yang dapat dipercaya. Itu membuat Google Belanja menjadi sesuatu yang sangat besar, terutama karena ini adalah cara terbaik untuk menemukan produk yang mungkin lebih sulit ditemukan, tidak dicetak, atau tidak tersedia melalui pengecer besar lainnya.

Mengapa Penjual Harus Menggunakan Google Shopping?

Alasan utama bisnis harus menggunakan Google Shopping adalah peningkatan visibilitas yang dapat ditawarkannya untuk produk tertentu. Namun, penting untuk memahami jenis produk mana yang berperforma terbaik di Google Shopping dan alasannya.

Banyak orang yang menggunakan Google Shopping mencari produk tertentu seperti buku, elektronik, atau video game. Ini berarti mereka sering mencari dengan nama tertentu. Orang lain menelusuri kategori tertentu, seperti tablet.

Google Belanja juga lebih baik daripada iklan teks yang sebanding dalam mengubah orang menjadi pembeli. Dalam laporan tahun 2017, Marketing Charts menemukan bahwa iklan cantuman produk Google berkinerja sekitar 30% lebih baik daripada teks—itu perbedaan yang cukup untuk memberikan beberapa pengembalian investasi yang nyata. Ini juga lebih dari membenarkan biaya untuk berpartisipasi dalam program.

Perlu diingat bahwa performa Google Shopping bervariasi berdasarkan seberapa banyak informasi yang dapat Anda tambahkan dan seberapa baik konsumen dapat mempersempit pencarian mereka.

Misalnya, jika Anda menjual sofa, Anda ingin menjelaskan dari bahan apa sofa itu dibuat, berapa banyak orang yang dapat memuatnya, merek apa (jika relevan), dan seterusnya. Beberapa penjual tidak terbiasa menempatkan informasi ini di halaman web mereka dengan cara yang dapat dipahami oleh Google Belanja, dan ini dapat menurunkan efektivitasnya secara keseluruhan selama kampanye iklan.

Baca terus untuk mengetahui cara memastikan Anda menyertakan informasi yang tepat untuk Google Shopping.

Jangan Lewatkan Langkah dengan Daftar Periksa kami

Gunakan daftar periksa kami untuk menyiapkan Google Belanja untuk bisnis Anda!

Cara Menambahkan Produk di Google Belanja

Ikuti langkah-langkah ini untuk menambahkan produk agar terlihat di Google Belanja. Jika Anda sudah menggunakan Google AdWords, Anda mungkin sudah melakukan beberapa langkah ini.

Langkah 1: Dapatkan Akun Google Merchant Center

Google Merchant Center adalah platform utama untuk menambahkan informasi produk ke Google sehingga mereka dapat menampilkannya, dan langkah pertama agar terlihat adalah mengaktifkan akun Anda. Anda dapat masuk dengan Akun Google yang ada (dapatkan salah satunya jika Anda belum memilikinya) dan mulai di halaman ini.

Langkah 2: Tingkatkan Gambar Produk Anda

Setelah Anda siap untuk memulai, optimalkan gambar produk di situs web Anda. Di sinilah Google Shopping mengambil gambarnya, dan foto adalah bagian penting untuk dilihat di platform berorientasi visual ini.

Google dapat dan akan menolak daftar produk dengan gambar berkualitas rendah, jadi jangan lengah dalam hal ini. Pastikan untuk membaca dan mengikuti panduan ini untuk memastikan gambar Anda sesuai dengan harapan mereka.

Langkah 3: Buat Umpan Data Produk

Setelah mengoptimalkan gambar Anda, masuk ke Google Merchant Center dan klik Produk, lalu Umpan. Setelah itu, klik lingkaran biru dengan tanda plus di dalamnya. Ikuti petunjuk untuk menambahkan informasi seperti negara, bahasa, dan data dasar lainnya.

Dari sana, Anda dapat mengunggah spreadsheet menggunakan format yang disediakan untuk menambahkan informasi tambahan. Ini penting untuk mengoptimalkan cantuman Anda, jadi luangkan waktu untuk mencentang setiap kotak dan memastikannya sempurna sebelum Anda mengirimkannya.

Langkah 4: Tautkan ke Iklan Google

Jika Anda belum memiliki akun Google AdWords, buatlah sekarang. Jika Anda memiliki Google AdWords, klik tombol menu utama (biasanya tiga titik vertikal, di kanan atas) dan klik Penautan Akun. Sekali lagi, ikuti petunjuk di layar untuk melewati proses ini.

Langkah 5: Buat Kampanye Belanja Google

Setelah Anda menautkan AdWords dan memiliki cukup uang di akun, Anda dapat membuat Kampanye Belanja Google. Anda dapat melakukannya langsung dari Google Merchant Center atau melalui antarmuka AdWords. Kami merekomendasikan untuk menggunakan mana yang lebih Anda kenal.

Juga, pertimbangkan untuk memulai dengan kampanye kecil untuk membiasakan diri membuatnya. Setelah Anda memiliki lebih banyak pengalaman, Anda dapat mulai menjalankan kampanye dengan sungguh-sungguh.

Semuanya dari sini sebagian besar diminta, termasuk menetapkan tawaran dan penargetan serta menjadwalkan setiap iklan Anda. Sebaiknya gunakan Simulator Tawaran Google untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang kemungkinan kinerja kampanye.

Ingat bahwa Google tidak dapat memprediksi peristiwa dunia nyata, sehingga Simulator Tawaran tidak secara sempurna mewakili kinerja di masa mendatang. Namun, ini adalah cara yang baik untuk melihat bagaimana kemungkinan kinerja iklan.

Langkah 6: Buat Grup Iklan

Terakhir, setelah Anda selesai menyiapkan kampanye, saatnya membuat grup iklan. Ini membantu menentukan iklan apa yang akan Anda jalankan dan bagaimana Anda dapat mengatur tawaran untuk setiap iklan tersebut.

Fitur dan opsi yang tepat dalam grup iklan berubah dari waktu ke waktu saat Google bekerja untuk mengoptimalkan program, meningkatkan pengalaman penjual, dan pada akhirnya mendapatkan lebih banyak pendapatan. Dengan mengingat hal itu, ada dua hal penting yang perlu diketahui tentang grup iklan.

Pertama, Google secara aktif mendukung perusahaan dengan CPE (biaya per keterlibatan) yang lebih tinggi. Ini biasanya mengacu pada saat pengguna mengklik iklan dan menghabiskan setidaknya 10 detik untuk itu. Semakin banyak Anda menghabiskan, semakin besar kemungkinan orang akan melihat produk Anda.

Tujuannya, seperti biasa, adalah memaksimalkan laba atas investasi Anda. Ini berarti bahwa membayar lebih dapat menghasilkan lebih banyak orang yang membeli produk, dan oleh karena itu pengembalian yang lebih baik.

Kedua, Anda mungkin perlu membuat beberapa grup iklan untuk produk dalam kategori yang berbeda. Biasanya lebih baik untuk membagi produk menurut jenisnya, jadi cobalah untuk mengaturnya sebelum Anda mulai membuat kampanye.

Pikiran Akhir

Google Shopping adalah alat yang ampuh untuk memperluas jangkauan Anda ke konsumen, terutama jika Anda menjual produk fisik. Anda bahkan dapat menjangkau orang dan membawa mereka ke toko fisik Anda, yang jauh lebih sulit dilakukan dengan iklan biasa.

Namun, seperti semua penawaran Google, perlu beberapa latihan untuk menguasainya. Jangan takut untuk memulai dari yang kecil untuk mempelajari seluk beluknya dan kemudian maju untuk melakukan lebih banyak.

Jangan Lewatkan Langkah dengan Daftar Periksa kami

Gunakan daftar periksa kami untuk menyiapkan Google Belanja untuk bisnis Anda!