Pengalaman Generatif Google Penelusuran

Pengalaman Generatif Pencarian Google – Menavigasi Peluang & Tantangan AI

Google mengumumkan fitur pencarian AI generatif baru yang mengubah cara pencari menemukan informasi. Ini memperkenalkan Google Search Generative Experience. Di sinilah penalaran induktif menggantikan pencarian seperti yang kita kenal. Perubahan yang akan datang sangat menarik dan tiba dengan cepat. Perintah ini memperbarui pemasaran pencarian dan strategi web Anda tidak seperti sebelumnya.

Setahun yang lalu di Google I/O 2022, Sundar menekankan kembali komitmen organisasi untuk mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses dan bermanfaat secara universal. Google I/O 2023 minggu ini menunjukkan kemajuan luar biasa menuju tujuan tersebut melalui Pengalaman Generatif Penelusuran Google baru yang menakjubkan.

Daftar isi

• Apa itu Pengalaman Generatif Penelusuran Google?
• Apa itu Lab Penelusuran Google?
• Bagaimana Pencari Manfaat dari SGE?
• Apa Arti Revolusi SGE
  • Google Bard meluncur ke Google Penelusuran
  • Hasil cuplikan unggulan baru yang disintesis
  • Pencarian yang lebih terperinci dan personal
  • Bard & SGE terintegrasi dengan Google Maps
  • Google SGE menyertakan tautan ke sumber
  • Tetap penting untuk memiliki EEAT yang kuat
  • Jawaban kueri YMYL tetap sangat diteliti
  • SGE mencakup Pencarian Vertikal yang membantu pengecer
  • SGE menawarkan opsi yang lebih kaya secara visual
  • Penyempurnaan pada Sistem Konten Bermanfaat Google
• Sinyal Pengalaman Halaman Google
  • Google menyediakan cara baru bagi penelusur untuk menemukan jawaban
  • Google menawarkan cara baru pencari menemukan produk
  • Kemajuan dalam cara penelusur menemukan pakar topik
• RINGKASAN: Merangkul All New AI Google Search Engine

Apa itu Pengalaman Generatif Penelusuran Google?

Google “search generative experience” (SGE) adalah pembaruan revolusioner dari apa yang kami kenal sebagai “Google Search”. Menurut Google, ini ditenagai oleh AI generatif dan akan langsung diintegrasikan ke dalam Google Search. “Pengalaman Penelusuran baru membantu Anda menemukan dan memahami informasi dengan cepat. Saat Anda mencari, Anda bisa mendapatkan inti dari suatu topik dengan ikhtisar bertenaga AI, petunjuk untuk menjelajahi lebih banyak, dan cara untuk menindaklanjuti secara alami”. ^[1]

Ini akan menjadi mode percakapan untuk pencari. Seseorang dapat mengalami bagaimana AI-nya menyatukan konteks kueri dan tindak lanjutnya untuk memformulasi ulangnya agar penyelarasan kueri menjadi lebih baik. Sebagai orang baru, kita semua sedang dalam perjalanan untuk menemukan seperti apa rasanya menggunakan SGE. Menyelami, menguji, dan bersabar pada akhirnya akan membantu kita menilai dampak yang sebenarnya.

Google mengungkapkan rencana untuk memasukkan mesin pencari tradisionalnya dengan teknologi kecerdasan buatan yang lebih canggih. Perubahan revolusioner ini akan diluncurkan secara bertahap. Khususnya, itu terjadi tiga bulan setelah platform Bing Microsoft memanfaatkan teknologi kecerdasan buatan (AI) serupa.

Google, yang dimiliki oleh Alphabet Inc., mulai menguji chatbot AI percakapannya sendiri yang disebut Bard. Kami memiliki akses awal untuk menggunakannya setelah diterima dari daftar tunggu. Sekarang Bard tersedia di lebih dari 180 negara dan bahasa tambahan. Itu juga memanfaatkan model bahasa PaLM-2 versus LaMDA yang dimulainya. AI di mesin pencari Google yang baru muncul juga akan menggunakan teknologi yang dikenal sebagai Multitask Unified Model (MUM).

Peningkatannya signifikan. Sebagai pemimpin lama dalam pencarian, sekarang tampaknya memiliki masa depan cerah dalam revolusi berbasis AI yang akan datang.

“Kami berada di titik belok yang menarik. Kami menata ulang semua produk kami, termasuk pencarian.” – CEO Alphabet Sundar Pichai dalam beberapa minggu terakhir.

Pendekatan yang disengaja dan strategis ini mencerminkan bahwa Google ingin bergerak maju dengan "bertanggung jawab" dan dengan input pengguna Lab Penelusuran. Sangat berhati-hati tentang informasi yang "dibuat-buat" atau menyesatkan yang terdengar berwibawa. Ini termasuk mengembangkan kemampuan pengecekan faktanya.

Apa itu Lab Penelusuran Google?

Bersamaan dengan pengumuman I/O lainnya, Search Labs juga diperkenalkan. Ini adalah laboratorium untuk eksperimen tahap awal tempat raksasa teknologi dapat memperoleh umpan balik untuk pengguna. Individu diundang atau dapat mendaftar untuk menguji produk dan ide baru Google saat dieksplorasi dan dikembangkan lebih lanjut. Individu yang diterima dapat mencoba cara kerja SGE dan berkomunikasi langsung dengan tim yang mengerjakannya.

Selain itu, Google mengatakan, “Search Labs akan memperkenalkan cara-cara baru, menyenangkan, dan kreatif untuk terlibat dengan Penelusuran dan menjelajahi informasi. Pencarian telah lama menerapkan proses yang kuat untuk input manusia
dan evaluasi untuk melatih dan meningkatkan sistem peringkat kami, dan kami telah menerapkan banyak dari prinsip dan pembelajaran yang telah teruji dengan baik tersebut pada cara kami melatih dan mengevaluasi SGE”.

Saya merasa terhormat dan berterima kasih karena John Mueller, pimpinan tim Senior Search Analyst & Search Relations Google, mengundang saya untuk berpartisipasi secara pribadi.

Fokusnya adalah untuk membuatnya lebih cepat, lebih mudah, akurat, dan lebih dipersonalisasi bagi orang-orang untuk menikmati Google Penelusuran yang baru. Proses pengembangan dan pengujian yang sedang berlangsung diharapkan tanpa tanggal akhir yang diumumkan.

Bagaimana Pencari Manfaat dari SGE?

Saat menggunakan SGE, pengguna akan menemukan bahwa halaman hasil pencarian mereka memiliki elemen hasil web yang familiar; namun, mereka akan diatur dengan cara baru untuk membantu mereka
dapatkan lebih banyak dari pencarian awal mereka. Srinivasan Venkatachary dan para kolaboratornya telah menerbitkan sebuah PDF yang memberikan ikhtisar tentang SGE. Kami mempelajari yang berikut ini.

Dengan SGE, orang yang menggunakan Google Penelusuran akan dapat:

• Ajukan jenis pertanyaan yang benar-benar baru yang tidak pernah diyakini pengguna dapat dijawab oleh Penelusuran.
• Sediakan gambaran umum topik dengan cepat, dengan link ke hasil yang relevan untuk mempelajari lebih lanjut.
• Ajukan pertanyaan terkait tambahan secara alami dalam mode percakapan baru.
• Mampu menyelesaikan dengan lebih mudah, seperti menghasilkan ide dan draf kreatif langsung di antarmuka Penelusuran.

Berikut adalah pernyataan langsung dari pengembang dan kolaborator SGE.

“Dengan menggunakan berbagai model di seluruh set fitur, kami dapat lebih mengoptimalkan dan menyempurnakan model untuk memenuhi kebutuhan unik pengguna dan membantu mereka sepanjang perjalanan informasi mereka .” – Cara baru Google untuk mencari dengan AI generatif

Apa Arti Revolusi SGE

SGE berarti memberikan Pengalaman Penelusuran Google yang lebih cerdas dan sederhana

Sementara fokus utama Google I/O adalah pada AI di berbagai produk Google (Workspace, Cloud, Android Pixel 7A, dan Tablet Pixel yang diperbarui), ada perubahan signifikan dan revolusioner yang hadir di penelusuran Google.

Ditantang oleh Bing dan ChatGPT, Google tampaknya maju secara paralel. Itu mengumumkan pengalaman pencarian Google.com barunya, serta beberapa peningkatan untuk Bard AI. Pesaing baru yang mencari dominasi di ruang AI generatif muncul dengan cepat. SpaCy hanyalah salah satu contoh.

SpaCy, pustaka sumber terbuka untuk Pemrosesan Bahasa Alami tingkat komersial dengan Python memperkenalkan "spacy-llm", ekstensi baru untuk mengintegrasikan LLM ke dalam jaringan pipa NLP terstruktur. Ini memungkinkan pengembang bekerja pada sistem modular untuk pembuatan prototipe cepat, mendorong dan mengubah respons tidak terstruktur menjadi keluaran yang kuat untuk berbagai tugas NLP. Yang paling luar biasa, tidak diperlukan data pelatihan! ^[2]

Google memulai sesi tentang bagaimana pencariannya akan berubah dengan mengumumkan bahwa itu akan menghasilkan antarmuka yang "lebih pintar dan lebih sederhana". Meskipun ini berarti bagi pengguna, itu mungkin berarti bahwa SEO juga harus “lebih pintar dan lebih keras” untuk menarik klik pada halaman hasil mesin pencari (SERP).

Bagaimana revolusi SGE dapat mengubah Google Penelusuran:

• Google Bard diluncurkan ke Google Penelusuran.
• Hasil cuplikan unggulan baru yang disintesis.
• Pencarian yang lebih terperinci dan personal.
• Bard & SGE terintegrasi dengan Google Maps.
• Google SGE menyertakan tautan ke sumber.
• SGE mencakup Pencarian Vertikal yang membantu pengecer.
• Tetap penting untuk memiliki EEAT yang kuat.
• Jawaban kueri YMYL tetap sangat diteliti.
• SGE menawarkan opsi yang lebih kaya secara visual.
• Penyempurnaan pada Sistem Konten Bermanfaat Google.

Google Bard meluncur ke Google Penelusuran

Perusahaan menyadari bahwa banyak orang telah terlibat langsung dengan LLM, termasuk melalui eksperimen seperti Bard, dan layanan perangkat lunak AI generatif lainnya. SGE menerapkan LLM untuk melatih dan menyelesaikan tugas dengan sengaja sambil mencoba menerapkan AI generatif secara bertanggung jawab.

Dari apa yang kami lihat di Lab Penelusuran Google dan contoh yang diberikan, ini tidak berfokus pada kueri navigasi. Konten yang digabungkan dari tampilan pencarian ini lebih terkait dengan kueri informasional dan beberapa kueri terkait ritel. SGE mampu mengantisipasi dan menanggapi maksud pencarian.

Karena ini adalah inti dari layanannya, proses adopsi berusaha untuk tetap kompetitif serta mematuhi perlindungan AI.

Sementara manfaat AI yang dirasakan tidak dapat disangkal dan berpotensi revolusioner, SGE membawa risiko yang jelas. Seperti SEO yang ragu-ragu dalam menerima perubahan ini, ada kekhawatiran tentang kepemilikan, tetap kompetitif, dan menjaga kualitas serta kreativitas dan bantuan konten.

“Kami meluncurkan SGE secara serius sebagai eksperimen, dan sesuai dengan Prinsip AI kami. Kami mengambil langkah ekstensif dan pendekatan yang hati-hati dan penuh pertimbangan untuk mengembangkan pengalaman ini secara bertanggung jawab, bersandar pada perlindungan dan pendekatan yang telah kami asah selama bertahun-tahun di Penelusuran. – Sundar Pichai
Chief Executive Officer Google selama Google I/O 2023

Hasil cuplikan unggulan baru yang disintesis

Dari uji coba awal dan penulisan, Google Search Generative Experience akan menghasilkan lebih banyak cuplikan unggulan daripada yang telah kita lihat sejauh ini. Situs yang sudah memahami cara melibatkan orang di real estat Google selangkah lebih maju. Dari awalnya masuk ke Lab Pencarian, UI tampaknya mengundang pembuat konten, penerbit berita, pemilik bisnis, pemasar digital, dan profesional SEO.

SGE bermaksud untuk membayangkan kembali bagaimana orang berinteraksi dengan dan menemukan informasi. Dari apa yang kami lihat sejauh ini, tata letak baru menyertakan lebih banyak cuplikan kaya fitur Google.

“Karena SGE diintegrasikan ke dalam Pencarian bersama dengan hasil dan fitur lain di halaman hasil pencarian, keluaran SGE mungkin tampak bertentangan dengan informasi lain di hasil tersebut. Misalnya, orang mungkin melihat hasil cuplikan unggulan yang menyoroti perspektif satu sumber, sementara SGE mewakili perspektif yang disintesis yang dikuatkan dalam berbagai hasil.” – Srinivasan Venkatachary, VP Teknik Google

Pencarian yang lebih terperinci dan personal

Pembaruan akan membantu pencari dalam melakukan pencarian yang lebih terperinci. Ini akan membutuhkan lebih sedikit klik SERP untuk mendapatkan jawaban yang dipersonalisasi lebih cepat. Ini kemungkinan akan mengubah perjalanan pencarian pembeli seperti yang kita ketahui. Contoh menyenangkan disorot dalam pembicaraan Google I/O. Untuk menawarkan tanggapan yang dipersonalisasi, SGE berupaya mengidentifikasi hasil web berkualitas tinggi yang menguatkan informasi yang disajikan dalam keluarannya.

Kemampuan AI generatif baru ini dibangun untuk membantu para pencari melanjutkan perjalanan mereka dengan cara yang lebih kreatif. SGE lebih dari sekadar menemukan informasi berkualitas tinggi dan andal untuk membantu orang memanfaatkannya dengan lebih baik. Perjalanan informasi pencarian menjadi lebih intim, seperti mulai dari mencari produk tertentu hingga membantu individu tersebut menulis ulasan yang sempurna untuk produk tersebut.

“Model ini digunakan bersama dengan sistem peringkat inti kami untuk memberikan hasil yang bermanfaat dan andal. Dengan membatasi SGE untuk tugas khusus ini, termasuk pembuktian, kami dapat secara signifikan mengurangi beberapa batasan LLM yang diketahui, seperti halusinasi atau ketidakakuratan. Kami semakin memitigasi tantangan ini dengan menggunakan sistem kualitas Penelusuran kami yang ada dan kemampuan kami untuk mengidentifikasi dan memberi peringkat informasi yang andal dan berkualitas tinggi.” – Google

Bard & SGE terintegrasi dengan Google Maps

SGE dan Google Bard adalah entitas yang berbeda; namun, bagi pengguna yang terus menggunakan Bard untuk melakukan beberapa pencarian, kami mengetahui bahwa antarmuka SGE yang baru akan menampilkan Google Maps dalam percakapan Bard. Ini akan membantu pencarian lokal untuk bisnis di sekitar lokasi pencari. Selain itu, bisnis baru dapat mengunggah video 3D langsung di Google Maps.

GSE memperluas lebih banyak cara menggunakan suara untuk menelusuri di Google Maps. Sebenarnya, semua GSE dirancang untuk merespons perintah suara. Organisasi terus menemukan kembali Petanya dan juga disorot di Google I/O 2023. Berikut adalah komentar langsung tentang integrasi ini.

“… membuatnya lebih visual dengan fitur seperti pencarian dengan Live View dan Immersive View untuk tempat. Kini dengan Tampilan Imersif untuk rute, Anda dapat memvisualisasikan setiap segmen rute sebelum Anda pergi — baik Anda mengemudi, berjalan kaki, atau bersepeda. Immersive View menggunakan computer vision dan AI untuk memadukan miliaran Street View dan gambar udara bersama-sama untuk menciptakan model dunia digital yang kaya. Dengan teknologi ini, Anda dapat melihat semua informasi yang Anda perlukan tentang rute Anda sekaligus.” – Cara-cara baru AI membuat Maps lebih imersif ^[3]

Google SGE menyertakan tautan ke sumber

Raksasa teknologi itu sekarang menyatakan bahwa SGE-nya akan menyertakan tautan yang lebih tradisional ke situs web eksternal tempat Anda dapat menemukan informasi yang lebih luas tentang topik yang ditanyakan. Dengan cara ini, Google berjanji bahwa ringkasan yang dihasilkan oleh AI akan menghormati penulis dan domain yang bekerja keras yang menghasilkan konten asli. Ini tidak terlihat di pratinjau awal.

Untuk mengulang, itu akan memberikan kutipan. Ini adalah masalah besar bagi pemasar. SEO, dan pembuat tautan. Pratinjau saat ini menunjukkan tampilan ini di panel kanan dari jawaban yang dihasilkan AI. Sejauh ini, kami menemukan bahwa antarmuka ini berupaya menghasilkan klik dari antarmuka hasil penelusuran barunya ke situs web tepercaya.

“Snapshot ini berfungsi sebagai titik awal bagi orang untuk menjelajahi berbagai konten dan perspektif di web. SGE akan menampilkan tautan ke sumber daya yang menguatkan informasi dalam snapshot , sehingga orang dapat memeriksa sendiri informasi tersebut dan menjelajahi lebih jauh. – Google memberikan gambaran umum tentang SGE

Meski masih ditandai sebagai bentuk percobaan teknologi AI, perusahaan secara konsisten berada di bawah tekanan untuk menunjukkan bahwa mesin pencarinya akan terus menautkan ke sumber. Ini mungkin diperlukan untuk mempertahankan kepemimpinan dan dukungan dari komunitas SEO.

“Kami juga akan menampilkan detail lebih lanjut tentang pembuat konten ini, seperti nama, foto profil, atau informasi tentang popularitas konten mereka.” – Google

SGE mencakup Pencarian Vertikal yang membantu pengecer

Banyak bisnis lokal menjual produk dan bisa mendapatkan keuntungan dari penyertaan pencarian vertikal. SGE akan menawarkan peluang baru untuk Google Shopping. Ini akan menarik dan menyajikan daftar informasi yang luas untuk mencoba membantu pembeli online menemukan produk yang ideal untuk mereka secara real-time.

Google menerbitkan lebih banyak tentang "Pengalaman Vertikal" sebagai upayanya untuk mengundang lebih banyak keterlibatan pengguna dalam real estatnya.

“SGE juga akan berguna untuk perjalanan informasi yang berkaitan dengan vertikal, seperti belanja atau pencarian lokal, karena sering kali mereka memiliki banyak sudut atau dimensi untuk dijelajahi. Dalam berbelanja, misalnya, SGE membantu mengungkap wawasan sehingga orang dapat membuat pertimbangan, keputusan pembelian yang kompleks dengan lebih cepat dan mudah.” – Srinivasan Venkatachary dan kolaborator SGE Google

Tetap penting untuk memiliki EEAT yang kuat

Google menegaskan kembali niatnya untuk menampilkan artikel "ditulis ahli". Itu menyebutkan "pengalaman" dan "keahlian" beberapa kali dalam komunikasi tentang peralihan ke Google Search Generative Experience. Anda memiliki peluang yang lebih baik untuk muncul dalam jawaban kueri SGE jika Anda dikenal sebagai pakar topik dalam kueri tersebut.

Orang Juga Bertanya dan/atau versi baru dengan tampilan QA SERPs. Demonstrasi transisi ini menunjukkan bahwa platform Penelusuran Google AI Generatif baru akan membantu pencari dengan menawarkan cara untuk "mengajukan pertanyaan tindak lanjut". Ini menunjukkan bagaimana itu akan menampilkan opsi pertanyaan linier. Pengguna dapat dengan cepat memilih dari salah satu pertanyaan yang disarankan yang mereka isi secara otomatis.

“Ia menggunakan AI untuk memahami saat seseorang mencari sesuatu yang terkait dengan pertanyaan sebelumnya. Ini membawa konteks dari pertanyaan sebelumnya untuk memformulasi ulang kueri agar mencerminkan maksud dengan lebih baik. – Ikhtisar SGE oleh staf Google

Jawaban kueri YMYL tetap sangat diteliti

AI generatif Google terus lebih selektif seputar topik YMYL (kesehatan, keuangan) saat menentukan sumber mana yang ditampilkan. Google secara strategis mencegah mesin pencari AI baru menjawab pertanyaan perawatan kesehatan yang sensitif. Misalnya, “Penyedia jenis apa yang saya temui untuk pengobatan TMJ?” — dan kueri terkait keuangan akan mengarahkan orang ke situs web resmi.

“Ini termasuk kelas kueri yang mungkin berisiko lebih tinggi untuk masalah keamanan atau inklusi dan bertujuan untuk memastikan perlindungan dan respons kami efektif di seluruh domain tersebut.

Sama seperti yang kami lakukan di Penelusuran, untuk topik YMYL, SGE bahkan lebih menekankan untuk menghasilkan respons informatif yang dikuatkan oleh sumber tepercaya. Kami juga telah melatih model untuk menyertakan penafian dalam keluarannya, jika sesuai. Misalnya, pada pertanyaan terkait kesehatan di mana kami menunjukkan tanggapan, penafian menekankan bahwa orang tidak boleh bergantung pada informasi untuk saran medis, dan mereka harus bekerja sama dengan profesional medis untuk perawatan individual.” – Cara baru untuk mencari dengan AI generatif: Tinjauan SGE

SGE dirancang untuk menghindari menghasilkan tanggapan ketika tidak ada informasi berkualitas atau andal yang tersedia di web terbuka. Kami pikir ini mungkin berlaku untuk topik YMYL jika bot AI tidak dapat mencocokkan jawaban dari sumber tepercaya.

SGE menawarkan opsi yang lebih kaya secara visual

Dari dokumentasi Google tentang Perspektif, sebuah fitur baru menyerupai carousel Top-Story saat ini yang sedang ditampilkan. Saat mengisi SERP informasi di panel kanan, semua ini disertai dengan gambar unggulan. Gaya pendekatannya yang disederhanakan dan kaya secara visual dalam Google Penelusuran secara ahli memicu pilihan penelusuran langsung.

Dalam eksperimen dan penelitian kami, gambar produk dipenuhi dengan perluasan kueri di SGE; banyak yang dihasilkan secara otomatis. Wawasan yang didukung AI SGE memudahkan pembeli untuk membandingkan dan menjelajahi opsi pembelian secara visual. Juga, tanggapan pertanyaan-jawaban menyertakan lebih banyak gambar dan thumbnail video.

“MUM telah diterapkan di lusinan fitur di Penelusuran untuk meningkatkan kualitas dan membantu kami memahami dan mengatur informasi dengan cara baru. Misalnya, kami menerapkan MUM untuk membantu orang menemukan topik terkait dalam video, meskipun topik tersebut tidak disebutkan secara eksplisit.” –

Meskipun kami telah melihatnya dalam pengujian, fitur "Tentang gambar ini" diluncurkan di Google I/O. Google sekarang ingin Anda memberi label sendiri pada semua gambar buatan AI Anda. Ini berarti menambahkan "AI dihasilkan" dengan atribut metadata foto IPTC. Google ingin membantu pencarinya melihat gambar dengan label yang memberi tahu pengguna tentang gambar yang dihasilkan AI dalam hasil pencariannya.

Penyempurnaan pada Sistem Konten Bermanfaat Google

Tahun lalu, Google membuat pembaruan besar-besaran untuk jenis konten apa yang ingin ditampilkan. Pembaruan lain kemungkinan akan datang. Tujuannya adalah untuk membantu memunculkan konten yang dianggap Google sebagai “permata tersembunyi”. Ini akan dilakukan sebagian dengan berfokus pada pengalaman dan keahlian kontributor individu yang telah terbukti. Ini dibangun di atas BERT dan juga digunakan untuk kemampuan Menjawab Pertanyaan Grafik Pengetahuan.

Bersamaan dengan fokusnya pada kualitas informasi, Google memberi isyarat tentang pembaruan sistem konten bermanfaat lainnya. Saat SGE melakukan tugas tambahan, perlu pemahaman yang lebih baik tentang konten dan evaluasinya terhadap konten berkualitas. Ini menghadapi tantangan dengan menggunakan sistem kualitas Penelusuran yang ada dan kemampuan untuk mengidentifikasi dan memberi peringkat informasi yang andal dan berkualitas tinggi.

Penilai kualitasnya lebih praktis, tetapi untuk melompat maju dalam teknologi mesin pencari SGE membutuhkan perpaduan wawasan yang didukung AI dan perspektif manusia yang beragam.

“Kami bekerja dengan Penilai Kualitas Penelusuran independen untuk membantu kami mengukur kualitas keluaran dan hasil yang ditampilkan. Peringkat ini tidak berdampak langsung pada keluaran SGE, tetapi digunakan untuk melatih LLM dan meningkatkan pengalaman secara keseluruhan.” – Cara Penilai Kualitas kami menjadikan hasil Penelusuran lebih baik ^[5]

Meskipun masyarakat umum harus menunggu untuk sepenuhnya merasakan mesin pencari baru Google untuk menemukan jawaban, ini terlihat menjanjikan. Berikut cuplikan video dari Google I/O untuk membantu Anda memeriksanya.

Sinyal Pengalaman Halaman Google

Sinyal Pengalaman Halaman: Sekali lagi, kami mendengar Google menekankan pengalaman halaman pengguna. Saat mengungkapkan ponsel Android dan Smart Tablet barunya, kami melihat bagaimana ini memprioritaskan pengalaman pengguna seluler. Baru-baru ini raksasa teknologi tersebut menyatakan bahwa pengalaman halaman adalah sinyal peringkat tetapi tidak pernah menjadi sistem peringkat.

Laporan Google Search Console (GSC) telah dan sedang berubah; acara I/O menggarisbawahi bahwa Core Web Vitals dan keramahan seluler masih berperan dalam sistem peringkat. GSC Anda memberikan data penting yang membantu Anda memahami penilaian pengalaman halaman domain Anda.

“Semua yang kami lakukan di Google didasarkan pada riset pengguna yang ekstensif. Kami telah mengembangkan antarmuka pengguna (UI) Penelusuran selama bertahun-tahun agar lebih berguna dan mudah diakses. Untuk menghadirkan kekuatan AI ke Penelusuran dengan cara yang ramah pengguna, kami telah membangun SGE sebagai pengalaman terintegrasi, menerapkan apa yang telah kami pelajari tentang perilaku pengguna.” – Sekilas tentang SGE

Google menyediakan cara baru bagi penelusur untuk menemukan jawaban

Google tetap kuat dalam menjawab pertanyaan untuk memenuhi kebutuhan pengguna dengan segera di SERP. Semua pemasar pencarian akan merasakan pers untuk menilai bagaimana hal ini memengaruhi pengalaman pencarian dan klik baru.

Hari ini, kami menguji SGE untuk menemukan bagaimana calon pelanggan akan mengalami hasil pencarian di masa mendatang. Lebih penting dari sebelumnya untuk menemukan celah jawaban kueri yang kami tahu penting. Kemudian – bersama dengan pembaruan algoritme yang berkelanjutan – kami akan menemukan peluang baru untuk mendapatkan visibilitas di SERP untuk klien kami.

Tidak ada sinyal pengalaman satu halaman. Sistem peringkat inti organisasi mengevaluasi berbagai indikasi. Oleh karena itu, penting untuk melihat gambaran keseluruhan tentang keefektifan SEO dan kampanye pemasaran pencarian Anda.

Google menawarkan cara baru pencari menemukan produk

Saat pembeli mulai meneliti suatu produk, mereka akan mendapatkan gambaran tentang faktor penting untuk dipertimbangkan. Mereka dapat secara dinamis melihat produk yang selaras dengan maksud pencarian mereka. Deskripsi produk mencakup ulasan yang relevan dan terkini, peringkat konsumen, harga, varian, dan gambar produk.

Pengalaman belanja AI generatif yang diperbarui ini didasarkan pada Google Shopping Graph. Grafik tersebut saat ini mencakup lebih dari 35 miliar daftar produk — menjadikannya kumpulan data terlengkap dari produk, penjual, merek, ulasan, dan inventaris yang terus berubah.

“Setiap jam, lebih dari 1,8 miliar cantuman diperbarui di Grafik Belanja kami untuk memberikan hasil yang baru dan andal kepada orang-orang”, kata Google. 10 Mei 2023, Supercharging Search dengan artikel AI generatif menyebut mereka "AI Snapshots". Penulis Elizabeth Reid mengakui bahwa keterbatasan dengan AI dan LLM generatif, serta Penelusuran, masih ada bahkan hingga hari ini. Google tidak akan selalu melakukannya dengan benar. ^[6]

Kemajuan dalam cara penelusur menemukan pakar topik yang tepercaya

Pada tahun 2022, kami melihat banyak cara pemimpin teknologi mendorong artikel situs web untuk menyertakan siapa yang menulis konten utama. Itu memperbarui Pedoman Penilai Kualitasnya dengan instruksi untuk mencari halaman bio penulis dan status reputasi. Anda dapat memperjelas ini dengan menerapkan markup skema penulis.

Di Google I/O, berulang kali ditekankan bahwa akan mendukung konten yang ditulis oleh penulis dengan keahlian dan pengalaman.

“…kami juga menyempurnakan cara kami memberi peringkat hasil di Penelusuran secara keseluruhan, dengan fokus yang lebih besar pada konten dengan keahlian dan pengalaman unik . Tahun lalu, kami meluncurkan sistem konten yang bermanfaat untuk menampilkan lebih banyak konten yang dibuat untuk orang-orang, dan lebih sedikit konten yang dibuat untuk menarik klik. Dalam beberapa bulan mendatang, kami akan meluncurkan pembaruan untuk sistem ini yang lebih memahami konten yang dibuat dari sudut pandang pribadi atau pakar, memungkinkan kami untuk memberi peringkat lebih banyak informasi berguna ini di Penelusuran.” – Google ^[4]

Sangat menggembirakan bahwa blog yang kurang dikenal dengan penulis yang memberikan keahlian unik mereka pada suatu topik – mungkin dapat bersaing lebih baik.

“Sekarang Anda akan melihat lebih banyak halaman yang didasarkan pada pengalaman langsung, atau dibuat oleh seseorang yang memiliki pengetahuan mendalam tentang subjek tertentu. Dan saat kami menggarisbawahi pentingnya "pengalaman" sebagai elemen konten yang bermanfaat, kami melanjutkan fokus kami pada kualitas informasi dan atribut penting seperti keabsahan, keahlian, dan kepercayaan , sehingga Anda dapat mengandalkan informasi yang Anda temukan.” – Lauren Clark, Manajer Produk Google Penelusuran ^[4]

“Selama bertahun-tahun, konten di web telah meledak. Ada begitu banyak informasi untuk dipilah, dan begitu banyak fakta dan perspektif untuk dipertimbangkan saat Anda mencoba mengambil keputusan, besar dan kecil.

Kami berbagi hari ini bagaimana kami menggunakan AI generatif untuk membayangkan kembali cara Anda menjelajahi lautan informasi ini, mengatur informasi dengan cara baru, dan membantu Anda menjelajahi web yang terbaik. Dan ketika sampai pada apa yang paling membantu dari semua informasi di world wide web, kami tahu bahwa untuk begitu banyak pertanyaan, Anda ingin mendengar apa yang dikatakan orang lain.” – Perspektif Pencarian Google

“Google akan menghasilkan jawaban untuk beberapa, tidak semua pertanyaan, dan menunjukkan animasi Google ini untuk mencari jawaban. Google akan menampilkan beberapa situs web yang lebih tepercaya dan berkualitas tinggi sebagai tautan yang dapat diklik, dengan gambar, judul, dan URL, langsung di kotak jawaban. Situs-situs ini merupakan bagian dari jawaban dan merupakan situs yang memiliki tingkat kepercayaan tinggi dari Google, cukup untuk menunjukkannya di kotak jawaban ini.” – Pengalaman Generatif Penelusuran Google – Mesin Pencari Google AI Baru oleh Barry Schwartz

RINGKASAN: Merangkul Mesin Pencari Google AI Baru

Kami menemukan bahwa SGE menghasilkan cuplikan unggulan tentang steroid. Dengan pengguna didesak untuk "menggali lebih dalam ke sumber-sumber itu", menjadi lebih penting untuk menjadi salah satu dari sumber-sumber itu. Intinya adalah – kita semua harus terus menerbitkan konten yang berkualitas dan bermanfaat yang dibutuhkan oleh orang-orang nyata.

Antarmuka baru SGE dapat berarti penurunan lalu lintas web untuk banyak situs.

Mengingat perubahan signifikan di masa mendatang dalam SEO dan pemasaran digital, hubungi 651-205-2410 untuk mendapatkan bantuan Transisi ke Pengalaman Generatif Penelusuran Google Baru

Referensi

[1] https://blog.google/products/search/search-labs-ai-announcement-/

[2] https://twitter.com/DataChaz/status/1656888442721284096

[3] https://blog.google/products/maps/google-maps-updates-io-2023/

[4] https://blog.google/products/search/google-search-perspectives/

[5] https://support.google.com/websearch/answer/9281931

[6] https://blog.google/products/search/generative-ai-search/