Cara Berhasil Menjalankan Kampanye Google Shopping Internasional

Diterbitkan: 2022-09-01

Kontributor terbesar pertumbuhan iklan adalah ritel diikuti oleh keuangan, media & hiburan, dan perjalanan.

Dengan meningkatnya pengecer yang menggunakan Google Belanja dan peningkatan pembelanjaan, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana cara menjangkau pelanggan baru atau bagaimana menjadi lebih unggul dari pesaing Anda.

Mungkin Anda telah mempertimbangkan untuk menjual di banyak negara?

Mari jelajahi lebih lanjut tentang manfaat dan praktik terbaik dalam melakukannya...

Mengapa Anda harus mempertimbangkan untuk menjual secara internasional?

Jika Anda telah mempertimbangkan untuk menjual secara internasional, tidak ada waktu seperti saat ini.

Pertama, seperti yang mungkin sudah Anda pertimbangkan; itu akan membuka target pasar Anda, yang kemungkinan besar akan menghasilkan lebih banyak penjualan. Perlu juga dicatat bahwa semakin banyak pedagang mulai menjual di luar negeri. Menurut sebuah blog oleh Payoneer , Forrester memperkirakan penjualan internasional akan melebihi penjualan nasional sebesar 17% pada tahun 2022.

Ini juga membantu Anda maju dari pesaing Anda . Menjadi salah satu yang pertama menjual produk Anda di negara lain memberi Anda keuntungan besar untuk tampil di depan pelanggan sebelum pesaing Anda melakukannya.

Ajakan bertindak baru

Terakhir, ini memberi Anda lebih banyak jam perdagangan. Sementara pelanggan Anda saat ini sedang tidur, pelanggan luar negeri Anda di zona waktu yang berbeda dapat membeli dari Anda.

Belum lagi perbedaan musim. Misalnya, menjual kacamata hitam mungkin bagus untuk musim panas di satu negara, tetapi di bulan-bulan musim dingin Anda cenderung melihat jeda. Jika Anda berdagang di negara dengan musim yang berbeda, Anda memiliki peluang lebih baik untuk menjaga pembelian tetap berjalan sepanjang tahun dengan menjual ke wilayah yang berbeda.

Dapatkan Panduan Lengkap Anda untuk Pengoptimalan Umpan Data di sini

Negara yang Tersedia Google Belanja

Ada batasan negara mana yang memenuhi syarat untuk iklan Shopping. Daftar negara yang disetujui meliputi:

  • Argentina
  • Australia
  • Austria
  • Bahrain
  • Belarusia
  • Belgium
  • Brazil
  • Kanada
  • Chili
  • Kolumbia
  • Ceko
  • Denmark
  • Ekuador
  • Mesir
  • Finlandia
  • Prancis (hanya tersedia di metropole, tidak tersedia di wilayah seberang laut Prancis)
  • Georgia
  • Jerman
  • Yunani
  • Hongkong
  • Hungaria
  • India
  • Indonesia
  • Irlandia
  • Israel
  • Italia
  • Jepang
  • Yordania
  • Kazakstan
  • Kuwait
  • Libanon
  • Malaysia
  • Meksiko
  • Belanda
  • Selandia Baru
  • Norway
  • Oman
  • Paraguay
  • Peru
  • Filipina
  • Polandia
  • Portugal
  • Rumania
  • Rusia
  • Singapura
  • Slowakia
  • Afrika Selatan
  • Korea Selatan (meskipun hanya pedagang dengan bisnis terdaftar di Korea Selatan yang memenuhi syarat untuk mengirimkan data produk)
  • Spanyol
  • Swedia
  • Swiss
  • Taiwan
  • Thailand
  • Turki
  • Uni Emirat Arab
  • Britania Raya
  • Amerika Serikat
  • Uruguay
  • Uzbekistan
  • Vietnam

Negara-negara di atas dapat muncul di Google Belanja, Penelusuran, dan Mitra Penelusuran.

Negara Google Belanja dalam versi beta  

Tidak melihat negara target Anda dalam daftar? Bisa jadi dalam versi beta...

Google selalu mencari untuk memperluas Google Shopping ke negara lain yang berarti semakin banyak negara yang dapat Anda targetkan. Ini bagus untuk memperluas jangkauan Anda lebih jauh serta mendapatkan keunggulan kompetitif dengan beriklan di negara-negara ini sebelum pesaing Anda.

Negara-negara yang saat ini dalam versi beta meliputi:

  • Aljazair
  • Angola
  • Bangladesh
  • Kamboja
  • Kamerun
  • Kosta Rika
  • Pantai Gading
  • Republik Dominika
  • El Salvador
  • Etiopia
  • Ghana
  • Guatemala
  • Kenya
  • Madagaskar
  • Mauritius
  • Maroko
  • Mozambik
  • Myanmar (Birma)
  • Nepal
  • Nikaragua
  • Nigeria
  • pakistan
  • Panama
  • Puerto Riko
  • Arab Saudi
  • Senegal
  • Srilanka
  • Tanzania
  • Tunisia
  • Uganda
  • Ukraina
  • Venezuela
  • Zambia
  • Zimbabwe


Untuk mulai beriklan di negara-negara ini, Anda harus mendaftarkan feed ke negara pilihan Anda. Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang mendaftarkan umpan Anda dengan halaman dukungan Google di sini .

Kiat teratas : Perhatikan negara baru yang muncul dalam versi beta. Semakin cepat Anda mengenali mereka, semakin cepat Anda bisa mendahului pesaing Anda.

Dapatkan Panduan Lengkap Anda untuk Pengoptimalan Umpan Data di sini

Bagaimana cara menyiapkan umpan data Anda untuk negara selain negara utama Anda?

Bergantung pada negara mana yang merupakan negara penjualan yang Anda inginkan, Anda dapat menggunakan feed utama atau membuat feed baru dengan data produk yang diterjemahkan untuk negara lain.

 

Bagaimanapun, Anda perlu menyiapkan umpan dengan memikirkan persyaratan negara tertentu: harga khusus negara, kode bahasa, kode negara, URL menurut negara, dll.

1. Buat umpan data dalam bahasa yang didukung untuk negara penjualan yang Anda inginkan

Pertama-tama Anda perlu memeriksa ulang apakah negara target Anda muncul di daftar negara yang disetujui untuk Google Shopping.

 

Umpan produk Anda biasanya harus dalam bahasa yang digunakan oleh warga negara yang Anda inginkan, tetapi Anda juga dapat menargetkan grup bahasa tertentu di negara tertentu, meskipun bahasa tersebut bukan bahasa utama negara tersebut.

 

Contoh:

Jika Anda menggunakan umpan bahasa Italia dan mengetahui bahwa ada banyak penutur bahasa Italia di negara lain yang telah Anda targetkan, Anda dapat menambahkan negara itu sebagai negara penjualan untuk umpan bahasa Italia Anda.

Namun halaman arahan Anda selalu perlu diterjemahkan ke dalam bahasa yang digunakan audiens target Anda. Ini juga tidak selalu diperlukan tetapi umumnya disarankan untuk menyiapkan pakan dalam bahasa lokal .

 

e-niaga-umpan-produk-mudah

 

2. Buat aturan yang relevan untuk meningkatkan data produk Anda (jika Anda menggunakan solusi feed)

Untuk memastikan bahwa umpan produk Anda disesuaikan dengan kebutuhan Anda, disesuaikan dengan persyaratan negara target dan bebas kesalahan (disetujui oleh Google), sebaiknya siapkan aturan yang sesuai yang memungkinkan Anda memetakan semua atribut dengan benar dan juga membantu Anda dengan cepat membuat perubahan pada umpan dan menyesuaikannya dengan negara dan bahasa lain. Anda dapat dengan mudah membuat aturan seperti itu menggunakan solusi DataFeedWatch.



Pengidentifikasi Unik

Pastikan Anda memiliki pengidentifikasi produk unik Anda. GTIN ada dengan nama dan format yang berbeda di negara yang berbeda . Anda perlu memetakannya sesuai:

 

GTIN_EAN-1

Atau:

rename_gtin_if_missing2



Harga dan mata uang

Pastikan Anda menerapkan harga dan mata uang khusus negara. Sertakan selalu kode mata uang ISO 4217 3 digit, seperti USD atau EUR, bukan simbol mata uang seperti €.

 

Anda dapat menambahkan mata uang yang tepat misalnya dengan menambahkan sufiks di alat DataFeedWatch Anda:

 

mata uang



Jika harga produk Anda menyertakan titik desimal, Anda harus selalu menggunakan titik (.), bukan koma (,).

 

Untuk mengonversi harga ke mata uang lokal untuk negara tertentu, Anda selalu dapat menggunakan fitur konversi mata uang yang tersedia di Google Merchant center.

Jika Anda ingin mengonversi mata uang Anda berdasarkan Google Finance, dukungan DataFeedWatch kami juga akan dengan senang hati membantu Anda menyiapkannya. Harap perhatikan bahwa harga di feed dan di situs web Anda harus cocok - jadi harga di situs web Anda harus dihitung dengan cara yang sama.



Pengiriman dan pajak

Anda dapat dengan mudah memetakan informasi pengiriman dan pajak dalam solusi DataFeedWatch. Ingatlah untuk menggunakan mata uang yang tepat.

 

Pengiriman

pengiriman-1

Pajak

Set_up_pajak_informasi


Ketersediaan stok

Anda harus membuat aturan yang mencegah Anda menampilkan iklan untuk produk yang stoknya habis.

 

out_of_stock-2

3. Kecualikan produk yang tidak cocok untuk negara tertentu

Ada beberapa produk yang populer di satu negara tetapi tidak ada yang tertarik membeli di negara lain. Terkadang bahkan dilarang menjual beberapa produk di negara tertentu. Dalam hal ini, Anda dapat dengan mudah mengecualikan produk ini dari negara tertentu jika Anda menggunakan alat umpan.

Misalnya, tidak banyak orang Irlandia yang tertarik untuk membeli simbol dari AS, sehingga Anda dapat terus menjalankan iklan ini untuk AS, tetapi mengecualikan produk ini dari kampanye Anda untuk Irlandia.

kecualikan_produk-3

 

4. Tinjau umpan Anda

Jika Anda menggunakan solusi pengelolaan data, Anda selalu dapat meninjau umpan dan memeriksa kesalahannya sebelum mengirimkannya ke Google Merchant Center.

 

Berkat fungsi ini, Anda dapat memeriksa apakah ada nilai untuk atribut tertentu di umpan Anda yang hilang atau tidak valid.

 

review_feed

Bagaimana cara menyiapkan Google Shopping untuk beberapa negara?

Hal pertama yang pertama: bayangkan Anda berbelanja online dan belanja Google menunjukkan hasil dalam bahasa atau mata uang lain daripada yang biasa Anda gunakan - Anda mungkin akan langsung terpental dari laman pedagang, bukan ? Itu jika Anda mengklik iklan sama sekali.  

Untuk memperluas ke negara lain, Anda harus memastikan bahwa bahasa dan mata uang didukung di negara tempat Anda beriklan.

Bahkan sebelum kita melihat berbagai skenario yang dapat Anda identifikasi dengan hal pertama yang perlu Anda lakukan untuk dapat menjual di negara baru adalah:

1. Di Merchant Center, buka tab Umpan dan pilih umpan yang ingin Anda gunakan di negara lain.

GMC_2

2. Buka pengaturan feed yang Anda pilih dan klik ''Tambah'', lalu pilih negara dan bahasa Anda.

GMC_1

google_merchant_center_2

Dapatkan Panduan Lengkap Anda untuk Pengoptimalan Umpan Data di sini

Skenario yang mungkin Anda alami jika Anda beriklan di luar negara Anda sendiri

  • Tidak diperlukan feed tambahan: Bahasa dan mata uang feed yang sama ATAU Bahasa dan mata uang yang sama ATAU Bahasa dan mata uang yang sama
  • Umpan baru diperlukan: Bahasa dan mata uang yang berbeda ATAU Bahasa yang berbeda dan mata uang yang sama

Bahasa dan mata uang umpan yang sama

Ada beberapa negara yang prosesnya sangat mudah. Artinya, pedagang dapat menggunakan feed dan kampanye belanja yang sama untuk menjual secara internasional.

Sebenarnya, Anda dapat mengupload feed data dalam bahasa apa pun yang didukung untuk iklan Google Shopping dan listingan gratis Google, dan menggunakan feed tersebut untuk menampilkan produk Anda ke negara mana pun tempat iklan Shopping dan listingan gratis tersedia.

Misalnya Anda dapat menargetkan kelompok bahasa tertentu di negara tertentu.

Jika Anda menggunakan umpan bahasa Italia dan mengetahui bahwa ada banyak penutur bahasa Italia di negara lain yang telah Anda targetkan, Anda dapat menambahkan negara itu sebagai negara penjualan untuk umpan bahasa Italia Anda.

Penting!

Halaman landing produk Anda harus dalam bahasa yang sama dengan data produk Anda (mengikuti contoh, Anda harus menautkan ke halaman landing dalam bahasa Italia).

Bahasa dan mata uang yang sama ATAU Bahasa yang sama dan mata uang yang berbeda

Ini adalah cara termudah dan paling efektif untuk menjalankan iklan di negara lain. Yang perlu Anda lakukan hanyalah menambahkan negara baru dan Anda tidak perlu melakukan langkah apa pun untuk menyesuaikan data produk (misalnya Jerman dan Austria).

Jika Anda ingin mengiklankan produk Anda dalam bahasa yang sama tetapi di negara yang memiliki mata uang berbeda, Google akan memberi tahu Anda tentang kemungkinan perubahan mata uang.


Perlu diingat bahwa mata uang dikonversi di Google Finance menggunakan nilai tukar terbaru yang dilaporkan. Dengan demikian, biaya secara efektif diperkirakan dan bervariasi tergantung pada nilai tukar pada saat pembelian.

Jika Anda ingin tahu cara kerja alat konversi mata uang, lihat posting ini: Cara Menggunakan Alat Konversi Mata Uang untuk Ekspansi Internasional?

Bahasa dan mata uang yang berbeda ATAU Bahasa yang berbeda dan mata uang yang sama

Dalam skenario ini ada sedikit lebih banyak pekerjaan yang harus dilakukan. Namun alat umpan dan konverter mata uang kami akan melakukan semua pekerjaan berat untuk Anda.

  1. Halaman arahan produk di situs web Anda harus diterjemahkan ke bahasa negara yang ditargetkan
  2. Anda juga perlu memastikan bahwa Anda mengunggah umpan terjemahan dengan semua informasi produk yang diperlukan.

Selain itu, Anda perlu memastikan bahwa Anda mengirimkan informasi pengiriman Anda, khusus untuk negara baru yang Anda targetkan.

Google_merchant_center_3


3.Terakhir, namun tidak kalah pentingnya, Anda perlu membuat kampanye belanja baru yang menargetkan negara penjualan yang Anda inginkan di akun Google Ads Anda.

Cara Menjual di Berbagai Negara Praktik Terbaik

Meskipun proses penyiapan iklan belanja Anda di negara lain relatif mudah, ada sejumlah praktik terbaik yang perlu diperhatikan.  

Ubah set produk jika perlu

Seringkali, pedagang akan mengubah set produk antara negara yang berbeda.

Produk apa yang ditampilkan akan tergantung pada apa yang secara realistis dapat dikirimkan ke alamat pelanggan serta perilaku pembelian. Ingat, apa yang populer di negara Anda mungkin tidak begitu populer di negara lain.

Terjemahkan seluruh perjalanan

Jika Anda menerjemahkan halaman tertentu, pastikan seluruh perjalanan pelanggan diterjemahkan, termasuk halaman pembayaran, halaman terima kasih, dll. Ini akan membuat perjalanan pelanggan menjadi lebih efisien dan membantu membangun kepercayaan, seperti halnya memanfaatkan ulasan produk dan peringkat penjual tidak (lebih lanjut tentang agregator peringkat di sini).

Anda tidak ingin membawa pelanggan ke halaman arahan dalam bahasa mereka tetapi kemudian beralih kembali ke asli Anda untuk sisa perjalanan.

Bahkan jika mereka berbicara dalam kedua bahasa, mengganti bahasa di tengah proses bisa sangat mengecewakan bagi seseorang yang akan memasukkan detail pembayaran.  

Jangan lupa tentang kebijakan dan spesifikasi

Jika Anda tidak yakin apa itu, dapatkan petunjuk dengan melihat spesifikasi feed produk Google , kebijakan belanja , dan lihat persyaratan mata uang/bahasa .

Dapatkan Panduan Lengkap Anda untuk Pengoptimalan Umpan Data di sini

Unduh eBook Panduan Pengoptimalan Umpan Data kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang:

datafeedwatch-ebook-1_new

Kata-kata terakhir  

Jika Anda menunjukkan produk yang dapat dipahami oleh audiens Anda, penjualan internasional dapat menjadi peluang fantastis untuk memperluas jangkauan Anda, dan tentu saja, keuntungan Anda. Dari sini Anda dapat menemukan kebiasaan membeli yang berbeda yang jika digunakan dengan cara yang benar dapat menghasilkan lebih banyak uang bagi Anda.

Sederhananya, lebih banyak orang yang ingin membeli = lebih banyak penjualan = lebih banyak uang.

Jika Anda memiliki pertanyaan, komentar, atau kiat tentang mengelola beberapa etalase dan kampanye Google Belanja, silakan bagikan di bawah ini.

Ajakan bertindak baru