Pedoman Google EAT untuk SEO

SEO telah memperdebatkan EAT sejak pembaruan Medic Google pada tahun 2018.

Beberapa ahli SEO setuju bahwa EAT adalah faktor peringkat, sementara yang lain berpikir itu lebih baik dijelaskan sebagai panduan tentang cara mengoptimalkan arsitektur blog Anda untuk peringkat yang lebih tinggi. Mari kita potong semua kebingungan.

Dalam postingan ini, Anda akan mempelajari apa itu EAT, mengapa itu penting, dan cara membuat konten yang disukai Google. Tapi pertama-tama, Anda perlu memahami konteks di balik pembuatan Google EA-T.

Ini membawa kita kembali ke tahun 2013 ketika Google pertama kali menerbitkan tentang penilai kualitas pencarian manusia.

Apakah panduan penilai kualitas Google?

EAT berasal dari Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google. Ini adalah panduan mendalam yang dirancang untuk membantu penilai manusia yang sebenarnya menilai kualitas halaman hasil pencarian dan menentukan efektivitas tweak untuk algoritma mesin pencari. Berikut cara Google menggunakan pedoman ini:

• Langkah 1: Insinyur pencari Google datang dengan pembaruan algoritma baru yang dapat meningkatkan kualitas hasil mesin pencari. Perubahan ini biasanya menyebabkan perubahan drastis di banyak peringkat situs web.
• Langkah 2: Penilai Kualitas disajikan dengan hasil mesin pencari sebelum dan sesudah perubahan. Dengan menggunakan Panduan Penilai Kualitas Penelusuran, mereka memberikan masukan tentang kualitas hasil penelusuran dan mengirimkan kembali temuan mereka ke Google.
• Langkah 3: Jika perubahan tersebut dianggap berpengaruh positif terhadap kualitas pencarian secara keseluruhan, maka akan diterapkan dalam versi live Google. Jika tidak, perubahan yang diusulkan akan dibatalkan dan algoritme mesin telusur tetap tidak tersentuh.

Mempelajari Panduan Penilai Kualitas Penelusuran memberi Anda pandangan orang dalam tentang apa yang didefinisikan Google sebagai konten "layak peringkat".

Pada tulisan ini, versi panduan penilai kualitas Google saat ini memiliki 172 halaman. Ini juga berisi beberapa akronim dan istilah teknis yang perlu dilihat oleh para profesional pengoptimalan mesin pencari yang menghargai diri sendiri.

Beberapa contohnya adalah peringkat YMYL (Uang Anda atau Hidup Anda), peringkat PQ (Kualitas Halaman), peringkat NM (Needs Met), dan, tentu saja, EAT (Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan).

Mengapa semua buzz tentang EAT?

Sederhana: Google mencantumkannya sebagai salah satu faktor teratas saat menentukan Peringkat Kualitas Halaman—kedua setelah “Tujuan Halaman.”

Sumber Gambar: Google.com

Sekali melihat baris di atas menunjukkan kepada kita bahwa EAT sangat integral dengan bagaimana penilai kualitas Google mengevaluasi halaman Anda.

Jadi, apa sebenarnya itu?

Apa itu EAT dan bagaimana evaluasinya?

EAT adalah singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness.

Aspek individu ini dievaluasi secara terpisah oleh penilai kualitas manusia berdasarkan sejumlah faktor.

Jenis situs web atau halaman yang dinilai, bersama dengan ceruk di bawahnya, juga memengaruhi seberapa besar bobot yang diberikan penilai ini pada sinyal EAT.

Untuk memahami bagaimana EAT dievaluasi, mari kita lihat lebih dekat setiap komponen:

Keahlian

Saat mengevaluasi kualitas halaman, penilai melihat keahlian dan kredibilitas pembuat konten.

Keahlian menunjukkan bahwa Anda mampu menghasilkan informasi asli, andal, dan faktual berdasarkan banyak sumber, seperti pendidikan dan latihan bertahun-tahun.

Berbagai tingkat keahlian perlu dibuktikan berdasarkan niche Anda. Misalnya, jika Anda membuat blog tentang obat-obatan, Anda harus memiliki keahlian medis dan akreditasi yang dapat diverifikasi.

Tetapi jika Anda hanya menulis blog tentang kecantikan, mode, atau hobi tertentu, "keahlian sehari-hari" Anda akan dipertimbangkan oleh penilai berkualitas bahkan tanpa bukti pelatihan atau pendidikan formal apa pun.

Kewibawaan

Penilai kualitas pencarian Google memvalidasi otoritas berdasarkan informasi yang dapat diakses tentang reputasi pembuat konten.

Ulasan, testimonial, sebutan, artikel berita, wawancara—apa pun yang menunjukkan reputasi positif dapat menguntungkan Anda sejauh menyangkut EAT. Perlu disebutkan bahwa otoritas dalam satu industri tidak dapat dialihkan ke yang lain.

Misalnya, Anda dapat secara luas dianggap sebagai sumber yang otoritatif dan dapat diakses untuk konten yang berhubungan dengan uang. Tetapi Anda tidak dapat memanfaatkan otoritas itu untuk menetapkan EAT dalam makanan, kebugaran, dan topik lain yang tidak terkait.

Keterpercayaan

Singkatnya, kepercayaan adalah tentang transparansi dan keakuratan faktual konten Anda.

Menurut Panduan Penilai Kualitas Penelusuran Google, menjadi "transparan" termasuk memiliki detail kontak yang memadai dan informasi dukungan pelanggan untuk bisnis tertentu.

Ketika datang ke konten, potongan harus berisi informasi yang akurat dengan kutipan yang tepat dari sumber terpercaya lainnya. Sejak rilis pertamanya, Panduan Penilai Kualitas Penelusuran mengalami beberapa pembaruan.

Satu-satunya perubahan penting terjadi pada pembaruan Mei 2019 di mana EAT menjadi faktor dalam kualitas halaman, daripada hanya digunakan untuk menggambarkan kualitas halaman.

Mengapa EAT penting untuk arsitektur blog Anda?

Meskipun pembaruan algoritme Google tidak dapat diprediksi, seluruh komunitas SEO dapat yakin akan satu hal: mesin pencari selalu menerapkan perubahan berdasarkan apa yang akan menguntungkan penggunanya.

Tidak masalah apakah itu tentang hal-hal yang mendesak atau hanya pertanyaan pencarian percakapan.

Agar terlihat di mesin pencari, Anda perlu membuktikan beberapa tingkat keahlian, otoritas, dan kepercayaan.

Jika Anda dapat membuktikan bahwa Anda adalah pakar yang berwibawa dan dapat dipercaya di bidang Anda, akan lebih mudah untuk meyakinkan audiens Anda untuk percaya pada proposisi nilai Anda dan mengubahnya menjadi pelanggan yang membayar.

Ingatlah bahwa EAT dilihat lebih ketat di ceruk YMYL, yang merupakan industri yang memengaruhi kesehatan, keuangan, dan keamanan seseorang. Ini berlaku untuk situs web yang membahas salah satu topik berikut:

• Keuangan
• Belanja
• Budaya dan kelompok orang
• Berita dan acara terkini
• Politik
• Kesehatan, keselamatan, dan keamanan

Sumber Gambar: Google.com

Jika merek Anda berada di bawah industri YMYL, mengoptimalkan EAT sangat penting untuk kesuksesan SEO.

Apakah EAT merupakan faktor peringkat?

EAT tidak secara resmi diakui sebagai faktor peringkat. Namun, ini terkait langsung dengan bagaimana Google memperbarui algoritmenya di masa depan.

Ingatlah bahwa penilai kualitas manusia memutuskan perubahan algoritme mesin telusur mana yang didorong.

Jadi, jika Anda mematuhi EAT dan pembaruan algoritme eksperimental membawa Anda ke 10 besar, penilai kualitas mungkin menganggap perubahan itu positif.

Akibatnya, Google dapat memutuskan untuk meluncurkan pembaruan ke versi langsung—memungkinkan Anda mempertahankan peringkat yang lebih tinggi.

Ini juga dikonfirmasi oleh penghubung pencarian publik Google Danny Sullivan bahwa model mesin pencari memberi sinyal peringkat setelah EAT.

TL;DR: EAT sendiri bukanlah faktor peringkat. Tetapi mengamati EAT dalam pembuatan konten Anda meningkatkan peluang Anda untuk mempertahankan peringkat tinggi dalam jangka panjang.

Apakah penilai kualitas memberikan skor EAT ke situs web?

Terakhir, ingatlah bahwa tidak ada yang namanya skor Google EAT.

Penilai kualitas pencarian Google tidak memberikan skor ke situs web atau halaman yang muncul di hasil mesin pencari.

Bahkan hasil mesin pencari secara keseluruhan—ketika mengalami perubahan yang diusulkan oleh para insinyur pencari—tidak diberi skor. Sebaliknya, mereka adalah konsep yang memandu penilai kualitas pencarian Google dalam proses evaluasi mereka.

Pedoman Google EAT untuk pemasar konten

Hebat—Anda sekarang harus memiliki pemahaman yang lebih baik tentang EAT dan mengapa itu penting untuk SEO. Saatnya mengubah informasi menjadi tindakan. Berikut daftar periksa EAT SEO cepat yang dapat Anda gunakan untuk membantu situs web Anda naik dalam hasil pencarian:

1. Gandakan pembuatan tautan

Pembuatan tautan dan blogging tamu, terutama saat menargetkan situs web otoritas tinggi, menguntungkan dua dari tiga komponen EAT secara langsung.

Menulis beberapa posting di situs web lain akan meningkatkan keahlian dan otoritas Anda. Hal yang sama dapat dikatakan setiap kali merek Anda disebutkan oleh blog terkenal lainnya di tempat Anda.

2. Selalu tautkan ke referensi yang dapat dipercaya

Menautkan ke referensi, terutama saat mengutip data, penting untuk membuat konten Anda lebih dapat dipercaya.

Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran menyatakan berkali-kali bahwa laman berkualitas tinggi mencadangkan klaim dengan tautan ke sumber tepercaya. Pada saat yang sama, halaman yang gagal mengutip sumber dianggap berkualitas rendah.

Sumber Gambar: Google.com

3. Buat lebih banyak konten berkualitas tinggi

Selain EAT, Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google juga menetapkan jumlah MC (Konten Utama) berkualitas tinggi sebagai faktor penting dalam peringkat kualitas halaman.

Sumber Gambar: Google.com

4. Pamerkan keahlian Anda

Ada beberapa cara untuk menunjukkan keahlian saat memproduksi konten web.

Salah satu contohnya adalah dengan menyertakan kotak penulis yang menonjolkan keahlian dan latar belakang profesional penulis. Penting juga untuk menyertakan informasi unik yang diambil oleh pakar dari pengalaman—bukan dari sumber online lain yang dapat dengan mudah dilacak.

5. Sertakan informasi kontak Anda

Sertakan informasi kontak Anda di situs web Anda – pada kotak bio penulis dan footer halaman. Ini menambah kepercayaan dan kredibilitas Anda. Anda juga dapat mendesain halaman "Kontak" khusus dengan beberapa opsi sehingga pengunjung situs Anda memiliki beberapa cara untuk terhubung dengan Anda.

Tips tambahan untuk MAKAN

• Untuk situs YMYL, pastikan untuk secara teratur menghapus statistik usang dan memperbaruinya dengan tautan ke sumber yang lebih baru.
• Pertimbangkan untuk mempekerjakan ahli bersertifikat untuk menghasilkan konten untuk Anda.
• Jadikan ulasan dan testimoni pelanggan sebagai bagian dari strategi konten jangka panjang Anda.

FAQ Google EAT

1. Apa prinsip Google EAT?

EAT mengacu pada “Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan.” Ini bukan algoritma atau faktor peringkat. Sebaliknya, ini adalah bagian dari Pedoman Penilai Kualitas Pencarian Google untuk membantu menentukan halaman dan kualitas pencarian.

2. Mengapa MAKAN penting dalam SEO?

EAT membantu memastikan hasil mesin pencari diisi dengan informasi yang dapat dipercaya, akurat, dan terkini yang dapat bermanfaat bagi pengguna. Meskipun ini bukan faktor peringkat, Google memodelkan sinyal kualitas halaman setelah prinsip EAT.

3. Apa itu kategori YMYL?

YMYL atau “Uang Anda atau Hidup Anda” mengacu pada topik yang dapat berdampak signifikan pada kesehatan, keselamatan, dan keuangan pengguna. Beberapa contoh kategori YMYL adalah obat-obatan, pengembalian pajak, investasi, masalah hukum, dan kesehatan mental.

Mulai buat konten yang menghasilkan EAT

EAT mungkin melibatkan aspek-aspek yang lebih dari sekadar menulis konten, tetapi ini sangat penting.

Membangun strategi pemasaran konten yang digerakkan oleh otoritas sangat penting untuk membangun keahlian, kredibilitas, dan kepercayaan Anda.

ClearVoice memiliki jaringan global pakar materi pelajaran dengan keahlian yang dapat disertifikasi dalam berbagai topik. Mereka siap memberi Anda konten siap makan, bahkan untuk topik YMYL seperti ilmu kedokteran dan keuangan pribadi.