7 Aturan Yang Harus Dipatuhi dengan Gambar Google Shopping Anda

Mengapa Gambar Produk Google Shopping sangat Penting

3 hari setelah mendengar informasi, orang cenderung hanya mengingat 10% darinya. Namun, jika gambar yang relevan dipasangkan dengan informasi yang sama, orang mempertahankan 65% informasi tersebut tiga hari kemudian.

Tantangan dengan belanja online adalah bahwa orang tidak dapat menyentuh atau melihat produk yang sebenarnya. Itulah mengapa peran gambar sangat besar.

Karena pembeli mendasarkan keputusan pembelian mereka pada citra yang Anda butuhkan untuk menonjol dari pesaing Anda.

Tarik perhatian dengan gambar

Gambar adalah bagian terbesar dari iklan. Banyak pelanggan biasanya memutuskan suatu produk dengan melihat atribut berikut dengan urutan sebagai berikut: gambar, harga, judul. Saat berada di Google Shopping pelanggan langsung tertarik pada sebuah gambar dan setelah itu garis mata mereka tertarik pada teks tersebut.

Dengan kata lain, kombinasi gambar dan teks menghasilkan kinerja kampanye yang lebih baik, terlepas dari apakah kita mengacu pada kampanye Belanja biasa atau Kinerja Maks. Gambar juga merupakan komponen terpenting dari iklan Anda karena itulah hal pertama yang dapat dibandingkan oleh pembeli dengan pesaing.

Dengan memilih gambar yang tepat, Anda dapat memberi tahu pembeli sesuatu yang penting tentang produk, layanan, atau merek Anda. Pembeli Mendambakan Gambar karena mudah dicerna.

Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik

Persyaratan Belanja Google untuk Gambar Produk

  Jika Anda ingin ditemukan di Google Shopping, ada metode sederhana: lakukan apa yang dikatakan Google kepada Anda.

Persyaratan Ukuran Gambar

Gambar yang terlalu kecil dan terlalu besar akan menyebabkan kesalahan pada akun Google Merchant Center Anda dan cantuman Anda tidak akan ditayangkan. Berikan perhatian tertinggi pada persyaratan ukuran yang disediakan Google:

→ Gambar non-pakaian: setidaknya 100 x 100 piksel

→ Gambar pakaian: setidaknya 250 x 250 piksel

→ Tidak ada gambar yang lebih besar dari 64 megapiksel

→ Tidak ada file gambar yang lebih besar dari 16 MB

Format

Hanya format berikut yang diterima:

• GIF (.gif) (non-animasi)
• JPEG (.jpg/.jpeg)
• PNG (.png)
• BMP (.bmp)
• TIFF (.tif/.tif)

Persyaratan untuk URL

Penting untuk diingat bahwa Google akan melihat gambar dan tautannya menggunakan perayap dan algoritme, oleh karena itu sangat penting untuk mendapatkan URL yang benar. Persyaratan URL meliputi:

Dengan menggunakan kategori [image_link] di umpan Anda, URL harus tertaut ke gambar utama produk.

• URL harus dimulai dengan http. atau https.
• URL harus sesuai dengan RFC 2396 atau RFC 1738 - contoh:
• Ruang akan menjadi %20
• Tanda kutip (“) adalah %22
• Sebuah octothorpe (#) adalah %23

Gambar placeholder

Mereka tidak diperbolehkan selain dari dua pengecualian:

• Dalam kategori Perangkat Keras atau Kendaraan & Suku Cadang. Ilustrasi diperbolehkan di sini jika diperlukan.
• Cat, dalam kategori apa pun. Dengan produk ini, gambar satu warna diterima.

Apa yang Harus Dihindari dengan Gambar Produk

• Teks pada gambar

Karena gambar produk yang jelas membantu menginformasikan pembeli online, teks promosi pada iklan dilarang. Jika Anda ingin menambahkan teks tambahan, gunakan bagian deskripsi produk.

• Tautan rusak

Google harus dapat membaca tautannya. Jika tidak dapat mengakses tautan, itu tidak akan ditampilkan, sesederhana itu. Hindari menambahkan spasi atau elemen lain yang tidak dapat dibaca ke URL Anda. Selain itu, pastikan Anda memeriksa ulang apakah URL tersebut masih valid dan belum dipindahkan atau dihapus sama sekali.

• Tanda air

Tanda air mungkin tampak seperti ide bagus untuk pencitraan merek, tetapi ini adalah cara mudah untuk membuat diri Anda tidak disetujui. Semua item di iklan Shopping memerlukan gambar dengan tampilan produk yang tidak terhalang yang tidak mengandung elemen promosi tambahan.

• Gambar Umum

Waspadalah terhadap penolakan "gambar umum"! Ini terjadi ketika karena alasan tertentu Anda tidak memiliki gambar untuk suatu produk dan Anda mengisi bidang image_link dengan gambar default, biasanya hanya logo perusahaan Anda.

Kiat Pro: Sekarang Anda dapat meningkatkan gambar yang diunggah secara otomatis. Pastikan mereka memenuhi persyaratan, dan tingkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan dengan penyempurnaan gambar otomatis.

Cara Mengoptimalkan Gambar Produk Google Belanja

Kualitas gambar yang tinggi sangat berkorelasi dengan keterlibatan pengguna dan klik. Dengan meningkatkan esensi gambar, Anda akan memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna yang melihat item Anda dan Anda dapat meningkatkan kinerja kampanye Belanja.

1. Gunakan Gambar yang Tepat

Pastikan Anda memiliki gambar yang tepat untuk produk yang tepat. Ini berarti menyiapkan dan atribut parent/child dengan semua gambar yang tepat juga.

Jarang berhasil untuk menunjukkan kepada pelanggan warna, ukuran, dll yang salah. Variasi produk yang berbeda harus memiliki pola, ukuran, dan warna yang tepat yang dijelaskan dalam umpan data Anda, dan hal yang sama berlaku untuk gambar.

Jika Anda menggunakan alat umpan seperti DataFeedWatch, Anda dapat membuat aturan yang membantu Anda menghindari kesalahan seperti mencocokkan gambar yang salah dengan varian produk yang salah.

Gambar yang Anda pilih akan membantu menjawab pertanyaan apa pun yang dimiliki pembeli tentang tampilan dan nuansa produk.

2. Gunakan Resolusi Tinggi dan Ukuran Gambar Sesuai

Gambar berkualitas buruk tidak akan membuat produk Anda adil dan dapat menjauhkan pembeli dari membeli produk Anda.

Meskipun ukuran minimum Google adalah 100x100 piksel (250x250 untuk pakaian & pakaian), gambar berkualitas tinggi biasanya mengungguli gambar yang lebih kecil.

Strategi BPK menyarankan menggunakan gambar 800x800 piksel atau lebih besar. Ini lebih menarik secara visual dan sering menggambarkan dengan tepat apa produk itu / melakukan lebih baik daripada gambar yang lebih kecil.

Merupakan ide bagus untuk menyewa seorang fotografer profesional untuk mengambil gambar yang sempurna terutama jika keterampilan Anda sendiri langka.

Kiat pro: Jika Anda tidak memiliki gambar yang sesuai untuk ditampilkan di iklan Google Belanja saat itu, Anda dapat mengecualikan beberapa item untuk sementara dari umpan Anda - sampai Anda mendapatkan gambar yang tepat. Di alat DataFeedWatch, Anda dapat melakukan ini:

3. Fokus pada Konten Gambar

Anda harus secara akurat mewakili barang yang Anda jual - ini mungkin tampak jelas, tetapi pastikan bahwa alat peraga atau latar belakang tidak menutupi barang tersebut. Produk Anda harus menonjol.

Gambar utama harus merupakan fotografi produk Anda dengan latar belakang putih, sehingga tidak akan hilang dalam shuffle.

Meskipun Anda mengenal produk Anda dengan sangat baik, ingatlah bahwa ini bisa menjadi pertama kalinya calon pelanggan melihatnya. Pembeli mungkin tidak merasakan produk yang sebenarnya dan beralih ke daftar berikutnya.

Catatan: Google menyarankan agar produk mengambil tidak kurang dari 75% tetapi tidak lebih dari 90% dari gambar penuh.

4. Berikan Gambar Anda Beberapa Retouch

Jika Anda membuat gambar sendiri, untuk gambar yang lebih profesional, cobalah untuk memperbaiki gambar Anda.

Retouching dapat membantu menciptakan latar belakang putih dan gambar yang lebih jelas.

contoh gambar sebelum dan sesudah retouching. Kredit: Shopify

5. Gunakan Gambar Tambahan

Manfaatkan atribut additional_image_link [link_gambar_tambahan] dan tambahkan hingga 10 gambar tambahan ke cantuman Anda. Biasanya, gambar tambahan menunjukkan produk dari sudut yang berbeda atau dengan elemen pementasan produk.

Berikan pembeli ide terbaik tentang apa yang mereka beli dan bagaimana mereka bisa menggunakannya.

Jika Anda menggunakan alat umpan seperti DataFeedWatch untuk mengelola umpan Anda, menambahkan gambar tambahan sangat mudah. Anda melakukannya menggunakan bidang opsional.

• Setelah memilih toko dan saluran Anda, Anda hanya perlu memilih "Bidang Opsional" di Tab Pemetaan Anda.
  
• Kemudian Anda perlu mengklik “Tambahkan bidang opsional” dan temukan 'tautan_gambar_tambahan' di daftar munculan. Ini terlihat seperti ini:
  Ingat! Anda dapat menambahkan lebih banyak gambar (hingga 10) dengan menambahkan bidang ini berkali-kali di umpan data Anda!
  
  • Anda perlu mengklik "Tambah bidang" untuk mengonfirmasi pilihan Anda.
  • Di akhir petakan bidang yang ditambahkan dengan memilih Ganti Nama, lalu petakan bidang tersebut dengan gambar Anda.

6. Uji gambar gaya hidup vs. gambar biasa

Setiap pengecer ingin kampanye menjadi hambar dan tidak menarik. Untuk menghindari pemborosan pengeluaran iklan Anda, periksa apakah gambar gaya hidup dinamis lebih sesuai dengan produk atau layanan Anda.

Ada eksperimen sosial yang dilakukan seputar bagaimana orang bereaksi terhadap gambar dengan hasil yang sangat menarik. Peserta disuguhi iklan belanja dengan gambar gaya hidup dan gambar polos dari item pakaian itu sendiri. Dari kelompok orang yang diuji secara acak, 82% menjawab bahwa mereka akan lebih cenderung mengklik iklan belanja terlebih dahulu jika gambarnya adalah seseorang yang memakai produk itu daripada gambar itu sendiri.

Jadi, selidiki mana: gambar produk atau gambar gaya hidup yang lebih cocok dan temukan mana yang paling cocok untuk merek Anda.

Kiat pro: Jika Anda adalah pemilik toko Shopify

Saat menambahkan foto gaya hidup untuk produk di toko Anda, ingatlah untuk menggunakan kunci unik yang sama dalam nama file gambar gaya hidup Anda .

Jika Anda menggunakan alat DataFeedWatch membuat feed baru Anda dengan gambar gaya hidup tampaknya sangat mudah. Konfigurasikan atribut image_link [link_gambar] Anda untuk melihat berbagai bidang masukan yang mungkin berisi gambar gaya hidup yang Anda unggah.

Di bawah ini Anda dapat melihat contoh aturan dalam DataFeedWatch yang akan membuat DFW menemukan gambar yang berisi kunci URL unik Anda .

Anda dapat memeriksa ini dan peretasan lanjutan lainnya untuk Google di artikel ini .

7. Lakukan Pengujian A/B Secara Teratur

Umpan bukan hanya kumpulan data yang dingin. Ini menyangkut terutama gambar produk Anda. Bagaimana lagi Anda dapat menemukan komponen paling vital dari iklan Anda jika tidak dengan melakukan pengujian A/B. Periksa variasi gambar, analisis hasilnya, dan terapkan penyesuaian untuk meningkatkan kinerja iklan Anda. Keluarkan tebakan dari persamaan dan cari tahu apa yang ditanggapi oleh pelanggan Anda.

Dapatkan ikhtisar yang bagus tentang gambar Google Shopping Anda

Jika Anda adalah perusahaan atau agensi besar, Anda mungkin perlu mengelola banyak produk di lebih dari satu umpan data. Karena gambar produk merupakan bagian penting dari setiap iklan Google Belanja, penting untuk memiliki kontrol penuh atas apakah semua produk memiliki gambar dan seberapa bagus dan optimal gambar tersebut.

Solusi yang baik di sini adalah menggunakan alat umpan seperti DataFeedWatch, tempat Anda dapat dengan cepat melihat semua gambar produk yang dikirimkan melalui atribut image_link [link_gambar].

Bahkan, di alat kami, kami memiliki bagian, di mana Anda dapat meninjau semua atribut yang ada di umpan Anda, termasuk gambar produk.

Untuk menambahkan gambar ke bagian ulasan Anda, Anda perlu mengklik 'Sesuaikan Kolom' dan centang image_link untuk menambahkannya ke ikhtisar Anda.

Di alat DataFeedWatch Anda, Anda sekarang dapat melihat kolom tambahan dengan gambar untuk setiap produk Anda (atau tidak ada gambar di kolom ini jika gambar tidak ada di umpan Anda).

Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik

Apa yang harus dilakukan jika Google tidak menyetujui umpan Anda - Memperbaiki Kesalahan

  Bagaimana jika Anda telah menyiapkan umpan dan kampanye tetapi Google tidak menyetujui iklan Anda?

Hal terbaik yang harus dilakukan adalah segera memperbaiki masalah tersebut.

• alasan penolakan

Biasanya akan ada alasan penolakan yang diberikan yang akan membantu Anda mengidentifikasi apa yang perlu Anda lakukan untuk menyelesaikan masalah. Alasan penolakan yang paling umum adalah:

Hamparan promosi pada gambar [tautan gambar]

atau

Gambar terlalu kecil & Kualitas gambar rendah [tautan gambar]

• perbaiki kesalahan dengan kiat kami

Ikuti daftar praktik terbaik kami dan terapkan tips dan trik kami untuk mengoptimalkan gambar produk belanja Google Anda. Kami menjelaskan cara memperbaiki kesalahan paling umum dalam artikel ini .

Catatan: Jika Anda tidak dapat melakukan perbaikan dalam jangka waktu yang diberikan oleh Google, Anda akan menemukan item lain akan mulai ditolak jika Google menganggapnya mungkin memiliki masalah persyaratan.

• gunakan fitur peningkatan gambar otomatis

Saat Anda mengaktifkan fitur ini, Google akan mencoba memperbaiki gambar yang tidak diterima secara otomatis. Dan jika perbaikan berhasil, gambar akan diganti dan penawaran akan disetujui kembali.

• unggah ulang umpan

Unggah ulang umpan Anda. Persetujuan ulang item akan memakan waktu hingga 12 jam karena Google ingin memastikan semua masalah telah diperbaiki.

• minta peninjauan manual jika diperlukan

Jika Anda merasa bahwa ini bukan kesalahan dalam umpan, Anda dapat meminta peninjauan manual. Namun, ini bisa memakan waktu hingga 7 hari. Setelah item dalam feed ditinjau dan disetujui, item tersebut dapat mulai muncul dalam waktu 24 jam.

Catatan: Anda mungkin juga menemukan penolakan item pre-emptive. Di sinilah Google telah menjalankan tinjauan manual produk dan jika mereka menemukan sesuatu yang tidak mematuhi persyaratan (seperti tanda air), Anda akan menerima email yang meminta masalah untuk diperbaiki dengan contoh produk dengan masalah .

Kesimpulan

  Di mana pun Anda dapat meningkatkan efisiensi dan mengurangi pemborosan waktu, Anda harus melakukannya. Mematuhi pedoman Google akan membantu memaksimalkan kesan pertama Anda. Semua tips pengoptimalan gambar Google Shopping yang kami berikan sangat penting untuk strategi pengelolaan feed yang berkelanjutan. Gambar yang Anda pilih untuk cantuman Anda memainkan peran besar dalam membuat pembeli berinteraksi. Cukup besar untuk berusaha menghindari salah langkah gambar utama, titik.

Baca selengkapnya tentang Cara Meningkatkan Iklan Google Shopping Anda:

• 7 Tips untuk Pengoptimalan Umpan Lanjutan Google Shopping
• 10 Taktik untuk Kampanye Belanja dengan Konversi Tinggi
• 8 Langkah Membuat Judul Produk Anda Lebih Baik untuk Google Shopping