Kategori Produk Google: Bagaimana cara melakukannya dengan benar tanpa menjadi gila?

Kategori Produk Google: Semua yang perlu Anda ketahui

Google memiliki sistem kategorisasi, atau taksonominya sendiri. Dengan menggunakan data produk Anda seperti judul, deskripsi, dan GTIN, Google kini akan secara otomatis menetapkan kategori untuk setiap produk yang Anda kirimkan.

Di masa lalu, atribut google_product_category [kategori_produk_google] diperlukan. Tetapi untuk menyederhanakan proses kategorisasi untuk pedagangnya, Google menerapkan kategorisasi otomatis.

Meskipun atribut ini opsional, namun tetap berdampak besar pada kinerja kampanye Belanja Anda. Untuk alasan ini, penting untuk melakukannya dengan benar.

Kategorisasi otomatis: Apa artinya bagi pedagang?

Ada keuntungan dan kerugian bagi pedagang yang berasal dari peralihan Google ke kategorisasi otomatis.

1. Lebih sedikit pekerjaan

Menetapkan kategori dari Taksonomi Google ke setiap produk Anda tidak lagi diperlukan sebelum mengirimkan produk Anda ke Google Shopping. Ini harus berarti:

• Ambang batas yang lebih rendah untuk memulai mengiklankan produk Anda.
  
• Pengiklan terhindar dari upaya memilih subkategori yang tepat dari lebih dari 6.000 daftar taksonomi Google yang panjang.

2. Masalah akurasi

Sementara kategorisasi otomatis melegakan bagi pedagang sampai batas tertentu, itu bisa menjadi pertaruhan berisiko untuk meninggalkan bagian feed Anda sepenuhnya ke kategori-algoritma. Itu selalu yang terbaik untuk mengawasi kategori yang telah ditetapkan untuk produk Anda.

Risiko ketidakcocokan kategori adalah nyata:

• Penetapan otomatis sangat bergantung pada atribut feed Anda lainnya, seperti judul, deskripsi, merek, dan GTIN - menjadi semakin penting untuk memastikan keakuratan atribut tersebut.
  
  
• Jika Google salah menetapkan kategori, Merchant Center dapat salah menerapkan bidang wajib tambahan pada produk Anda (mis. untuk produk Pakaian atau Perangkat Lunak).
  
  
• Penetapan yang salah juga dapat menyebabkan kesalahan penghitungan pajak untuk pedagang yang menjual di AS.

Ini semua adalah masalah yang ingin Anda hindari. Umpan yang dioptimalkan sepenuhnya pasti dapat membantu Google memilih kategori yang tepat dengan akurasi yang lebih baik.

3. Kontrol atas penargetan

Banyak pedagang ingin menentukan kampanye iklan mereka berdasarkan kategori produk Google. Tetapi bagaimana jika grup produk yang Anda pikirkan tidak sesuai dengan kategori yang ditetapkan secara otomatis? Anda dapat menggantinya dengan mengisi bidang google_product_category secara manual.

Secara keseluruhan, apa yang tampak seperti solusi sempurna di atas kertas belum tentu serba bisa.

Jika Anda ingin memastikan kontrol yang lebih besar terhadap penargetan kampanye dan bahwa produk Anda dikategorikan secara akurat - jawabannya adalah mendapatkan atribut 'google_product_category' (kategori_produk_google) tepat di umpan produk Anda .

Mengapa fokus pada Kategori Produk Google?

Taksonomi sangat penting untuk iklan produk karena membantu Google mengidentifikasi apakah produk dalam umpan tertentu cocok untuk kueri pembeli tertentu.

Kategorisasi produk dulunya hanya merupakan tugas pedagang, dan seringkali merepotkan. Pembaruan Google terbaru membawa perkembangan menarik ke meja - Penugasan Kategori Otomatis.

Ini menimbulkan pertanyaan: apakah kita masih harus peduli dengan atribut product_category (kategori_produk), dengan kategorisasi otomatis?

Jawaban sederhananya: Tentu saja!

Mengawasi dengan cermat kategori produk Google Anda sangat penting bagi semua pedagang dalam memastikan iklan mereka ditayangkan kepada audiens yang tepat. Selain itu, faktor tambahan mungkin ikut berperan - misalnya, jika Anda menjual di AS, kategori yang sesuai akan memastikan tarif pajak yang benar diterapkan pada barang Anda.

Itulah mengapa pedagang pasti harus menempatkan kategorisasi pada daftar periksa umpan mereka.

Bagaimana Kategori Produk Google memengaruhi iklan Anda

Google memilih apa yang akan ditampilkan berdasarkan Kategori Produk Google, di antara banyak faktor dan atribut lainnya, seperti judul, GTIN, dll.

Ada alasan penting lainnya mengapa Anda tidak ingin salah mengkategorikan Produk Google. Kategori produk yang berbeda diperlakukan dengan cara yang berbeda oleh Google dalam hal kebijakan periklanan dan persyaratan editorial.

Misalnya, atribut merek diperlukan untuk semua produk, kecuali film, buku, dan rekaman musik . Untuk produk tersebut, Anda dapat menambahkan penerbit sebagai merek.

Jika Anda menjual kategori produk lain dan tidak ingin produk tersebut ditolak, Anda harus menentukan Kategori Produk Google yang benar terlebih dahulu, lalu mengisi atribut merek.

Mendapatkan Kategori Produk Google dengan Benar

Seperti yang Anda lihat dari tangkapan layar berikut, nomor (id kategori) ditetapkan ke setiap kategori dan subkategori taksonomi Google.

Anda dapat mengisi bidang Kategori Produk Google dengan teks kategori lengkap atau hanya id kategori.

Menetapkan Kategori Produk Google yang tepat sangat penting bagi Google untuk memahami jenis produk yang Anda jual. Ini membantu mencocokkan kategori dengan kueri penelusuran yang tepat serta membuatnya bersaing dalam lelang yang sama dengan produk serupa lainnya dalam kategori yang sama.

Dua produk mungkin memiliki judul yang sangat mirip tetapi kategorinya berbeda. Ini bisa terjadi dengan DVD dan buku ketika yang pertama didasarkan pada yang terakhir.

Misalnya, jika Anda menjual buku dan DVD "Harry Potter", Anda ingin DVD tersebut bersaing dengan DVD Harry Potter pesaing Anda dan buku-buku dengan buku Harry Potter. Cerita yang sama berlaku untuk film BluRay Disc dan pemutar BluRay.

Semua tentang Jenis Produk

Saat membahas topik kategorisasi, kami juga tidak boleh mengabaikan pentingnya ' product_type ' dalam umpan dan kampanye Anda.

Menambahkan Jenis Produk

Perbedaan antara atribut Kategori Produk Google (google_product_category) dan Jenis Produk (product_type) di Google Belanja sering menyebabkan kebingungan di pemasar penelusuran.

Terkadang kebingungan ini dapat menyebabkan pedagang memberi Google jenis produk mereka dan menganggap pekerjaan telah selesai, alih-alih memeriksa taksonomi Google.

Jenis produk adalah yang digunakan pedagang untuk mengkategorikan produk di situs web mereka, dan Kategori Produk Google didasarkan pada taksonomi yang telah ditentukan sebelumnya.

Meskipun jenis produk bukan bidang yang wajib diisi oleh Google, sangat penting untuk memasukkannya ke dalam umpan juga karena beberapa alasan:

• Ini memberikan informasi yang lebih mendetail kepada Google tentang penawaran produk Anda
• Itu menambahkan lapisan deskriptif lain ke taksonomi
• Anda dapat menggunakannya untuk menawar jenis produk Anda untuk mendapatkan hasil yang lebih baik
  

Fungsi utama atribut Jenis Produk adalah membantu Anda mengatur kampanye Belanja di grup produk untuk pengelolaan kampanye dan penawaran yang lebih efisien.

Itu dapat diberikan nilai apa pun pilihan Anda. Namun, sebagai praktik terbaik, Google menyarankan Anda mengatur atribut Jenis Produk dengan cara yang sama seperti Kategori Produk Google.

Anda dapat menetapkan beberapa tingkat kategori untuk memfasilitasi segmentasi produk Anda di Google Ads. Ini adalah bagaimana Tipe Produk dengan beberapa level akan terlihat.

Setelah berada di Google Ads, Anda akan dapat mengelompokkan grup produk Anda berdasarkan beberapa tingkat atribut Jenis Produk.

Pada contoh di bawah, jenis produk akan terlihat seperti ini: Buku > Buku Sekunder > Sertifikat Junior, Buku > Buku Sekunder > Tahun Transisi atau Buku > Buku Sekunder > Sertifikat Meninggalkan , dll...

Dengan cara ini, Anda berpotensi dapat menetapkan tawaran yang berbeda untuk setiap kategori produk atau cukup melaporkannya secara terpisah. DataFeedWatch dapat membantu Anda menetapkan nilai Jenis Produk untuk setiap produk melalui aturan IF sederhana.

Kategori Produk Google vs. Jenis produk: Perbedaannya

Kedua atribut tersebut digunakan untuk mengkategorikan produk Anda di feed produk Google Shopping Anda, tetapi hari ini kami akan mengklarifikasi perbedaannya untuk selamanya.

Perbedaan utama antara keduanya adalah bahwa dengan Jenis Produk Anda menyertakan kategorisasi Anda sendiri dan Anda dapat memilih nilai mana yang akan digunakan untuk setiap produk . Dengan Kategori Produk Google Anda harus mengikuti Taksonomi yang tepat yang diberikan oleh Google.

Hal ini karena setiap atribut sebenarnya memiliki dua tujuan yang berbeda. Meskipun Jenis Produk digunakan untuk mengatur penawaran dan pelaporan di kampanye Belanja Google Ads, Kategori Produk Google digunakan oleh Google untuk memastikan bahwa iklan Anda ditampilkan dengan hasil penelusuran yang tepat.

Perbedaan ini sangat penting dalam memahami cara kerja Google Belanja dan cara terbaik untuk mengoptimalkan kampanye Anda.

Google Shopping adalah tentang menampilkan iklan Anda sebanyak mungkin di depan audiens yang tepat. Kategori Produk Google dan Jenis Produk membantu Anda mencapainya, meskipun dari perspektif yang berbeda.

Yang pertama bekerja di tingkat pengoptimalan feed, sedangkan yang kedua di tingkat kampanye, membuka potensi pengelolaan penawaran yang cerdas. Untuk alasan tersebut, dengan tujuan yang berbeda, penting bagi Anda untuk selalu mengatur kedua atribut dengan benar.

Meskipun atribut Jenis Produk dan Kategori Produk Google tidak diperlukan dalam umpan produk Anda, praktik terbaiknya adalah memanfaatkannya sebanyak mungkin.

Kapan Menggunakan Kategorisasi Manual dan Otomatis

Jadi sekarang setelah Anda mengetahui apa itu atribut google_product_category [kategori_produk_google] dan mengapa atribut itu penting, mari masuk ke cara mengoptimalkannya. Saat menangani kategorisasi produk Anda, Anda memiliki tiga metode untuk melakukannya:

Seperti yang telah kita bahas, Anda dapat memilih untuk menimpa kategori yang ditetapkan Google secara otomatis ke produk Anda.

Judulnya mengatakan itu semua: Anda harus mengkategorikan semua produk secara manual. Untuk melakukannya, Anda harus membuka halaman Pusat Bantuan kategori produk Google dan kemudian mengunduh seluruh daftar kategori dan subkategori. Anda kemudian dapat melanjutkan untuk memilih kategori terbaik untuk setiap produk.

Anda dapat mengunduh daftar produk di sini dan kemudian menggunakan fungsi pencarian di Excel untuk menemukan kategori terbaik untuk setiap produk. Strategi ini bekerja dengan baik jika Anda tidak memiliki banyak produk di feed Anda.

Perlu diingat: Pilih dengan bijak. Sebuah item bisa cocok untuk lebih dari satu kategori, jadi dalam hal ini, Anda harus memilih yang paling tepat.

Apa bedanya dengan kategorisasi otomatis Google?

Perbedaan utamanya adalah Anda dapat secara otomatis menetapkan kategori pilihan Anda, daripada menyerahkannya pada algoritme.

Solusi semacam itu hanya dapat dicapai dengan bantuan alat pihak ketiga.

Di DataFeedWatch, kami telah membuat sistem untuk mencocokkan setiap jenis produk dengan subkategori Google yang paling sesuai, dalam hitungan detik:

1. Pilih Kategori Default agar produk tidak ditolak - ini harus menjadi kategori umum (jika beberapa produk tidak dipetakan dengan aturan subkategori Anda, mereka akan dimasukkan ke dalam kategori khusus ini).
2. Pilih bidang di umpan masukan Anda yang sesuai dengan jenis/kategori produk Anda
3. Buat aturan berdasarkan bidang ini di umpan data
4. Ketik beberapa huruf dan pilih kategori terbaik untuk jenis produk tersebut

Prosesnya jauh lebih cepat dan bebas rasa sakit daripada harus melakukannya secara manual. Dan untuk membuatnya lebih baik; jika Google mengubah sesuatu dalam taksonominya, Anda tidak perlu khawatir - kami akan memperbarui kategori Anda secara otomatis.

Dengan memetakan kategori Anda menggunakan sistem ini, Anda mengurangi risiko penolakan produk di Merchant Center.

Terkadang, kombinasi antara keduanya bekerja paling baik karena memungkinkan tingkat personalisasi yang lebih tinggi.

Jadi, misalnya, katakanlah Anda menjual gaun dan Anda membuat aturan yang dibuat secara otomatis (seperti pada contoh di atas) dan menetapkan kategori umum Pakaian & Aksesori > Pakaian > Gaun .

Namun, jika Anda menjual berbagai jenis gaun, sebaiknya Anda sespesifik mungkin dan tidak memasukkan semuanya ke dalam kategori yang sama.

Untuk itu Anda dapat membuka Aturan manual dan membuat yang lebih spesifik, seperti:

Apparel & Accessories > Clothing > Wedding & Bridal Party Dresses jika judulnya termasuk pernikahan.

Jadi, jika Anda memiliki gaun pengantin dalam kategori Gaun di toko Anda, gaun itu akan pergi ke Gaun Pesta Pernikahan & Pengantin, bukan Gaun umum . Ini karena aturan manual menimpa aturan yang dibuat secara otomatis.

Perlu diingat: Aturan yang ditambahkan secara manual memiliki prioritas lebih tinggi daripada aturan yang dibuat secara otomatis. Anda bahkan dapat menimpa aturan yang dibuat secara otomatis dengan aturan manual.

Pelanggan DataFeedWatch: Bagaimana jika Anda sudah memiliki Kategori Produk Google di umpan Anda?

Terkadang penjual yang memutuskan untuk mengotomatiskan pengelolaan feed mereka sudah memiliki Kategori Produk Google di feed mereka.

Bagi mereka, tidak masuk akal untuk menghabiskan waktu memetakan kategori lagi, jadi kami memiliki solusi cepat dan tidak menyakitkan. Mereka dapat menggunakan kategorisasi yang sudah mereka miliki di umpan dan menambahkannya sebagai bidang opsional ke umpan data.

Atribut google_product_category (kategori_produk_google) dapat ditemukan di bidang opsional saluran Google Belanja. Pilih saja dan petakan dengan bidang yang berisi data kategori Google yang tepat dari umpan Anda (nilai teks dan angka dapat diterima).

Penggunaan tambahan

Seperti yang kami singgung di bagian manfaat, banyak saluran lain menggunakan Taksonomi Google. Menyiapkan strategi multi-saluran lebih mudah hari ini daripada sebelumnya. Dan semakin Anda mengoptimalkan, semakin baik hasil Anda.

Jadi, jika Anda menggunakan perangkat lunak keranjang belanja seperti Shopify, Anda hanya perlu menyinkronkan toko Anda dengan DataFeedWatch dan kemudian semua data kategorisasi produk yang dioptimalkan akan disinkronkan.

Sama halnya dengan berjualan atau beriklan di Facebook. Dengan menggunakan templat umpan kami yang telah ditetapkan sebelumnya, Anda dapat menyalin data dari umpan Google Belanja dan menggunakannya dengan Katalog Facebook Anda untuk memberikan hasil yang lebih baik untuk setiap umpan.

Kembali ke atas halaman atau Dapatkan Panduan Lengkap Anda untuk Pengoptimalan Umpan Data di sini.

Kategorisasi dan Ikhtisar Taksonomi Google

Memiliki Kategori Produk Google yang akurat sangat penting dalam meningkatkan kinerja iklan produk di Google Belanja. Anda dapat menentukan kategori yang tepat dengan menginvestasikan waktu yang dibutuhkan untuk tugas ini dengan:

• Kategorisasi manual - perlu mengunduh Taksonomi di sini
• Kategorisasi otomatis
• Penggabungan kategorisasi Manual dan Otomatis
• Menambahkan jenis produk ke umpan - Anda juga dapat menggunakan jenis produk untuk strategi penawaran Anda
• Tambahkan taksonomi sebagai bidang opsional ke umpan

Suka atau tidak suka, kategorisasi Google tidak dapat disangkal merupakan keuntungan bagi semua pengecer yang tahu cara memanfaatkannya sebaik mungkin. Kami mendorong Anda untuk menjadikannya prioritas jika Anda beriklan di Google.

Tidak harus tugas Sisyphean ini. Apalagi sekarang dengan kategorisasi otomatis Google dan dengan bantuan alat pihak ketiga yang dapat membantu Anda meluruskan kategori dengan mudah dan dalam waktu singkat.

Jika Anda memiliki pertanyaan tentang cara terbaik menggunakan Kategori Produk Google, hubungi kami!

Unduh eBook Panduan Pengoptimalan Umpan Data kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang:

• Bagaimana cara meningkatkan kualitas umpan produk Anda?
• Model bisnis saluran belanja berbeda dan mana yang paling cocok untuk Anda?
• Taktik apa yang digunakan untuk meningkatkan ROI kampanye belanja.