Penghentian Pengoptimalan Google

Baru-baru ini diumumkan bahwa Google menghentikan platform pengujian A/B Google Optimize pada tanggal 23 September 2023. Jadi, mari kita bahas apa artinya bagi bisnis Anda dan apa yang harus Anda lakukan sebelum bulan September tiba.

Sekarang, Google menghentikan Google Optimize tahun ini karena menggabungkan fungsionalitas ke dalam Google Analytics saat transisi dari Google Analytics 3 (Universal Analytics) ke Google Analytics 4 (GA4) terjadi musim panas ini.

Jika Anda tidak mengetahui banyak tentang peralihan yang akan segera terjadi ke GA4, kami sangat menyarankan Anda membaca artikel kami yang menguraikan perubahan tersebut di sini.

Dalam pengumuman resminya, diposting Jumat 20 Januari, Google menyatakan bahwa:

Sekarang, mengintegrasikan Optimize ke GA4 adalah hal yang sangat logis untuk dilakukan Google. Ini akan memungkinkan pengguna untuk memiliki pandangan tunggal tentang kinerja situs web mereka dan membawa data dan alat pengoptimalan mereka ke tempat yang sama.

Meskipun kami mungkin belum mengetahui seluk beluk lengkap dari perubahan yang baru diumumkan ini, ada banyak hal yang optimis tentang peningkatan penawaran Google GA4 ini.

Manfaat potensial dari penghentian Google Optimize:

1. Harus meningkatkan pengalaman pengguna GA4

Dengan menggabungkan Optimize ke dalam GA4, Google akan memberikan tampilan yang lebih komprehensif kepada pengguna Analytics tentang performa situs web mereka dan memungkinkan mereka untuk mengakses alat pengoptimalan Google dengan lebih mudah daripada saat ini.

2. Ini akan menyederhanakan alur kerja yang ada

Karena pengguna Universal Analytics dan Optimize tidak lagi harus beralih di antara beberapa platform untuk mengakses alat pengoptimalan yang berbeda (setelah integrasi kedua alat tersebut ke GA4 selesai), proses pengoptimalan mereka akan menjadi lebih efisien.

3. Harus menghasilkan integrasi data yang lebih baik

Dengan mengintegrasikan Optimize ke dalam Google Analytics, Google mempermudah pengguna untuk melacak dan menganalisis perilaku di sepanjang perjalanan pelanggan (sepanjang corong konversi). Ini akan memberi pengguna GA4 wawasan yang lebih luas tentang cara pengguna berinteraksi dengan situs web mereka, dan di mana mereka membukanya.

Namun, manfaat mengintegrasikan fitur Optimize ke dalam GA4 tidak mengurangi fakta bahwa kami pasti kehilangan Google Optimize tahun ini.

Jadi, meskipun kami sangat optimis dengan perubahan tersebut, kami juga ingin memberi Anda saran tentang cara untuk melangkah maju tahun ini, mengingat Anda tidak akan memiliki Google Optimize pada bulan Oktober.

Untuk mempersiapkan sunsetting ini, Anda harus:

1. Buat segmen untuk pengujian yang sedang berlangsung di dalam Google Analytics

Data eksperimen Optimize Anda tersedia di Google Analytics, Anda hanya perlu mengikuti petunjuk langkah demi langkah dalam panduan ini untuk menemukan data eksperimen Anda di Analytics dan menemukan apa yang dapat Anda lakukan dengannya.

2. Unduh data kinerja pengujian historis Anda

Anda perlu memastikan bahwa Anda memiliki catatan tentang semua pekerjaan yang telah Anda lakukan untuk mengoptimalkan situs Anda hingga saat ini. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah kehilangan semua wawasan tambahan yang Anda peroleh selama bertahun-tahun saat Google Optimize tidak lagi dapat diakses oleh Anda.

3. Periksa apa yang akan disediakan GA4

Google Analytics 4 adalah alat yang sangat canggih dan kemampuan pembelajaran mesinnya memungkinkan pengukuran prediktif (yang menurut kami cukup keren). Pastikan Anda memahami seperti apa fungsi baru Google Analytics nantinya, lalu pastikan Anda siap untuk bertransisi, dan manfaatkan sepenuhnya alat tersebut, saat musim panas tiba.

4. Catat tanggal berhentinya

Masukkan tanggal 23 September ke dalam kalender Anda, agar Anda tidak lupa menyelesaikan proses migrasi tepat waktu. Perlu juga dicatat bahwa Anda memiliki banyak waktu untuk bersiap – jadi jangan stres karenanya.

5. Mulailah memeriksa alat pengoptimalan alternatif

Begini, GA4 adalah alat yang sangat andal tetapi lebih umum daripada yang biasa Anda gunakan, sebagai pengguna Google Optimize. Anda benar-benar harus mulai mencari alat pengoptimalan yang akan memberi Anda tingkat wawasan yang saat ini Anda gunakan dengan Optimize.

Jadi, jika kami mendorong Anda untuk mulai mengevaluasi alat pengoptimalan baru (untuk menggantikan Google Optimize dengan) maka wajar jika kami mengakhiri dengan membagikan daftar singkat faktor yang harus Anda ingat saat memulai penelusuran.

Apa yang harus dipertimbangkan saat memilih platform pengujian baru

Biaya: Google Optimize telah menjadi alat gratis untuk digunakan bisnis Anda, jadi ingatlah cara menggantinya akan memengaruhi anggaran pemasaran Anda di tahun mendatang (dan seterusnya).

Kemudahan penggunaan: Platform apa pun yang Anda perlukan untuk bergabung dengan rekan tim Anda harus mudah disiapkan dan digunakan. Antarmuka yang ramah pengguna adalah kuncinya.

Integrasi: Alat baru ini harus terintegrasi dengan tumpukan teknologi Anda yang sudah ada, jadi pastikan alat ini bekerja dengan baik dengan hal-hal seperti analitik situs web dan platform otomasi pemasaran Anda.

Skalabilitas: Volume lalu lintas dan data yang harus diproses oleh alat baru ini akan sangat signifikan, jadi pastikan alat ini memiliki kapasitas dan lebar pita untuk tumbuh seperti bisnis Anda.

Pelaporan dan analisis : Pastikan bahwa alat yang Anda ganti dengan Google Optimize menyelaraskan gaya pelaporannya dengan cara kerja Anda yang ada. Setiap platform baru yang Anda ikuti harus menyediakan pelaporan terperinci dan kemampuan analisis (seperti hasil waktu nyata dan analisis statistik), tetapi Anda tidak ingin sepenuhnya mengonfigurasi ulang pelaporan yang ada untuk mengakomodasi satu alat baru.

Dukungan: Anda akan selalu mengalami masalah saat menyiapkan alat pelaporan baru, jadi pastikan bahwa platform yang Anda tuju menawarkan dukungan teknis yang baik kepada tim Anda dan memiliki banyak dokumentasi dan tutorial untuk Anda gunakan.

Privasi: Tolong, tolong, luangkan waktu untuk mengevaluasi standar keamanan dan privasi data calon platform baru. Pastikan benar-benar sesuai dengan persyaratan peraturan seperti GDPR dan CCPA.

“Google Optimize adalah, dan akan selalu menjadi, alat yang hebat untuk dimanfaatkan oleh kita semua. Label harga gratisnya memungkinkan agensi kami membantu klien dengan anggaran lebih kecil melakukan pengujian A/B dan melihat hasil yang nyata.

Sekarang, GA4 tampaknya akan bekerja dengan sangat baik dengan integrasi pihak ketiga sehingga menautkan alat berikutnya yang ditambahkan ke tumpukan teknologi bisnis seharusnya baik-baik saja, tetapi jika ada yang mendengar berita tentang penghentian Google Optimize ini khawatir atau stres saat ini, ketahuilah bahwa kami (Ditemukan.) berfokus untuk memberikan solusi dan integrasi yang paling efektif kepada pelanggan kami (terutama saat kami melihat ke masa depan dengan Google Analytics 4) dan yakin dengan kemampuan kami untuk memandu bisnis dengan berbagai ukuran melalui perubahan yang akan datang dari kami Google.”