Eksperimen Google Ads [Panduan Lengkap]

Apa itu eksperimen Google Ads?

Eksperimen Google Ads adalah fitur canggih yang disediakan oleh Google Ads. Ini memungkinkan Anda untuk melakukan kampanye percobaan (eksperimental) untuk tujuan pengujian A/B pengaturan kampanye yang berbeda, seperti penargetan, salinan iklan, strategi penawaran, dan lainnya.

Dengan menggunakan eksperimen Google Ads, Anda tidak mengambil risiko apa pun. Anda dapat bereksperimen dengan berbagai perubahan di kampanye Anda tanpa menerapkannya sepenuhnya dan menghindari membuat kesalahan yang dapat berdampak negatif pada kinerja kampanye Anda yang ada.

Selain itu, dengan kemampuan untuk menguji beberapa variasi kampanye sekaligus, pengiklan dapat dengan cepat mengidentifikasi pendekatan yang paling efektif dan mengambil keputusan berdasarkan data untuk meningkatkan kinerja iklan mereka.

Eksperimen Google Ads biasanya berfokus pada kampanye Penelusuran dan Display, tidak termasuk Iklan Belanja. Namun, ada satu pengecualian dan ada solusi untuk bereksperimen dengan kampanye Google Shopping menggunakan alat pihak ketiga seperti DataFeedWatch.

Cara kerja eksperimen Google Ads

• Untuk membuat eksperimen, cukup navigasikan ke tab Eksperimen yang terletak di sebelah kiri dasbor akun Google Ads Anda.

• Anda menjalankan eksperimen pada kampanye Google Ads untuk menguji dampak perubahan yang Anda ajukan.

• Dengan mengalokasikan porsi anggaran yang sama antara kampanye asli dan eksperimen, Anda dapat dengan mudah membandingkan hasilnya dalam jangka waktu yang ditentukan.

• Jika eksperimen menghasilkan hasil yang lebih baik, Anda dapat menerapkan eksperimen ke kampanye asli atau mengganti kampanye asli seluruhnya.

Sumber: Google

Manfaat pengujian dan eksperimen Google Ads

Sebagian besar perubahan yang dilakukan pengiklan pada kampanye Google Ads mereka bersifat minor, seperti mengubah biaya per klik maksimum atau menambahkan kata kunci baru ke grup iklan. Penyesuaian ini biasanya memiliki efek minimal, dan jika terjadi kesalahan, dapat dengan mudah diperbaiki.

Namun, ada perubahan tertentu yang bisa sedikit lebih berisiko, seperti mengalihkan kampanye yang berhasil dari penawaran BPK cerdik (biaya per klik) ke penawaran ROAS (laba atas belanja iklan) target. Modifikasi yang signifikan tersebut dapat menyebabkan fluktuasi yang cukup besar baik pada klik maupun penjualan. Di sinilah Eksperimen Google Ads terbukti bermanfaat, karena memungkinkan pengiklan meminimalkan risiko dengan melakukan versi alternatif kampanye pada subkumpulan lalu lintas yang lebih kecil sebelum menerapkannya sepenuhnya.

4 eksperimen Google Ads yang dapat Anda jalankan

Halaman Eksperimen Google Ads (sebelumnya draf dan eksperimen) menawarkan 3 jenis eksperimen untuk kampanye Google Ads. Ada tiga eksperimen yang sangat konkret dan memungkinkan Anda menguji iklan teks, kampanye PMax (di atas kampanye Standar), dan video. Yang keempat, yang disebut Eksperimen khusus, tidak terbatas cakupannya dan memungkinkan Anda untuk menerapkan perubahan apa pun yang Anda inginkan pada kampanye Anda.

• Optimalkan iklan teks
• Eksperimen Kinerja Maks
• Eksperimen video
• Eksperimen khusus

Memilih jenis percobaan | Iklan Google

Optimalkan iklan teks (variasi iklan)

Dengan menggunakan eksperimen iklan teks Optimize, Anda dapat bereksperimen dengan berbagai variasi iklan penelusuran diperluas atau responsif (RSA) atau menerapkan satu perubahan di beberapa kampanye. Ini hanya untuk kampanye Penelusuran .

Eksperimen memungkinkan kami membuat 3 jenis variasi: Temukan dan Ganti , Perbarui URL , dan Perbarui teks .

Membuat variasi iklan baru | Iklan Google

1) Temukan dan Ganti variasi iklan

Fitur ini memungkinkan Anda untuk mengganti satu teks dengan yang lain dalam iklan Anda. Misalnya, ini berguna untuk menguji berita utama.

Menggunakan variasi iklan Temukan dan Ganti | Iklan Google

Eksperimen Anda akan menampilkan iklan yang menampilkan perubahan yang telah Anda terapkan.

Tampilan eksperimen variasi iklan baru Anda | Iklan Google

2) Perbarui variasi iklan URL

Jenis eksperimen variasi iklan kedua ini memungkinkan Anda mengubah detail URL: URL final atau jalur URL.

Fitur ini sempurna untuk melakukan pengujian A/B pada berbagai halaman arahan untuk sebuah iklan, karena fitur ini memungkinkan Anda membagi lalu lintas secara merata.

Misalkan Anda ingin melakukan pengujian A/B untuk menentukan URL laman landas mana yang berperforma lebih baik. Dalam hal ini, eksperimen akan menampilkan iklan dengan URL yang dimodifikasi ke 50% lalu lintas, sedangkan 50% lainnya akan menerima iklan asli.

Jika Anda akan membuat salinan iklan dengan URL yang berbeda, mungkin tidak selalu memiliki tingkat keterpaparan yang sama seperti iklan aslinya.

Contoh:

Beberapa modifikasi yang dapat Anda terapkan pada laman landas Anda saat ini:

• Anda dapat menambahkan tombol Beli Sekarang untuk mempermudah proses pembelian.
• Jika pengunjung situs Anda mencari cara untuk melanjutkan pembelian, Anda dapat menyertakan tombol Tambahkan ke Keranjang atau formulir penjadwalan janji temu .

Membuat variasi iklan - Perbarui URL | Iklan Google

3) Perbarui variasi iklan teks

Jenis variasi iklan terakhir yang tersedia memungkinkan Anda menambahkan, menghapus, atau menyematkan judul atau deskripsi iklan sebagai bagian dari pelaksanaan pengujian A/B iklan. Menurut banyak pengiklan, opsi ini tidak banyak berguna, karena menghasilkan perubahan yang sangat kecil yang tidak terlalu memengaruhi hasil iklan. Tapi siapa yang tahu? Mungkin itu akan membantu Anda meningkatkan kinerja kampanye Anda.

Membuat variasi iklan - Perbarui teks | Iklan Google

Eksperimen video

Intinya, eksperimen video Google Ads melibatkan perbandingan berbagai video dalam kampanye Iklan YouTube yang sama untuk melihat performanya.

Untuk melakukan eksperimen video, mulailah dengan menyiapkan 2-4 grup eksperimen yang berbeda, masing-masing memiliki setelan yang identik tetapi dengan video yang berbeda. Selanjutnya, pilih metrik keberhasilan, baik konversi atau peningkatan merek .

Google Ads akan mendistribusikan lalu lintas secara merata di antara kampanye dan melacak kinerjanya. Setelah setidaknya 100 konversi dicatat, kampanye dengan biaya per konversi terendah akan dianggap sebagai pemenang.

Membuat eksperimen video | Iklan Google

Eksperimen Kinerja Maks

Eksperimen Performa Maksimal dalam Google Ads memungkinkan bisnis melakukan pengujian A/B di berbagai kampanye, setelan, dan fitur untuk meningkatkan hasil mereka. Eksperimen ini dapat digunakan untuk mengukur nilai tambahan yang diperoleh dengan memanfaatkan kampanye Performa Maksimal .

Anda dapat memilih salah satu dari dua percobaan:

1) Uji peningkatan Performa Maks

2) Pengujian vs. Belanja Standar (kampanye PMax vs. kampanye Belanja Standar)

Membuat eksperimen Performa Maksimal | Iklan Google

Setelah membuat eksperimen Performa Maksimal, Anda dapat melacak performanya dan menentukan iklan PMax yang paling efektif di seluruh kampanye eksperimental.

Dengan mengidentifikasi iklan mana yang memiliki kinerja terbaik, Anda dapat membuat keputusan yang tepat mengenai kampanye mana yang akan dikejar dan mungkin mengalokasikan anggaran yang lebih besar.

Catatan:

Selain eksperimen Google Ads resmi untuk kampanye Performa Maksimal ini, Anda juga dapat menguji gambar untuk menentukan mana yang terbaik. Baca tentang itu di sini.

1) Siapkan eksperimen Peningkatan untuk Performa Maks

Jenis eksperimen Performa Maksimal ini menilai dampak penambahan kampanye PMax ke akun Google Ads Anda.

Untuk menyiapkan eksperimen ini, pilih atau buat kampanye PMax baru. Kemudian atur tanggal mulai. Konfigurasi ini akan membagi lalu lintas secara merata antara kampanye yang ada dan kampanye yang ada + kampanye Performa Maksimal.

Membuat eksperimen untuk menguji peningkatan dari PMax | Iklan Google

2) Siapkan eksperimen Belanja Standar vs. Performa Maksimal

Jenis eksperimen kedua adalah membandingkan kampanye Performa Maksimal dengan kampanye Belanja.

Untuk memulai, pilih kampanye Shopping Standar yang ingin Anda uji. Selanjutnya, tentukan alokasi traffic dan pilih kampanye Performa Maksimal yang ingin Anda bandingkan.

Membuat eksperimen untuk menguji Belanja Standar terhadap PMax | Iklan Google

Pendekatan paling efektif untuk menggunakan Eksperimen Google Ads adalah menguji fitur atau setelan yang mungkin tampak tidak pasti atau berisiko. Memasukkan Performa Maksimal ke dalam kampanye Anda dapat dianggap berisiko karena dapat memengaruhi semua kampanye di akun Anda.

Melakukan eksperimen peningkatan pertama dapat membantu menentukan apakah Performa Maksimal dapat meningkatkan volume dan kampanye mana yang paling terpengaruh. Dan jenis eksperimen ini mungkin yang paling berguna bagi sebagian besar pengiklan.

Eksperimen khusus

Eksperimen siap pakai yang kami sebutkan sebelumnya mungkin agak terbatas. Di sinilah eksperimen khusus berguna.

Eksperimen khusus memungkinkan Anda melakukan eksperimen pada kampanye penelusuran atau display. Ini memungkinkan Anda untuk menguji opsi lain selain yang tersedia di tiga eksperimen Google Ads yang telah dibuat sebelumnya. Beberapa opsi potensial untuk diuji meliputi:

• Strategi penawaran dan penyesuaian tawaran
• Jenis pencocokan kata kunci
• Jadwal iklan
• Penargetan audiens
• Halaman arahan

Setelah memilih kampanye dasar untuk eksperimen, Anda akan menyiapkan eksperimen dan mengubah setelan yang ingin Anda uji. Sistem Google akan menghasilkan kampanye uji coba baru dengan setelan yang diperbarui.

Setelah menjalankan eksperimen dan menganalisis hasilnya, Anda dapat menerapkan setelan baru kembali ke kampanye dasar atau menjalankan eksperimen sebagai kampanye baru yang terpisah.

Pergi, cobalah!

Siapkan Eksperimen Google Ads Anda!

Sebelum akhir tahun 2021, proses penggunaan Eksperimen Google Ads melibatkan pembuatan versi draf dari kampanye yang ada dengan perubahan yang akan diuji, lalu membuat Eksperimen berdasarkan draf tersebut.

Namun, kebutuhan untuk membuat draf kampanye tidak lagi ada, dan fungsinya telah dihapus, hanya menyisakan fitur eksperimen. Oleh karena itu, Anda tidak akan menemukan opsi draf lagi di akun Anda, tetapi ini untuk kebaikan. Menyiapkan pengujian Google Ads untuk kampanye Anda kini lebih mudah.

Dalam bab ini, kami akan membahas langkah-langkah untuk membuat Eksperimen Google Ads dan praktik terbaik untuk membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari pengujian Anda.

Buka Semua eksperimen

Untuk menemukan menu Eksperimen, Anda perlu menggulir ke bawah kolom tengah akun Google Ads hingga menemukan bagian berlabel Semua eksperimen . Setelah mengekliknya, Anda akan melihat ikhtisar semua eksperimen sebelumnya dan saat ini atau laman ini akan kosong jika Anda belum meluncurkan eksperimen apa pun sejauh ini.

Untuk membuat eksperimen baru, cukup klik tombol tambah biru di bagian atas laman.

Membuat eksperimen Google Ads dari awal | Iklan Google

Pilih jenis eksperimen dan beri nama

Langkah selanjutnya adalah memilih jenis eksperimen Google Ads Anda.

Katakanlah Anda memilih Eksperimen khusus – secara teori, eksperimen yang paling rumit dan sekaligus paling fleksibel.

Membuat eksperimen khusus | Iklan Google

Setelah itu, Anda harus membuat nama dan deskripsi untuk eksperimen Anda. Sebaiknya pilih nama yang masih masuk akal saat melihat laman ringkasan eksperimen sekitar setahun kemudian.

Memberi nama eksperimen Google Ads Anda | Iklan Google

Pilih kampanye

Langkah selanjutnya adalah memilih kampanye dasar tempat Anda ingin menjalankan pengujian.

Membuat kampanye untuk eksperimen Anda | Iklan Google

Setelah mengeklik Simpan , eksperimen Anda akan dibuat. Kemudian, di bawah bagian Setelan , putuskan di bagian kampanye mana Anda ingin melakukan eksperimen.

Membuat perubahan

Pada titik ini, Anda dapat melakukan modifikasi pada kampanye untuk menguji dampaknya. Mari kita coba dengan penawaran!

Membuat variasi iklan | Iklan Google

Misalnya, jika Anda ingin mengubah strategi penawaran, buka opsi Penawaran di Setelan . Kemudian, pilih opsi penawaran yang tepat dan masukkan nilai yang tepat. Setelah Anda selesai membuat modifikasi yang diinginkan, klik Jadwalkan di menu atas.

Membuat perubahan pada strategi penawaran | Iklan Google

Penjadwalan pengujian Google Ads | Iklan Google

Siapkan sasaran untuk eksperimen Google Anda

Sebelum memulai eksperimen, Anda harus memilih dua sasaran yang akan menjadi tujuan. Sasaran spesifik yang akan dipilih akan bergantung pada jenis eksperimen yang Anda lakukan. Anda mungkin ingin tayangan, klik, atau konversi Anda meningkat dan biaya per konversi Anda menurun.

Sasaran yang tersedia untuk eksperimen Google Ads Anda adalah:

• Klik
• Tayangan
• Biaya
• Biaya per konversi
• Nilai konversi per biaya
• Konversi
• Nilai konversi

Tujuan yang harus dipilih untuk eksperimen Google Ads | Iklan Google

Apa pun tujuan yang Anda pilih di awal, Anda akan dapat melihat semua metrik, jadi Anda tidak perlu khawatir kehilangan wawasan penting karena Anda memilih tujuan yang salah di awal.

Menyiapkan sasaran untuk eksperimen Anda | Iklan Google

Tentukan pemisahan eksperimen Anda

Selanjutnya, Anda perlu menentukan bagaimana lalu lintas akan dibagi di antara berbagai variasi dalam percobaan. Biasanya, pembagian 50-50 digunakan untuk memastikan data yang cukup untuk kesimpulan yang andal.

Namun, jika perubahan yang sedang diuji dianggap berisiko dan Anda memiliki data konversi dalam jumlah besar (lebih dari 100 konversi dalam jangka waktu pengujian), Anda dapat menggunakan pembagian yang lebih kecil seperti 70/30, 80/20, atau bahkan 90/10 .

Anda dapat menyesuaikan pengujian lebih lanjut di opsi Lanjutan untuk menyempurnakan detail eksperimen.

Ada dua pilihan:

• Pemisahan berbasis penelusuran: Pengguna yang melakukan penelusuran akan secara acak melihat eksperimen Anda atau kampanye asli setiap kali mereka menelusuri (opsi yang disarankan).

• Pemisahan berdasarkan cookie: Pengguna yang sebelumnya telah "di-cookie" (dilacak dengan cookie) akan melihat variasi kampanye eksperimen.

Menyiapkan pemisahan traffic eksperimen | Iklan Google

Tetapkan kerangka waktu percobaan

Selanjutnya, Anda harus menentukan durasi eksperimen yang ingin Anda jalankan. Anda dapat memilih untuk membiarkannya terbuka tanpa batas waktu dan mengakhirinya secara manual kapan pun Anda mau, atau Anda dapat menetapkan tanggal akhir atau jumlah hari tertentu untuk menjalankan eksperimen.

Pilihan optimal untuk durasi bergantung pada sifat pengujian Anda. Namun, jika ini adalah eksperimen pertama Anda, sebaiknya Anda tidak menetapkan tanggal akhir.

Perlu diperhatikan bahwa eksperimen selalu dimulai pada hari berikutnya setelah penyiapan untuk memastikan pengumpulan data selama 24 jam penuh.

Aktifkan sinkronisasi

Jika Anda mengaktifkan fitur Aktifkan Sinkronisasi , setiap perubahan yang dilakukan pada kampanye dasar akan disinkronkan secara otomatis dengan variasi eksperimen.

Ini mencakup pembaruan pada kata kunci yang dijeda, penambahan kata kunci negatif, dan modifikasi lain yang dilakukan pada kampanye dasar, yang akan tercermin dalam variasi eksperimen.

Mengaktifkan fitur sinkronisasi | Iklan Google

Ini adalah fitur eksperimen yang cukup berharga karena menghilangkan rasa takut mengganggu kampanye yang ada dan memengaruhi hasil pengujian.

Setelah Anda menyelesaikan semua pengaturan yang diperlukan, klik Buat percobaan untuk memulai percobaan. Eksperimen Anda siap dijalankan!

Memantau Eksperimen Google Ads

Setelah membuat eksperimen, Anda dapat melihatnya di laman Eksperimen, tempat Anda dapat melihat informasi seperti nama, jenis, status, dan tanggal eksperimen.

Status eksperimen dapat memberikan ikhtisar yang jelas tentang kemajuan Anda dan apa yang telah Anda capai dengan eksperimen Anda. Anda harus memahami berbagai status yang mungkin dimiliki eksperimen Anda.

Laman percobaan | Iklan Google

Status - Sedang berlangsung

Jika Anda mengeklik eksperimen yang statusnya "sedang berlangsung", Anda akan dapat melihat metrik saat ini.

Kapan saja, Anda dapat memilih untuk mengakhiri eksperimen atau menerapkan eksperimen ke kampanye Anda. Namun, perlu diingat bahwa waktu minimum tes untuk mengumpulkan data yang cukup adalah 2-4 minggu.

Menerapkan eksperimen | Iklan Google

Jika Anda puas dengan hasilnya, pilih Terapkan Eksperimen . Anda dapat memperbarui kampanye asli dengan setelan dari kampanye percobaan atau mengonversi eksperimen menjadi kampanye baru (kampanye asli akan dijeda).

Apa pun yang Anda pilih, artinya modifikasi apa pun akan disajikan kepada 100% pemirsa iklan Anda.

Mengubah eksperimen menjadi kampanye baru | Iklan Google

Status - Selesai

Setelah percobaan Anda selesai, Anda masih dapat mengakses hasilnya. Laman eksperimen akan menampilkan semua detail untuk kedua variasi iklan tersebut.

Sumber: StoreGrowers

Untuk setiap metrik, ini memberikan informasi tentang perbedaan antara kampanye Dasar dan Percobaan.

Melihat hasil eksperimen | Iklan Google

Apa yang harus dihindari dengan Eksperimen Google Ads

Seiring dengan praktik terbaik, sama pentingnya untuk menyadari potensi jebakan dan kesalahan yang dapat Anda buat. Dengan memahami apa yang harus dihindari saat menjalankan eksperimen Google Ads, Anda dapat memperoleh hasil yang berarti untuk kampanye iklan Anda.

Bereksperimen dengan hal-hal yang mungkin tidak relevan saat ini

Eksperimen Google Ads menawarkan fleksibilitas untuk menguji berbagai elemen, tetapi mungkin tidak semua eksperimen relevan untuk mengoptimalkan performa kampanye.

Penting untuk menghindari pengujian elemen yang tidak relevan atau tidak penting, karena dapat membuang waktu yang berharga. Setiap percobaan memerlukan waktu tunggu 2-4 minggu untuk mengumpulkan data dan terlalu lama untuk berfokus pada hal-hal yang tidak akan memberikan nilai apa pun.

Itulah mengapa sangat penting untuk memastikan bahwa pengujian yang dilakukan sejalan dengan sasaran kampanye Anda dan berpotensi memberikan dampak positif pada hasil.

Misalnya, jika kampanye Anda berfokus pada mendorong konversi dan struktur kampanye Anda berantakan, melakukan eksperimen yang menguji elemen yang kurang penting (mis. menguji strategi penawaran mana yang terbaik) dapat mengakibatkan waktu terbuang sia-sia tanpa peningkatan kinerja kampanye yang signifikan.

Mempersempit area pengujian

Pengiklan sering membuat kesalahan dengan memilih perubahan yang sangat sempit untuk diuji saat diberi kesempatan untuk melakukan perubahan apa pun.

Misalnya, menguji hanya satu judul dari 10 dalam iklan, mengganti hanya satu kata dalam deskripsi, bukan seluruh deskripsi (ditulis dengan cara yang berbeda), atau tidak menguji Google Shopping Anda sama sekali karena Google Ads tidak menawarkan penawaran resmi. eksperimen. (Ada cara lain!).

Saat membuat eksperimen, penting untuk menguji elemen yang berpotensi memberikan dampak signifikan. Jika tidak, Anda mungkin akan mendapatkan hasil yang tidak meyakinkan dalam banyak kasus. Sangat penting untuk fokus pada perubahan yang benar-benar dapat membuat perbedaan dalam kinerja secara keseluruhan.

Menghentikan eksperimen terlalu cepat

Kesalahan umum adalah mengakhiri eksperimen terlalu cepat.

Menjalankan eksperimen baru hanya selama 2 atau 3 hari untuk mengakhirinya dan menyiapkan eksperimen baru bukanlah ide terbaik. Jangka waktu ini terlalu singkat bagi Google Ads untuk beradaptasi sepenuhnya dengan perubahan apa pun,

Penting untuk memberikan waktu yang cukup, termasuk periode pembelajaran, untuk menilai kinerja perubahan yang dibuat secara akurat. Sebaiknya biarkan eksperimen berjalan minimal selama 2 minggu untuk mengumpulkan data dan wawasan yang bermakna.

Eksperimen untuk Google Shopping

Eksperimen Google Ads selalu berfokus terutama pada kampanye Penelusuran dan Display, sedangkan Iklan Belanja tidak termasuk dalam daftar jenis kampanye yang tersedia. Namun, selalu ada pengecualian dan solusi untuk dapat bereksperimen dengan kampanye Google Shopping.

Eksperimen resmi Google untuk Google Shopping

Ada satu jenis eksperimen untuk kampanye Google Shopping yang dapat Anda jalankan sebagai bagian dari eksperimen Google Ads. Ini disebut ROAS Target sekali klik dan Anda dapat mengaksesnya di bagian tertentu di menu setelan kampanye Belanja Standar.

Membuat eksperimen untuk Google Shopping | Iklan Google

Mengeklik Coba target ROAS untuk mengoptimalkan nilai konversi akan memunculkan menu tempat Anda dapat menyiapkan eksperimen untuk mengubah strategi bidding dari strategi sebelumnya menjadi Target ROAS.

Membuat eksperimen Target ROAS Baru untuk Google Shopping | Iklan Google

Secara default, eksperimen ditetapkan untuk berjalan selama satu bulan, dengan traffic yang dibagi rata (50-50) dan menggunakan ROAS "disarankan". Tetapi Anda dapat menyesuaikan pengaturan ini dengan mengeklik "Ubah opsi".

Eksperimen Google Shopping di luar Google Ads

Meskipun Google Ads tidak memiliki banyak opsi untuk menguji kampanye Google Shopping, Anda dapat melakukannya menggunakan metode lain.

DataFeedWatch adalah alat manajemen umpan yang memungkinkan Anda membuat umpan produk yang dioptimalkan dengan sempurna untuk berbagai kampanye iklan TETAPI juga…memungkinkan Anda menjalankan pengujian A/B untuk judul dan gambar Google Shopping!

Judul pengujian A/B untuk Google Shopping

Judul produk yang dioptimalkan dengan benar memiliki potensi untuk secara signifikan meningkatkan rasio klik-tayang dan meningkatkan konversi, terkadang bahkan menggandakan atau melipatgandakan hasil. Namun, tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua untuk membuat judul produk. Perlu diingat bahwa konsumen yang berbeda mencari dengan cara yang berbeda dan berada pada berbagai tahap proses pembelian.

Penting untuk menyesuaikan judul produk Anda berdasarkan data dan statistik kinerja penelitian kata kunci untuk terus mengoptimalkan keefektifannya.

Dengan DataFeedWatch, Anda dapat bereksperimen dengan judul produk yang disertakan dalam kampanye Belanja.

Untuk mengaktifkan fitur di umpan saluran Anda, pastikan bidang 'ID' di bagian Bidang Internal sudah dipetakan. Jika Anda telah melakukannya selama penyiapan toko di DataFeedWatch, Anda dapat melewati langkah ini. Jika tidak, cari panel bidang internal di bilah navigasi samping dan isi atribut yang diperlukan.

Memetakan bidang ID | DataFeedWatch

Buka panel pemetaan saluran yang ingin Anda kerjakan (melalui 'Edit Umpan') dan cari tombol uji A/B yang terletak di pojok kanan atas bagian judul.

Membuat Judul Pengujian A/B untuk Google Shopping | DataFeedWatch

Buat versi A dan versi B dari judul produk Anda, dan siapkan struktur yang diinginkan untuk setiap versi.

Anda dapat memetakannya ke bidang tertentu dari toko Anda, menggabungkan atribut, atau bahkan mengunggah judul yang disesuaikan dari spreadsheet untuk salah satu versinya.

Membuat 2 versi judul produk | DataFeedWatch

Setelah beberapa waktu, Anda dapat memeriksa hasil eksperimen Anda di Laporan Laman Landas di Google Analytics dan terus menjalankan iklan produk dengan judul yang unggul.

Gambar pengujian A/B untuk Google Shopping

Katakanlah Anda memiliki gambar yang berbeda dari produk yang sama: diambil dari sudut yang berbeda, gambar gaya hidup, gambar polos, dan banyak lagi.

Anda dapat menguji gambar mana yang berfungsi paling baik dengan mengalokasikan produk Anda ke dalam dua (atau lebih) grup dan membandingkannya. Menggunakan DataFeedWatch, Anda dapat membuat label khusus yang akan membagi produk Anda menjadi 2 grup, misalnya Produk A dan Produk B .

Jika kita memiliki daftar produk A dan B yang disiapkan, kita dapat membuat aturan sederhana:

• Contoh: Jika produk dengan ID 2345 ada di dalam daftar, produk tersebut termasuk dalam Produk A .

Membuat label kustom | DataFeedWatch

Anda mencocokkan grup produk pertama dengan image_url_2 dan grup kedua dengan image_url_4. Dengan cara ini, grup gambar pertama yang ingin Anda uji berada di bawah image_link_2, dan grup kedua di bawah image_link_4.

Memetakan gambar | DataFeedWatch

Kemudian berdasarkan label khusus yang Anda buat, Anda dapat melacak hasil iklan dengan gambar tertentu dan menentukan iklan mana yang lebih berhasil.

Kesimpulan

Kesimpulannya, eksperimen Google Ads adalah alat yang berharga bagi pengiklan yang ingin mengoptimalkan kampanye mereka dan mencapai hasil yang unggul. Dengan mengizinkan pengujian A/B dari berbagai setelan kampanye, eksperimen memberikan wawasan tentang apa yang paling berhasil untuk audiens dan sasaran Anda. Dengan kemampuan untuk menguji perubahan tanpa memengaruhi kinerja kampanye asli, pengiklan dapat mengambil keputusan berdasarkan data untuk meningkatkan kinerja iklan mereka. Jadi, siapkan pengujian Google Ads Anda dan dapatkan potensi penuh dari kampanye Google Ads Anda hari ini!