Apa Arti Pemblokir Iklan Google Chrome untuk PPC

Pemblokir iklan. Ikon kecil yang tidak mencolok di sudut lebih dari 615 juta browser yang mengirimkan getaran ke tulang belakang setiap spesialis PPC.

Fenomena pemblokiran iklan mulai membuat gelombang di komunitas periklanan digital pada awal tahun 2014 dan ketidakpastian telah berkembang karena tren terus melihat pertumbuhan yang signifikan dari tahun ke tahun. Siapa pun yang mengandalkan pendapatan iklan khawatir.

Terlepas dari semua ini, pengeluaran untuk tampilan tidak melambat , dan pada akhir 2016, ada rekor pengeluaran iklan sebesar $72,5 miliar. Jelas ini masih merupakan saluran pendapatan yang bagus, jadi apa yang terjadi?

Mereka mengatakan satu apel buruk merusak kelompok, tetapi dalam kasus periklanan digital, banyak apel buruk yang secara konsisten membuat pengguna tunduk pada iklan berkualitas rendah membuat orang kecewa. Pemblokir iklan dengan mudah masuk ke pasar yang sudah bosan.

Keadaan Pemblokir Iklan Saat Ini

Pemblokir iklan telah sama-sama dianggap sebagai teman dan musuh lanskap digital saat ini. Pengguna merasa seperti pemblokir iklan memberi mereka kembali rasa kontrol atas pengalaman digital mereka, dan pengiklan dan penerbit takut akan kerugian besar yang terkait dengan ruang kosong besar tempat iklan dulu berada.

Kebanyakan orang setuju bahwa tidak semua iklan benar-benar mengganggu dan menerapkan blok iklan total tidak masuk akal. Namun, lebih dari 26% orang Amerika online menggunakan pemblokir iklan sebagai tanggapan atas permusuhan umum terhadap popup dan popunder, iklan seluler layar penuh yang sombong, iklan samar yang meningkatkan masalah keamanan, iklan yang haus bandwidth, dan selalu lebih keras dari iklan video putar otomatis yang Anda harapkan.

Berita baiknya adalah, ini masih menyisakan celah (penutupan cepat) 74% orang yang masih belum memasang pemblokir iklan. Berita yang menggembirakan ini berarti para pemasar memiliki kesempatan singkat untuk melakukan sesuatu tentang hal itu.

Ada harapan bahwa seluler akan menjadi batu tulis yang bersih, tempat untuk memulai yang baru dengan niat baik, tetapi menurut laporan baru-baru ini, sekarang ada minimal 309 juta orang yang menggunakan teknologi pemblokiran iklan seluler (termasuk dalam aplikasi) , yang merupakan peningkatan 90% dari tahun ke tahun. Jadi sebagai pemasar, kita harus menemukan strategi yang lebih baik.

Sekarang saatnya untuk mundur dan mendengarkan apa yang dikatakan pengguna. Mereka jelas tidak senang dengan situasi saat ini, dan adopsi cepat mereka dari teknologi pemblokiran iklan menandakan bahwa perlu ada perubahan besar, dan segera. Bahkan pemasar setuju dengan itu.

Pemblokir Iklan Bawaan Chrome: Rumor atau Realitas yang Akan Segera Terjadi?

Menurut posting WSJ yang banyak dikutip dan dibahas yang diterbitkan pada bulan April, Google berharap untuk melakukan sesuatu dengan menerapkan teknologi pemblokiran iklan langsung di Chrome. Fitur ini akan memblokir jenis iklan yang paling mengganggu pengguna di seluruh platform. Karena Chrome digunakan oleh hampir separuh pengguna internet , ini dapat memiliki konsekuensi besar bagi industri.

Secara teknis masih rumor, spekulasi meningkat bahwa Google serius melihat ini dalam langkah strategis untuk melawan munculnya musuh terbaru mereka, pemblokir iklan pihak ketiga. Kapan, atau bahkan bagaimana, Chrome versi baru ini akan dirilis masih belum diketahui.

Mengapa Google Terlibat dalam Pemblokiran Iklan?

Semua orang tahu Google adalah pemain utama dalam industri pencarian dan tampilan berbayar, meraup miliaran pendapatan iklan setiap tahun. Namun, sebagian dari pendapatan ini dibayarkan dalam komisi besar ke perangkat lunak pemblokiran iklan populer Adblock Plus untuk tetap berada di daftar putih mereka. Membeli dengan cara mereka tidak selalu menjamin iklan mereka akan berhasil melewati blok, namun.

Melakukan penusukan yang direncanakan dan dilaksanakan dengan hati-hati itu sendiri akan memberi Google jarak dari urusan mereka dengan ekstensi seperti Adblock Plus dan mudah-mudahan mengubah opini publik kembali mendukung mereka.

Satu-satunya cara Google dapat memenangkan kembali publik yang diblokir iklan adalah dengan membuktikan bahwa mereka bekerja menuju sistem yang secara aktif berupaya menciptakan pengalaman pengguna yang menyenangkan bagi semua orang di web, sekaligus melayani pengiklan dan penerbit dengan aliran pendapatan yang diperbarui. Pada dasarnya, Google perlu menemukan cara untuk menyajikan konten yang tidak ingin diblokir orang.

Ini tampak seperti cita-cita utopis yang lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Jika Google hanya memfilter konten mereka sendiri, mereka berisiko membuka lebih banyak ruang bagi pesaing untuk masuk dan mengambil alih ruang iklan yang berharga itu. Tapi, jika mereka mengendalikan terlalu banyak aspek industri, itu mungkin dianggap anti-persaingan dan menyebabkan beberapa masalah hukum besar.

Ini mungkin mengapa Google berjingkat-jingkat di sekitar topik saat ini. Mereka mengambil langkah nyata untuk mengumpulkan data nyata dengan mengadakan studi besar -besaran oleh Coalition for Better Ads (Google adalah anggotanya) yang akhirnya mengidentifikasi enam desktop dan dua belas jenis iklan seluler yang tidak sesuai untuk konsumen. Kesimpulan dari penelitian ini berfokus pada panggilan ke industri untuk membersihkan tindakan mereka dan fokus pada peningkatan pengalaman pelanggan.

“ Sebagai sebuah industri, kami memiliki tanggung jawab untuk menemukan cara yang lebih baik dalam membuat iklan dan konten hebat yang benar-benar melibatkan orang. Ini demi kepentingan semua orang; iklan yang lebih baik menghasilkan pengalaman yang lebih baik bagi pemirsa dan iklan yang lebih efektif untuk merek. ”
– Keith Weed, Chief Marketing Officer untuk Unilever

PPC Perlu Beradaptasi dengan Pasar yang Berubah

Kesimpulan yang dibuat semua orang di industri periklanan berbayar adalah bahwa keadaan iklan saat ini harus dirombak sebelum pemblokir iklan mendominasi pasar yang tersisa. Pemblokir iklan tumbuh secara eksponensial, sebagian besar dari mulut ke mulut, jadi mengubah opini publik sangat penting. Saatnya mendengarkan apa yang telah dikatakan konsumen selama bertahun-tahun.

Dalam kumpulan prediksi PPC 2017 SEJ , Katy Tonkin dari Point It menyatakan kebutuhan akan iklan yang sangat relevan dan tepat waktu yang lebih menyerupai layanan nilai tambah yang akan membantu membangun kepercayaan dalam periklanan bagi pengiklan dan audiens.

Bagaimana kita mulai mengubah iklan dari gangguan menjadi layanan yang berharga? IAB menyarankan enam langkah penting untuk meningkatkan pengalaman periklanan digital:

• Kenali audiens Anda
• Gunakan konten yang tepat dalam konteks yang tepat
• Dorong hubungan, alih-alih hanya berfokus pada transaksi
• Tingkatkan desain UX
• Ambil risiko, berinovasi, dan berkreasi dengan teknologi dan data
• Berusaha untuk berkolaborasi dan menstandardisasi industri

Seperti yang dirangkum Pahlawan PPC , Anda perlu membuat iklan yang lebih baik . Data harus digunakan dengan cara yang membantu Anda memahami pelanggan Anda dan menghasilkan pesan yang sangat bertarget. Ceritakan kisah yang sebenarnya ingin mereka dengarkan. Pastikan pesannya bersih, jelas, dan sederhana. Konten Anda tidak hanya harus dipersonalisasi, tetapi juga harus relevan dan bermanfaat bagi konsumen dalam beberapa hal. Pertahankan strategi Anda dengan menetapkan batas frekuensi, menyesuaikan jendela pemirsa, dan menyesuaikan tawaran pada waktu yang tepat .

Ambil satu dari buku pedoman pemasar konten dan pemasar media sosial: tawarkan kepada pengguna konten yang memberikan nilai nyata. Ini berarti menciptakan sesuatu yang berbicara kepada mereka sebagai manusia dan memberi mereka alasan untuk tidak menghalangi Anda.

Jalan lain yang perlu ditelusuri adalah iklan asli. Iklan bawaan menyatu dengan konten dengan baik, menawarkan nilai lebih kepada pengguna daripada iklan biasa.

Jason Kint, CEO Digital Content Next memperingatkan , “Saluran konsumsi apa pun berisiko pada saat ini. Kami percaya bahwa fokus seluruh industri untuk menciptakan pengalaman konsumen yang lebih baik untuk web yang diblokir harus menjadi prioritas pertama dan satu-satunya.” Ini adalah kesempatan untuk membuang strategi lama dan menjadi kreatif.

Ingat aturan emasnya: jangan menargetkan dengan cara yang tidak Anda inginkan.

Pikiran Akhir: Beriklan di Iklim Pemblokir

Pemblokir iklan tidak akan hilang dalam waktu dekat. Sementara Google mungkin mengambil langkah-langkah untuk merevolusi industri dalam skala besar, teknik sehari-hari yang digunakan oleh pengiklan dan penerbit perlu disesuaikan agar berhasil.

Ini adalah kesempatan bagi industri untuk belajar dari oposisi dan berkembang dengan cara yang memberikan pengalaman pengguna yang berfungsi dan memberikan konten yang benar-benar ingin dilihat orang. Siapa pun yang mengambil langkah-langkah ini terlebih dahulu akan menjadi orang yang berakhir di atas.

Apakah Anda siap untuk mengubah wajah periklanan digital seperti yang kita ketahui? Beri kami komentar di bawah dan beri tahu kami bagaimana Anda menanggapi pemblokir iklan.

Kredit Gambar

Gambar Fitur: Unsplash/Jay Wennington