Penutup Webinar: Memulai Jaringan Display Google

GDN: Ikhtisar

Jaringan Display Google adalah kumpulan lebih dari 3 juta situs web dan aplikasi tempat iklan bergambar dapat ditampilkan secara strategis kepada calon pelanggan. Meskipun iklan Anda dapat ditampilkan di berbagai koleksi situs web, aplikasi seluler, dan konten video termasuk Gmail dan YouTube milik Google, GDN menjangkau 90 persen pengguna internet di seluruh dunia, menghasilkan lebih dari satu triliun tayangan per hari.

Program Magister Spesialis Pemasaran Digital

Tingkatkan Karir Anda sebagai Digital Marketer JELAJAHI KURSUS

Jenis Penargetan Tampilan

Berikut adalah beberapa kategori penargetan yang dapat Anda gunakan dalam kampanye Jaringan Display Google untuk membantu memperluas jangkauan online Anda:

Hadirin

Di GDN, audiens mengacu pada kumpulan pengguna yang memiliki karakteristik atau perilaku yang serupa. Mereka bisa menjadi:

• Orang yang meninggalkan keranjang belanja Anda
• Pengguna yang mengunjungi situs web Anda
• Pengguna mencari mobil baru
• Pengguna dengan minat jangka panjang dalam fotografi
• Pengguna yang serupa dengan mereka yang berkonversi di situs web Anda

Dengan bantuan audiens serupa dan audiens dalam pasar, Anda dapat menargetkan orang-orang yang tertarik dengan produk Anda, dan juga menjangkau calon pelanggan baru. Selain itu, dengan menggunakan data, seperti daftar pemasaran ulang, Anda dapat dengan cepat melibatkan kembali orang-orang yang sebelumnya mengunjungi situs Anda. Misalnya, jika Anda adalah bisnis belanja online, dan pelanggan mengunjungi situs web Anda, menambahkan produk ke keranjang belanja mereka, dan meninggalkan situs Anda tanpa melakukan pembelian. Pemasaran ulang ini didasarkan pada data perilaku atau karakteristik serupa dari pemasaran berbasis pengguna Anda dengan atribut orang tersebut. Audiens ini berharga karena mereka adalah audiens pihak pertama dan lebih jauh ke bawah corong.

Data Pihak Pertama vs Ketiga

Data Pihak Pertama mengacu pada informasi pengguna yang langsung mengunjungi situs Anda atau datang ke CRM Anda. Di sini, pemasaran ulang akan didasarkan pada data perilaku dan aset Anda. Sebaliknya, Data Pihak Ketiga dikumpulkan dari sumber lain, yaitu data Google.

Penargetan Kontekstual

Jenis penargetan ini memasangkan iklan ke situs terkait di Jaringan Display menggunakan kata kunci atau topik Anda, di antara faktor lainnya. Sistem Google menafsirkan konten setiap halaman web untuk menentukan tema sentralnya dan memasangkannya dengan iklan Anda dengan menggunakan kata kunci dan pilihan topik, penargetan bahasa dan lokasi, riwayat penjelajahan terbaru pengguna, dan faktor lainnya.

Penargetan melalui Situs Web, Aplikasi, dan Video

Juga dikenal sebagai penargetan penempatan, Anda dapat memilih berbagai situs web, aplikasi, dan situs video tempat Anda ingin menempatkan iklan. Jaringan Display Google terdiri dari aset Google termasuk YouTube, Google Finance, Gmail, dan lainnya yang menawarkan iklan bergambar, serta jaringan jutaan situs mitra dan aplikasi seluler tempat Anda dapat menempatkan iklan.

Pemasaran ulang

Pemasaran ulang adalah proses mengarahkan iklan kembali ke pengunjung yang pernah berinteraksi dengan situs web Anda sebelumnya. Pemasaran ulang bahkan memungkinkan Anda menyesuaikan kampanye iklan bergambar dengan menyesuaikannya (menggunakan pemasaran ulang dinamis) untuk pengunjung ini saat mereka menjelajahi web lain dan menggunakan aplikasi yang disertakan dalam GDN. Menurut Nielsen, konsumen biasanya mengunjungi situs web setidaknya enam kali selama proses pembelian mereka. Dari mereka yang meninggalkan keranjang belanja, 75 persen mengatakan mereka berniat untuk kembali ke situs pengecer untuk melakukan pembelian. Iklan pengingat sangat cocok untuk pelanggan seperti itu.

Membuat Kampanye Pemasaran Ulang Pertama Anda Menggunakan Data Pihak Pertama

Dengan bantuan cookie, Anda dapat langsung menargetkan iklan Anda ke audiens yang pernah mengunjungi situs web Anda, bahkan di situs web lain. Ini meningkatkan kemungkinan pembelian, karena audiens yang ditargetkan sudah akrab dengan bisnis Anda atau telah menunjukkan minat pada suatu produk. Pengumpulan data tentang pengguna dapat dilakukan dengan dua cara:

1. Dengan menginstal Google Analytics dan menentukan data
2. Dengan menggunakan Tag Google Ads

Pemasaran Ulang Dinamis untuk Data Terstruktur

Jika Anda adalah situs data terstruktur, seperti situs e-niaga atau situs perjalanan, Anda dapat menampilkan iklan dinamis kepada orang-orang yang telah mengunjungi situs Anda dengan menambahkan tag situs global dan cuplikan peristiwa pemasaran ulang dinamis ke halaman web Anda. Pengguna akan melihat produk yang mereka minati dalam iklan dinamis. Anda dapat melakukannya dengan menyiapkan akun Google Merchant Center. Segmentasi situs web adalah kunci penciptaan audiens.

Iklan GDN umum: Responsif vs. Gambar

Iklan responsif secara otomatis mengubah ukuran, presentasi, dan formatnya agar sesuai dengan ruang iklan yang tersedia, seperti saat dilihat di perangkat seluler atau di berbagai situs web dengan spesifikasi ruang iklan yang beragam. Akibatnya, satu iklan responsif dapat muncul sebagai iklan teks kecil di satu tempat dan iklan gambar besar di situs web lain. Satu-satunya kelemahan adalah ini membatasi kontrol yang Anda miliki atas bagaimana iklan Anda ditampilkan. Iklan gambar, di sisi lain, memanfaatkan gambar yang Anda berikan, menyoroti data tentang perusahaan, layanan, atau produk Anda. Anda memegang kendali penuh atas tampilannya. Segera setelah pengguna mengklik di mana saja pada iklan Anda, dia akan diarahkan ke situs web Anda. Iklan gambar dapat muncul di laman web dan tempat lain di Jaringan Display.

Analisis tren Bayar Per Klik masa lalu dan masa depan dan dapatkan keahlian dalam berbagai aspek periklanan Bayar Per Klik dengan Kursus PPC Tingkat Lanjut. Daftar sekarang!

Memperluas Pemirsa Anda

Dengan menargetkan “Pemirsa Dalam Pasar”, Anda dapat terhubung dengan pelanggan yang secara aktif meneliti atau menganalisis produk dan layanan di seluruh situs penayang dan mitra Jaringan Display Google serta YouTube.

Saat menargetkan “Pemirsa Serupa”, GDN mempertimbangkan informasi tentang pemirsa pemasaran ulang Anda saat ini dan menemukan calon konsumen yang telah menunjukkan minat yang sama dengan pemirsa tersebut. Ini adalah teknik persuasif dan tidak rumit untuk menjangkau audiens yang jauh lebih besar dan klik langsung serta konversi di antara pelanggan baru.

Hanya tersedia di Jaringan Display Google, opsi “Pemirsa Niat Kustom” mengacu pada jenis penargetan yang membantu Anda berfokus pada pengguna yang berada di pasar untuk produk dan layanan tertentu yang Anda tawarkan.

Kesimpulan

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang menggunakan GDN dan iklan bergambar PPC lainnya, lihat kursus online Simplilearn: Pelatihan Sertifikasi Bayar Per Klik (PPC) Tingkat Lanjut. Dengan jalur pembelajaran yang jelas dan terstruktur yang direkomendasikan oleh pakar industri, Anda akan segera menguasai nuansa bayar per klik, iklan bergambar, pengoptimalan konversi, dan analisis web. Anda bahkan akan mendapatkan pengalaman proyek yang luas untuk mempersiapkan Anda mengelola inisiatif pemasaran berbayar. Program ini menyediakan akses ke lebih dari 35 kelas online langsung yang dipimpin oleh instruktur yang dilakukan oleh tim pelatihan ahli. Anda akan mendapatkan akses ke konten e-learning berkualitas tinggi, ujian simulasi, komunitas yang dimoderatori oleh para ahli, sesi mentoring bulanan, dan sumber daya lainnya untuk memungkinkan Anda menguasai keterampilan yang Anda perlukan untuk menjadi spesialis PPC yang lengkap.