Fitur Baru Google Ads: Empat Perubahan yang Harus Diketahui

Google Ads berubah dengan cepat. Itu selalu terjadi, tetapi platform sekarang memiliki begitu banyak jaringan dan produk dan fitur yang mengikuti semuanya bisa terasa menakutkan.

Jadi kami telah mengumpulkan sorotan untuk Anda. Ini adalah fitur baru Google Ads yang paling berdampak yang diluncurkan dalam beberapa bulan terakhir – fitur yang paling mungkin menghasilkan peningkatan nyata dalam kampanye Anda dan memengaruhi pekerjaan harian Anda.

1. Kemampuan Penargetan Audiens Baru untuk Kampanye Penelusuran.

Merancang kampanye di sekitar kata kunci selalu menjadi ide sentral PPC, tetapi dalam beberapa tahun terakhir banyak pemasar telah beralih ke merancang kampanye yang berfokus pada audiens. Fitur baru ini memperkuat kemampuan pemasar untuk melakukan itu.

Pada 17 ^Juli , Google mengumumkan kemampuan untuk menggunakan "audiens dalam pasar" dan "demografi terperinci" untuk kampanye Penelusuran. Audiens dalam pasar memungkinkan Anda menemukan pelanggan potensial yang "di pasar" – yaitu, secara aktif mencari – produk dan layanan tertentu. Laman produk Google untuk pemirsa dalam pasar menyertakan file CSV yang dapat diunduh dengan 768 kategori berbeda untuk ditargetkan pengiklan dan produk Google Ads mana yang tersedia untuk penargetan.

Berikut tampilan bagian dari file CSV tersebut:

Kategori menjalankan keseluruhan dari kategori Pakaian & Aksesori hingga Bisnis dan Teknologi, hingga Perjalanan. Jika Anda menjual sesuatu secara online, kategori Anda mungkin disertakan.

Kemampuan penargetan baru lainnya, penargetan “Demografi Terperinci”, memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada orang-orang dengan profil yang sangat spesifik, seperti orang tua dari bayi usia 0-1 atau orang yang bekerja untuk perusahaan kecil. Google memiliki file CSV lain yang dapat diunduh yang memungkinkan Anda melihat 35 profil.

Berikut tangkapan layar lengkap dari file itu:

Mampu menargetkan seperti ini bisa menjadi cara yang ampuh untuk menyaring orang-orang yang tidak mungkin membeli produk Anda, terutama sekarang karena pencocokan kata kunci Google semakin longgar. Ini juga bisa menjadi cara yang menarik untuk menguji iklan dan pesan mana yang menarik bagi audiens yang berbeda. Biasanya semakin banyak pesan iklan yang dipersonalisasi, semakin baik hasil yang akan dihasilkan iklan tersebut.

2. Pelacakan Paralel Menjadi Wajib untuk Iklan Bergambar.

Pelacakan paralel meningkatkan waktu pemuatan halaman arahan dengan menghilangkan pengalihan yang digunakan oleh beberapa layanan pelacakan iklan. Sekarang, alih-alih melacak konversi melalui pengalihan, pelacakan sekarang terjadi "di latar belakang" setelah laman landas dimuat.

Ini adalah peningkatan pada pengalaman pengguna karena orang membenci halaman yang memuat lambat. Ini juga merupakan peningkatan bagi pengiklan karena halaman yang dimuat lebih cepat menghasilkan konversi yang lebih baik.

Sayangnya, mungkin sedikit memusingkan jika Anda menggunakan alat pelacakan pihak ketiga, alias "penyedia solusi pengukuran klik" yang melakukan pelacakan melalui pengalihan.

Laman produk pelacakan paralel Google memiliki beberapa sumber daya bantuan untuk alat pihak ketiga yang mungkin terpengaruh oleh perubahan ini. Jika Anda seorang pemasar PPC, dan Anda melihat penurunan besar dalam konversi pada awal Agustus, periksa untuk memastikan bahwa itu bukan karena masalah pelacakan yang dibuat oleh pelacakan paralel.

3. Perencana Kata Kunci Memiliki Banyak Perubahan Baru.

Manajemen kata kunci harus menjadi prioritas bagi pemasar PPC mana pun, dan Perencana Kata Kunci Google Ads adalah alat yang digunakan sebagian besar pemasar. Jadi, setiap kali Google mengubah alat ini, itu penting.

Ada banyak perubahan pada Perencana Kata Kunci Google Ads baru-baru ini, tetapi empat fitur baru ini mungkin akan membuat perbedaan terbesar pada penelitian kata kunci Anda:

• Sekarang Anda dapat melihat dan memfilter kata kunci yang sudah ada di akun Anda (termasuk kata kunci negatif).
• Anda sekarang bisa mendapatkan saran kata kunci berdasarkan URL situs web. Ini bisa sangat berguna baik untuk mendapatkan ide untuk situs Anda sendiri atau untuk mendapatkan ide dari situs pesaing.

• Anda dapat memodifikasi kolom dan menyaring kata kunci yang tidak sesuai dengan strategi PPC Anda di perencana kata kunci. Ini membantu dengan kelebihan kata kunci, suatu kondisi yang dihadapi setiap pemasar PPC pada satu waktu atau yang lain.

Misalnya, jika Anda menyertakan kolom "Persaingan" dalam laporan Anda (dan memang seharusnya demikian), Anda dapat menyetel tampilan perencana kata kunci agar tidak menampilkan kata kunci yang sangat kompetitif. Jika Anda ingin memaksimalkan anggaran PPC Anda, menghindari kata kunci yang sangat kompetitif bisa menjadi langkah yang cerdas.

• Anda dapat memfilter dan menemukan tren kata kunci menurut wilayah, negara bagian, negara, dan bahkan kotamadya. Jika Anda mengelola kampanye lokal, informasi ini bisa sangat berharga.

Satu nasihat sebelum kita beralih ke topik berikutnya: Selalu periksa kembali apa yang dikatakan Perencana Kata Kunci, setidaknya sebaik mungkin. Ada banyak alat kata kunci bagus lainnya yang tersedia. Perencana Kata Kunci sangat bagus, tetapi berhati-hatilah dalam meluncurkan rencana bisnis (atau bahkan kampanye kecil) tanpa mendapatkan konfirmasi tentang data kata kunci Anda dari sumber lain.

4. Strategi Smart Bidding Baru: Maksimalkan Nilai Konversi.

Ini adalah tonggak kecil lainnya di sepanjang jalan menuju AI dan pembelajaran mesin mengambil alih sebagian besar manajemen PPC. Bidding Maksimalkan Nilai Konversi adalah varian baru dari opsi bidding otomatis Google. Ini “secara otomatis menetapkan tawaran untuk membantu Anda mendapatkan nilai konversi terbanyak untuk kampanye Anda sambil membelanjakan anggaran Anda”. Agar berfungsi, Anda harus menyiapkan pelacakan konversi dan Anda memerlukan nilai spesifik yang terkait dengan konversi yang Anda lacak.

Sebelum beralih untuk memaksimalkan penawaran nilai konversi, Google menyarankan Anda:

• Periksa jumlah anggaran harian kampanye yang ingin Anda uji dengan Maksimalkan Nilai Konversi.

Jika Anda sudah membelanjakan hampir mendekati anggaran penuh Anda setiap hari, Anda baik-baik saja. Namun jika kampanye Anda membelanjakan jauh lebih sedikit daripada anggaran hariannya, bersiaplah untuk itu berubah. Maksimalkan Nilai Konversi akan mencoba menghabiskan semua anggaran harian Anda, dan mungkin akan berhasil. Jadi bersiaplah untuk pembelanjaan harian kampanye itu hingga maksimal.

• Pertimbangkan untuk menambahkan target laba atas investasi belanja iklan (ROAS) untuk kampanye Anda.

Fungsionalitas ini tersedia, dan mungkin membantu Anda mengikat manajemen akun PPC Anda lebih langsung ke tujuan keuangan bisnis atau klien Anda. Anda juga dapat, tentu saja, menetapkan sasaran BPA target untuk kampanye Anda. Cobalah kedua pendekatan dan lihat mana yang paling cocok untuk situasi khusus Anda.

Menutup pemikiran tentang Fitur Baru Google Ads

Tahu apa arti sebenarnya dari semua perubahan Google Ads ini?

1. Pemasar PPC hidup dalam keadaan pendidikan berkelanjutan.
2. Pengujian fitur harus menjadi bagian rutin dari manajemen PPC.

Perubahan adalah konstan dalam pemasaran PPC. Salah satu cara terbaik untuk tetap mendapatkan informasi adalah berhubungan dekat dengan perwakilan Google Ads Anda. Cara lain yang baik untuk tetap mengikuti perkembangan adalah dengan membaca situs-situs seperti Search Engine Land, Search Engine Watch, dan tentu saja blog Google Ads.

Itu semua awal yang sangat baik. Namun pertimbangkan juga untuk menyisihkan waktu untuk menguji semua fitur baru Google Ads ini. Beberapa akan bekerja untuk Anda dan beberapa tidak. Tapi satu hal yang jelas: Jika Anda melakukan iklan PPC dengan cara yang sama seperti tahun lalu, Anda mungkin kehilangan banyak efisiensi, baik dengan anggaran maupun waktu Anda.

Jadi, saat Anda menyusun kalender 2020 dan merencanakan semua proyek Anda, luangkan lebih banyak waktu untuk menguji fitur-fitur baru yang terus diluncurkan Google. Bertujuan untuk menguji setidaknya satu fitur baru setiap bulan. Dan jangan khawatir jika Anda tidak tahu fitur mana yang akan Anda uji setiap bulan di tahun 2020. Kami jamin Google akan terus berkembang. Setiap ruang kosong yang Anda miliki di kalender pengujian Anda akan terisi dengan cepat.

GAMBAR-GAMBAR

1. Hapus percikan, Yang Miao.

2-3, 6-8. Tangkapan layar diambil oleh penulis, September 2019.

4. Bantuan Google Ads.
5. Cloudflare.