Mengapa SEO Tidak Akan Berkembang Dalam Waktu Dekat

Dengan tsunami konten yang tak henti-hentinya membanjiri lanskap digital, persaingan untuk mendapatkan peringkat di mesin pencari menjadi semakin menantang. Perusahaan-perusahaan besar dan kecil sedang bergulat dengan kenyataan pahit dari padatnya ruang digital. Tambahkan AI ke dalamnya, dan situasinya menjadi semakin buruk. Meningkatnya popularitas iklan berbayar dan algoritma yang terus berubah menambah kompleksitas, membuat banyak orang bertanya-tanya: Apakah SEO sedang sekarat?

Jawabannya: Tidak.

SEO tidak hanya masih hidup dan berkembang tetapi juga akan memainkan peran yang lebih penting dalam strategi pemasaran masa depan. Alasan? Sederhana. Perilaku konsumen, kebutuhan yang tiada henti akan penemuan konten, kebutuhan akan komunikasi yang tepat sasaran, dan yang terpenting, komitmen Google yang tak tergoyahkan dalam melayani pengguna akhir.

Pentingnya SEO yang Abadi

SEO selalu dan terus menjadi komponen kunci dari setiap strategi pemasaran B2B yang kuat. SEO bukanlah tindakan tunggal, namun konstelasi taktik yang bersatu membentuk strategi yang ampuh. Dari memilih kata kunci yang tepat hingga mengoptimalkan struktur situs web dan meningkatkan kecepatan memuat halaman, ada banyak taktik yang mencakup SEO.

Inti dari SEO terletak pada konsep EEAT—Pengalaman, Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan. Lahir dari Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian Google, EEAT telah berkembang menjadi komponen penting dalam cara kerja SEO. Ini adalah tolok ukur yang digunakan Google untuk mengukur nilai suatu laman web. Memiliki skor EEAT yang tinggi dapat secara signifikan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik dalam hasil pencarian.

Pengalaman adalah bagian terbaru dari kriteria pemeringkatan EEAT, dan pengalaman ini mengakui bahwa meskipun Anda mungkin ahli terkemuka dalam suatu topik, itu tidak berarti bahwa Anda memiliki pengalaman nyata “di lapangan”. Pemeringkatan Pengalaman adalah tentang mengidentifikasi orang atau perusahaan di balik merek dan pengalaman nyata yang mempengaruhi produk, layanan, keputusan mereka, dan banyak lagi.

Keahlian mengacu pada kedalaman pengetahuan yang dipamerkan dalam konten. Ini tentang menunjukkan bahwa Anda mengetahui bidang Anda. Otoritas, di sisi lain, adalah tentang membuktikan bahwa orang lain mengakui keahlian Anda. Hal ini sering kali tercermin dalam bentuk backlink, endorsement, atau share oleh tokoh atau situs resmi lainnya. Kepercayaan mencakup kredibilitas dan keandalan situs web Anda. Ini tentang memastikan situs Anda aman, mudah dinavigasi, dan transparan mengenai tujuan dan afiliasinya.

EEAT memandu pemasar dalam membuat konten yang disukai algoritme Google, sehingga meningkatkan kinerja SEO Anda.

Mengapa SEO Masih Jauh dari Kematian

Konsumen tetap harus bisa menemukan merek baru.

Kekuatan pendorong di balik setiap pencarian adalah kebutuhan—kebutuhan untuk menemukan, mempelajari, membeli, atau sekadar mengeksplorasi. Konsumen tetap harus mampu menemukan merek, produk, dan layanan baru. B2B SEO adalah kunci yang membuka penemuan ini.

Google, dengan segala kekuatan algoritmiknya, melayani pengguna akhir. Inti dari misinya adalah upaya membantu pengguna menemukan merek dan mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka. Akibatnya, SEO akan terus memainkan peran penting dalam lanskap pemasaran merek. Ini adalah alat yang dirancang untuk melayani kebutuhan mesin pencari dan pengguna.

Pendekatan yang berfokus pada pengguna ini selaras dengan prinsip inti SEO. Taktik SEO dirancang tidak hanya untuk menenangkan algoritma, namun untuk memastikan bahwa konten memenuhi kebutuhan audiens. Dalam hubungan simbiosis ini, SEO tetap menjadi bagian penting dari lanskap pemasaran merek. Hal ini membantu merek mengoptimalkan kehadiran online mereka, memastikan merek dapat ditemukan oleh konsumen dan memenuhi tujuan Google dalam memberikan hasil penelusuran yang berpusat pada pengguna.

Bacaan Terkait: Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Metrik SEO: Panduan Lengkap

Konten masih menjadi raja.

Di ranah konten digital, mantranya tetap sama: Konten adalah raja. Konten B2B—dalam berbagai bentuknya, baik artikel, video, podcast, postingan media sosial, atau lainnya—berfungsi sebagai sarana utama untuk menyampaikan informasi, membangkitkan emosi, dan membina koneksi di dunia digital.

Dengan penemuan GPT-4 dan model bahasa besar lainnya, volume konten akan terus bertambah. Ini mungkin tampak seperti gelombang informasi yang melimpah, namun di situlah peran SEO, membuat konten dapat ditemukan, relevan, dan bermakna. Oleh karena itu, peran SEO akan menjadi lebih penting seiring dengan meningkatnya jumlah konten. SEO yang baik memastikan bahwa konten yang tepat menjangkau audiens yang tepat pada waktu yang tepat, mencegah informasi berharga hilang dalam pusaran digital.

Dalam hal ini, SEO memberdayakan raja, memastikan bahwa aturan konten efektif dan bermakna. Dengan memanfaatkan prinsip-prinsip utama seperti riset kata kunci, pengoptimalan halaman, pembuatan tautan, dan SEO teknis, strategi ini menyesuaikan konten dengan kebutuhan dan preferensi audiens.

Merek tetap perlu terhubung dengan konsumen

Merek memiliki kebutuhan bawaan untuk terhubung dengan konsumen. Seiring dengan berkembangnya lanskap digital, hubungan ini mengambil bentuk-bentuk baru dan menggunakan media-media baru. Namun tujuannya tetap sama. SEO adalah alat yang membantu merek menguraikan maksud pencarian, memahami apa yang dicari prospek, dan berinteraksi dengan mereka secara efektif.

SEO beroperasi berdasarkan prinsip relevansi. Hal ini memastikan bahwa konten yang dihasilkan suatu merek selaras dengan pertanyaan dan kekhawatiran audiens targetnya. Penyelarasan ini membuka jalan bagi merek untuk terhubung dengan konsumen secara lebih mendalam. Dengan menyediakan informasi, solusi, atau pengalaman yang dicari konsumen, merek menjadi lebih dari sekadar vendor; mereka berubah menjadi sumber nilai yang dapat diandalkan.

SEO memberi merek wawasan tentang perilaku, preferensi, dan tren konsumen. Dengan menganalisis kata kunci, pola pencarian, dan metrik keterlibatan pengguna, SEO menawarkan pemahaman komprehensif kepada merek tentang audiens mereka. Pemahaman ini memberdayakan merek untuk menciptakan konten, produk, atau layanan yang sesuai dengan konsumennya, sehingga memfasilitasi hubungan yang bermakna.

Seiring kemajuan teknologi, jumlah titik kontak digital antara merek dan konsumen terus bertambah banyak. Baik melalui postingan blog, halaman produk e-niaga, pembaruan media sosial, atau buletin email, setiap interaksi berpotensi memperkuat ikatan merek-konsumen. SEO membantu merek memaksimalkan potensi ini, memastikan bahwa setiap titik kontak memberikan relevansi, nilai, dan keterlibatan.

Siap melihat bagaimana SEO dapat meningkatkan upaya pemasaran Anda? Jangkau hari ini.