Cara Mendapatkan Liputan Media untuk Bisnis Anda

Membuat bisnis Anda diperhatikan melalui liputan media adalah cara yang bagus untuk meningkatkan visibilitas merek, kredibilitas, lalu lintas situs web, dan bahkan penjualan. Artikel ini akan menjelaskan bagaimana Anda bisa mendapatkan liputan media untuk bisnis Anda dan memanfaatkannya sebaik mungkin.

Bagaimana Anda Bisa Mendapatkan Liputan Media untuk Bisnis Anda?

Mari kita pecahkan ini menjadi langkah-langkah sederhana sehingga Anda dapat merumuskan rencana serangan Anda untuk menarik perhatian media!

1. Identifikasi Audiens Target Anda

Sebelum Anda mempromosikan ke outlet media, Anda harus tahu siapa yang ingin Anda jangkau. Mengidentifikasi audiens target Anda akan membantu menyesuaikan pesan dan pendekatan Anda ke publikasi dan jurnalis yang tepat.

Misalnya, jika Anda adalah perusahaan bisnis-ke-bisnis (B2B), Anda sebaiknya berfokus pada publikasi bisnis dan jurnalis industri. Alternatifnya, jika Anda adalah perusahaan yang berhadapan langsung dengan konsumen, publikasi konsumen dan jurnalis gaya hidup harus menjadi target utama penawaran Anda.

Gagal mengidentifikasi audiens target Anda sebelum meluncurkan kampanye PR Anda dapat menyebabkan masalah yang signifikan.

Dengan tidak meneliti publikasi dan jurnalis yang Anda rencanakan secara menyeluruh, Anda mungkin kehilangan peluang kritis atau membuang waktu dan sumber daya yang berharga untuk promosi yang tidak dipublikasikan. Inilah sebabnya mengapa perlu meluangkan waktu untuk meneliti dan memahami siapa yang harus Anda targetkan.

Mengetahui siapa yang kemungkinan besar akan meliput berita Anda dapat membuat perbedaan besar dalam apakah seorang jurnalis memutuskan untuk meliputnya atau tidak – jadi pastikan Anda memiliki gagasan yang jelas tentang siapa yang Anda tuju.

2. Bangun Hubungan dengan Wartawan

Salah satu langkah paling penting untuk mendapatkan liputan media adalah membangun hubungan dengan jurnalis dan media lain.

Ini tidak berarti membanjiri mereka dengan penawaran setiap hari tetapi mencoba untuk mengenal mereka dan membantu di mana Anda bisa. Ini bisa termasuk memberikan kutipan ahli, memberi mereka wawasan tentang industri Anda, atau sekadar memperbaruinya tentang perkembangan terkini perusahaan Anda.

Mencari jurnalis atau media lain yang dapat membantu mempromosikan bisnis Anda? Ada beberapa cara terbaik untuk menemukan yang paling cocok.

• Alat online seperti Help a Reporter Out (HARO) dan Muck Rack bisa sangat berharga saat mempersempit pencarian Anda berdasarkan industri, publikasi, atau bahkan topik tertentu.
• Media sosial juga merupakan cara yang efektif untuk menemukan jurnalis yang aktif menulis tentang bidang khusus Anda – Twitter dan LinkedIn adalah titik awal yang bagus di sini.
• Database media seperti Cision dan Vocus menawarkan detail kontak berbagai jurnalis, sehingga lebih mudah untuk menemukan orang yang relevan dan membuat daftar.
• Lihat perusahaan lain di industri Anda yang pernah ditampilkan di media sebelumnya; kemungkinan para penulis ini mungkin tertarik untuk mendengar dari Anda juga!
• Jangan lupa bahwa menghadiri acara industri dapat memberikan kesempatan sempurna untuk berjejaring dengan calon kontak dan mencari tahu lebih banyak tentang cerita yang paling mereka sukai.

3. Buat Pitch yang Menarik

Setelah Anda mengidentifikasi audiens target Anda dan menjalin hubungan dengan jurnalis, saatnya untuk membuat promosi yang menawan. Menulis promosi yang menarik bagi seorang jurnalis tidak harus rumit.

Tetap singkat dan langsung, dan pastikan informasi penting diberikan di muka. Teliti jurnalis yang Anda tuju, sesuaikan cerita Anda dengan minat dan ketukan mereka, serta sertakan sudut unik atau kisah pribadi sebagai pengait. Sertakan materi pendukung – seperti kutipan, statistik, atau gambar – yang akan membantu membuat cerita Anda lebih kredibel, dan gunakan baris subjek yang menarik perhatian saat mengirimkan email Anda.

Setelah mengirimkan penawaran Anda, tindak lanjuti dengan wartawan tetapi hormati waktu mereka dan jangan mengirim banyak pertanyaan atau menekan mereka untuk meliput berita. Bersikaplah gigih tetapi tidak memaksa; jurnalis menerima banyak penawaran, sehingga butuh waktu lama bagi mereka untuk merespons. Tawarkan informasi atau akses eksklusif jika memungkinkan; ini akan membuat nada Anda menonjol.

Yang terpenting, tunjukkan kepada mereka bagaimana cerita Anda akan menambah nilai bagi audiens mereka dengan menjelaskan bagaimana cerita itu akan mendidik, menghibur, atau memberi informasi kepada mereka.

Contoh Pitch Email untuk Liputan Media

Saya meminta ChatGPT untuk membantu saya membuat email ke Forbes atas nama bisnis baru saya. Berikut template emailnya:

Perihal: Perkenalan [Nama Bisnis], sebuah perusahaan [Industri] yang merevolusi [Apa yang sedang direvolusi]

[Nama Reporter] yang terhormat,

Saya harap email ini menemukan Anda dengan baik. Nama saya [Nama Anda] dan saya adalah pendiri [Nama Bisnis], sebuah perusahaan [Industri] yang merevolusi [Apa yang sedang direvolusi]. Saya menemukan artikel terbaru Anda di [artikel Forbes yang relevan], dan saya pikir Anda mungkin tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang bisnis kami.

[Nama Bisnis] didirikan pada [Tahun] dengan tujuan [Tujuan]. Kami menawarkan [produk/layanan] yang [apa yang membuatnya unik]. Kami percaya bahwa pendekatan unik kami membedakan kami dari perusahaan lain di industri ini, dan kami senang dapat membuat dampak positif di [Industri].

Saya ingin menjadwalkan panggilan telepon dengan Anda untuk membahas [Nama Bisnis] secara lebih mendetail dan menjawab pertanyaan apa pun yang mungkin Anda miliki. Tolong beri tahu saya jika ini adalah sesuatu yang menarik minat Anda, dan jika demikian, saya akan memastikan untuk mengirimkan informasi tambahan untuk Anda tinjau.

Terima kasih atas waktu Anda, dan saya berharap dapat segera mendengar kabar dari Anda.

Terbaik,
[Namamu]

4. Buat Siaran Pers

Siaran pers yang efektif adalah cara yang bagus untuk menyebarkan berita tentang perusahaan Anda dan berita terbarunya. Anggap ini sebagai promosi untuk setiap jurnalis sekaligus.

Menulis siaran pers dengan jelas dan ringkas sangatlah penting, karena harus mencakup semua informasi yang diperlukan – seperti nama perusahaan Anda, detail kontak, dan kutipan dari perwakilan.

Saya ragu tentang siaran pers, tetapi itu bisa menjadi alat yang sangat baik untuk mendapatkan liputan media untuk bisnis. Anda dapat menjangkau banyak outlet berbeda, termasuk surat kabar, majalah, program televisi dan radio, publikasi online, dan blog, dengan mengumumkan berita dan pembaruan secara resmi tentang perusahaan, produk, atau layanan Anda.

Siaran pers juga berguna untuk tampil di depan jurnalis dan outlet media yang mungkin tidak dapat Anda akses. Anda bahkan mungkin memiliki kesempatan untuk menargetkan khalayak tertentu, seperti publikasi perdagangan industri atau outlet berita lokal.

Namun, penting untuk diingat bahwa mengirimkan siaran pers saja tidak cukup untuk menjamin liputan media. Mereka harus menjadi bagian dari strategi komprehensif yang melibatkan membangun hubungan dengan jurnalis, memahami audiens target Anda, dan membuat presentasi yang menarik.

Cara penulisan siaran pers juga telah berubah sejak era digital, dengan opsi untuk mendistribusikannya melalui layanan distribusi siaran pers online untuk menjangkau khalayak yang lebih luas.

Siaran pers harus ditulis dengan jelas, ringkas, dan menarik, dengan informasi penting ditampilkan secara mencolok di awal salinan. Rilis yang dibuat dengan baik yang tepat waktu, relevan, dan menawan akan meningkatkan peluang Anda untuk mendapat perhatian dari outlet media.

Terkait : 7 Cara Mengembangkan Bisnis Anda | Kisah $0 hingga $1 Juta Dolar saya

5. Buat Kit Media

Akhirnya, kit media sangat penting untuk setiap strategi PR yang berhasil. Ini adalah cara yang bagus untuk memberi wartawan semua informasi yang mereka butuhkan untuk menceritakan kisah perusahaan Anda.

Itu harus mencakup semuanya, mulai dari latar belakang dan layanan atau produk perusahaan Anda hingga detail kontak dan siaran pers terbaru. Itu juga harus menunjukkan mengapa cerita Anda layak diceritakan; pastikan Anda memberikan informasi dan visual yang menarik untuk membantu jurnalis meliput cerita Anda dengan cara terbaik.

Jika Anda dapat menawarkan akses eksklusif, materi ekstra, atau jenis bonus lain kepada reporter, ini dapat membedakan Anda dan mendorong mereka untuk meliput cerita Anda.

Lihat kit media saya.

6. Tindak lanjut

Menindaklanjuti wartawan setelah mengirimkan penawaran atau siaran pers Anda sangat penting. Anda dapat mengirimkan pengingat yang sopan, menanyakan apakah mereka memiliki pertanyaan, atau memberikan materi tambahan yang dapat membantu meliput berita.

Tetap berhubungan membuat mereka tahu bahwa Anda masih tertarik untuk menampilkan cerita Anda dan dapat meningkatkan peluang liputan media.

Cara lain untuk menjaga agar perusahaan Anda tetap terdepan adalah dengan menyediakan akses eksklusif atau konten yang tidak dimiliki outlet lain. Ini memberi reporter sudut pandang yang unik atau insentif ekstra untuk menyertakan Anda dalam cerita mereka.

Terakhir, penting untuk tetap profesional saat menindaklanjuti; Anda ingin menunjukkan bahwa Anda memahami kebutuhan mereka akan respons yang tepat waktu dan menghargai prosesnya.

Ide Bonus untuk Mendapatkan Liputan Media

Buat media sendiri. Internet telah mendemokratisasi media. Anda dapat dengan mudah membuatnya sendiri. Mulai blog, podcast, atau saluran Youtube dan mulailah menarik perhatian untuk diri sendiri dan bisnis Anda.

Strategi seperti SEO, pemasaran email, dan pemasaran media sosial dapat dengan cepat mendorong jenis angka yang dapat dihasilkan oleh outlet baru yang besar.

Perluas definisi Anda tentang "media". Kedua, saya akan menyarankan untuk mencari perhatian di luar jurnalis dan media tradisional. Mereka tidak lagi memiliki perhatian yang besar.

Mencari hubungan dengan bintang media baru seperti influencer, blogger, podcaster, dan pembuat Youtube. Buat program afiliasi untuk produk atau layanan Anda dan lacak upaya Anda dengan cepat.

Kesimpulan

Mendapatkan liputan media untuk bisnis Anda dapat secara dramatis meningkatkan kesadaran merek dan mendorong pengunjung situs web.

Anda dapat meningkatkan peluang Anda untuk ditampilkan dengan menentukan audiens target Anda, membangun hubungan dengan reporter, dan membuat promosi yang persuasif.

Selain itu, menyusun siaran pers dan perlengkapan media serta tetap berhubungan dengan jurnalis dapat membuat perbedaan besar.