Daftar Periksa Ekstensi Iklan untuk Google Shopping: 7 Yang Harus Dimiliki

Sumber

Apa itu Ekstensi Iklan Google Shopping?

Ekstensi iklan Google Belanja adalah komponen iklan tambahan yang dapat ditampilkan bersama Iklan Belanja Google, memberikan informasi tambahan kepada penelusur. Ekstensi dapat dikaitkan dengan masing-masing produk, seperti harga promo, penurunan harga, atau ulasan produk, atau dapat lebih umum, seperti kebijakan pengiriman dan pengembalian.

Ekstensi iklan meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) sehingga mampu menghasilkan peningkatan lalu lintas, yang dapat menghasilkan penjualan dan pendapatan lebih tinggi dari pembelanjaan Anda. Hal ini menjadikannya bagus untuk mengoptimalkan kampanye Belanja Anda dan memberikan pengalaman belanja terbaik bagi pengguna.

Penggunaannya sangat penting jika Anda ingin iklan Google Belanja Anda lebih menonjol, mendapatkan keunggulan kompetitif, dan meningkatkan kinerja Belanja.

Bagaimana Ekstensi Iklan Google Shopping Mempengaruhi Peringkat Iklan

Selain meningkatkan RKT, ekstensi iklan, anotasi, dan label Google Shopping dapat memberikan keuntungan dalam hal peringkat iklan. Alasan lain mengapa menyertakannya adalah ide bagus adalah jika Anda ingin mendapatkan hasil maksimal dari Google Shopping.

Meskipun ada banyak faktor yang mempengaruhi penghitungan Peringkat Iklan, faktor utama yang dapat dipengaruhi oleh ekstensi iklan adalah kualitas iklan waktu lelang, yang mencakup RKT yang diharapkan dan relevansi iklan.

Semakin banyak ekstensi iklan yang Anda gunakan, asalkan akurat dan relevan, semakin tinggi kualitas iklan dan semakin banyak algoritma Google yang harus digunakan dari perspektif pengoptimalan. Faktor-faktor ini menguntungkan Peringkat Iklan.

Bagaimana Ekstensi Google Shopping Berinteraksi Satu Sama Lain

Seperti halnya ekstensi iklan penelusuran, Google memutuskan kapan ekstensi dan anotasi belanja ditampilkan bersama iklan belanja dan pengiklan tidak memiliki kendali atas hal ini. Hal ini menjadikan ekstensi Belanja unik dan tidak seperti elemen Google Belanja lainnya, yang dapat dikontrol oleh pengiklan, seperti struktur kampanye dan penetapan strategi penawaran .

Artinya, penting bagi pengiklan untuk menggunakan sebanyak mungkin ekstensi yang relevan, akurat, dan terkini, sehingga Google dapat menggunakan lebih banyak ekstensi untuk digunakan sebagai bagian dari iklan Shopping Anda.

Pergi ke Atas atau

Daftar Periksa: 7 Ekstensi, Anotasi, dan Label Iklan Google Shopping

Kami tahu hal ini bermanfaat dan pengiklan harus berusaha menggunakan sebanyak mungkin ekstensi iklan, anotasi, dan label yang relevan. Gunakan daftar periksa berikut untuk memahami masing-masingnya, siapa yang harus menggunakannya, dan praktik terbaik saat menggunakannya.

1: Promosi Pedagang Google

Ekstensi promosi Google Belanja memungkinkan pengiklan menampilkan penawaran dan diskon khusus saat menayangkan iklan Google Belanja. Promosi ditampilkan di samping daftar produk dan dapat menyoroti penawaran menarik bagi pengguna yang melakukan pencarian.

Promosi Pedagang Google adalah alat yang berharga bagi bisnis Google Belanja yang bersaing dengan pengecer lain yang menjual produk yang sama atau serupa karena penawaran khusus adalah cara terbaik untuk membedakan produk Anda dari pengiklan lain.

Siapa yang sebaiknya menggunakan Promosi Pedagang Google?

Pengecer yang menjalankan segala jenis penawaran atau promosi khusus harus menggunakan ekstensi promosi Google Belanja untuk menarik perhatian sebanyak mungkin pada promosi tersebut. Di Google Merchant Center, pada bagian Pemasaran, buka 'Promosi' dan pilih di antara empat jenis promosi berikut:

Anda dapat menetapkan promosi untuk semua produk atau produk individual dan Anda memiliki opsi untuk menggunakan kode promo. Anda juga dapat menetapkan tanggal mulai dan berakhirnya promosi, menjadikannya solusi yang mudah dikelola.

Praktik Terbaik Promosi Pedagang Google

Gunakan penawaran yang jelas dan menarik untuk calon pelanggan Anda dan pastikan semua informasi dalam promosi adalah yang terbaru. Sebaiknya gunakan Google Merchant Promotions dengan cara ini agar pengalaman pengguna tidak terganggu dan promosi sesuai dengan detail di laman landas Anda. Hal ini sangat penting untuk mematuhi kebijakan dan pedoman Google.

Bereksperimenlah dengan berbagai jenis promosi, baik itu pengiriman gratis, beli satu gratis satu, atau diskon persentase dari harga produk, untuk menentukan mana yang terbaik bagi Anda. Ini tentang menemukan keseimbangan antara apa yang paling disukai audiens Anda dan membantu mencapai tujuan penjualan.

Siapkan beberapa Promosi Merchant Center secara otomatis dengan DataFeedWatch

Setelah saluran Google Belanja ditambahkan ke akun DataFeedWatch Anda, opsi untuk menambahkan umpan promosi diaktifkan. Seperti feed produk biasa, feed promosi dapat berisi beberapa promosi.

Berikut adalah kolom yang harus disertakan dalam feed promosi:

• Promotion_id: ID unik promosi.

• Product_applicability: atribut ini menunjukkan apakah promosi berlaku untuk semua produk atau produk tertentu.

• Jenis_penawaran: Tunjukkan apakah kode promo diperlukan untuk menukarkan penawaran atau tidak, atau apakah penawaran tersedia tanpa kode.

• Long_title: judul promosi yang panjangnya maksimal 60 karakter. Judul yang panjang harus akurat dan menggambarkan promosi secara lengkap.

• Tanggal_efektif promosi: ini adalah tanggal dan jangka waktu kapan promosi aktif.

• Redemption_channel: Menunjukkan bahwa promosi berlaku secara online.

Umpan kemudian akan tersedia sebagai URL, seperti halnya umpan produk dan URL umpan promosi ini nantinya dapat digunakan di GMC.

Tambahkan feed ke Google Merchant Center dengan membuka Pemasaran, memilih promosi, lalu mengklik tombol plus.

Pergi ke Atas atau

2: Peringkat Produk dan Ekstensi Ulasan

Ekstensi ulasan adalah peringkat bintang dari 5 bintang. Menampilkan peringkat bintang Anda kepada konsumen adalah favorit di kalangan pengiklan karena setelah ulasan mulai dikumpulkan, penyiapannya mudah dan memberikan banyak manfaat. Ini adalah cara efektif untuk menonjol dari persaingan dan memberikan kredibilitas dan kepercayaan pada toko.

Gunakan URL berikut untuk mengetahui apakah bisnis Anda (atau bisnis apa pun sebenarnya) memiliki peringkat penjual untuk negara tertentu. Edit URL berikut untuk mengganti "www.example.com" dengan URL beranda:

https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q=www.example.com

Siapa yang sebaiknya menggunakan Rating dan Ulasan Produk?

Ekstensi peringkat dan ulasan produk relevan bagi hampir semua pengecer yang menjual produk dan mengumpulkan ulasan produk dari pelanggan mereka. Semuanya gratis dan Google akan secara otomatis mengumpulkan peringkat penjual dari berbagai sumber terpercaya, seperti Google Review, TrustPilot, Review.io, Feefo, dll.

Google mengkalibrasi peringkat dan kemudian ekstensi ini muncul secara otomatis tanpa perlu tindakan lebih lanjut dari pengiklan, menjadikannya ekstensi yang mudah untuk dikelola.

Praktik Terbaik Penilaian dan Ulasan Produk

Untuk menggunakan penilaian dan ulasan produk, bisnis perlu mengumpulkan jumlah minimum ulasan unik untuk negara tempat mereka beriklan dan jumlah ini berbeda-beda untuk setiap bisnis. Namun, jumlah minimum ulasan umumnya sekitar 100 atau lebih dalam 12 bulan terakhir, yang kemudian memungkinkan Google menghitung skor peringkat penjual.

Google mengumpulkan ulasan dan penilaian produk untuk toko Anda secara otomatis, jadi nama toko dan domain terdaftar Anda harus cocok dengan informasi di akun Google Merchant Center Anda dan juga di situs pemeringkatan penjual pihak ketiga, seperti TrustPilot.

Pergi ke Atas atau

3: Anotasi Harga Jual

Promosikan produk Anda dan tampilkan penjualan sebagai cara untuk menarik perhatian ke iklan Anda dan meningkatkan tingkat konversi. Anotasi Harga Jual membantu iklan Anda menonjol dan menunjukkan kepada pengguna yang menelusuri produk berapa banyak mereka akan berhemat jika membeli dengan Anda.

Contoh di bawah menyoroti bahwa produk sedang dijual dengan anotasi pada gambar produk dan dengan menunjukkan harga jual serta harga asli dengan garis yang mencolok. Konsumen yang sensitif terhadap harga dan mereka yang mencari kesepakatan mungkin menganggap hal ini menarik dan termotivasi olehnya.

Gambar produk adalah komponen yang sangat penting dalam iklan belanja, jadi penggunaan lencana di atas gambar adalah taktik utama yang digunakan oleh Google. Berikut adalah 7 aturan yang harus dipatuhi dengan gambar Google Belanja Anda .

Siapa yang sebaiknya menggunakan Anotasi Harga Jual?

Anotasi Harga Jual ditujukan untuk pengiklan yang berencana mengadakan penjualan dan diskon produk. Ini adalah anotasi Google Belanja yang sangat efektif untuk menyoroti penjualan Anda dan menunjukkan kepada pencari nilai tambah saat membeli dengan Anda.

Harga asli untuk produk di feed Anda akan menggunakan atribut harga [price] yang diperlukan. Untuk produk yang merupakan bagian dari promo, Anda memiliki opsi untuk mengirimkan harga promo menggunakan atribut [sale_price] (harga_promo).

Praktik Terbaik Anotasi Harga Jual

Beberapa persyaratan harus diikuti oleh pengiklan untuk menggunakan Anotasi Harga Jual untuk mencegah pengiklan menyesatkan konsumen dan menggunakan anotasi Google Shopping dengan benar.

• Harga asli produk harus sudah dibebankan sebelumnya minimal 30 hari dalam 200 hari terakhir. Hal ini tidak harus dilakukan secara berturut-turut, namun untuk menunjukkan bahwa produk tersebut benar-benar sedang dijual.

• Harga jual harus lebih rendah dari harga dasar asli dan harga asli harus sah. Hal ini mencegah pengiklan menetapkan harga dasar yang meningkat dan kemudian mendiskon harga yang meningkat tersebut, yang akan menyesatkan konsumen.

• Jumlah yang didiskon dalam penjualan harus lebih dari 5% dan kurang dari 90%. Misalnya, jika harga dasar adalah £100, harga jual harus berada di kisaran £95 dan £10.

Pergi ke Atas atau

4: Anotasi Penurunan Harga

Anotasi Penurunan Harga Google Shopping menampilkan harga produk baru di samping harga produk asli dan juga menampilkan badge 'Penurunan Harga' di bagian atas iklan Shopping. Ini adalah anotasi Google Belanja otomatis yang dapat muncul ketika Google mendeteksi harga yang lebih rendah berdasarkan harga rata-rata historis produk.

(Sumber: https://growbydata.com/google-shopping-ads-extensions/ )

Siapa yang sebaiknya menggunakan Anotasi Penurunan Harga?

Anotasi penurunan harga mirip dengan anotasi harga jual, namun sebaiknya digunakan dalam keadaan yang sedikit berbeda. Anotasi ini ditujukan untuk retailer yang telah menurunkan harga reguler suatu produk di halaman landingnya, berbeda dengan menjalankan obral dan mendiskon produk untuk jangka waktu yang lebih singkat.

Google secara otomatis memutuskan kapan akan menampilkan anotasi ini, artinya tidak ada perubahan pada feed produk atau Google Merchant Center yang diperlukan untuk menampilkan lencana ini.

Praktik Terbaik Anotasi Penurunan Harga

Anotasi Penurunan Harga dapat digunakan sebagai bagian dari strategi penetapan harga bagi pengecer yang menjual produk yang sama dengan pesaing. Menurunkan harga reguler suatu produk menarik bagi konsumen yang peka terhadap harga dan manfaat dari lencana penurunan harga adalah dapat membuat iklan Anda menonjol dari pesaing.

Pergi ke Atas atau

5: Label Pengiriman

Informasi pengiriman dalam iklan Google Shopping adalah hal yang umum, yang menyoroti kebijakan pengiriman untuk setiap penjual kepada pengguna. Hal ini berguna bagi konsumen untuk mengetahui dan akan membantu mereka ketika mempertimbangkan pembelian. Ini juga merupakan cara lain bagi bisnis untuk tetap kompetitif dengan menawarkan biaya pengiriman yang menarik.

Label pengiriman dapat diatur di Google Merchant Center dan biaya yang diajukan harus sesuai dengan biaya pengiriman yang dibebankan di website.

Siapa yang harus menggunakan Label Pengiriman?

Anda mungkin mengenakan biaya pengiriman standar sebesar $5,99 untuk semua pesanan, namun, mungkin ada saat di mana Anda ingin membebankan biaya pengiriman yang berbeda atau menawarkan pengiriman gratis. Mungkin produk bernilai tinggi dapat dikirim secara gratis, atau barang berukuran besar yang memerlukan layanan khusus memerlukan biaya pengiriman lebih tinggi.

Dalam hal ini, ada sejumlah atribut label yang dapat digunakan:

• Untuk produk ekstra besar gunakan label pengiriman “Oversized”.
• Untuk produk yang mudah rusak gunakan label “Mudah Rusak”.
• Untuk produk yang bebas pengiriman gunakan label “Gratis Ongkos Kirim”.

Penting untuk menetapkan label yang benar untuk setiap produk dan seperti yang disebutkan, biaya pengiriman harus sesuai dengan yang ditampilkan di situs web.

Praktik Terbaik Label Pengiriman

Jika Anda tidak dapat mencocokkan biaya pengiriman persis yang ditampilkan di situs Anda, penting untuk memperkirakan angka ini terlalu tinggi saat dikirimkan ke Merchant Center.

Praktik terbaik lainnya saat menggunakan Label Pengiriman adalah mengonfirmasi metode mana yang digunakan, apakah itu API, penyiapan manual, atau platform pihak ketiga, untuk menghitung biaya pengiriman. Ini karena beberapa metode menimpa metode lainnya.

Misalnya, penggunaan API otomatis untuk memperbarui label pengiriman atau penggunaan platform pihak ketiga akan diutamakan dibandingkan pengaturan manual apa pun yang telah dibuat di akun pusat pedagang. Selain itu, setelan pengiriman tingkat produk diutamakan dibandingkan setelan tingkat akun Google Merchant Center.

Pergi ke Atas atau

6: Kebijakan Pengembalian

Kebijakan pengembalian adalah ekstensi Belanja yang efektif dan sesuatu yang dapat membantu Anda tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan. Promosikan kebijakan pengembalian Anda sehingga konsumen tahu berapa lama mereka harus mempertimbangkan kembali pembelian mereka setelah mereka melakukan konversi.

Siapa yang harus menggunakan Kebijakan Pengembalian?

Pengecer yang menawarkan kebijakan pengembalian yang sesuai dengan standar industrinya atau lebih baik dari standar harus menggunakan ekstensi Google Belanja ini. Hal ini bermanfaat bagi konsumen yang sedang dalam tahap pertimbangan dalam proses pembelian dan dapat membantu meningkatkan RKT serta mendorong pengguna untuk melakukan konversi.

Pengecer dengan kebijakan pengembalian yang lebih pendek dari rata-rata untuk industrinya harus mempertimbangkan kembali penggunaan ekstensi ini karena mungkin terlihat kurang menarik dibandingkan pesaing. Jika ini adalah Anda, andalkan ekstensi iklan, anotasi, dan label yang menarik bagi konsumen dan kompetitif.

Praktik Terbaik Kebijakan Pengembalian

Gunakan kebijakan pengembalian Anda untuk membedakan dari pesaing Anda yang menjual produk yang sama dengan Anda, sebagai strategi untuk mengalahkan persaingan. Hal ini sangat penting terutama untuk barang konsumsi di sektor fesyen dan aksesori karena produk tersebut sering kali perlu dicoba.

Menawarkan periode pengembalian yang diperpanjang dapat memberikan ketenangan pikiran tambahan kepada konsumen, seperti yang terlihat di bawah ini dengan Ray Ban yang menawarkan jendela pengembalian 45 hari kepada pelanggan di Inggris. Ini adalah sesuatu yang tidak dapat ditawarkan oleh Pusat Optik pesaing mereka. Kebijakan pengembalian Optical Centre adalah 14 hari, yang berarti Ray Ban dapat menggunakan kebijakan pengembalian mereka sebagai USP dan meneriakkannya.

Jika Anda tidak dapat menawarkan jangka waktu pengembalian yang menarik, mungkin Anda dapat menawarkan 'Pengembalian Gratis', yang berarti Anda tetap mendapat manfaat dari penggunaan ekstensi ini meskipun jangka waktu pengembalian Anda lebih pendek dibandingkan pesaing utama.

Pergi ke Atas atau

7: Iklan Inventaris Lokal Google

( Sumber )

Cara yang sangat efektif untuk menargetkan pengguna lokal dengan iklan lokasi Google Shopping dan merencanakan perjalanan belanja mereka adalah dengan menggunakan Iklan Inventaris Lokal. Mereka dapat memberikan informasi real-time kepada pembeli tentang inventaris di dalam toko, ketersediaan dan harga produk, jam buka toko, dan petunjuk arah ke toko Anda.

Perilaku konsumen telah berubah dan perangkat seluler, seperti ponsel pintar, kini memainkan peran penting dalam berbelanja, dimana konsumen mencari apa yang mereka butuhkan saat berbelanja, atau dengan merencanakan perjalanan belanja dan pembelian di rumah sebelum bepergian. Hal ini menjadikan Iklan Inventaris Lokal sangat bagus untuk memfasilitasi penelitian dan memberikan informasi berguna kepada prospek.

Siapa yang sebaiknya menggunakan Iklan Inventaris Lokal?

Iklan Inventaris Lokal dirancang untuk retailer yang memiliki toko fisik dan menargetkan pencari di area lokal. Mereka dapat membantu memfasilitasi pembelian dengan menggerakkan pengguna di sepanjang corong pembelian, terutama jika konversi terjadi secara offline dan di dalam toko, bukan secara online. Jika bisnis Anda memiliki toko fisik dan Anda menargetkan orang-orang lokal di toko Anda, maka Iklan Inventaris Lokal cocok untuk Anda.

Praktik Terbaik Iklan Inventaris Lokal Google

Gunakan feed produk terkini yang dipelihara dan diperbarui secara berkala, sehingga informasi dalam feed tersebut akurat dan mencerminkan apa yang tersedia di toko. Akan menjadi kontraproduktif terhadap kinerja dan pengalaman pengguna jika ada informasi yang salah.

Menyiapkan kampanye musiman dan grup produk menggunakan label khusus juga merupakan praktik terbaik saat menjalankan Iklan Inventaris Lokal. Tidak semua produk relevan sepanjang tahun, jadi mengelompokkan feed dan kampanye berdasarkan musim akan memungkinkan Anda memprioritaskan produk dan mengoptimalkan pembelanjaan iklan sepanjang tahun.

Siapkan Iklan Inventaris Lokal secara otomatis menggunakan DataFeedWatch

Menyiapkan Iklan Inventaris Lokal menggunakan DataFeedWatch adalah solusi cepat dan efektif. Selain feed produk reguler Anda, tiga feed tambahan perlu dibuat:

1. Umpan informasi bisnis - umpan ini akan berisi daftar informasi mengenai lokasi bisnis Anda.
   
   
2. Umpan Produk Lokal Google - umpan produk lokal akan menentukan informasi tentang produk yang hanya tersedia di toko, atau online dan di dalam toko. Berikut adalah atribut yang diperlukan untuk Feed Produk Lokal:
   
3. Feed Inventaris Produk Lokal Google - Terakhir, penting untuk menyertakan informasi tentang stok, ketersediaan produk, dan harga produk untuk setiap lokasi fisik.

Feed tersebut kemudian akan dicocokkan oleh Google secara otomatis menggunakan atribut 'item id'. Agar hal ini berfungsi, kode toko dan pengidentifikasi produk harus konsisten di semua feed.

Terakhir, memastikan semua feed ini diperbarui secara berkala merupakan persyaratan Google dan juga akan membantu kinerja. Pendekatan terbaik adalah sesering mungkin, namun berikut beberapa panduan tentang seberapa sering setiap feed harus diperbarui:

• Pakan produk lokal - minimal seminggu sekali
• Feed inventaris produk lokal - minimal sekali sehari
• Pakan produk - minimal setiap 30 hari sekali

Pergi ke Atas atau

Kesimpulan

Ekstensi iklan Shopping dirancang khusus untuk penjual Google Shopping dan berbeda dengan ekstensi iklan Penelusuran, yang kini dikenal sebagai aset iklan. Namun, mereka memiliki tujuan dan cara kerja yang sama.

Ekstensi Belanja memberikan informasi berharga dan berguna kepada penelusur, membuat iklan lebih menarik, menyempurnakan tampilan iklan Belanja, dan membantu bisnis menonjol dalam persaingan.

Cara lain untuk menyempurnakan iklan Google Shopping Anda adalah dengan mengoptimalkan setiap komponen iklan untuk iklan tersebut. Baca panduan kami tentang 10 elemen iklan Google Shopping untuk mengoptimalkan hasil yang lebih baik .