Pembaruan Konten Bermanfaat Google 2023 dan Dampaknya pada SEO Anda

Algoritme penelusuran Google terus berkembang untuk melayani kebutuhan perubahan perilaku pengguna dan kemajuan teknologi dengan lebih baik. Dengan ratusan pembaruan setiap tahun dalam upaya untuk meningkatkan hasil pencarian dan menciptakan pengalaman pengguna yang memuaskan, tidak mengherankan mengapa Google telah merebut pangsa pasar yang signifikan.

Pembaruan Algoritma Konten Bermanfaat pertama oleh Google selesai diluncurkan pada 9 September 2022, dan segera diikuti oleh iterasi lain pada Desember 2022 yang semakin menyempurnakan pengklasifikasi dan memperluas kemampuannya ke bahasa non-Inggris.

Pada bulan Mei 2023, kami digoda oleh serangkaian penyesuaian lainnya pada pembaruan Konten Bermanfaat Google yang berupaya untuk menghargai konten dengan keahlian unik dan mengungkap "permata tersembunyi". Tanggal pastinya belum terungkap tetapi akan diluncurkan dalam beberapa bulan mendatang.

Apa yang diperlukan pembaruan baru ini untuk bisnis Anda dan bagaimana Anda mempersiapkannya? Dengan Google mengendalikan lebih dari 90% pasar mesin pencari di seluruh dunia, ini adalah pertanyaan penting untuk dipertimbangkan jika Anda ingin upaya SEO Anda membuahkan hasil dan situs web Anda mendominasi bagian atas Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP).

Di blog ini, kami membagikan semua yang kami ketahui tentang pembaruan baru ini sejauh ini dan bagaimana Anda dapat menyesuaikan strategi konten masa depan Anda untuk meraih kesuksesan dengan perubahan yang akan datang.

Apa itu Pembaruan Konten Bermanfaat Google ?

Pembaruan algoritme Konten Bermanfaat adalah bagian dari upaya Google yang lebih besar untuk menyediakan konten berharga dan pengalaman penelusuran yang memuaskan kepada pengguna. Sistem ini menghasilkan sinyal di seluruh situs yang mempromosikan konten asli yang berpusat pada orang dan mendemonstrasikan konten bernilai rendah yang telah ditulis dengan tujuan tunggal untuk mendaki hasil penelusuran. Tujuannya adalah untuk menampilkan informasi yang benar-benar membantu dan memenuhi maksud dan harapan pencarian pengguna.

Bagaimana Cara Kerja Pembaruan Algoritma Konten yang Bermanfaat ?

Algoritme Konten Bermanfaat adalah model pembelajaran mesin yang sepenuhnya otomatis, juga dikenal sebagai "penggolong" yang mengkategorikan konten sebagai bermanfaat atau tidak bermanfaat. Dengan pembaruan Konten Bermanfaat Google ini, situs web dengan konten yang tidak membantu dalam jumlah besar berkinerja buruk pada hasil pencarian dan kehilangan visibilitas organiknya, sedangkan situs web yang dianggap menawarkan konten bermanfaat dihargai dengan peringkat yang lebih tinggi. Namun hanya menawarkan konten bernilai tinggi saja tidak cukup karena pengklasifikasi juga melihat aspek lain dari halaman seperti panjang konten, struktur, pemformatan, aksesibilitas, dan pengalaman pengguna secara keseluruhan.

Sinyal yang dihasilkan oleh pengklasifikasi diberi bobot, jadi setiap kali pengklasifikasi mendeteksi konten yang tidak membantu, informasi ini disimpan untuk evaluasi di masa mendatang. Dokumentasi pembaruan Konten Bermanfaat Google mengatakan bahwa, "Konten apa pun—bukan hanya konten yang tidak membantu—di situs yang ditentukan memiliki jumlah konten tidak membantu yang relatif tinggi secara keseluruhan cenderung tidak berkinerja baik di Penelusuran". Namun, "beberapa konten yang mengutamakan orang di situs yang diklasifikasikan sebagai memiliki konten yang tidak membantu masih bisa mendapat peringkat yang baik jika ada sinyal lain yang mengidentifikasi bahwa konten yang mengutamakan orang itu bermanfaat dan relevan dengan kueri".

Fokus Lebih Besar Pada Konten Dengan Keahlian Unik

GWI melaporkan bahwa tujuan utama dari 57,8% pengguna internet adalah mencari informasi. Mereka menginginkan jawaban yang akurat atas pertanyaan mereka, disampaikan dengan cara yang ringkas dan menarik. Pembaruan Konten Bermanfaat Google yang baru akan lebih memahami konten asli yang dibuat dari sudut pandang pribadi atau pakar untuk menawarkan informasi yang lebih relevan kepada pengguna.

Pembaruan algoritma Konten Bermanfaat baru ini akan meningkatkan hasil pencarian dengan:

• Lebih fokus pada konten dengan keahlian unik dan pengalaman langsung.
• Memperkaya hasil dengan konten dari tempat yang sulit ditemukan seperti papan diskusi, situs tanya jawab, media sosial, komentar, dan blog yang kurang dikenal.

Untuk upaya ini, Google juga mengumumkan fitur baru, 'Perspektif' yang memungkinkan pengguna memfilter hasil dan hanya menampilkan informasi yang berasal dari pengalaman pribadi daripada mengulang pengetahuan yang telah dipublikasikan hanya untuk mengumpulkan lebih banyak klik.

Pentingnya EEAT untuk Membuat Konten Asli

Dengan iterasi kedua dari pembaruan Konten Bermanfaat Google pada Desember 2022, raksasa teknologi itu menambahkan 'Pengalaman' sebagai kriteria penilaian pencarian tambahan untuk Pedoman Penilai Kualitas mereka. EAT sekarang menjadi 'EEA-T', juga dijuluki sebagai 'Double EA-T'.

Selain keahlian, keabsahan, dan kepercayaan, tolok ukur algoritme Konten Bermanfaat yang diperbarui ini juga menilai apakah konten di situs web menunjukkan “bahwa diproduksi dengan tingkat pengalaman tertentu, seperti penggunaan produk yang sebenarnya, benar-benar mengunjungi suatu tempat atau mengomunikasikan apa yang dialami seseorang”. Misalnya, jika Anda menginginkan informasi tentang strategi SEO terbaru, Anda pasti ingin melihat konten yang dihasilkan oleh Pakar Materi Pelajaran (SME) seperti Teknologi Koalisi yang telah bekerja dengan ribuan klien dan memiliki wawasan berharga yang diperoleh dari pengalaman langsung.

Dalam pedoman untuk pembaruan Konten Bermanfaat Google ini, mesin telusur juga telah menekankan prinsip dasar kepercayaan yang menjadi pusat Penelusuran. Keahlian, otoritas, dan pengalaman diperlukan untuk menangkap nuansa bagaimana individu mencari informasi dan beragam sumber dan format di mana informasi bermanfaat dapat ditemukan. Tetapi semua ini pada akhirnya berputar di sekitar penggalian informasi yang akurat dan andal.

Apa Artinya Ini untuk Strategi SEO Anda?

Pembaruan Konten Bermanfaat Google yang akan datang akan tetap setia pada tujuan awal, sambil menekankan pentingnya membuat konten unik yang dapat diandalkan dan menampilkan otoritas dan keahlian. Jika Anda seorang ahli strategi SEO atau pemilik bisnis, ini berarti memodifikasi strategi Anda untuk membuat konten menarik yang ditulis untuk orang demi orang.

Dampak pembaruan algoritme Konten Bermanfaat tidak jauh dari pembaruan inti seperti Florida dan Panda, tetapi Google telah berkali-kali menjelaskan bahwa era isian kata kunci dan penulisan untuk mesin telusur sudah lama berlalu dan inilah saatnya untuk memfokuskan kembali pada tujuan awal mesin pencari dikembangkan. Mengambil langkah-langkah untuk tetap selaras dengan pembaruan Konten Bermanfaat Google yang baru sekarang akan memastikan upaya SEO Anda tetap terbukti di masa depan.

Apakah Konten Anda Mengutamakan Orang atau Mengutamakan SEO?

Memutar strategi SEO Anda sesuai dengan pembaruan baru ini memerlukan pemahaman yang lebih baik tentang konten yang bermanfaat dan apa yang tidak. Dalam pedomannya, Google menggambarkan konten yang bermanfaat sebagai:

• Konten mengutamakan orang yang memuaskan niat pengguna dengan wawasan orisinal dari UKM.
• Dioptimalkan dengan praktik SEO terbaik untuk meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan.

Panduan SEO WordPress dan Daftar Periksa SEO Shopify kami menjelaskan lebih detail tentang semua praktik terbaik SEO yang dapat Anda lakukan segera untuk mematuhi pembaruan Konten Bermanfaat Google dan mendapatkan peringkat situs web Anda. Platform yang Anda gunakan untuk bisnis Anda mungkin berbeda tetapi strategi yang dibagikan dalam dua postingan ini juga akan berlaku untuknya.

Mengaudit konten situs web Anda saat ini adalah langkah penting dalam menentukan bagaimana Anda harus menyusun strategi konten masa depan Anda untuk pembaruan algoritme Konten Bermanfaat. Tabel di bawah merangkum ciri-ciri yang dibagikan oleh Google yang membantu membedakan konten yang berfokus pada orang vs yang mengutamakan mesin telusur.

Jika konten atau website Anda cocok dengan ciri-ciri di kolom sebelah kiri, selamat! Anda membuat konten yang berpusat pada orang yang relevan, informatif, dan sesuai dengan pembaruan Konten Bermanfaat Google. Konten apa pun yang spesifik, dapat ditindaklanjuti, terkini, dan relevan mendapatkan acungan jempol dari pembaruan algoritme Konten Bermanfaat. Jika tidak, sudah saatnya Anda secara serius mengevaluasi kembali strategi pembuatan konten Anda untuk mematuhi pedoman pembaruan Google.

Setelah booming Kecerdasan Buatan Generatif, Google masih memprioritaskan konten dan strategi yang dipimpin manusia/diproduksi manusia daripada salinan yang dihasilkan AI yang kemungkinan besar dianggap tidak membantu, terutama ketika jelas dibuat dan diterbitkan hanya untuk tujuan monetisasi. Ini bukan pertanda baik untuk peringkat situs web Anda dan kemungkinan besar Anda akan melihat penurunan jangkauan organik di dasbor Analytics Anda.

Dalam hal ini, kami menyarankan untuk menghapus atau merevisi semua contoh konten yang tidak membantu tersebut. Pengklasifikasi Google terus memantau situs yang baru diluncurkan dan yang sudah ada, jadi membuang konten yang tidak membantu dengan membuat revisi akan membantu Anda mendapatkan kembali visibilitas pencarian setelah pengklasifikasi mendaftarkan perubahan.

Menyesuaikan Strategi SEO Anda untuk Pembaruan Konten Bermanfaat Google

Selain menghapus konten lama yang tidak membantu untuk mempertahankan kualitas di seluruh situs, ada beberapa langkah penting lainnya yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan strategi pembuatan konten untuk pembaruan algoritme Konten Bermanfaat. Mari kita bahas satu per satu.

1. Tetap berpegang pada Pedoman Google

Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google adalah dokumentasi komprehensif yang menjabarkan secara mendetail semua yang perlu Anda ketahui untuk membuat konten yang bermanfaat, andal, mengutamakan orang, dan mengoptimalkan situs web Anda dengan praktik SEO on-page terbaik serta teknik SEO off-page untuk Pembaruan Konten Bermanfaat Google.

2. Analisis Audiens Anda dan Maksud Pencarian Mereka

Dapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang untuk siapa Anda menulis dan apa yang mereka harapkan atau cari. Buat persona pelanggan dan lakukan riset pesaing untuk memenuhi kebutuhan audiens target Anda dengan lebih baik.

3. Tunjukkan Otoritas Dengan Wawasan Asli

Tetapkan diri Anda sebagai seorang ahli dengan memberikan perspektif unik dan data asli yang secara jelas menunjukkan pengetahuan Anda tentang materi pelajaran. Hindari judul clickbait, jawaban yang tidak jelas, dan konten tipis dengan jumlah kata yang rendah yang tidak cukup menjawab permintaan pencari dan bertentangan dengan pedoman pembaruan Konten Bermanfaat Google. Konten Anda harus menginformasikan pembaca dan membantu mereka mencapai tujuan mereka. Periksa fakta semuanya dan lakukan pembersihan musim semi SEO secara teratur untuk menjaga relevansi.

4. Operasikan Dalam Bidang Keahlian Anda

Jangan menyimpang dari ceruk pasar Anda dan mengejar topik yang tidak terkait yang mungkin sedang tren. Fokus pada satu topik pada satu waktu dan tawarkan informasi yang relevan dan mendalam tanpa menyatukan banyak topik. Ambil isyarat dari pesaing Anda untuk menentukan berapa lama konten Anda seharusnya jika Anda ingin mengungguli mereka dengan pembaruan Konten Bermanfaat Google yang baru.

5. Berusaha Meningkatkan Pengalaman Pengguna Anda

Ingat konsep EEAT saat membuat konten Anda untuk mengirimkan sinyal positif ke pembaruan algoritme Konten Bermanfaat. Pastikan situs Anda cepat, aman, dan mudah dinavigasi. Gunakan pemformatan, tag, dan kategori yang tepat. Buat konten menarik secara visual dengan video, infografis, gambar, dll, dan manfaatkan teks alt dan nama file untuk keuntungan Anda. 63% lalu lintas penelusuran organik AS Google berasal dari seluler, jadi mengoptimalkan situs web Anda untuk seluler juga penting.

Buktikan Masa Depan SEO Anda Dengan Teknologi Koalisi

Pembaruan Konten Bermanfaat Google yang diluncurkan segera menandai tonggak sejarah lain dalam upaya mesin pencari menuju pengalaman pencarian yang lebih baik dan berpusat pada manusia. Evolusi perilaku manusia, dan akibatnya mesin telusur, berkembang pesat di dunia yang semakin digital ini dan kami harus memastikan bahwa kami tetap waspada dan beradaptasi dengan perubahan ini atau berisiko tertinggal.

Jika Anda ingin tetap berada di depan pesaing Anda untuk semua perubahan di masa depan, bermitra dengan agen pemasaran SEO khusus adalah kuncinya. Di Coalition Technologies, tim ahli berpengalaman kami telah membantu ribuan klien kami mendorong pertumbuhan berkelanjutan dan menghasilkan jutaan pendapatan dengan meningkatkan keterpaparan pencarian organik mereka. Hubungi tim kami hari ini untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk pembaruan Konten Bermanfaat Google yang akan datang dan bawa bisnis Anda ke level baru.