Pelacakan Konversi Google Ads dengan Data Keranjang
Diterbitkan: 2022-09-01Daftar isi
Apa Arti Pelacakan Konversi bagi Pedagang
Cara Mengatur Pelaporan Konversi Dengan Data Keranjang
Menguji Data Keranjang
Apa yang baru?
Apa Arti Pelacakan Konversi Baru Bagi Pengiklan?
Kembali ke atas atau unduh Panduan Utama untuk Pengoptimalan Umpan Data
Apa Arti Pelacakan Konversi bagi Pedagang
"Konversi" dapat berarti beberapa hal yang berbeda tergantung pada konteksnya. Dalam hal ini, konversi mengacu pada porsi pengunjung toko atau situs web yang kemudian melakukan pembelian. Alat pelacakan konversi Google Ads (GACT) menyediakan data transaksi dan pendapatan pada pembelian.
Data keranjang menambahkan lapisan informasi lain di atas setiap konversi. Pengiklan dapat melihat item apa yang dibeli melalui klik iklan, produk mana yang berkonversi lebih baik, item apa yang paling laris, dan keuntungan apa yang diperoleh.
Dengan pelacakan GACT standar, jika Anda telah mengelompokkan grup produk dalam kampanye belanja, yang paling Anda ketahui adalah produk apa yang diklik dan berapa banyak pendapatan yang diperoleh dari pembelian tersebut. Kini dengan data cart dapat mengungkapkan produk apa saja yang dibeli walaupun berbeda dengan SKU yang diklik di iklan belanja.
Jika Anda menyediakan bidang cost_of_goods_sold di feed belanja, Anda juga dapat melihat keuntungannya. Menggunakan data ini memberi pedagang gagasan yang jauh lebih baik tentang seberapa menguntungkan kampanye belanja mereka, yang pada gilirannya membantu mereka mengoptimalkan kampanye lebih jauh.
Kembali ke atas atau unduh Panduan Utama untuk Pengoptimalan Umpan Data
Cara Mengatur Pelaporan Konversi Dengan Data Keranjang
Selama proses penyiapan konversi dengan data keranjang, Anda akan memiliki kesempatan untuk mengirimkan data keranjang dan mengukur sejumlah metrik yang terkait dengan Iklan Belanja Anda.
Sebelum Anda dapat mengirimkan informasi keranjang, Anda harus menginstal Google Pengelola Tag atau menggunakan tag situs global Google. Pengelola Tag Google mempermudah pengelolaan tag untuk situs Anda. Daripada harus menambahkan dan memperbarui tag secara manual di situs web Anda, Anda dapat melakukannya melalui Google Pengelola Tag. GTM akan secara otomatis menampilkan tag yang diformat dengan benar untuk Anda gunakan.
Untuk menyiapkan konversi dengan data keranjang, Anda harus terlebih dahulu mendapatkan kode pelacakan konversi standar untuk pembelian:
Masuk ke Google Ads.
Klik ikon alat di kanan atas.
Pilih "Pengukuran" dari menu tarik-turun dan kemudian klik opsi "Konversi".
Pilih tindakan konversi yang ingin Anda gunakan, atau buat tindakan kustom Anda sendiri.
Instal tag situs global di situs Anda atau instal Google Tag Manager dan gunakan itu.
Setelah Anda memiliki kode standar, Anda harus mengirim peristiwa pembelian (karena hanya ini yang dapat menghasilkan data keranjang) yang berisi 7 parameter lain:
Parameter 1-3 Item: array 3 buah informasi item yaitu items.id, items.price, dan items.quantity
Parameter 4. diskon: diskon, jika ada, jumlah dalam bilangan bulat
Parameter 5. aw_merchant_id: ID Google Merchant Center
Parameter 6. aw_feed_country: negara feed di Google Merchant Center Anda
Parameter 7. aw_feed_language: bahasa feed di Google Merchant Center Anda
Berikut adalah contoh keluaran lengkap dari Pelacakan Konversi Google Ads dengan Data Keranjang yang dipicu pada pembelian yang berhasil:
<kode>
<script type="text/javascript">
gtag('acara', 'pembelian', {
“send_to": "AW-1111111/xxxxxxx",
"transaction_id": "100000",
"nilai": 109,97,
"mata uang": "USD",
"diskon": 5,
"aw_merchant_id": 1234567,
"aw_feed_country": "AS",
"aw_feed_language": "ID",
"items": [{ "id": "PRO-ABC", "quantity": 1, "price": 50.97 }, { "id": "PRO-XYZ", "quantity": 2, "price": 24.5 }]
}); /* ]]> */
</skrip>
</kode>
Selain penyesuaian kode pelacakan, Anda harus membuat penyesuaian feed dengan menyertakan nilai harga pokok penjualan (COGS) di feed belanja Anda. Anda dapat menambahkan feed cost_of_goods_sold jika Anda ingin menggunakan data untuk menghitung margin keuntungan.
Shopify pada akhir 2018, menyediakan bidang “Biaya per item” di semua halaman produk, yang dapat diunduh oleh DataFeedWatch. Jika aplikasi Shopify DataFeedWatch Anda belum diperbarui sejak 2019, Anda dapat memperbaruinya dengan mengeklik aplikasi untuk memberinya izin mengakses data biaya ini. Dari sana, di DataFeedWatch untuk saluran Google Belanja Anda, Anda memetakan bidang cost_of_goods_sold ke “Biaya per item” Shopify:
Anda akan menemukannya di bawah bagian 'Bidang Opsional'.
Kembali ke atas atau unduh Panduan Utama untuk Pengoptimalan Umpan Data
Menguji Data Keranjang
Jika Anda dapat membuat pesanan pengujian, Anda dapat memeriksa parameter yang telah Anda tetapkan:
- Buka situs web Anda di Chrome dan tekan Ctrl+Shift+I untuk memunculkan fitur 'Inspect Element'. Di bagian bawah layar, Anda akan melihat jendela DevTools.
- Dari sini, pilih opsi 'Jaringan'.
- Selesaikan pesanan pengujian Anda seperti biasa. (Daripada melakukan pembelian percobaan, karena terkadang sulit bergantung pada platform apa yang Anda gunakan, saya suka memicu halaman mana pun dengan pelacakan konversi dengan kode data keranjang yang diisi. Hasilnya sama selama variabel disediakan. )
- Setelah Anda mengirimkan pesanan pengujian, Anda dapat mencari permintaan dengan data konversi Anda dengan mencari “/conversion”. Seharusnya ada beberapa parameter tambahan yang disertakan dalam string kueri Anda. Sebagai contoh:
pertengahan: 1234567
fcntr: AS
flng: EN
dscnt: 5
bttype: beli
item: (50.97*1*PRO-ABC**)(24.5*2*PRO-XYZ**)
Apa yang disamakan oleh masing-masing parameter ini dalam kode pelacakan:
pertengahan = aw_merchant_id
fcntr = aw_feed_country
flng = aw_feed_language
dscnt = diskon
bttype = jenis acara
item = item (array) dipetakan ke (items.price * items.quantity * items.id)
Kembali ke atas atau unduh Panduan Utama untuk Pengoptimalan Umpan Data
Apa yang baru?
Penjual yang menerapkan kampanye Belanja Google Ads dapat melihat berbagai metrik yang terkait dengan data keranjang di antarmuka standar. Metrik ini meliputi:
- Pesanan: Mengukur jumlah penjualan yang disebabkan oleh klik iklan.
- Ukuran troli rata-rata: Jumlah total semua barang yang ditempatkan pembeli Anda di troli mereka, dibagi dengan jumlah total pesanan yang dibuat. Ukuran keranjang yang lebih tinggi dari rata-rata menunjukkan pengguna suka menggabungkan produk lain saat mengklik produk atau kategori produk. Ini dapat mendorong wawasan dan penawaran bundling produk Anda.
- Nilai pesanan rata-rata: Pendapatan total yang Anda hasilkan dari pengguna yang mengklik iklan Anda, dibagi dengan jumlah pesanan yang disebabkan oleh klik iklan.
- Harga pokok penjualan: Jumlah total semua biaya yang terkait dengan produksi produk yang Anda jual. Anda dapat membagi produk dengan COGS yang relatif tinggi untuk pendapatan mereka ke dalam kampanye mereka sendiri sehingga Anda dapat lebih mudah menyesuaikan strategi penawaran untuk membuatnya menguntungkan. Produk dengan penjualan COGS rendah dapat didorong untuk ditingkatkan dengan kampanye dan anggaran mereka sendiri.
- Pendapatan: Jumlah pendapatan yang Anda terima yang dapat diatribusikan ke klik iklan.
- Laba kotor: Nilai total dari semua transaksi yang Anda hasilkan melalui klik iklan, dikurangi harga pokok penjualan Anda. Pada saat arus kas ketat, bisnis ingin menghindari mendorong produk dengan keras yang memiliki margin keuntungan rendah. Anda akan dapat melihat dengan jelas produk dan grup produk apa yang menghasilkan keuntungan paling banyak. Untuk kategori laba tinggi, Anda mungkin dapat menawar lebih agresif daripada sasaran ROAS tunggal.
Berikut adalah contoh metrik baru untuk klien kami. Perhatikan bahwa jumlahnya tidak akan bertambah persis saat klien memperbarui COGS untuk ratusan produk:
Dengan data tambahan ini, pedagang dapat lebih memahami produk mana yang mendorong transaksi paling banyak dan bagian inventaris mana yang paling menguntungkan. Meskipun penting untuk menghindari kelebihan data dan tetap fokus pada metrik yang paling penting, metrik baru ini mengisi celah dalam pendekatan Google sebelumnya dan merupakan tambahan yang berharga untuk pengumpulan data mereka. Ini akan menjadi standar e-niaga baru untuk kampanye belanja.
Kembali ke atas atau unduh Panduan Utama untuk Pengoptimalan Umpan Data
Apa Arti Pelacakan Konversi Baru Bagi Pengiklan?
Setiap kali Google membuat perubahan signifikan pada infrastruktur dan algoritmenya, ia memiliki kebiasaan untuk tidak mengomunikasikan berbagai hal dengan baik. Akibatnya, banyak pemilik situs web kehilangan kemampuan dan alat baru hanya karena mereka tidak menyadari bahwa mereka ada di sana. Untungnya, dengan pembaruan ini, cukup sulit untuk melewatkan metrik baru yang memungkinkan Anda mengukur dan melacak oleh Google.
Di permukaan, atau jika Anda masih cukup baru dalam pelacakan konversi dan kampanye iklan Google secara umum, penambahan metrik baru mungkin tidak tampak seperti masalah besar. Namun, ada beberapa keuntungan penting yang tersedia bagi pengiklan yang dapat memanfaatkan kemampuan baru ini.
Pemahaman yang Lebih Baik Tentang Keuntungan Dan Biaya
Dalam bisnis, selalu penting untuk mengetahui kemana uang Anda pergi. Relatif mudah untuk tetap di atas biaya dan profitabilitas Anda ketika Anda adalah bisnis kecil. Namun, ketika bisnis dan rangkaian produk Anda tumbuh, dan rantai pasokan Anda menjadi lebih kompleks, data penting ini mudah hilang.
Metrik baru yang ditawarkan Google memungkinkan Anda mendapatkan gambaran yang lebih jelas tentang seberapa menguntungkan kampanye Anda, dan bagaimana Anda dapat mengoptimalkannya untuk meningkatkan profitabilitas.
Dapatkan Pemahaman Yang Lebih Baik Tentang Berbagai Produk Anda
Anda juga dapat menggunakan data keranjang untuk melihat seberapa sering pengguna mengklik satu produk dan akhirnya membeli produk lainnya. Dengan wawasan seperti ini, Anda mungkin menemukan bahwa beberapa produk Anda yang tampaknya kurang bermanfaat sebenarnya meningkatkan penjualan produk Anda yang paling menguntungkan.
Semakin akrab Anda dengan berbagai produk Anda, semakin mudah bagi Anda untuk menjualnya kepada orang lain. Dengan data keranjang baru yang disediakan Google, Anda dapat memperoleh wawasan penting tentang produk mana yang mendorong keuntungan Anda dan mana yang mendorong penjualan produk lain. Tentu saja, ini juga akan mengungkapkan produk mana yang merupakan tautan lemah di jajaran Anda dan memberi Anda beberapa wawasan tentang apa yang dapat Anda gantikan.
Semakin baik Anda memahami berbagai produk Anda dan hubungan pelanggan Anda dengannya, semakin mudah untuk membuat keputusan yang tepat dengan pemasaran Anda.
Untuk rahasia orang dalam lebih lanjut agar kampanye Google Belanja Anda menguntungkan, Anda dapat mengunduh salinan gratis Google Belanja untuk Shopify: Panduan Definitif .
Kembali ke atas
