Cara Mengatur Sasaran Google Analytics

Apa itu Sasaran Google Analytics?

Google Analytics memberi pemasar ratusan metrik dan alat untuk melacak dan menganalisis kunjungan situs web. Sangat sulit untuk menyaring semua data dan memutuskan apa yang benar-benar penting — tetapi justru di situlah tujuan berguna.

Sasaran Google Analytics melacak data keterlibatan pengunjung yang paling penting bagi Anda. Sasaran mengukur tindakan tertentu, seperti saat pengunjung mengeklik tombol tertentu, melihat URL konfirmasi pesanan, atau bahkan menggulir ke bawah laman. Tindakan yang diselesaikan ini (disebut konversi sasaran ) memberikan informasi berharga yang memungkinkan Anda menilai kampanye pemasaran digital dan menyesuaikan strategi SEO Anda untuk mendorong hasil yang lebih baik lagi.

5 Jenis Sasaran Google Analytics

Universal Analytics memungkinkan pengguna membuat lima jenis sasaran GA.

1. Tujuan

Sasaran tujuan melacak saat pengunjung mencapai URL target tertentu di situs Anda, seperti 'Terima Kasih!' halaman setelah mendaftar untuk daftar email atau halaman konfirmasi pesanan. Data ini dapat digunakan untuk melihat berapa banyak pengunjung yang mendaftar email, memesan, mengirimkan formulir, dll.

Anda dapat menentukan sasaran tujuan sebagai URL statis (misalnya “/terima kasih.html”), URL yang dibuat secara dinamis atau variabel (misalnya “/checkout.cgi?page=1”), atau bahkan corong, yang merupakan serangkaian URL yang diklik pengunjung dalam urutan tertentu. Saat pengunjung memuat URL ini, itu dihitung sebagai konversi.

2. Durasi

Sasaran durasi terpicu saat pengunjung menghabiskan waktu tertentu di situs Anda selama satu sesi. Saat mengonfigurasi sasaran durasi, tentukan jumlah jam, menit, dan detik yang tepat yang diperlukan untuk berlangsung sebelum sesi dianggap sebagai konversi.

Tujuan durasi mengukur keterlibatan. Mereka membantu Anda melihat jumlah pengunjung yang benar-benar terlibat dengan situs Anda daripada mengunjungi beberapa saat sebelum keluar. Membandingkan nilai lalu lintas belaka dengan konversi durasi adalah cara membandingkan kuantitas dengan kualitas.

3. Halaman/Layar Per Sesi

Sasaran Laman/Layar per sesi diaktifkan saat pengunjung mengeklik sejumlah laman tertentu dalam satu sesi.

Bila digunakan dalam kombinasi dengan durasi, sasaran laman/layar per sesi membantu Anda memberikan gambaran yang lebih lengkap tentang bagaimana pengunjung terlibat dengan situs Anda. Apakah orang menghabiskan banyak waktu di satu halaman sebelum mengklik? Apakah mereka mengunjungi banyak halaman dalam urutan yang tampaknya cepat? Anda dapat menggunakan data sasaran untuk mencari pola dalam perilaku pengunjung — dan menyesuaikan strategi situs Anda dengan tepat.

4. Acara

Sasaran acara adalah semacam opsi yang mencakup semua untuk mengukur perilaku pengunjung. Pengguna Google Analytics dapat menentukan peristiwa sebagai setiap kali pengunjung melakukan tindakan di tempat yang terukur, seperti:

• Mengklik 'Mainkan' pada video
• Mengunduh file
• Mengirimkan formulir
• Menggulir persentase tertentu ke bawah halaman
• Mengklik tautan keluar

Untuk melacaknya, Anda harus terlebih dahulu menentukan peristiwa menggunakan Google Pengelola Tag. Acara bisa jadi rumit untuk disiapkan, tetapi bila digunakan bersama dengan sasaran Google Analytics lainnya, peristiwa tersebut merupakan cara yang ampuh untuk mengumpulkan informasi mendetail tentang interaksi pengunjung yang sangat terperinci.

5. Tujuan Cerdas

Google meluncurkan Smart Goals untuk membantu pengiklan mendapatkan nilai lebih dari data iklan digital mereka. Didukung oleh pembelajaran mesin, Sasaran Pintar menganalisis kampanye untuk melihat siapa yang paling terlibat untuk menghitungnya sebagai konversi.

Smart Goals AI melihat 30 metrik berbeda untuk menemukan sesi kualitas tertinggi — yang didefinisikan oleh Google sebagai pengunjung yang paling terlibat dengan situs Anda dibandingkan dengan keseluruhan lalu lintas iklan Anda. Ini adalah alat yang sangat baik bagi pengiklan yang mencari cara yang lebih baik untuk mengoptimalkan kampanye mereka dan memahami apa yang paling menarik pengunjung.

Cara Membuat Sasaran di Google Analytics

Untuk mengonfigurasi sasaran di Google Analytics, Anda memerlukan akses Editor.

Untuk membuat tujuan, durasi, halaman/sesi, dan tujuan acara, Anda dapat mengikuti beberapa langkah pertama ini, lalu gulir ke bawah ke jenis tujuan untuk langkah-langkah tambahan.

1. Masuk ke Google Analytics.

2. Klik 'Admin' di menu sebelah kiri.

3. Klik 'Sasaran' dari kolom 'Tampilan' di sisi kanan.

4. Klik '+Tujuan Baru'.

5. Pilih opsi 'Kustom'.

Anda dapat menyiapkan 20 sasaran per properti.

Cara Mengatur Tujuan Tujuan

Katakanlah Anda ingin melacak berapa banyak pengunjung yang masuk ke halaman "Terima Kasih" Anda setelah pengiriman formulir email.

1. Buat tujuan baru, dan beri nama yang menunjukkan apa yang dilacaknya (seperti “Pengiriman Hubungi Kami” atau “Pendaftaran Email”).

2. Pilih 'Tujuan' sebagai jenis tujuan Anda.

3. Masukkan jalur URL spesifik yang ingin Anda lacak — tidak perlu menyertakan domain root. Untuk URL tetap, itu mungkin “/ thanks.html.” Jika URL dibuat secara dinamis, pilih 'Dimulai dengan' atau 'Ekspresi Reguler' dari kotak tarik-turun dan masukkan bagian URL yang tetap.

4. Klik 'Verifikasi sasaran ini' untuk menguji apakah sasaran tujuan Anda berfungsi dengan benar. Verifikasi ini hanya akan berfungsi jika kode pelacakan Google Analytics telah diterapkan setidaknya selama tujuh hari DAN Anda memiliki pengguna yang mengunjungi URL target selama waktu tersebut. Anda juga dapat menyelesaikan pengiriman formulir manual untuk menguji sasaran Google Analytics Anda secara manual.

5. Setelah semuanya terlihat bagus, klik 'Simpan'.

Cara Mengatur Sasaran Durasi

1. Buat tujuan baru, dan beri nama yang menunjukkan apa yang dilacaknya (seperti “Pengguna yang Terlibat” atau “Pahlawan 8-Menit”). Kemudian pilih 'Durasi' sebagai jenis tujuan Anda.

2. Masukkan jumlah target jam, menit, dan detik di setiap bidang. Setiap kali pengunjung mencapai atau melampaui ambang ini, itu akan dihitung sebagai konversi.

3. Klik 'Verifikasi sasaran ini'. Ini hanya akan berfungsi jika kode pelacakan GA Anda telah aktif selama tujuh hari dan setidaknya satu pengguna telah mencapai durasi target Anda.

4. Simpan tujuan Anda.

Cara Mengatur Halaman/Layar Per Tujuan Sesi

1. Buat tujuan baru. Masukkan nama (seperti “Pengguna yang Terlibat” atau “Setidaknya 10 Halaman”), dan pilih 'Halaman/layar per sesi' sebagai jenis sasaran Anda.

2. Masukkan jumlah halaman/layar target Anda per sesi.

3. Klik 'Verifikasi sasaran ini'. Metode verifikasi ini hanya akan berfungsi jika kode pelacakan GA telah diterapkan di situs Anda setidaknya selama tujuh hari dan setidaknya satu pengguna telah mencapai jumlah halaman/layar target Anda dalam satu sesi.

Terakhir, klik 'Simpan'.

Cara Mengatur Sasaran Acara

Sasaran acara memerlukan beberapa langkah tambahan. Sebelum menentukan peristiwa sebagai sasaran, Anda harus menyiapkan pelacakan peristiwa di situs Anda menggunakan Google Pengelola Tag. Klik di sini untuk melihat panduan Google untuk acara di GTM.

Untuk tutorial ini, anggaplah Anda telah menggunakan GTM untuk membuat peristiwa yang dipicu saat pengguna mengunduh file dari laman landas Anda. Sekarang, saya dapat menyiapkan konversi sasaran untuk diaktifkan saat peristiwa unduhan itu terjadi.

1. Pada layar sasaran baru, masukkan nama untuk acara Anda (seperti “Unduhan brosur”).

2. Pilih 'Acara' Khusus sebagai jenis tujuan Anda.

3. Tambahkan kondisi Peristiwa — Kategori, Tindakan, Label, dan Nilai. Hanya satu syarat yang diperlukan untuk membuat gol. Lihat perincian Google masing-masing. (Dalam contoh ini, Kategori Anda adalah "Unduhan", dan Label Anda adalah "PDF Brosur Produk".)

4. Klik 'Verifikasi tujuan ini'. Ini hanya akan berfungsi jika akun GA Anda memiliki data acara dari tujuh hari terakhir untuk diperiksa.

5. Terakhir, klik 'Simpan' setelah Anda selesai.

Cara Mengatur Sasaran Pintar

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, Smart Goals adalah alat pembelajaran mesin yang dirancang untuk mereka yang memiliki akun Google Ads. Selain memiliki akun Google Ads yang terhubung ke akun Analytics, iklan Anda harus mengirimkan sejumlah lalu lintas tertentu ke situs Anda agar Smart Goals berfungsi. (Lihat prasyarat Google untuk mempelajari lebih lanjut.)

1. Saat membuat sasaran baru, masukkan nama untuk acara Anda (seperti “Sasaran Cerdas”).
2. Pilih 'Sasaran Cerdas' sebagai tipenya.

Dan itu saja! Tidak ada konfigurasi tambahan yang diperlukan. Klik 'Simpan' untuk mengonfirmasi.

Menentukan Nilai Moneter

Saat membuat sasaran di Google Analytics, Anda memiliki opsi untuk menyamakan konversi dengan nilai uang. Bagaimana Anda menentukan nilai setiap konversi terserah Anda. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan membagi nilai pelanggan baru dengan rasio konversi Anda. Jadi, jika pembelian pelanggan rata-rata adalah $200 dan 5% pelanggan yang mendarat di laman tertentu berkonversi, Anda dapat membuat sasaran Tujuan dengan nilai uang $10 ($200 * 0,05).

Catatan tentang Google Analytics 4

Karena Universal Analytics akan dihentikan tahun depan, ada baiknya untuk mulai menggunakan Google Analytics 4. Anda dapat menggunakan kedua platform secara bersamaan. Ini akan memungkinkan Anda untuk mulai menarik data ke dasbor Google Analytics 4 Anda dan mempelajari platformnya. Google Analytics 4 menggunakan 'Peristiwa' daripada 'Sasaran', di antara perbedaan lainnya. Untuk memigrasikan sasaran Universal Analytics Anda secara otomatis dan mengonversinya ke peristiwa Google Analytics 4, cukup ikuti langkah-langkah ini dari Google.

Kuasai Alat Google untuk SEO

Jangan biarkan kebanyakan alat dan metrik yang tersedia membingungkan Anda. Ebook Google Tools untuk SEO gratis kami akan membantu Anda lebih memahami apa yang dapat Anda lakukan dengan Google Search Console, Google Analytics, Profil Bisnis Google, dan banyak lagi.

Panduan Alat Google untuk SEO

Unduh panduan ini untuk mempelajari cara memanfaatkan alat gratis dan canggih yang disediakan Google untuk meningkatkan proses dan kinerja SEO Anda.