Cara Menulis Ringkasan Influencer yang Baik

Ringkasan influencer yang hebat dapat menambah atau menghancurkan pengalaman kreator dengan merek Anda. Karena ringkasan adalah salah satu cara pertama influencer berinteraksi dengan merek dan tim Anda, ini benar-benar dapat menentukan suasana kemitraan (dan bahkan menentukan apakah Anda akan bekerja sama lagi).

Meskipun demikian, menulis ringkasan influencer yang baik lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Berikut adalah beberapa aspek penting yang perlu diingat agar Anda dapat memulai kemitraan dengan influencer dengan cara yang benar!

4 Tips Menulis Ringkasan Influencer yang Baik

Jaga agar influencer Anda singkat tetapi kaya informasi

“Ketika sudah jelas apa yang ingin Anda capai dari sisi bakat dan merek, itu membuat seluruh proses menjadi lebih mudah.” - Alice Hampton, Pendiri Manajemen ACP

Mirip dengan menulis promosi kepada reporter, atau email ke kolega – lebih banyak tidak sama dengan lebih baik. Semakin pendek Anda membuat influencer Anda singkat, semakin baik. Karena itu, ada beberapa jenis informasi yang harus dimiliki dalam ringkasan influencer Anda. Misalnya pengarahan Anda harus menyertakan informasi logistik penting seperti:

• Waktu kampanye - kapan konten harus ditayangkan?
• Jenis kampanye - organik atau berbayar? Apa detail seputar kompensasi?
• Di mana memposting - platform mana yang ingin Anda bagikan dengan influencer?
• Apa yang harus disertakan dalam postingan - apakah ada tagar, tautan, dan tag sosial kampanye khusus? Hindari mendikte jenis bahasa atau elemen gaya lainnya sebanyak mungkin.

Ringkasan influencer Anda juga harus memberikan konteks pada kampanye Anda! Ingat, influencer adalah pemasar dengan hak mereka sendiri. Jadi memberi mereka parameter kampanye Anda dapat membantu mereka membuat konten yang lebih baik. Beberapa detail yang dapat Anda sertakan:

• Sasaran kampanye - apakah untuk membangun kesadaran dengan jumlah tayangan tertentu? Atau untuk membangun komunitas online Anda dengan mendapatkan pengikut baru dalam jumlah tertentu?
• Pesan utama - produk apa yang akan dipromosikan oleh influencer dan manfaatnya? Jika Anda adalah merek perawatan kulit, ini mungkin terlihat seperti mencantumkan bahan-bahannya. Jika Anda adalah merek makeup, hal ini mungkin terlihat seperti mencantumkan kualitas (mis. cakupan penuh, perona mata berpigmen, dll).
• Audiens target - sespesifik mungkin dengan kualitas konsumen yang ingin Anda jangkau. Apakah mereka Gen Xers? Ibu? Profesional muda? Orang dengan rambut keriting atau bertekstur?

Ini semua mungkin terdengar seperti banyak, tetapi ada cara untuk membuatnya lebih mudah dibaca. Cobalah untuk membuat ringkasan lebih mudah dipindai dengan menghindari blok teks besar, menggunakan huruf tebal dan poin-poin, dan menyertakan alat bantu visual.

Kiat pro: Agar brief lebih personal, sertakan konten favorit Anda yang telah dibuat oleh influencer! Melihat diri mereka sendiri dalam contoh menandakan bahwa Anda benar-benar ingin bekerja dengan mereka dan memilih mereka karena suatu alasan.

Bersikap transparan dengan detail dan proses

"Spesifiklah dalam brief influencer Anda. Menempatkan detail yang jelas tentang garis waktu, hasil, dan hak penggunaan Anda akan menghindari kebingungan di masa mendatang dan membuat keseluruhan proses menjadi lebih lancar." — Stephanie Buecheler, Manajer Pemasaran Merek dan Komunitas di Traackr

Transparansi adalah kunci untuk membangun kepercayaan dan hubungan jangka panjang dengan mitra influencer Anda. Selain memberikan informasi logistik dan konteks kampanye, arahan Anda harus dengan jelas menyoroti elemen-elemen yang penting bagi mitra pemberi pengaruh Anda. Beberapa di antaranya:

• Kompensasi. Ini bisa membuat frustasi bagi influencer ketika merek tidak secara eksplisit menyampaikan apakah kampanye itu berbayar atau tidak. Jika pengarahan influencer Anda adalah untuk kampanye organik, pastikan untuk memasukkannya dalam teks tebal dan bukan cetakan halus. Di sisi lain, jika Anda menulis pengarahan influencer untuk kampanye berbayar, pastikan Anda secara eksplisit menjelaskan hasil yang diharapkan dan menjelaskan bagaimana/kapan influencer akan diberi kompensasi!
• Hak pakai. Jika Anda berencana untuk membagikan ulang konten influencer dari kampanye di saluran sosial merek Anda, Anda harus menjelaskannya dengan sangat jelas dalam ringkasan influencer Anda. Ini bahkan lebih penting jika Anda berencana memasukkan konten influencer ke dalam iklan tradisional, atau menggunakan kembali konten tersebut ke saluran non-sosial lainnya (situs web, blog). ‍
• Proses. Beri tahu partner Anda bagaimana mereka akan berinteraksi dengan tim Anda, dan seperti apa timeline-nya. Jika ini adalah kampanye berbayar, kapan mereka harus mengirimkan draf, dan kapan persetujuan konten akan diselesaikan? Jika ini adalah kampanye organik, dalam jangka waktu berapa Anda ingin mereka mempostingnya? Menempatkan rincian ini dalam brief influencer akan meminimalkan bolak-balik, memungkinkan kampanye selesai tepat waktu atau lebih cepat.

Sangat penting untuk bersikap seterbuka dan setransparan mungkin di sini. Skenario kasus terbaik, pasangan Anda akan berada di halaman yang sama dan merasa nyaman dengan apa yang telah Anda komunikasikan. Skenario terburuk, pasangan Anda kembali dengan kekhawatiran dan Anda dapat melakukan percakapan terbuka tentang cara berkompromi.

Hindari Menulis Skrip

“Ketika saya merasa ada kebebasan berkreasi yang dibatasi, saya langsung mundur karena saya tidak ingin hanya beriklan. Saya ingin melakukan sesuatu yang lucu, menyenangkan, dan mempromosikan perusahaan dengan suara saya sendiri.” - Kat Stickler, Influencer & Komedian

Ringkasan influencer Anda tidak boleh dibaca seperti naskah . Hal terakhir yang ingin Anda sertakan dalam brief influencer Anda adalah sesuatu yang mengharuskan influencer untuk mengatakan hal-hal tertentu pada momen tertentu dalam konten mereka. Influencer marketing adalah tentang keaslian, dan konten pembuat konten tidak akan dianggap asli jika mereka harus melewati 20 butir poin.

Menjadi terlalu preskriptif juga membahayakan pengalaman pencipta. Jika Anda ingin benar-benar membangun hubungan dengan kreator ini (petunjuk: Anda harus melakukannya, karena retensi kreator adalah kontributor utama kesuksesan), Anda perlu memastikan bahwa Anda memberi mereka pengalaman yang menarik, teratur, dan yang terpenting. , menyenangkan.

Alih-alih, tetaplah menyatakan fakta tentang hal-hal seperti informasi latar belakang tentang merek Anda dan nilainya, informasi produk (seperti bahan) atau pesan khusus yang Anda pedulikan (seperti keberlanjutan). Menyertakan daftar umum yang harus dan tidak boleh dilakukan juga bermanfaat karena dapat mengurangi kebingungan dan bolak-balik dengan influencer tentang hal-hal spesifik dalam konten mereka. Misalnya, dalam ringkasan influencer baru-baru ini, Bite Toothpaste Bits meminta kreator untuk tidak membagikan postingan yang menampilkan deodoran mereka di kamar mandi. Alasannya? Salah satu nilai jual utama tentang deodoran mereka adalah kecil dan sempurna untuk dibawa bepergian!

Menjadi kreatif!

“Dalam komunitas pemasaran influencer, ada banyak pembicaraan tentang bagaimana menyeimbangkan kebebasan berkreasi dengan pesan merek dalam ringkasan kampanye. Kami ingin influencer melakukan hal mereka dan menjadi otentik! Namun kami juga ingin memastikan produk kami disajikan dengan cara yang selaras dengan merek kami. Solusi kami untuk ini adalah perangkat influencer.” — Eva Dunn, Associate Marketing Manager di Bite Toothpaste Bits

Ringkasan influencer seringkali terasa berlebihan — mencoba menemukan keseimbangan yang tepat antara detail vs singkatnya bisa sangat sulit, dan rasanya ada banyak hal yang harus dilakukan untuk melakukannya dengan benar. Namun, Anda juga dapat menganggap pengarahan materi iklan Anda sebagai alat untuk membuat para pemberi pengaruh bersemangat dengan kampanye Anda!

Pertimbangkan untuk memasukkan beberapa kreativitas dan alat bantu visual dalam ringkasan influencer Anda. Sebagai contoh, Bite Toothpaste bits membuat “influencer toolkit”, yang merupakan mood board-esque yang diambil dari ringkasan influencer. Toolkit ini adalah pdf yang dirancang dengan indah, bermerek tinggi, dan penuh detail yang dapat digunakan oleh influencer sebagai panduan untuk proses kreatif mereka.

Bite Toothpaste Brief/toolkit influencer Bits berhasil mengomunikasikan semua detail penting kampanye, sekaligus memberikan inspirasi untuk kreativitas. Yang lebih penting lagi, ini menghasilkan peningkatan respons influencer sebesar 67%, dan peningkatan loyalitas influencer (dengan beberapa postingan influencer lebih dari satu kali).

Baca lebih lanjut tentang ringkasan influencer (alias “influencer toolkit”) yang dibuat oleh Bite Toothpaste Bits!

‍