10 Memberikan Peningkatan Halaman Arahan pada hari Selasa untuk Meningkatkan Konversi

Halaman arahan Giving Tuesday Anda adalah pintu gerbang menuju dukungan akhir tahun dan awal menuju musim memberi yang sukses. Namun, membuat halaman saja tidak cukup untuk mencoret daftar periksa Giving Tuesday Anda.

Dengan potensi untuk mengkonversi donatur, menggalang donasi, dan memperkenalkan pendukung masa depan untuk tujuan Anda, laman landas Anda bisa dibilang merupakan aset paling penting bagi upaya penggalangan dana Anda selama musim memberi. Di sinilah Anda mengarahkan semua pengikut media sosial, pelanggan email, dan pembaca blog Anda untuk mengambil tindakan. Lakukan dengan benar, dan Anda akan membuka pintu bagi dukungan donor. Jika Anda melakukan kesalahan, Anda mungkin akan mematikan calon donor.

Untungnya, mengoptimalkan halaman arahan Giving Tuesday Anda dapat dilakukan dengan sedikit panduan dan teknologi yang tepat. Di bawah ini, kami akan memandu Anda melalui 10 cara untuk meningkatkan laman landas Giving Tuesday Anda untuk menawarkan pengalaman pengguna yang lebih baik, mendorong tingkat konversi yang lebih tinggi, dan memenuhi tujuan penggalangan dana Anda.

Mengapa Setiap Perubahan pada Halaman Arahan Selasa Pemberian Anda Penting

Pertama, mari kita sepakat tentang mengapa semua ini penting.

Semuanya, mulai dari judul, visual, hingga tombol ajakan bertindak (CTA) memengaruhi keputusan pengunjung Anda untuk berdonasi. Beberapa calon pendukung memerlukan sedikit bukti sosial dan kredibilitas untuk mendapatkan donasi mereka, sementara yang lain hanya menginginkan antarmuka pengguna yang sederhana untuk masuk dan keluar dengan cepat.

Perubahan terkecil sekalipun dapat membuat perbedaan besar pada tingkat konversi Anda. Berikut beberapa contohnya:

• DMix menemukan bahwa konversi melonjak sebesar 34% dengan tombol merah versus tombol hijau untuk CTA.ª
• Michael Aagaard memindahkan tombol CTA-nya dari atas laman landas ke bawah dan melihat peningkatan konversi sebesar 304% .²
• PartnerStack meningkatkan tingkat konversinya sebesar 111% dengan mengubah CTA-nya dari “Pesan Demo” menjadi “Memulai.”³

Statistik ini bukan merupakan satu ukuran untuk semua, namun menunjukkan kekuatan menyempurnakan peluang konversi setelah Anda mengidentifikasi apa yang terbaik bagi audiens Anda. Jika Anda menerapkan strategi yang sama pada halaman arahan donasi Giving Tuesday, Anda berada pada posisi utama untuk konversi.

10 Memberikan Optimasi Halaman Arahan Selasa untuk Dipraktikkan

Di sini, kami akan menawarkan 10 pengoptimalan, tetapi Anda tidak harus melakukan semuanya hari ini. Sebaliknya, temukan beberapa tip yang paling sesuai dengan Anda dan ujilah di halaman arahan Anda. Kemudian, lanjutkan ke set berikutnya. Membuat perubahan kecil sekarang akan memberi Anda waktu untuk menguji apa yang berhasil (dan apa yang tidak) untuk meniru kesuksesan Anda di bulan November.

1. Paku Elemen yang Harus Dimiliki

Kami berbicara dengan tim manajemen kesuksesan pelanggan di Classy tentang cara merancang halaman arahan Giving Tuesday yang terbaik. Berikut adalah beberapa elemen yang harus dimiliki yang kami ambil dari contoh kampanye Giving Tuesday yang menonjol:

1. Bagian Daya Tarik: Maksimalkan konversi dan tarik minat calon donor baru dengan memperkuat daya tarik kampanye Anda. Sertakan penceritaan yang jelas dan melekat pada hasil nyata dari setiap donasi yang akan dicapai. Lalu, aktifkan opsi donasi berulang tepat di samping atau di bawah permohonan Anda untuk menginspirasi donatur agar berlangganan.
2. Pertanyaan yang sering diajukan: Jawablah pertanyaan yang Anda tahu akan ditanyakan oleh donatur Anda secara proaktif. Pertimbangkan pertanyaan-pertanyaan yang diajukan tahun lalu atau pertanyaan-pertanyaan yang pernah Anda dengar dalam pertemuan dengan donor baru-baru ini.
3. Saran donasi yang telah ditentukan sebelumnya: Terapkan jumlah donasi yang disarankan untuk menyederhanakan proses pemberian, meningkatkan pengalaman pengguna, dan memandu donatur menuju kontribusi yang lebih berdampak. Kami sangat bersemangat dengan nilai di sini sehingga saat ini kami berupaya menciptakan jumlah permintaan yang dipersonalisasi dan didukung pembelajaran mesin dalam kemitraan dengan GoFundMe. Hal ini lebih dari sekedar pencocokan sederhana dengan kode pos atau data kekayaan, melainkan mengumpulkan pemahaman mendalam berdasarkan tujuan yang didukung donor, riwayat pemberian, dan tingkat konversi historis. Untuk pembaruan tentang kemajuan kami, berlangganan email kami.
4. Pertanyaan khusus terbatas: Hilangkan pertanyaan khusus yang tidak perlu (atau jadikan opsional) untuk meningkatkan tingkat penyelesaian.
5. Biaya yang Ditanggung Donor: Aktifkan dan tetapkan Biaya yang Ditanggung Donor sebagai default untuk kampanye Anda di platform penggalangan dana Classy. Ketika dipilih sebelumnya pada kampanye Berkelas, sekitar 85% donor memilih untuk menanggung biayanya. Ini merupakan penghematan besar bagi lembaga nonprofit Anda.
6. Tombol donasi: Buat CTA yang unik, singkat, menarik, dan berorientasi pada tindakan untuk tombol donasi Anda.

2. Menarik Donor dengan Judul yang Menarik

Judul Anda mungkin merupakan kesan pertama calon donatur terhadap merek Anda. Gunakan ini untuk memikat mereka dengan judul yang menarik perhatian agar berkesempatan mencetak kontribusi mereka.

Berikut beberapa hal yang perlu dipertimbangkan saat menyusun judul Anda:

• Perhatian: Katakan sesuatu yang cukup kuat untuk membuat donatur berhenti sejenak dan berlama-lama di halaman Anda.
• Tujuan: Komunikasikan misi Anda dan mengapa hal itu penting dengan jelas.
• Koneksi: Ciptakan hubungan emosional langsung dengan tujuan Anda dengan kata-kata yang beresonansi.
• Nada: Pertahankan nada yang kohesif di seluruh judul dan salinan lainnya, baik yang mengharukan, mendesak, menginspirasi, atau heroik.
• Kepercayaan: Bangun kredibilitas dan jadikan organisasi nirlaba Anda dapat diandalkan dan berdampak dengan memanfaatkan suara yang tepat.
• Pembeda: Ilustrasikan apa yang membuat kampanye ini unik dari kampanye sebelumnya.

3. Tetap Singkat dan Manis

Meskipun mungkin ada banyak hal yang ingin Anda katakan, lakukan yang terbaik untuk membatasi hal-hal yang tidak jelas dan jaga agar semuanya tetap ringkas. Anda ingin pengunjung mengambil tindakan dan menyumbang—tidak harus membaca e-book.

Jaga agar halaman tetap fokus pada pesan yang menarik dan CTA yang jelas. Anda juga sebaiknya berhati-hati dengan salinan Anda dan mencoba hanya menyertakan detail relevan yang berhubungan dengan narasi Anda.

4. Membuat Dampaknya Jelas

Penting juga untuk menyoroti apa yang dapat dicapai oleh setiap donasi. Daripada mengatakan, “Sumbangan Anda membantu kami mencapai misi kami,” tekankan misi tersebut dengan sesuatu seperti, “Setiap sumbangan sebesar $50 akan memberi makan seorang anak yang kelaparan selama satu bulan.”

5. Jalin Koneksi Otentik Melalui Bercerita

Bercerita membantu mewujudkan misi dan visi lembaga nonprofit Anda. Dalam lanskap digital modern yang jenuh, semakin sulit bagi para pendukung untuk membangun hubungan otentik dengan tujuan amal. Hanya ketika diterapkan secara efektif, orang dapat menceritakan pengalaman pribadi mereka kepada mereka yang mendukung atau mendapatkan manfaat dari pekerjaan Anda.

Bercerita yang efektif membangkitkan:

• Keterlibatan: Bagikan cerita yang sesuai dengan para donor sehingga mereka menjadi lebih terlibat secara emosional dalam tujuan Anda dan, oleh karena itu, lebih cenderung menjadi sukarelawan untuk menjadi bagian dari solusi.
• Empati: Sertakan narasi pribadi untuk membantu donor memahami pengalaman penerima manfaat atau mereka yang terkena dampak pekerjaan organisasi Anda.
• Daya ingat: Menarik hati sanubari orang-orang dengan cerita yang menarik. Memasukkan daya ingat ke dalam strategi penyampaian pesan Giving Tuesday Anda adalah cara yang ampuh untuk menetapkan tujuan Anda sebagai prioritas di benak para donor.
• Keunikan: Tunjukkan bagaimana solusi Anda terhadap masalah tersebut berbeda untuk memotivasi pemberian amal. Lembaga nonprofit bekerja secara kolektif untuk mendukung misi yang bermakna di seluruh dunia, namun kisah Anda unik bagi Anda.

6. Komunikasikan Satu CTA Sederhana

Tujuan halaman arahan Giving Tuesday Anda adalah untuk membuatnya sejelas dan semenarik mungkin bagi orang-orang untuk berdonasi untuk tujuan Anda. Bagaimana Anda membingkai CTA itu sepenuhnya terserah Anda, tetapi manfaatnya akan segera terlihat saat pengguna membuka situs Anda.

Beri tahu pendukung Anda apa yang Anda ingin mereka lakukan dengan kata kerja tindakan seperti:

• Donasi Sekarang
• Selamatkan Seorang Anak
• Dukung Tujuan Kami
• Berikan Makan
• Ubah Kehidupan

7. Memudahkan Memberi Dimana Saja, Kapan Saja

Menurut laporan State of Modern Philanthropy dari Classy, ​​dalam banyak kasus, perangkat seluler menggantikan desktop, dan para donatur yang menggunakan perangkat seluler sering kali mencari bantuan melalui media sosial. Responsivitas seluler tidak boleh diabaikan—hal ini harus menjadi prioritas. Berikut beberapa hal yang perlu dipertimbangkan terkait seluler:

• Tata letak responsif: Gunakan teknik desain responsif untuk menyesuaikan tata letak dan elemen laman landas Anda dengan ukuran layar perangkat apa pun.
• Ukuran font: Pilih ukuran font yang mengikuti praktik terbaik aksesibilitas agar pengunjung seluler dapat menjelajahi halaman Anda dengan mudah.
• Gambar: Kompres gambar Anda untuk meningkatkan kecepatan pemuatan halaman.
• Menggulir: Gunakan tautan lompat di seluruh laman landas Anda untuk membantu pengunjung melompat ke suatu bagian atau langsung membuka formulir donasi Anda dengan cepat. Ini mengurangi jumlah pengguliran yang perlu dilakukan pengguna.

Cara lain untuk meningkatkan pengalaman pengguna adalah melalui formulir donasi yang disematkan. Menyematkan formulir donasi di halaman arahan berarti pengunjung Anda memiliki satu klik lebih sedikit (jika tidak lebih) untuk menyelesaikan proses donasi.

Pelajari bagaimana Anda dapat menggunakan solusi checkout tertanam Classy untuk memasang formulir di mana pun Anda suka untuk menyederhanakan donasi.

8. Gunakan Gambar dan Video Berkualitas Tinggi

Gambar dan video menawarkan komponen penyampaian cerita yang menarik pada kampanye Anda dan dapat membantu meningkatkan kepercayaan donor terhadap organisasi Anda. Pilih visual yang relevan, seperti foto penerima manfaat, statistik yang berdampak, dan grafik yang memperkuat manfaat berdonasi untuk kampanye Giving Tuesday Anda.

Pastikan untuk fokus pada kualitas daripada kuantitas. Anda tidak memerlukan lusinan visual di seluruh halaman arahan Anda. Sebaliknya, fokuslah pada yang terbaik dari yang terbaik.

9. Bangun Rasa Urgensi

Urgensi membantu mendorong calon donor Anda mencapai garis akhir. Berikut beberapa cara untuk menciptakan kesan kedekatan di halaman Anda:

• Penghitung waktu mundur: Menampilkan penghitung waktu mundur langsung yang berdetak menuju Giving Tuesday.
• Penawaran eksklusif: Tawarkan insentif waktu terbatas kepada donor awal.
• Penghitung donor waktu nyata: Tampilkan penghitung donor langsung yang diperbarui dengan setiap pendukung baru.
• Bahasa: Gunakan bahasa yang kuat seperti “Bertindak Sekarang”, “Kesempatan Terakhir”, atau “Waktu Hampir Habis”.

10. Tambahkan Opsi Pencocokan Donasi ke Formulir Anda

Donor tidak selalu mempertimbangkan (atau mengingat) pencocokan pemberi kerja. Terkadang, hanya dibutuhkan pengingat singkat dan dorongan untuk meningkatkan (atau menggandakan) donasi Anda.

Classy memiliki integrasi bawaan dengan Double the Donation untuk memungkinkan donatur dengan cepat memeriksa pedoman pencocokan perusahaan mereka dan menyelesaikan permintaan hadiah yang cocok.

Ini adalah cara yang mudah untuk melipatgandakan donasi Anda dengan upaya yang kurang dari setengahnya.

Bangun Situs Donasi Lebih Baik Dengan Berkelas

Platform penggalangan dana online Classy menyediakan semua fitur yang Anda perlukan untuk membangun situs donasi Giving Tuesday yang kuat dan menawan. Berikut ini contoh apa yang dapat Anda buat dengan Classy:

• Halaman kampanye bermerek khusus dengan gambar, video, bilah kemajuan, blok dampak, dan banyak lagi yang mencerminkan misi unik Anda.
• Formulir donasi dengan opsi pemberian satu kali dan berulang serta jumlah donasi yang disarankan telah ditentukan sebelumnya.
• Opsi pembayaran yang fleksibel melalui pemroses pembayaran internal Classy, ​​Classy Pay, memungkinkan donatur memberi melalui kartu kredit, ACH, PayPal, Venmo, mata uang kripto, dan banyak lagi.

Ingin melihat halaman donasi Berkelas beraksi? Minta demo untuk mengobrol dengan pakar.

Salin Editor: Ayanna Julien

Sumber Artikel

1. “Warna Tombol CTA Mana yang Menghasilkan Konversi Terbaik?” All Things Data-Driven Marketing, CXL, terakhir diubah pada 22 April 2021, https://cxl.com/blog/which-color-converts-the-best/#h-green-vs-red-a-call-to -aksi-tombol-perang.
2. “Paro Atas vs. Paro Bawah: Cara Mendorong Pengguliran (dan Konversi),” All Things Data-Driven Marketing, CXL, terakhir diubah pada 2 September 2021, https://cxl.com/blog/above-the- melipat/.
3. “15 Statistik Ajakan Bertindak yang Perlu Anda Ketahui untuk Meningkatkan Tingkat Konversi Anda,” HubSpot, terakhir diubah pada 14 Juli 2023, https://blog.hubspot.com/marketing/personalized-calls-to-action-convert -data yang lebih baik.