Biaya Iklan Waralaba: Berapa Biaya Iklan Waralaba?

Memiliki franchise tidaklah murah. Banyak pewaralaba tidak hanya membeli bisnis yang sudah ada, mendapatkan lokasi ritel, memberi merek, memasang tanda dengan logo waralaba di pintu, dan menjual produk waralaba. Mereka juga menyumbangkan dana berkelanjutan untuk tujuan pemasaran.

Saat melihat perusahaan potensial untuk dibeli, Anda akan sering menemukan konsep biaya iklan waralaba . Sebagian besar sistem waralaba mengharuskan penerima waralaba untuk membayar sejumlah uang tertentu, yang dikenal sebagai biaya iklan, untuk iklan lokal, regional, dan nasional.

Periklanan adalah salah satu pengeluaran tertinggi dan paling diperlukan dalam menjalankan waralaba. Ini bisa berupa iklan tradisional, seperti radio, TV, dan papan iklan, atau format digital iklan, seperti kampanye pemasaran media sosial dan strategi pemasaran email, atau kombinasi keduanya. Keuntungan dari iklan waralaba adalah Anda tidak akan menghabiskan uang untuk iklan saja. Biaya iklan waralaba dibagi di antara pemegang waralaba.

Artikel ini akan memeriksa biaya iklan waralaba , biaya rata-rata, dan apa yang dicakupnya.

Sociallybuzz adalah pemasaran media sosial dan perusahaan periklanan waralaba di AS. Kami berusaha untuk mengembangkan bisnis waralaba Anda. Apakah Anda ingin mengiklankan peluang waralaba, atau melakukan iklan koperasi waralaba , kami siap membantu Anda. Sejak 2009 kami telah membantu waralaba kecil dan menengah seperti Anda tumbuh.

Apa itu Biaya Iklan Waralaba?

Biaya iklan waralaba adalah dana tahunan atau bulanan (seringkali kurang dari tiga persen dari penjualan tahunan franchisee) yang dikumpulkan bersama oleh franchisee. Dana tersebut diberikan kepada pemilik waralaba untuk menutupi biaya iklan perusahaan dan mendukung inisiatif di seluruh sistem yang akan menguntungkan semua pemegang waralaba dan meningkatkan kesadaran merek secara keseluruhan.

Dengan ini, pewaralaba dapat membuat dampak yang lebih signifikan ketika mereka membelanjakan uang secara bersama-sama untuk memasarkan dan mengiklankan merek daripada jika masing-masing membelanjakan jumlah yang sama secara terpisah. Di sini, iklan membangun pengenalan merek untuk keuntungan semua pewaralaba.

Biaya iklan dapat berupa tarif tetap atau persentase penjualan dan disimpan di rekening bank yang dikelola oleh pemilik waralaba.

Sementara beberapa pemilik waralaba bersikeras untuk mengontrol semua bentuk dan konten dari semua iklan dan tidak mengizinkan atau memerlukan iklan lokal, Anda mungkin diperlukan oleh beberapa orang untuk melakukan iklan lokal di lokasi Anda — selain diwajibkan untuk berkontribusi pada anggaran periklanan pusat — seperti sponsor komunitas, optimisasi mesin pencari, iklan cetak, dan brosur. Pemilik waralaba kadang-kadang dapat menentukan jenis iklan lokal yang dilakukan oleh penerima waralaba.

Berapa Biaya Iklan Waralaba Rata-rata?

Biaya iklan waralaba biasanya berbeda dari perusahaan ke perusahaan dan ditentukan oleh beberapa variabel. Pemberi waralaba biasanya menetapkan biaya yang memungkinkan mereka memanfaatkan strategi periklanan mereka secara maksimal.

Tergantung pada franchise, biaya iklan biasanya dikumpulkan setiap bulan berdasarkan persentase dari total penjualan franchisee. Mereka dapat diatur dalam jumlah dolar atau biaya berkelanjutan. Beberapa memiliki permintaan biaya minimum, dan yang lain tidak memiliki biaya iklan.

Persentase rata-rata biaya iklan mungkin berosilasi antara 1% hingga 4%. Beberapa pemilik waralaba dapat menetapkan biaya iklan minimum dan maksimum — ketika penerima waralaba hanya perlu membayar jumlah tertentu di muka dan tidak diharuskan membayar lagi setelah itu.

Pemilik waralaba juga harus berhati-hati agar biaya iklan mereka tidak terlalu tinggi. Mereka tidak dapat menuntut biaya yang terlalu tinggi atau tidak menarik bagi calon pewaralaba. Seperti halnya menetapkan harga untuk apa pun, kunci dalam situasi ini adalah menemukan keseimbangan sempurna antara potensi pasar dan keberlanjutan finansial.

Apa yang Dicakup oleh Biaya Iklan Waralaba?

Biaya iklan waralaba biasanya mencakup prakarsa periklanan/pemasaran waralaba. Sistem waralaba menggunakan berbagai program periklanan sesuai industri dan gaya bisnis mereka.

Tiga program periklanan teratas adalah Nasional – kampanye periklanan nasional untuk pengenalan merek nasional. Lokal – kampanye iklan lokal khusus untuk franchisee dan mempromosikan unit khusus mereka. Regional atau koperasi – kampanye iklan ini berfokus pada wilayah atau wilayah geografis tertentu. Biaya iklan dapat mencakup semua atau salah satu biaya dari tiga program periklanan teratas ini untuk promosi waralaba dan kesadaran merek.

Penerima waralaba harus memperhatikan bahwa beberapa pemilik waralaba mungkin mengharuskan mereka mengeluarkan uang untuk kegiatan pemasaran lokal selain biaya iklan nasional/regional. Sementara iklan nasional/regional meningkatkan kesadaran merek, kampanye iklan lokal membawa pelanggan ke lokasi Anda. Sebagian besar perjanjian waralaba akan menyatakan bahwa penerima waralaba bertanggung jawab secara finansial untuk iklan pasar lokal bulanan. Tanggung jawab keuangan ini sering dinyatakan sebagai persentase penjualan bulanan mulai dari 1 hingga 3 persen. Penerima waralaba mungkin perlu bekerja dengan pewaralaba lokal lainnya dalam kampanye iklan lokal yang terkoordinasi.

Biaya iklan adalah investasi penting untuk sistem waralaba baru. Namun, juga mencakup strategi periklanan yang sedang berlangsung sepanjang keberadaan perusahaan, termasuk media sosial, video online, smart TV, perangkat seluler, media cetak, radio, dan internet.

Apa yang Harus Anda Perhatikan saat menentukan biaya iklan waralaba?

Saat mempertimbangkan biaya iklan, ingatlah bahwa Anda mungkin tidak langsung mendapat manfaat dari jumlah yang Anda berikan; perjanjian waralaba mungkin akan memperjelas hal ini. Perhatikan baik-baik kegiatan yang biasanya didukung dana iklan untuk mengetahui di mana dana tersebut akan digunakan dan apakah Anda setuju dengannya.

Disarankan agar penerima waralaba membaca dengan cermat ketentuan dalam perjanjian waralaba yang mewajibkan biaya iklan. Anda mungkin ingin mengajukan pertanyaan berikut untuk mempelajari lebih lanjut tentang dana periklanan nasional/regional:

• Jenis iklan apa yang dilakukan di masa lalu?
• Apa inisiatif periklanan dan pemasaran yang akan datang yang direncanakan?
• Bagaimana dana tersebut disimpan?
• Apakah rekening dana dan rekening biasa franchisor terpisah?
• Berapa dana yang digunakan untuk menutupi biaya administrasi?
• Apakah ada dewan penasehat franchisee, dan jika ya, berapa banyak franchisee yang membentuk dewan ini?
• Akankah franchisee menerima laporan akuntansi atau keuangan dari franchisor yang merinci biaya dana?

Mengelola Biaya Iklan

Pengelolaan dana iklan yang tepat akan membantu menghindari konflik dalam sistem waralaba. Perselisihan muncul ketika pewaralaba tidak diberikan transparansi yang diperlukan dalam menggunakan kontribusi biaya iklan mereka. Hal ini dapat menimbulkan kecurigaan bahwa uang sedang dihambur-hamburkan, dan pewaralaba mungkin percaya bahwa inisiatif pemasaran nasional atau regional tidak secara langsung menguntungkan lokasi mereka.

Dalam mengelola dana iklan, pemilik waralaba harus memisahkan dana tersebut dari aliran pendapatan umum dan royalti. Biaya iklan tidak boleh dianggap sebagai pendapatan pemilik waralaba tetapi sebagai dana yang dikumpulkan "dalam kepercayaan" untuk tujuan tertentu, seperti pemasaran dan periklanan atau, kadang-kadang, re-branding atau menyegarkan merek.

Merupakan praktik umum untuk mengumpulkan uang melalui rekening bank yang berbeda atau, lebih jarang, melalui perusahaan independen. Pemberi waralaba terkadang membebankan biaya manajemen untuk menangani administrasi dana iklan.

Penerima waralaba harus memiliki hak untuk meminta melihat catatan keuangan dana iklan dan alokasinya. Hal ini akan mempermudah pertanggungjawaban dan memastikan dana digunakan dengan baik.

Sementara pemilik waralaba menyimpan dan mengelola dana iklan, mungkin sulit untuk memutuskan penggunaan terbaik dana dan sifat iklan yang paling sesuai untuk bisnis. Di sinilah mendirikan dewan penasihat atau komite pemasaran masuk Dewan penasihat terdiri dari franchisee. Ini menciptakan jalan di mana pewaralaba memiliki suara dan dapat memberikan masukan tentang penggunaan dana iklan.

Masukan penerima waralaba umumnya menghasilkan penilaian yang lebih baik dan kesepakatan yang jauh lebih tinggi dalam keputusan. Sistem waralaba harus menilai efektivitas setiap aktivitas periklanan dan pemasaran untuk memastikan pengembalian biaya iklan yang diinvestasikan.

Direkomendasikan: Biaya iklan online untuk usaha kecil

Manfaat Biaya Iklan Waralaba

Kontribusi Franchisee ke dana iklan memiliki manfaat sebagai berikut:

• Ketika ada pemasaran dan periklanan terpusat, memanfaatkan tampilan, nuansa, dan strategi pesan yang sama membantu meningkatkan kesadaran dan konsistensi merek.

• Biaya iklan secara kolektif digunakan dalam mempromosikan merek sehingga investasi Anda saat ini terlindungi dan nilai aset Anda meningkat.

• Menyelesaikan tugas untuk kepentingan semua. Tugas-tugas yang tidak dapat, tidak mau, atau tidak pantas diselesaikan oleh franchisee sendiri.

• Karena iklan bisa mahal, ketika semua pewaralaba mengumpulkan dana mereka, akan mungkin untuk menerapkan kampanye iklan yang mungkin tidak mungkin dilakukan.

• Periklanan nasional dapat bekerja sama untuk meningkatkan pengenalan merek di antara pelanggan dan mendorong mereka untuk melindungi lokasi pewaralaba.

Direkomendasikan : Manfaat pemasaran media sosial untuk usaha kecil

Bonus: Tips Menghabiskan Biaya Iklan

Akan lebih baik jika Anda mulai membelanjakan biaya iklan untuk:

• Iklan digital.
• Situs web perusahaan yang menyertakan situs mikro dan halaman lokasi.
• Halaman Google Bisnisku.
• Manajemen daftar direktori sehingga semua informasi tentang situs dikomunikasikan secara tepat dan diperbarui secara online.
• Platform media sosial.
• Pembuatan materi merek atau konten khusus merek.
• Video.
• Tempat Pembelian bahan.
• Bahan cetak (brosur).
• Perangkat lunak untuk mengelola aset digital.

Ingin merencanakannya dengan lebih baik? Baca artikel ini:

Berapa rata-rata Anggaran Iklan untuk Usaha Kecil?

Intinya

Apa pun yang terjadi, berusahalah untuk mengingat apakah waralaba yang Anda pertimbangkan memiliki potensi yang nyata. Biaya iklan waralaba tidak dapat dinegosiasikan untuk banyak perusahaan, jadi berhati-hatilah saat membeli waralaba.

Penting untuk diingat bahwa tidak semua sistem waralaba memiliki biaya iklan yang tepat. Sistem yang lebih kecil tidak memiliki pilihan pemasaran nasional yang dilakukan oleh sistem yang lebih besar. Konsultasikan dengan pemilik waralaba lain dan periksa dengan cermat pendapatan yang dihasilkan oleh biaya iklan mereka. Anda juga dapat mengevaluasi biaya iklan dalam sistem waralaba dengan berkonsultasi dengan beberapa sumber yang menyediakan data tentang biaya.

Pada akhirnya, biaya iklan akan membantu seluruh sistem menumbuhkan mereknya dan meningkatkan profilnya. Sistem waralaba harus menentukan apa yang paling cocok untuk pewaralaba dengan menguji berbagai format iklan, termasuk radio, surat kabar, online, media sosial, dan televisi.

Baca lebih banyak:

• Panduan Periklanan Waralaba – Strategi, Tip dan Trik
• Jenis Periklanan Terbaik untuk Usaha Kecil
• Anggaran Iklan Rata-Rata untuk Usaha Kecil (Cara Membuatnya)
• 100+ Statistik dan Tren Media Sosial Bisnis Kecil yang Harus Anda Ketahui
• 20+ Ide dan tips iklan restoran untuk bisnis makanan
• Strategi media sosial restoran
• Biaya iklan online untuk usaha kecil