Apa yang baru? Intisari Pembaruan Iklan Google 2021

Ada yang baru di Mei 2021

Semuanya terjadi di bulan Mei, setidaknya untuk aplikasi seluler. Berikut adalah empat pembaruan terkait aplikasi yang diumumkan Google pada Mei 2021.

Tayangkan Iklan Aplikasi di Desktop

Sumber

Pertama, Google mengumumkan iklan aplikasi di desktop, membuat hidup lebih mudah bagi orang-orang yang sering beralih antar perangkat. Ini memungkinkan mereka yang memiliki ponsel Android untuk mengunduh aplikasi ke ponsel mereka, langsung dari perangkat desktop mereka.

Di masa lalu, perangkat seluler telah mendominasi iklan aplikasi, namun seperti yang ditunjukkan Google, 46% dari total waktu di situs web dihabiskan di desktop. Selain membuat hidup lebih mudah bagi konsumen, ini juga membuka peluang iklan aplikasi untuk pengecer Google, termasuk merek dan pengiklan. Bagaimana? Dengan memungkinkan mereka menjangkau lebih banyak orang dengan iklan aplikasi seluler.

Bagaimana cara kerjanya? Setelah pengguna mengklik iklan aplikasi di browser desktop, mereka akan diarahkan ke Google Play Store. Dari sana, mereka dapat mengunduh aplikasi ke perangkat apa pun yang ditautkan ke akun Play mereka, termasuk ponsel mereka.

Buat Peristiwa Dalam Aplikasi Khusus di Google Analytics

Semuanya baik dan bagus untuk membuat orang mengunduh aplikasi, tetapi cara mereka menggunakan aplikasi bisa dibilang lebih penting. Tantangan bagi pengiklan dan pemilik aplikasi adalah membuat pengguna terus terlibat dengan aplikasi mereka dan melakukan peristiwa dalam aplikasi tertentu, setelah diunduh.

Sebelumnya, mengukur peristiwa dalam aplikasi, seperti pembelian, hanya dapat dilakukan dengan pengkodean. Namun, ini berubah pada Mei 2021 saat Google mengumumkan Google Analytics for Firebase SDK. Pembaruan gratis ini memungkinkan Anda merekam peristiwa dalam aplikasi secara otomatis di Google Analytics tanpa pembaruan kode apa pun. Apakah saya menyebutkan itu gratis?

Ini memungkinkan Anda mengubah nama atau parameter peristiwa, atau membuat peristiwa baru tanpa bantuan pengembang, yang sering kali melambat, atau menjadi penghalang untuk melacak peristiwa dalam aplikasi.

Apa arti pembaruan ini bagi kampanye iklan? Performa yang lebih baik dan pelaporan yang lebih kuat karena menyediakan data performa penting tentang cara orang menggunakan aplikasi.

Membuat Deep Linking Lebih Mudah

Tautan dalam telah terbukti meningkatkan kinerja kampanye dengan menunjukkan kepada pengguna apa yang mereka cari dengan lebih baik. Google melangkah lebih jauh dengan mengatakan pengalaman iklan yang ditautkan dalam mendorong dua kali tingkat konversi. Namun, pengaturan ini secara efektif memakan waktu dan membutuhkan kolaborasi antara tim teknis.

Apa itu deep linking, Anda bertanya? Itu terjadi ketika Anda mengklik tautan dan itu mengirim Anda langsung ke aplikasi alih-alih toko online / situs web.

Untuk menyederhanakan tautan dalam, Google telah mengumumkan "validator tautan dalam" dan "kalkulator dampak". Kedua alat tersebut tersedia di Google Ads dan dirancang untuk mempersenjatai pengiklan dengan kontrol yang lebih besar terkait deep linking di aplikasi.

1. Validator Tautan Dalam

Alat ini dapat ditemukan di akun Google Ads Anda, di bawah 'Alat', lalu 'Hub Periklanan Aplikasi'. Ini memungkinkan Anda mengunduh laporan mendetail yang memvalidasi tautan dalam di aplikasi, atau untuk tautan aplikasi tertentu. Serta merinci bagaimana konfigurasi yang terlewat dapat diperbaiki.

Sumber

2. Kalkulator Dampak

Kalkulator Dampak, juga ditemukan di 'Pusat Periklanan Aplikasi' di Google Ads, akan memberi Anda daftar semua URL web yang hilang yang harus dianggap sebagai tautan dalam. Kemudian menghitung peluang yang terlewatkan karena tidak menyertakan tautan tersebut.

Kedua alat tersebut dirancang untuk membantu pengiklan menjadi lebih proaktif dan tidak terlalu bergantung pada pengembang. Lihat video sesi teknis Google I/O yang memberikan penjelasan mendalam tentang kedua alat ini.

Atribusi Berdasarkan Data Tertaut Dalam

Google mengumumkan atribusi berdasarkan data (DDA) untuk kampanye yang tertaut dalam. Model atribusi ini dirancang untuk memberi Anda pemahaman yang lebih baik seputar saluran dan iklan yang mendorong konversi.

Perjalanan pelanggan tidak selalu mudah dan pengguna dapat berinteraksi dengan beberapa saluran dan iklan berkali-kali sebelum berkonversi. DDA untuk kampanye tertaut dalam dirancang untuk menjembatani kesenjangan data tersebut dan memberikan pemahaman yang lebih kuat tentang iklan yang telah berkontribusi terhadap konversi.

Karena fitur ini dalam versi Beta, Anda dapat mendaftar dengan menghubungi pengelola akun Google Ads Anda.

Juni: Studio Kreatif Iklan Baru

Pembaruan terbesar dan paling menarik dari Google pada Juni 2021 adalah peluncuran Google Ads Creative Studio baru.

Sumber

Apa Itu Google Ads Creative Studio dan bagaimana cara kerjanya

Creative Studio, yang secara sederhana disebut oleh Google sebagai 'Studio', dirancang khusus untuk agensi kreatif. Saat spanduk statis tidak lagi cukup, ini memungkinkan agensi membuat iklan multimedia untuk klien mereka.

Studio dapat diakses melalui Google Suite (sama seperti Data Studio) dan pertama-tama, Anda harus meminta akses ke sana dengan mengisi formulir Google. Seperti yang disebutkan, saat ini hanya tersedia untuk agensi.

Apa itu iklan Multimedia?

Iklan multimedia merujuk pada iklan yang lebih imersif dan menarik serta mendorong pengguna untuk berinteraksi dengan iklan, daripada sekadar mengeklik. Hal ini dicapai dengan menggabungkan gambar dan video HD, dengan memperluas iklan, membagikannya di saluran sosial, membuatnya lebih dapat dibeli, dan Anda dapat bermain game di dalam iklan. Mereka meningkatkan keterlibatan iklan dan memotong kekacauan.

Sumber

Apa artinya perubahan ini?

Tujuan Studio adalah untuk menyederhanakan proses pembuatan beberapa aset untuk klien Anda yang merupakan media kaya, yang berarti mereka lebih menarik daripada spanduk statis biasa.

Apa arti perubahan ini bagi Anda akan sepenuhnya bergantung pada cara Anda membuat aset untuk klien Anda. Jika ini dialihdayakan, atau proses pembuatan materi iklan sudah disederhanakan, maka itu mungkin tidak relevan untuk Anda. Namun, jika Anda menghadapi kolaborasi lintas tim yang menantang, mungkin sering terjadi penundaan atau folder aset mentah hilang, maka Studio dapat melayani Anda dengan baik.

Sebagai contoh, hub itu sendiri bertindak sebagai pustaka tempat aset mentah dapat ditambahkan oleh satu tim, sementara tim lain kemudian dapat menggunakannya untuk membuat iklan. Iklan kemudian dapat diekspor langsung ke akun iklan klien dan digunakan dalam kampanye.

Apa yang baru di Juli 2021?

Organisasi struktur Smart Bidding

Pada bulan Juli, Google mengumumkan pembaruan untuk strategi penawaran pintar di tingkat kampanye. Pembaruan mengubah cara strategi bidding Target CPA dan Target ROAS dapat diterapkan ke kampanye:

• Strategi bidding Target CPA akan diganti dengan Maksimalkan Konversi, dengan opsi untuk menambahkan Target CPA dengan mencentang kotak, lalu menetapkan target CPA Anda

• Strategi bidding Target ROAS akan diganti dengan Maksimalkan Nilai Konversi, dengan opsi untuk menambahkan Target ROAS dengan mencentang kotak, lalu menetapkan target ROAS Anda

Dalam hal fungsionalitas, tidak ada yang berubah dan menggunakan Target CPA dan Target ROAS opsional dalam Maksimalkan Konversi dan Maksimalkan Nilai Konversi, akan menggunakan perilaku penawaran yang sama seperti sebelumnya. Pembaruan ini lebih seputar organisasi dan untuk membantu pengiklan memilih strategi penawaran terbaik untuk kampanye mereka.

Jangkau kembali pembeli sekolah

Yang ini untuk pengecer Google. Google menggambarkan pembeli yang kembali ke sekolah sebagai 'pembeli omnichannel' dan memberikan 3 solusi untuk menjangkau mereka dengan Google Ads. Idenya adalah menggunakan iklan online untuk menjangkau pembeli online, tetapi juga mereka yang ingin membeli di toko juga.

1. Komunikasikan kenyamanan dan penawaran dengan iklan inventaris lokal

Gunakan iklan inventaris lokal untuk menampilkan produk kepada penelusur yang berada di area tersebut dan mencari penjemputan di tepi jalan dan mengunjungi toko pada hari yang sama. Mereka memungkinkan Anda untuk responsif dan memenuhi tuntutan belanja modern yang tepat waktu. Tangkapan layar ini menggambarkan cara kerja iklan inventaris lokal:

Sumber

Karena 50% pembeli back-to-school Amerika Utara memeriksa ketersediaan di dalam toko secara online sebelum menuju ke toko, dan 48% akan berbelanja di toko yang menawarkan pengambilan di tepi jalan atau pengiriman tanpa kontak (Google, 2021), hal ini penting bagi retailer Google untuk menggunakan iklan online untuk melengkapi pengalaman belanja offline mereka.

Bisnis independen yang belum memiliki iklan inventaris lokal harus memeriksa Pointy. Ini adalah solusi gratis yang membantu pengecer mendapatkan produk secara online dengan iklan inventaris lokal.

Kampanye Lokal memudahkan konsumen di area lokal untuk menemukan dan menemukan informasi penting tentang bisnis dan produk yang ditawarkan. Mereka memungkinkan bisnis untuk mempromosikan toko di seluruh Jaringan Penelusuran Google, Google Maps, YouTube, dan Jaringan Display Google (GDN).

Sumber

3. Optimalkan untuk tujuan omnichannel

Terakhir, Google merekomendasikan penggunaan smart bidding untuk kunjungan toko, guna mendapatkan keuntungan dari konsumen yang berbelanja baik online maupun di dalam toko. Selain melacak pendapatan online seperti biasa, ini juga akan melacak bagaimana kampanye online memengaruhi kunjungan toko dan pendapatan yang dapat diatribusikan ke kunjungan di toko tersebut. Fitur ini tersedia untuk kampanye penelusuran dan belanja saat ini, meskipun beberapa pengecer juga memiliki akses ke fitur ini di Jaringan Display Google, yang berarti fitur ini kemungkinan akan diluncurkan ke Display di masa mendatang.

Smart Bidding untuk kunjungan toko menggunakan konversi yang sama seperti kampanye online, tetapi mengoptimalkannya untuk pembelian di toko. Oleh karena itu, ini hanya cocok untuk pengecer Google yang ingin mendorong orang untuk mengunjungi toko mereka.

Misalnya, toko furnitur dapat menggunakan Google Ads untuk mendorong pembeli mengunjungi toko mereka untuk melihat furnitur secara langsung dan mencobanya sebelum membeli. Dalam hal ini, menggunakan Google Ads untuk mempromosikan toko masuk akal, seperti halnya menggunakan smart bidding untuk kunjungan toko.

Sistem 'teguran' baru untuk pelanggaran kebijakan

Saat menerima email dari Google yang mengumumkan pembaruan ini, itu terdengar menakutkan. Namun, tujuan dari sistem 'Teguran' baru ini adalah untuk mencegah iklan yang tidak aman atau berbahaya ditampilkan di platform Google. Ini tentang menjaga kualitas pengalaman iklan bagi pengguna dan meminta pertanggungjawaban mereka yang berulang kali melanggar kebijakan.

Berikut tabel dari Google yang merinci bagaimana sistem teguran akan bekerja, dengan peringatan awal diikuti oleh teguran 1, 2 dan 3, pemicu, dan kemudian hukuman untuk menerima teguran:

Kedengarannya serius, dan memang (semacam) tetapi pengiklan rata-rata tidak boleh terpengaruh oleh ini. Fokus utamanya adalah untuk pelanggaran kebijakan yang cukup serius, seperti membuat akun baru untuk menghindari penangguhan, phishing, atau salah mengartikan produk atau layanan untuk menyesatkan pengguna dengan sengaja.

Sistem Google Strike baru akan diluncurkan pada September 2021.

TV di Reach Planner (menggunakan data TV historis)

Sumber

Untuk merek yang beriklan di TV dan YouTube, atau jika Anda merencanakan kampanye TV dan YouTube, ini untuk Anda. Google telah meluncurkan alat yang disebut TV di Reach Planner. Ini dirancang untuk membantu Anda menemukan keseimbangan yang tepat antara TV dan YouTube, dengan memberikan peluang untuk memaksimalkan jangkauan dan meningkatkan frekuensi kampanye.

TV di Reach Planner saat ini tersedia di Amerika Serikat, Jepang, Prancis, Vietnam, Meksiko, Indonesia, Korea Selatan, Filipina, Thailand, Taiwan, Brasil, Argentina, Kolombia, Cile, Jerman, India, Spanyol, dan Rusia.

Pembaruan ini menarik bagi pengiklan karena merupakan cara untuk mengintegrasikan iklan di seluruh media digital dan tradisional. Ini memungkinkan Anda untuk menggabungkan data TV historis aktual dengan data YouTube Anda untuk memperkirakan jangkauan dan frekuensi yang tidak terduplikasi.

Pikiran Akhir

Dan itu bungkus. Banyak pembaruan dan pengumuman Google yang menarik telah muncul dari bulan Mei, Juni, dan Juli dan terus berdatangan dengan cepat dan padat. Nantikan update kami selanjutnya.