4 Pengumuman Google Ads Teratas tahun 2020

Mari kita mulai!

Klik tautan apa saja untuk melompat ke bagian di halaman ini dengan detail lebih lanjut.

Daftar isi

Matahari terbenam dari Posisi Rata-rata

Tampilan yang lebih jelas tentang keunggulan Anda di halaman

Perencana Kinerja Baru

Dorong konversi hingga 43% lebih banyak dengan pengoptimalan pembelanjaan dan simulasi kampanye

Ekstensi formulir prospek di Iklan Penelusuran

Kumpulkan informasi kontak prospek Anda tanpa meminta mereka meninggalkan SERP

Evolusi Pencocokan Frasa & Pencocokan Luas (R)

Maksud di balik kueri lebih penting daripada semantik untuk Google

Matahari terbenam dari Posisi Rata-rata

Salah satu metrik pencarian asli menghilang karena Google menganggapnya tidak berguna lagi. Posisi iklan mengacu pada urutan hasil pencarian berbayar, tetapi tidak ke lokasi.

Posisi rata-rata tidak menceritakan keseluruhan cerita dalam hal di mana Iklan Penelusuran Anda ditampilkan.

Itu tidak memberikan indikasi di mana pada halaman peringkat iklan Anda. Data hanya didasarkan pada tayangan Anda yang sebenarnya dan metriknya kurang konteks.

Untuk mempersiapkan pengiklan untuk menghapus fitur tersebut, Google memperkenalkan 4 metrik baru untuk sementara waktu.

Metrik Rasio Tayangan menunjukkan seberapa sering Anda muncul di posisi teratas atau pertama dari tayangan:

• Rasio tayangan teratas penelusuran – persentase frekuensi iklan berada di atas penelusuran biasa.
• Tingkat tayangan teratas absolut penelusuran – persentase frekuensi iklan berada di bagian atas halaman absolut.

Metrik Pangsa Tayangan memberi tahu seberapa sering Anda muncul di halaman (di mana saja, posisi teratas atau 1) di luar waktu yang seharusnya Anda tampilkan:

• Pangsa tayangan teratas penelusuran – tayangan yang diterima di bagian atas laman dibagi dengan taksiran jumlah tayangan yang memenuhi syarat.
• Pangsa tayangan teratas absolut penelusuran – tayangan yang diterima di bagian atas absolut laman dibagi dengan taksiran jumlah tayangan yang memenuhi syarat

sumber: Google

Memiliki gagasan yang jelas tentang keunggulan Anda di SERP sangat penting untuk membuat keputusan penawaran yang tepat.

Inilah sebabnya mengapa setahun sebelum posisi rata-rata terbenam, Google memperkenalkan strategi penawaran otomatis untuk Pangsa Tayangan Target Kampanye Penelusuran. Dan sekarang satu-satunya yang mungkin.

Sasaran strategi otomatis adalah menempatkan iklan Anda di mana pun ia memiliki peluang terbaik untuk berkonversi versus memiliki SERP teratas.

Cara menyiapkan strategi penawaran otomatis di Google Ads

LANGKAH 1- Pilih di mana Anda ingin memfokuskan upaya Anda (di mana saja/posisi teratas/1)

LANGKAH 2 - Pilih % lelang yang Anda inginkan, perhatikan: lihat kolom Pangsa Tayangan Anda dan tetapkan sasaran yang realistis

LANGKAH 3 - Tetapkan Batas untuk tawaran yang dapat dipilih Google untuk satu lelang (wajib)

Menurut beberapa orang, posisi rata-rata memungkinkan usaha kecil mendapatkan klik yang lebih murah dengan menargetkan posisi iklan yang lebih rendah. Dan menghapus metrik ini adalah cara Google untuk mengarahkan bisnis kecil demi keuntungan bisnis besar dengan anggaran iklan yang besar.

Di pasar yang sangat kompetitif dan jenuh, ini bisa menjadi tidak ekonomis untuk bisnis kecil karena Google dapat mengumpulkan pendapatan maksimum dan menampilkan iklan Anda lebih sedikit. Dengan penawaran berbasis tingkat tayangan, Anda dapat menargetkan tingkat tayangan 1% dan mereka dapat menagih Anda dengan menempatkan semua 1% tayangan Anda di posisi 1.

Saat ini, penawaran otomatis terjangkau dan meresap. Bagi banyak pengiklan, strategi tawaran-ke-posisi manual tidak masuk akal.

Kembali ke atas halaman atau

Perencana Kinerja Baru

Google Ads mendapat alat berupa Performance Planner. Sejak muncul itu membantu pengiklan dengan perencanaan pengeluaran iklan. Google mengatakan bahwa, rata-rata, Performance Planner dapat membantu pengiklan mendorong konversi hingga 43% lebih banyak.

Ahmad Ismail, Manajer Produk Google Ads, menjelaskan:

“Misalnya, Anda memiliki anggaran bulanan sebesar $92.000 di 100 kampanye Penelusuran. Perencana akan merekomendasikan cara mendistribusikan $92.000 itu ke seluruh kampanye Penelusuran tersebut untuk memaksimalkan konversi dan hasil proyek dari perubahan ini dalam perkiraan Anda.”

Performance planner memperkirakan tingkat pembelanjaan dan CPA yang berbeda. Dengan alat tersebut, pengguna mendapatkan tampilan tingkat kampanye dari akun mereka. Implementasi berfokus pada peningkatan jumlah konversi dengan menentukan pengeluaran terbaik untuk kampanye.

Pengiklan melihat berapa banyak yang mereka belanjakan untuk setiap kampanye, lalu mengalokasikan dana untuk kampanye yang berbeda. Pada level Performance Planner, mereka bahkan dapat menambahkan kata kunci untuk mendapatkan simulasi tentang bagaimana kata kunci tersebut akan memengaruhi kinerja.

sumber: searchenigneland.com

Apa Persyaratan untuk menggunakan Performance Planner

Akun Google Ads memenuhi syarat untuk menggunakan Performance Planner jika:

• berjalan setidaknya 72 jam (3 hari penuh)
• menerima setidaknya 3 klik dalam 7 hari terakhir
• menerima setidaknya 1 konversi dalam 7 hari terakhir
• kampanye penelusuran menggunakan BPK manual atau BPK cerdik, baik strategi penawaran BPA target.

Bagaimana Performance Planner Google Ads Bekerja?

• Performance planner memproses performa kueri penelusuran yang diperbarui setiap hari. Dan kemudian menjalankan simulasi lelang iklan. Ini mencakup pertimbangan seperti relevansi LP, aktivitas pesaing atau lalu lintas musiman.

• Performance Planner menunjukkan perkiraan untuk konversi berdasarkan jenisnya.

• Dimungkinkan untuk memasukkan rasio konversi secara manual dan kemudian melihat perkiraan untuk kampanye.

Kita semua harus mengharapkan algoritme canggih ini untuk mengukur akurasinya sendiri di seluruh periode karena alat ini terus menggunakan pembelajaran mesin.

Cara memanfaatkan Perencana Kinerja Google Ads

• Lihat simulasi kinerja bulan dan kuartal kampanye Anda

• Jelajahi bagaimana dan perubahan apa dalam setelan kampanye yang mungkin memengaruhi pembelanjaan iklan. Sesuaikan pengaturan yang berbeda di perencana dan lihat bagaimana perkiraan Anda akan berubah

• Buat rencana pembelanjaan iklan untuk melihat perkiraan Google Ad tentang seberapa baik kinerja kampanye Anda

• Tingkatkan kinerja iklan Anda dengan tingkat pembelanjaan yang sama. Terapkan saran ke dalam Google Ads Anda.

Yang paling penting, alat ini adalah perencana sastra dan perubahan yang dibuat di dalamnya tidak secara otomatis diterapkan. Untuk melakukan modifikasi, Anda perlu mengunduh file dan menggunakan Pengelola Iklan Google.

Kembali ke atas halaman atau

Ekstensi formulir prospek di Iklan Penelusuran

Pergilah, gesekan!

Layar kecil, tingkat kesabaran yang rendah, dan koneksi yang lambat membuat konversi dari seluler menjadi tantangan nyata. Jika Anda melihat data Anda per perangkat, Anda akan melihat tingkat kinerja yang berbeda.

Google baru-baru ini meluncurkan ekstensi iklan formulir prospek baru untuk membantu pengguna seluler berkonversi. Ini memungkinkan pengguna ponsel untuk memberikan informasi kontak mereka tanpa meninggalkan SERP. Ini berarti mereka tidak perlu lagi mengunjungi situs seluler untuk melakukan konversi - peningkatan besar dalam jalur konversi.

Pencari yang masuk ke akun Google mereka akan mencapai formulir yang sudah diisi. Ini akan mencakup rincian kontak mereka. Hanya satu klik yang memisahkan pengguna dari konversi langsung.

Ekstensi formulir prospek membuat iklan penelusuran Anda lebih besar dan lebih cenderung tampil di posisi teratas. Seperti semua ekstensi iklan, Anda hanya membayar saat pengguna mengklik ekstensi formulir prospek Anda.

sumber: wordstream.com

Cara menyiapkan ekstensi formulir prospek Anda

Kunjungi tab “Iklan dan Ekstensi” di pegangan kiri kampanye penelusuran dalam Google Ads. Selanjutnya, buka tab "Ekstensi" di bilah atas.

Pilih salah satu dari delapan CTA yang memenuhi syarat dan tulis pesan singkat (30 karakter). Mereka akan muncul di samping ekstensi formulir prospek Anda.

Buat formulir prospek dan pilih data pencari mana yang ingin Anda kumpulkan. Di bagian atas, akan ada Nama Bisnis (30 karakter) diikuti oleh Judul (30 karakter). Last but not least isi konten - Deskripsi (200 karakter)

Berikan tautan ke kebijakan privasi perusahaan Anda agar sesuai dengan Google

Sertakan gambar latar belakang untuk muncul di belakang formulir prospek (opsional)

Buat pesan pengiriman formulir Anda untuk ekstensi formulir prospek Anda. Ini adalah bagaimana Anda ingin berterima kasih kepada prospek baru. Anda perlu menetapkan harapan yang tepat untuk apa yang akan terjadi selanjutnya. Di sini, Anda juga dapat menyertakan CTA opsional.

sumber: wordstream.com

Google menyediakan dua opsi untuk menjangkau pelanggan yang mengirimkan melalui ekstensi formulir prospek. Ada kemungkinan untuk mengunduh prospek sebagai CSV atau menyiapkan integrasi webhook.

Bahkan jika ekstensi formulir prospek menawarkan solusi revolusioner, mereka memiliki beberapa keterbatasan.

Pengiklan harus ingat bahwa ekstensi formulir prospek hanya ditampilkan di kampanye penelusuran dan hanya dapat diterapkan di tingkat kampanye.

Perhatikan batasan yang sangat penting. Beberapa industri sensitif tidak dapat mengumpulkan informasi pribadi. Penggunaan informasi yang dikumpulkan harus mematuhi kebijakan yang disediakan perusahaan Anda, persyaratan hukum setempat, dan kebijakan pengumpulan data Google.

Sampai sekarang, fitur tersebut tidak tersedia untuk iklan desktop. Dengan mengizinkan pengguna perangkat seluler untuk mengisi formulir tanpa menavigasi situs web seluler, ekstensi iklan ini menjanjikan tingkat konversi yang menakjubkan. Kembali ke atas halaman atau

Evolusi Pencocokan Frasa & Pencocokan Luas (R)

Coba pikirkan bagaimana pencocokan kueri telah berkembang dari penelusuran Google pertama hingga hari ini. Perluasan varian mirip pencocokan tepat yang menyertakan variasi makna yang sama yang diperkenalkan pada tahun 2018 menyebabkan banyak kebingungan di antara pengiklan. Apalagi tahun lalu digulirkan match modifier (r)evolution.

Kata kunci pencocokan frasa dan modifier pencocokan luas (BMM) kini sedang dalam proses untuk menampilkan varian mirip yang memiliki arti yang sama seperti kata dan parafrasa yang setara.

Google memperluas hasil. Mereka menunjukkan bahwa maksud di balik kueri lebih penting daripada semantik. Selain itu, tidak mungkin bagi Google untuk memprediksi setiap varian dari setiap kata kunci yang ditargetkan.

sumber: wordstream.com

Hingga pengumuman ini, satu-satunya varian mirip yang dipicu (keduanya: pencocokan frasa atau pencocokan luas), kata kunci pengubah adalah bentuk jamak dan salah eja.

Bagaimana cara kerja pengubah pertandingan?

Kata kunci pencocokan frasa sama dengan kueri yang menyertakan seluruh kata kunci dalam urutan yang ditentukan.

Tabel di bawah ini menunjukkan bagaimana kata kunci pencocokan frasa berbeda dari versi sebelumnya

Di sisi lain ada kata kunci pengubah pencocokan luas. Ini cocok dengan kueri yang menyertakan setiap istilah yang ditentukan dalam urutan apa pun.

Lihatlah bagaimana Google membandingkan kata kunci pengubah pencocokan luas yang diperbarui dengan versi fungsionalitas sebelumnya

Alasan di baliknya adalah bahwa mereka adalah varian dekat yang memiliki arti yang sama. Aturan ini berlaku untuk pengubah pencocokan frasa.

Perubahan tahun lalu pada hasil yang sama memberikan hasil yang beragam. Beberapa menuai keuntungan yang datang dengan lebih banyak tayangan dan volume klik yang lebih tinggi, yang lain harus menanggung biayanya.

Kembali ke atas halaman atau