Iklan Penelusuran Dinamis Google 101: Panduan Utama

Diterbitkan: 2023-07-13

Apa itu iklan penelusuran dinamis

Iklan penelusuran dinamis, tidak mengherankan, dinamis! Iklan tersebut secara teknis disebut 'iklan penelusuran dinamis yang diperluas', yang merupakan jenis iklan unik yang hanya dapat digunakan dalam grup iklan yang secara eksklusif menggunakan target iklan dinamis.

Judul iklan, URL tayangan, dan URL final ditarik secara dinamis, sesuai dengan namanya.

Bagian mana dari iklan penelusuran yang tidak dibuat secara otomatis oleh iklan penelusuran dinamis? Satu-satunya elemen non-dinamis yang harus disediakan pengiklan adalah deskripsi baris 1 dan deskripsi baris 2.

Dengan iklan penelusuran dinamis, Anda dapat menyesuaikan DSA hingga batas tertentu, namun, bagian iklan yang paling menonjol, judul dan URL final, sepenuhnya dinamis. Contoh iklan penelusuran dinamis di bawah menggambarkan hal ini:

what_are_dynamic_search_ads

Bagaimana cara kerja iklan penelusuran dinamis

Dengan iklan penelusuran dinamis, Anda mungkin bertanya-tanya apa yang harus disediakan pengiklan. Terlepas dari salinan iklan yang disebutkan di atas dan menentukan target iklan, yang akan kita jelajahi di bagian selanjutnya, Google menangani sisanya.

Google akan mencocokkan pencarian pengguna dengan konten yang relevan di situs web, yang menentukan elemen dinamis iklan (judul, URL tayangan, dan URL final). Penargetan untuk Iklan Penelusuran Dinamis meningkatkan jangkauan Anda tanpa kata kunci .

Misalnya, jika pengguna menelusuri 'hotel ramah anjing di new york' dan kueri penelusuran ini cocok dengan konten yang relevan di situs, laman landas tersebut akan digunakan sebagai URL final dan konten dari laman tersebut akan digunakan untuk membuat secara dinamis judul iklan dan URL tayangan.

Oleh karena itu, DSA memberi nilai pada kampanye Anda dengan mencocokkan konten dengan penelusuran yang relevan dan juga menyesuaikan judul iklan, sesuatu yang sulit dilakukan pengiklan secara manual dalam skala besar.

Dalam contoh lain, kueri penelusuran pada tangkapan layar di bawah 'sampo terbaik untuk rambut kering' telah menghasilkan iklan yang sangat relevan dengan penelusuran, dengan tajuk '10 Shampo Terbaik Kami Untuk Rambut Kering di Inggris'.

pencarian_dinamis

Setelah mengklik iklan hingga halaman arahan, saya dapat melihat bahwa judul halaman arahan cocok dengan permintaan pencarian dan judul halaman arahan ini telah digunakan untuk membentuk judul iklan pencarian dinamis juga.

dynamic_search_ads_campaign

Tangkapan layar laman landas| Review Produk Terbaik s

Cara menargetkan kampanye DSA

Contoh sampo rambut kering di atas menunjukkan cara kerja penargetan DSA. Alih-alih menggunakan kata kunci, pengiklan menentukan domain situs web di samping halaman atau konten di situs web untuk ditargetkan, apakah itu halaman dan konten tertentu atau seluruh situs. Google kemudian akan menjaring halaman ini dan mencocokkan konten dengan permintaan pencarian.

dynamic_search_ads_google

Iklan Penelusuran Dinamis | Sumber

Anda dapat menentukan halaman mana yang harus disertakan dalam target iklan DSA berdasarkan ketentuan, dengan opsi berikut:

  • URL berisi
  • URL sama
  • Kategori halaman
  • Umpan halaman arahan

kampanye_penelusuran_dinamis

Apakah iklan pencarian dinamis Google hanya untuk halaman tertentu

DSA Google tidak harus untuk halaman tertentu saja, mereka dapat digunakan untuk halaman apa pun yang merupakan bagian dari domain, namun, penting untuk berpikir secara strategis tentang halaman yang sedang digunakan.

Apakah halaman tersebut kaya akan kata kunci, apakah terkait dengan produk dan layanan yang ingin Anda promosikan, dan apakah Anda ingin mengarahkan lalu lintas ke halaman ini? Jika jawabannya ya, sepertinya memasukkan mereka ke dalam kampanye DSA bisa bermanfaat.

Halaman non-produk/layanan seperti kebijakan privasi atau kebijakan pengembalian, halaman produk/layanan yang habis atau berprioritas rendah, dan konten corong teratas mungkin ingin dihindari jika tujuannya adalah untuk menghasilkan konversi karena halaman ini mungkin menyertakan kata kunci dengan relevansi rendah dengan tujuan.

Iklan Penelusuran Dinamis vs. Iklan Penelusuran Responsif

Anda mungkin bertanya-tanya apa perbedaan antara iklan penelusuran dinamis dan iklan penelusuran responsif . Ada dua perbedaan utama.

1. DSA menghasilkan judul, URL final, dan URL tayangan secara dinamis, dan seperti yang disebutkan, pengiklan dapat memberikan dua deskripsi DSA. Sebaliknya, iklan pencarian responsif tidak dinamis. Maksimal 15 judul, 4 deskripsi, 2 jalur URL yang membentuk URL tayangan, dan URL final semuanya dipilih oleh pengiklan.

2. Iklan penelusuran responsif adalah jenis iklan standar untuk kampanye penelusuran standar dan grup iklan yang menggunakan kata kunci untuk menargetkan pengguna. Sedangkan iklan pencarian dinamis di Google adalah jenis iklan mereka sendiri dan hanya dapat digunakan dalam grup iklan dengan penargetan dinamis. Oleh karena itu, jenis iklan tersebut selalu terpisah dan tidak pernah dapat berada dalam grup iklan yang sama.

Meskipun iklan penelusuran responsif memiliki elemen dinamis karena pembelajaran mesin digunakan untuk menyajikan kombinasi judul dan deskripsi yang berperforma terbaik, hal ini berbeda dengan iklan penelusuran dinamis.

Pro & Kontra Iklan Penelusuran Dinamis

Mari jelajahi tiga keuntungan utama menggunakan iklan penelusuran dinamis di Google Ads:

  • Memperluas jangkauan dan menghasilkan pertumbuhan

DSA dapat menjadi cara yang bagus untuk memperluas kampanye Anda dan menjangkau audiens baru di luar kata kunci dan opsi penargetan lainnya di Google Ads. Karena alasan ini, mereka dapat membantu bisnis menghasilkan pertumbuhan dengan menemukan pengguna baru yang tidak akan ditargetkan.

  • Temukan kata kunci dan peluang baru

Iklan penelusuran dinamis memberikan peluang bagus untuk menemukan kata kunci baru yang terlewatkan di akun, berkat sifat pencocokan luasnya. Tidak hanya itu, kata kunci baru akan relevan dengan konten di situs, artinya kata kunci tersebut harus memiliki tingkat relevansi yang tinggi dengan tujuan.

  • BPK berbiaya lebih rendah

Secara umum, DSA dapat memiliki BPK yang lebih rendah dibandingkan dengan kampanye penelusuran standar. Salah satu alasannya mungkin karena tingkat persaingan yang lebih rendah karena kueri penelusuran dalam kampanye DSA bisa jadi lebih tidak jelas atau alternatif. BPK hemat biaya dapat menghasilkan BPA yang lebih rendah dan ROAS yang lebih tinggi, yang merupakan keuntungan lain menggunakan DSA.

dynamic_search_ads_expert



Bagaimana dengan kerugian menggunakan DSA?

Meskipun ada tiga hal positif utama terkait iklan penelusuran dinamis, masih ada beberapa kekurangan yang harus diperhatikan dan dipertimbangkan secara serius sebelum mencoba DSA.

  • Kurang kontrol

Kelemahan utama menggunakan kampanye DSA adalah kurangnya kontrol atas kueri penelusuran yang ditargetkan, serta salinan iklan yang dibuat.

Meskipun kata kunci negatif dapat digunakan, permintaan pencarian dapat dipantau dan target halaman arahan dapat dikelola dengan menggunakan kondisi dan pengecualian target iklan, untuk beberapa bisnis mungkin tidak cukup.

Masih belum ada cara untuk secara manual mengontrol kueri penelusuran apa yang dicocokkan dan apa yang muncul di judul iklan.

  • Menghabiskan anggaran untuk pencarian yang tidak relevan

Karena alasan di atas, kurangnya kontrol kemudian dapat menyebabkan pemborosan anggaran pada kueri penelusuran yang tidak relevan dengan bisnis, atau kueri penelusuran dengan niat rendah. Banyak pekerjaan pengoptimalan harus dilakukan secara retrospektif, dengan memantau kueri yang masuk dan mengecualikan hal-hal yang tidak relevan, tetapi pada titik ini, anggaran mungkin telah dihabiskan untuk itu.

Kapan menggunakan Iklan Penelusuran Dinamis

Meskipun kerugian menggunakan DSA adalah kurangnya kontrol dan berpotensi membuang-buang anggaran, masih ada beberapa keuntungan yang jelas saat mencoba jenis kampanye ini. Kapan menggunakannya akan bergantung pada akun, anggaran, dan tujuan Anda.

Biasanya menggunakan iklan penelusuran dinamis Google untuk melengkapi iklan dan kampanye lain, daripada menggunakannya sebagai jenis iklan utama. Setelah akun membuat beberapa kampanye standar, seperti Penelusuran, Belanja, atau bahkan Performa Maksimal , sebaiknya bereksperimen dengan DSA. Menggunakannya pada titik ini juga akan memberi Anda beberapa data untuk membandingkan kinerja DSA.

Saya menekankan untuk bereksperimen karena kinerja DSA akan bergantung pada faktor seperti industri, seberapa sukses kueri penelusuran luas untuk akun Anda, serta konten di situs web Anda.

Cara menyiapkan iklan penelusuran dinamis

Untuk menyiapkan iklan penelusuran dinamis di Google, Anda harus membuat grup iklan baru terlebih dahulu. Grup iklan baru ini dapat berada di dalam kampanye yang ada atau di kampanye baru dan jenis grup iklan harus diubah menjadi 'Dinamis':

what_is_dynamic_search_ads

Menyiapkan iklan penelusuran dinamis| Iklan Google

Kemudian di tingkat kampanye, apakah itu kampanye baru atau Anda membuat grup iklan dinamis di kampanye yang ada, di bagian 'Iklan Penelusuran Dinamis', masukkan domain situs web yang ingin Anda targetkan. Pada tahap ini, ini adalah domain dan bukan halaman situs web tertentu:

Menyiapkan iklan penelusuran dinamis - contoh Booking.com | Iklan Google

Kampanye juga hanya boleh menargetkan jaringan 'Penelusuran'.

Langkah selanjutnya adalah menambahkan target iklan dinamis Google. Di sini Anda harus memutuskan halaman mana yang harus ditargetkan dalam grup iklan. Dalam contoh di bawah, saya telah menetapkan URL halaman harus berisi 'hotel' dan judul halaman harus berisi 'new york', untuk memfokuskan grup iklan ini pada hotel di new york. Langkah ini akan bergantung pada taksonomi situs web yang Anda gunakan:

dynamic_search_ads_example

Menambahkan target iklan dinamis | Iklan Google

Demikian pula, kecualikan halaman yang tidak ingin Anda sertakan sebagai bagian dari penargetan. Misalnya, pada tangkapan layar di bawah ini saya telah menambahkan halaman yang berisi '/blog' sebagai target iklan negatif karena saya hanya ingin menyertakan halaman hotel dalam kampanye, yang berada di bagian bawah corong:

google_dynamic_search_ads

Mengecualikan laman dari penargetan iklan penelusuran dinamis | Iklan Google

Langkah terakhir adalah membuat iklan penelusuran dinamis baru. Buat beberapa iklan dinamis Google dalam grup iklan baru dengan memasukkan deskripsi pilihan Anda dan jika mungkin, sesuaikan dengan target Anda sebanyak mungkin:

Membuat iklan penelusuran dinamis baru| Iklan Google

Jangan lupa untuk menambahkan kata kunci negatif dan aset iklan yang akan melengkapi kampanye, seperti info, tautan situs, dan cuplikan terstruktur.

Anda juga dapat membuat kampanye DSA yang berfokus pada produk menggunakan DataFeedWatch, yang akan membantu menghasilkan tayangan dan klik untuk produk yang saat ini memiliki kata kunci dengan volume pencarian rendah.

Di DataFeedWatch, di bawah 'Buat Baru', klik 'DSA untuk Produk'.

datafeedwatch_dsa

Membuat kampanye iklan penelusuran dinamis baru | DataFeedWatch

Selanjutnya, salin setelan kampanye yang sama dengan kampanye produk asli:

dynamic_search_datafeedwatch

Salin setelan untuk kampanye DSA baru dari kampanye produk Anda | DataFeedWatch

Terakhir, atur deskripsi dalam iklan teks, yang memungkinkan Anda menyesuaikan deskripsi untuk produk tertentu, memastikan salinan deskripsi sangat relevan dengan pencari dan halaman arahan:

dynamic_search_ads_google

Menyetel deskripsi di kampanye DSA Anda | DataFeedWatch

Strategi penawaran Iklan Penelusuran Dinamis

Strategi penawaran iklan penelusuran dinamis sama dengan kampanye penelusuran standar. Mereka akan mengadopsi strategi penawaran yang ditetapkan pada tingkat kampanye, apakah itu fokus pada klik, konversi, atau nilai konversi.

Jika Anda ingin menyesuaikan strategi penawaran dengan DSA, atau menggunakan strategi penawaran yang berbeda untuk kampanye penelusuran standar, sebaiknya buat kampanye DSA khusus, daripada membuat grup iklan DSA di kampanye standar.

Praktik terbaik iklan penelusuran dinamis

Kami telah membahas apa itu DSA, pro dan kontra dari iklan penelusuran dinamis, dan cara menyiapkannya. Selanjutnya, mari kita jelajahi 6 praktik terbaik saat menjalankan iklan penelusuran dinamis, untuk mendapatkan hasil maksimal dari jenis iklan ini.

1. Hanya pilih halaman yang relevan

Kami telah menyentuh poin ini, namun untuk memastikan hasil terbaik hanya gunakan halaman yang relevan di target iklan dinamis Anda. Prioritaskan laman yang akan membantu Anda mencapai tujuan, misalnya dengan memilih secara strategis laman yang menampilkan konten tentang produk dan layanan yang ingin Anda promosikan.

Juga, pastikan konten dan halaman yang Anda gunakan berkualitas tinggi dan kaya dengan kata kunci. Halaman dengan sedikit teks tidak akan berfungsi seefektif halaman yang memiliki paragraf teks yang ditulis dengan baik yang mendeskripsikan dan menjelaskan produk yang Anda promosikan.

2. Jadilah cerdas tentang strukturnya

Kembangkan strategi untuk menyusun kampanye DSA atau grup iklan Anda. Dalam banyak kasus, hanya satu kampanye DSA dan grup iklan yang cukup, terutama jika Anda menggunakan pendekatan menyeluruh atau jika situs webnya kecil.

Jika Anda mempromosikan beberapa produk atau layanan, pertimbangkan untuk memisahkannya dalam grup iklannya sendiri, atau bahkan kampanye. Jika ada 1000-an produk, mungkin lebih baik mengelompokkan produk ke dalam tema-tema utama, daripada membuat ribuan grup iklan.

Misalnya, situs web hotel dapat mengadopsi struktur berikut - bisa lebih atau kurang terperinci tergantung pada keadaan tertentu, tetapi untuk memberikan gambaran:

  • Kampanye: DSA Generik
    • Grup iklan 1: Hotel New York
    • Grup iklan 2: Hotel Austin
    • Grup iklan 3: Hotel Chicago

3. Gunakan target dinamis negatif

Saat menyiapkan kampanye atau grup iklan penelusuran dinamis, gunakan target iklan dinamis negatif untuk mengecualikan laman yang tidak ingin Anda sertakan. Ini akan membantu menjaga kampanye tetap fokus dan mengurangi jumlah anggaran yang terbuang percuma pada halaman yang tidak relevan.

Untuk contoh hotel di atas, target dinamis negatif dapat menyertakan halaman hotel tertentu yang tidak memiliki ketersediaan atau profitabilitas rendah, atau konten yang merupakan funnel atas dan cenderung menghasilkan pengguna di tahap kesadaran perjalanan pelanggan, bukan tahap pertimbangan atau tindakan.

4. Mulai dengan daftar kata kunci negatif yang kuat

Blokir istilah penelusuran yang tidak relevan sejak hari pertama dengan menggunakan daftar kata kunci negatif dan menerapkannya sebelum meluncurkan kampanye. Sertakan semua yang tidak relevan atau bukan prioritas, dan pertimbangkan juga untuk mengecualikan istilah merek dari kampanye DSA.

Selain menambahkan kata kunci negatif dalam pencocokan persis, pilih kata atau frasa yang ingin Anda kecualikan seluruhnya dan tambahkan dalam pencocokan frasa.

5. Terus pantau permintaan pencarian

Menerapkan daftar kata kunci negatif sebelum meluncurkan adalah praktik terbaik, namun, setelah itu penting untuk terus memantau kueri penelusuran dan menambahkan ke daftar kata kunci negatif. Saat Anda melihat sesuatu yang tidak relevan, kecualikan.

Ini harus dilakukan setiap hari, sebagai permulaan, untuk tetap sedekat mungkin dengan kueri penelusuran dan meminimalkan pengeluaran yang sia-sia.

6. 'Milikku' untuk peluang kata kunci baru

Salah satu manfaat DSA adalah kemampuannya untuk mengisi celah kata kunci dan menutupi pencarian yang mungkin terlewatkan. Jadi dalam proses pemantauan kueri penelusuran, carilah kata kunci baru dan menarik yang dapat dieksplorasi lebih lanjut atau ditambahkan ke kampanye penelusuran standar .

Cara mengoptimalkan tingkat pakar kampanye DSA

Jika Anda menjalankan kampanye DSA menggunakan DataFeedWatch, kampanye tersebut akan berjalan bersamaan dengan kampanye produk reguler Anda. Mereka bekerja dengan mengisi kekosongan kata kunci yang ada dan menemukan pencarian yang relevan, selain kata kunci yang sudah ada di akun Anda.

Secara khusus mereka menghasilkan lalu lintas untuk kata kunci dengan volume pencarian yang sangat rendah, menjadikannya efektif untuk menghasilkan pertumbuhan.

google_search_traffic

Cara menonaktifkan iklan penelusuran dinamis

Jika Anda ingin menonaktifkan iklan penelusuran dinamis, mungkin kinerjanya tidak sebaik kampanye lain atau Anda telah mencapai akhir periode pengujian, Anda memiliki tiga opsi:

1. Jeda iklan penelusuran dinamis aktif yang ingin Anda nonaktifkan. Perhatikan bahwa Anda harus menjeda semua DSA aktif, kecuali jika Anda hanya tertarik untuk menjeda satu iklan dan membiarkan yang lain berjalan

2. Jeda grup iklan DSA dalam kampanye tempatnya berada

3. Jika Anda telah menyiapkan kampanye DSA khusus, jeda kampanye tersebut

Kesimpulan

Iklan penelusuran dinamis Google dapat menjadi tambahan yang bagus untuk akun Google Ads mana pun. Mereka mudah disiapkan dan meskipun memerlukan pemantauan yang konsisten, terutama laporan permintaan pencarian, mereka relatif mudah dikelola dibandingkan dengan kampanye pencarian standar.

Jadi, jika tujuan Anda adalah meningkatkan lalu lintas dan menghasilkan konversi, pasti ada alasan untuk bereksperimen dengan DSA. Mereka paling baik digunakan untuk melengkapi jenis kampanye lainnya, seperti belanja, kinerja maksimal, dan kampanye pencarian standar. Baca panduan lengkap kami untuk kampanye Penelusuran dan Belanja di sini dan pahami bagaimana DSA dapat masuk ke dalam campuran kampanye Anda.

Klik saya