Google Search Generatif AI dan Masa Depan SEO

Diterbitkan: 2023-06-05

Diumumkan di Google I/O pada 10 Mei 2023, Google Search Generative AI (SGE) adalah masa depan pengalaman penelusuran Google. Google saat ini sedang menguji AI generatif untuk memberikan informasi kontekstual yang lebih baik dengan pencarian Google.

Setelah memperkenalkan chatbot dan pesaingnya ke Chat GPT, Bard, pada bulan Maret tahun ini, jelas bahwa Google terus merasakan tekanan untuk membawa pengalaman AI ke level berikutnya. Selain SGE, Google mengumumkan di I/O bahwa mereka telah menghapus daftar tunggu untuk Bard dan berencana untuk segera meluncurkan ekstensi untuk alat yang mengintegrasikan aplikasi mereka sendiri dan alat pihak ketiga.

Mengapa Membawa AI ke Penelusuran?

Jadi, dengan semua perubahan tersebut pada Bard, mengapa memperkenalkan Search Generative Experience? SGE menghadirkan lebih banyak seperti Bing Chat dengan pengalaman hasil pencarian yang memungkinkan Anda menggali lebih dalam untuk informasi tambahan dengan mudah. Tidak mengherankan jika Google mendorong untuk meluncurkan fitur AI dalam pencarian setelah Bing memperoleh pangsa pasar setelah peluncuran Bing Chat.

Selain itu, SGE akan membawa AI ke garis depan pencarian, alih-alih menyimpannya untuk mereka yang sengaja mencarinya. Sasaran Google dengan SGE adalah untuk "mengambil lebih banyak pekerjaan dari pencarian, sehingga Anda akan dapat memahami suatu topik lebih cepat, menemukan sudut pandang dan wawasan baru, dan menyelesaikan berbagai hal dengan lebih mudah." Ingin memeriksanya? Daftar tunggu untuk SGE sekarang terbuka, dan video di bawah ini menunjukkan lebih banyak snapshot dari tampilannya:

Mengubah SERP & Perilaku Pengguna dengan SGE

Bard awalnya menonjol dari Bing Chat karena tidak mengutip sumber, tetapi hanya mengumpulkan informasi dari seluruh web. SGE di sisi lain, dirancang dengan mempertimbangkan pencarian. SGE menampilkan tautan ke situs penerbit dalam jawaban dan sumber tambahan yang relevan melalui fitur "beralih lebih dalam". SGE tidak mengganti pencarian sama sekali, setelah menggulir Anda akan menemukan bahwa hasil pencarian masih tersedia.

AI generatif pencarian baru (SGE) di Google

Terus Meningkatnya Pencarian Tanpa Klik?

Karena SGE baru saja diperkenalkan, kami tidak tahu persis bagaimana hal itu akan memengaruhi perilaku pengguna, tetapi dapat diasumsikan bahwa rasio klik-tayang dari hasil pencarian pertama tidak akan setinggi dulu. Sekarang, dengan apa yang pada dasarnya akan bertindak sebagai cuplikan fitur interaktif yang besar, seharusnya tidak mengejutkan jika penelusuran tanpa klik terus meningkat. Setidaknya, apa yang cenderung kita anggap sebagai pencarian tanpa klik. Pengguna dapat menggunakan fitur toggle lebih dalam atau melanjutkan percakapan dengan Generative AI untuk menemukan informasi yang mereka cari, daripada memilih hasil organik.

Bagaimana dengan Iklan?

Dengan SGE melakukan “pengangkatan berat” untuk para pencari, beberapa industri mungkin melihat lebih banyak dampak daripada yang lain. Namun ada satu hal yang dapat kami janjikan: Google Ads tidak akan kemana-mana. Lagi pula, iklan mendorong 80,2% pendapatan Google pada tahun 2022. Google telah mengonfirmasi bahwa dengan SGE, iklan pencarian akan terus muncul di slot iklan khusus di seluruh halaman.

Hasil Pencarian Lokal dari SGE

Di ruang pencarian lokal, pengguna tidak mencari fakta. Mereka mencari bisnis yang dapat dipercaya untuk menyediakan layanan. Untuk kueri lokal dan komersial, SGE memberikan hasil komparatif yang membawa ide paket lokal ke level berikutnya. Google membagikan pratinjau tentang seperti apa hasil ini dengan SGE, dan fitur penting termasuk gambar, ulasan, dan konteks di luar pembenaran yang saat ini ditawarkan dalam paket lokal.

hasil penelusuran lokal dari AI generatif penelusuran Google

Ulasan Menawarkan Konteks Penting untuk SGE

Sekarang, lebih dari sebelumnya, ulasan sangat penting untuk bisnis lokal. SGE akan menempatkan bisnis secara langsung dan dapat membuat rekomendasi yang lebih disesuaikan berdasarkan kueri, sehingga konteks dari ulasan dapat memainkan peran yang lebih besar dalam memengaruhi hasil. Mereka akan memberi Google tema, layanan, dan anekdot yang tidak dapat ditangkap dengan sendirinya hanya dengan mengoptimalkan Profil Bisnis Google Anda.

Bagaimana SGE Mengubah Strategi SEO?

Materi Konten dan Konteks

Terlepas dari bagaimana hasilnya muncul, Google tetap fokus pada konten berkualitas. Pada akhir tahun 2022, Google memperbarui Pedoman Penilai Kualitasnya untuk menyertakan pengalaman. EEAT, atau pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan, akan tetap menjadi yang terdepan dalam kualitas konten dalam lanskap pencarian pasca-SGE.

Google melihat kepercayaan sebagai pusat dari semuanya karena itulah yang menentukan apakah halaman tersebut “akurat, jujur, aman, dan andal”. Kami tahu pasti bahwa kepercayaan akan terus menjadi fokus SGE, karena Google menempatkan fokus besar pada penerapan AI secara bertanggung jawab dalam dokumentasi SGE mereka.

Di Blue Corona, selain konten berkualitas dan EEAT, kami yakin penggunaan bahasa alami adalah inti dari pembuatan konten yang ramah pencarian. Model bahasa besar Google, MUM, menetapkan peningkatan fokus pada konteks dan bahasa alami dalam konten pada tahun 2021. AI generatif dalam pencarian akan dibangun di atas MUM dan setidaknya sebagian bergantung pada konteks dan bahasa alami untuk membantu membuat koneksi dan memberikan hasil.

Informasikan Mesin Pencari dengan Data Terstruktur

Blue Corona menambahkan data terstruktur, atau markup skema, ke situs klien kami untuk menyediakan mesin telusur dengan konteks dan informasi tambahan untuk basis pengetahuan mereka. Saat SGE muncul, ada kemungkinan bahwa data terstruktur hanya akan semakin penting untuk pencarian. Informasi terorganisir tambahan tersebut dapat berguna untuk AI dan sebagai hasilnya, bahkan berpotensi meningkatkan kemungkinan untuk muncul di hasil SGE.

Mengukur Hasil SEO dengan SGE

Tanpa SGE menjadi norma di seluruh Google, kami tidak dapat berbicara tentang bagaimana hal itu akan memengaruhi perilaku pengguna. Namun tidak menutup kemungkinan untuk berasumsi bahwa hasil, dan cara kami melacak hasil tersebut, dapat berubah. Belum sepenuhnya jelas apakah kami dapat mengukur hasil yang muncul di SGE seperti yang kami bisa dengan cuplikan pilihan.

Tentu saja, bagaimana Anda mengukur kesuksesan SEO sangat bergantung pada industri tempat Anda berada. Keberhasilan SEO mungkin mulai terlihat lebih dan lebih pada pengoptimalan tingkat konversi dan volume prospek daripada peringkat kata kunci karena kueri tumbuh lebih spesifik setiap hari.

Mencari Mitra SEO yang Dapat Anda Percayai?

Perubahan dalam lanskap pencarian dapat menjadi hal yang menakutkan. Pilih mitra SEO yang dapat Anda percayai untuk tetap menjadi yang terdepan dan memberikan hasil yang luar biasa untuk bisnis Anda. Hubungi Blue Corona untuk meminta konsultasi gratis hari ini.