Google untuk Nonprofit: Panduan Lengkap Anda untuk Google Ad Grants

Google Ad Grants – atau Google untuk Lembaga Nonprofit – adalah rahasia yang paling dirahasiakan dalam industri periklanan. Meskipun begitu banyak organisasi nirlaba yang tidak mengetahui tawaran spektakuler ini, Google masih berhasil memberikan lebih dari $9 miliar dalam bentuk iklan gratis kepada lebih dari 115.000 organisasi nirlaba di seluruh dunia.

Luar biasa, bukan?

Kami pikir begitu. Namun, kami selalu terkejut bahwa organisasi nirlaba yang menghubungi kami tentang iklan bayar per klik (PPC) dan lainnya belum pernah mendengarnya. Padahal, kami tidak terkejut seperti mereka ketika mereka mengetahui apa yang mereka lewatkan.

Hibah Google untuk organisasi nirlaba sangat revolusioner. Hasilnya mengejutkan bagi lembaga nonprofit seperti badan amal dan LSM yang memanfaatkan kesepakatan emas Google. Organisasi-organisasi ini dapat melihat peningkatan lalu lintas dan perhatian situs yang meroket dalam beberapa bulan yang singkat. Tetapi hanya jika mereka menggunakan sumber daya gratis Google dengan bijak.

Apa itu Google untuk Nonprofit? Bagaimana cara kerjanya? Dan untuk siapa itu tersedia? Itulah yang kami jawab dalam panduan ini. Kami akan membahas semua yang perlu Anda lakukan untuk memulai hibah iklan Google.

Apakah Google Memberikan Hibah kepada Lembaga Nonprofit?

Ya! Sejak tahun 2003, program hibah Google Ad telah dengan murah hati memberikan miliaran dukungan iklan kepada lembaga nonprofit. Uang yang diberikan dapat digunakan untuk mempromosikan misi dan inisiatif mereka dalam hasil pencarian Google. Itu berarti siapa pun yang menelusuri istilah terkait akan menemukan lembaga nonprofit Anda di posisi #1 – tepat di bagian atas halaman.

Tak perlu dikatakan, ini adalah kesempatan yang spektakuler. Perusahaan menghabiskan ribuan untuk mendapatkan posisi teratas melalui PPC atau optimisasi mesin pencari (SEO). Google memberikannya 100% gratis.

Pertanyaan terpenting adalah: siapa yang memenuhi syarat untuk Google Ad Grants?

Persyaratan kelayakan berbeda-beda di setiap negara. Lembaga nonprofit harus selalu terdaftar sebagai organisasi amal di salah satu negara yang terdaftar di Google dan organisasi nonprofit terverifikasi oleh TechSoup atau partner TechSoup setempat.

Di AS, organisasi harus diakui oleh IRS sebagai “organisasi bebas pajak 501(c)(3) yang dibentuk untuk tujuan amal, pendidikan, keagamaan, sastra, ilmiah, atau tujuan bebas pajak lainnya”. Selain itu, organisasi, seperti gereja, secara otomatis dianggap bebas pajak. Terakhir, organisasi yang disponsori secara fiskal tidak memenuhi syarat untuk program Google untuk Nonprofit.

Anda dapat melihat semua pedoman kelayakan lengkap di sini.

Anda tidak memenuhi syarat untuk Google untuk Lembaga Nonprofit jika organisasi Anda:

• Entitas atau organisasi pemerintah
• Rumah sakit atau organisasi perawatan kesehatan (badan atau yayasan amal yang terkait dengan organisasi perawatan kesehatan memenuhi syarat).
• Sekolah, institusi akademik, atau universitas (badan filantropi dari organisasi pendidikan memenuhi syarat). Pelajari lebih lanjut tentang Google for Education, program Google untuk institusi pendidikan.

Apa itu Google untuk Nonprofit?

Singkatnya, Google untuk Lembaga Nonprofit adalah kumpulan uang tunai gratis yang tersedia bagi lembaga nonprofit yang memenuhi syarat untuk digunakan agar naik ke peringkat teratas Google. Organisasi dapat mengakses iklan in-kind hingga $10.000 per bulan. Selama uang itu digunakan untuk mempromosikan lembaga nonprofit, Google tidak memiliki ketentuan lain.

Ini benar-benar mengubah permainan!

Setelah organisasi memenuhi syarat untuk mendapatkan hibah, tidak ada tanggal kedaluwarsa. Organisasi nirlaba harus mempertahankan posisinya sesuai dengan persyaratan Google, tetapi hanya itu. Iklan gratis tanpa akhir, bulan demi bulan.

Google Ads adalah platform periklanan digital utama. Pada tahun 2021, Google mengalami 7,81 miliar pencarian harian – atau sekitar 2,85 triliun pencarian per tahun. Itu adalah audiens terbesar dalam sejarah dan memungkinkan pemasaran massal dalam skala yang sebelumnya tidak diketahui.

Iklan Anda akan muncul di bagian atas halaman hasil pencarian saat pengguna melakukan pencarian Google. Hasil berbayar ini muncul sebelum dan sesudah hasil organik – Anda akan melihatnya karena penanda “Iklan” di sebelah URL.

Seperti iklan Google lainnya, Anda harus mengikuti praktik terbaik untuk melihat hasil tertinggi. Itu bisa berarti melakukannya sendiri, tetapi banyak organisasi nirlaba menyewa perusahaan iklan Google profesional untuk mengelola akun mereka. Mengingat Anda perlu mempertahankan rasio klik-tayang (CTR) 5% setiap bulan dan menghindari praktik terburuk, mempekerjakan bantuan profesional dapat menjadi kunci untuk tetap memenuhi syarat untuk mendapatkan hibah.

Memulai Google Grants untuk Lembaga Nonprofit

Anda harus menyelesaikan lima langkah sederhana untuk memulai hibah Google untuk lembaga nonprofit. Ikuti langkah-langkah ini untuk mulai meningkatkan lalu lintas situs Anda:

1. Tinjau persyaratan kelayakan

Lihat persyaratan yang tercantum di atas untuk informasi lebih lanjut tentang apakah Anda memenuhi syarat. Anda harus meninjau persyaratan khusus negara Anda.

Pelajari lebih lanjut tentang pedoman kelayakan Google.

2. Kirim permintaan untuk akun Google untuk Nonprofit

Jika Anda memenuhi persyaratan kelayakan Google, Anda dapat mengirimkan permintaan. Buka Google untuk Nonprofit dan klik Mulai. Anda kemudian harus mengikuti langkah-langkah yang disarankan. Di AS, Google akan mengirimkan detail Anda langsung ke TechSoup untuk verifikasi. Di luar AS, Anda harus mendaftar langsung dengan partner TechSoup lokal Anda – misalnya, di Inggris Raya, Irlandia, dan Selandia Baru, Percent adalah pemverifikasi lokal.

Lihat di sini untuk informasi lebih lanjut tentang mendapatkan verifikasi.

3. Tunggu verifikasi

Biasanya Anda akan menerima kontak dari TechSoup dalam waktu 2 hingga 14 hari kerja. TechSoup akan meminta informasi atau dokumentasi tambahan yang diperlukan untuk memverifikasi organisasi Anda.

Jika TechSoup atau partner TechSoup lokal telah memverifikasi Anda, Anda harus menggunakan token validasi untuk meminta akun Google untuk Nonprofit. Temukan token validasi TechSoup Anda dengan masuk ke akun Anda – seharusnya terlihat seperti 123c492@NonprofitName.

Token validasi TechSoup Anda akan kedaluwarsa setelah 60 hari. Namun, Anda selalu dapat membuat token validasi baru melalui akun Anda.

4. Produk Nirlaba Google aktif

Setelah Anda diverifikasi sepenuhnya, Anda siap untuk memulai. Anda harus mengaktifkan produk Google untuk Lembaga Nonprofit mana yang ingin Anda gunakan. Ada empat produk utama Google untuk Nonprofit yang dapat Anda gunakan:

• Google Workspace untuk Nonprofit. Membantu lembaga nonprofit berkolaborasi menggunakan aplikasi bisnis seperti Gmail, Dokumen, Kalender, Drive, dan Google Meet.
• Hibah Iklan Google untuk Lembaga Nonprofit. Jangkau donatur, rekrut relawan, dan tingkatkan kesadaran melalui iklan natura di Google Penelusuran.
• Program Nirlaba YouTube. Ceritakan kisah Anda melalui video imersif untuk menarik perhatian pemirsa global.
• Google Earth dan Maps. Lacak dampak organisasi Anda melalui visualisasi data yang memikat di Google Maps Platforms. Anda dapat membantu orang menemukan sumber daya terdekat dengan mereka.

5. Mulailah membangun portofolio periklanan Anda

Aktivasi adalah langkah terakhir sebelum terjun. Sekarang saatnya untuk menjadi kreatif. Apakah Anda ingin mulai membuat video yang menarik atau menghasilkan lalu lintas situs melalui hibah Google Ad, kini Anda memiliki alat untuk mendapatkan hasil maksimal dari akun Google untuk Lembaga Nonprofit.

Anda dapat menjelajahi tutorial video Google dan panduan cara untuk mempelajari lebih lanjut. Pusat Bantuan Google Ad Grants juga memperkenalkan konsep dasar di balik pembuatan hibah – jika semuanya sedikit berlebihan, Anda tidak sendirian. Kami selalu siap membantu lembaga nonprofit menjelajahi alat yang mereka miliki. Kami akan membantu Anda menguasai Google Ad Grants untuk menjangkau sebanyak mungkin mata yang ingin tahu.

Cara Tetap Berkualitas untuk Google Ad Grants

Meskipun Google Ads Grants untuk lembaga nonprofit selalu tersedia selama Anda memenuhi syarat, Google tidak mengizinkan lembaga nonprofit menyalahgunakan sistem mereka. Organisasi harus mematuhi kebijakan Ads Grants, menayangkan iklan berkualitas tinggi kepada penelusur.

Berikut adalah aturan yang perlu Anda ikuti:

• Tidak ada kata kunci satu kata yang diizinkan
• Kata kunci yang terlalu umum tidak diizinkan
• Tidak ada kata kunci dengan skor kualitas 1 atau 2 yang diizinkan
• Harus mempertahankan rasio klik-tayang (RKT) 5% setiap bulan
• Harus memiliki pelacakan konversi yang valid, jika ada
• Harus memiliki minimal 2 iklan per grup iklan
• Harus memiliki minimal 2 grup iklan per kampanye
• Harus memiliki minimal 2 ekstensi iklan sitelink
• Harus menanggapi survei program

Jika Anda gagal memenuhi kriteria ini, hibah Anda akan dicabut, dan Anda akan dipaksa untuk membayar Google Ads di masa mendatang. Beberapa kriteria tersebut cukup ketat, membutuhkan bantuan biro iklan Google Ads profesional.

Cara Menggunakan Google Ad Grants

Sama seperti perusahaan mana pun, menggunakan Google Ad Grants adalah tentang memaksimalkan daya tarik iklan Anda. Semua tekniknya sama, apakah Anda bisnis atau nirlaba. Berikut adalah beberapa tip dan trik teratas untuk dicoba:

1. Optimalkan kata kunci Anda

Kata kunci adalah fondasi dari hampir semua iklan online. Ini terkait dengan istilah yang dicari pengguna di Google. Jika istilah pencarian berisi atau terkait dengan kata kunci Anda, Anda akan bersaing dengan pengiklan lain untuk mendapatkan harga yang akan ditampilkan.

Itulah mengapa memilih istilah penelusuran yang tepat sangatlah penting. Anda harus menyeimbangkan beberapa faktor: volume pencarian, daya saing, dan biaya. Idealnya, Anda ingin tampil untuk kata kunci berbiaya rendah, bervolume tinggi, dan berdaya saing rendah – itulah angsa emas.

Organisasi nirlaba memiliki keunggulan dibandingkan pengiklan lain karena mereka cenderung memiliki lebih banyak uang untuk dibelanjakan. Itu berarti Anda dapat mengejar kata kunci berbiaya tinggi yang lebih kompetitif. Namun, Anda juga harus mempertimbangkan kata kunci bervolume rendah dengan maksud pencarian lebih tinggi, yang membuat pengguna lebih tertarik dengan misi Anda. Misalnya, pilih “pompa air di Afrika” daripada hanya “pompa air”.

2. Gunakan kata kunci negatif

Kata kunci negatif adalah istilah yang tidak ingin Anda tampilkan. Kata kunci ini menghabiskan anggaran iklan Anda dengan klik yang tidak perlu. Anda harus meninjau laporan bulanan untuk kata kunci tersebut, menambahkannya ke daftar kata kunci negatif. Semakin banyak kata kunci negatif yang Anda kumpulkan, semakin tepat iklan Anda.

Kata kunci negatif mungkin terkait dengan topik yang tidak relevan dengan lembaga nonprofit Anda atau di luar jangkauan layanan Anda – misalnya, jika Anda berspesialisasi dalam bantuan untuk korban badai, Anda tidak ingin menampilkan apa pun yang terkait dengan tsunami atau gempa bumi.

3. Taburkan kata-kata yang kuat di salinan Anda

Kata-kata yang kuat melakukan apa yang mereka katakan – kata-kata itu mendorong, memberi energi, menggairahkan, dan melibatkan orang untuk mengeklik iklan Anda. Kata-kata seperti "Anda", "klik", "tingkatkan", "cepat", "cepat", atau "peluang" memikat pembaca – kami ingin mencari tahu lebih lanjut.

Hindari penggunaan kata-kata ini secara berlebihan, atau Anda akan terdengar hiperbolik. Kurang pasti lebih. Tetapi memercikkan satu atau dua di dalam salinan Anda dapat secara signifikan meningkatkan rasio klik-tayang Anda.

4. Sertakan ekstensi

Ekstensi Iklan meningkatkan ukuran iklan Anda di halaman dengan memasukkan lebih banyak informasi. Ekstensi mencakup tautan situs, waktu buka, alamat, deskripsi, dan lainnya. Tanpa biaya tambahan, lembaga nonprofit dapat memperoleh konversi dan rasio klik-tayang yang lebih tinggi.

Ekstensi info, misalnya, memungkinkan Anda menambahkan ajakan bertindak lain ke iklan Anda. Baik Anda ingin seseorang "mempelajari lebih lanjut", "berdonasi hari ini", atau "mendukung gerakan", ekstensi sederhana ini dapat memberikan dampak yang sangat besar.

5. Targetkan lokasi tertentu

Anda tidak ingin bersaing secara nasional jika Anda adalah badan amal atau nirlaba lokal. Upaya Anda bersifat lokal; iklan Anda juga harus demikian. Di situlah penargetan-geo berperan. Fitur ini memungkinkan Anda menyesuaikan tawaran ke lokasi tertentu – bisa di negara tertentu atau bahkan negara bagian.

Anda akan meningkatkan rasio konversi secara signifikan, meningkatkan ketepatan iklan, dan menerima Angka Mutu yang lebih tinggi – faktor kunci yang menentukan keberhasilan iklan Anda. Ini adalah teknik menang-menang!

Selain itu, jika Anda menerima donasi yang lebih besar dari wilayah tertentu, masuk akal untuk membelanjakan lebih banyak di lokasi tersebut daripada di tempat lain. Penargetan-geo memungkinkan Anda menyesuaikan tawaran untuk meningkatkan relevansinya.

6. Uji salinan Anda

Bahkan copywriter paling berpengalaman pun tidak tahu bagaimana karya mereka akan diterima. Terkadang salinan yang solid gagal – itu terjadi. Itu sebabnya Anda harus selalu melakukan tes A/B. Google mengizinkan Anda untuk mencoba berbagai kombinasi salinan untuk melihat variasi mana yang memberikan hasil terbaik.

Bereksperimen dengan kata kunci, grup target, dan wilayah akan meningkatkan atau menurunkan interaksi dan CTR Anda. Meskipun Anda harus membuat beberapa tebakan, terkadang konfigurasi dapat mengejutkan Anda. Lihat apa yang cocok untuk Anda.

7. Fokus pada pencarian seluler

Seluler adalah masa depan pencarian. Pikirkan seberapa sering Anda mencari informasi di ponsel dibandingkan di desktop atau laptop. Bagi kebanyakan orang, yang pertama melebihi yang terakhir. Memang, pada tahun 2018, 58 persen pengunjung website menggunakan smartphone mereka.

Anda dapat membuat kampanye Google Ads khusus untuk seluler – lengkap dengan deskripsi baru, halaman arahan, dan lainnya. Anda akan terkejut betapa suksesnya mereka.

Pekerjakan Biro Iklan Google Terkemuka di Industri

Terlalu sering, organisasi nirlaba menemukan program fenomenal ini namun gagal memanfaatkannya sepenuhnya. Di Clicta Digital, kami berkomitmen untuk mendukung dan membantu lembaga nonprofit saat mereka terjun ke dunia Google Ads. Kami telah melakukannya sebelumnya.

Faktanya, sebagai 1% anggota Planet, kami percaya pada nilai organisasi nirlaba – dan bisnis melakukan bagian mereka. Kami senang mendapatkan manfaat sensasional dari Google Ad Grants dan Google untuk Lembaga Nonprofit.

Jadwalkan konsultasi gratis untuk menemukan opsi yang tersedia untuk organisasi nirlaba Anda – izinkan kami menjelaskan apa yang dapat kami lakukan untuk Anda.