Lima Alasan Menggunakan Amazon DSP Untuk Mengoptimalkan Kampanye Anda

Dalam lanskap periklanan digital saat ini, bisnis terus mencari alat canggih yang dapat menjangkau audiens target mereka secara efektif dan mendorong hasil yang berarti. Di antara segudang pilihan yang tersedia, Amazon DSP telah muncul sebagai kekuatan dominan, memberikan pengiklan platform komprehensif untuk memaksimalkan upaya periklanan mereka.

Posting Terkait: Alat Penjualan Amazon: Cara Terbaik Untuk Sukses Online

Dengan jangkauannya yang luas, kemampuan penargetan tingkat lanjut, pengembangan kesadaran merek, fitur pengoptimalan, dan wawasan audiens yang berharga, Amazon DSP menawarkan lima alasan kuat mengapa ini menjadi alat yang ampuh bagi pengiklan.

Dalam artikel ini, kami akan mempelajari alasan-alasan ini dan mengeksplorasi bagaimana Amazon DSP dapat meningkatkan kampanye iklan ke ketinggian baru, memberikan jangkauan, relevansi, dan kinerja yang lebih baik.

Panduan Cepat

1. Apa itu Amazon DSP?
2. Jenis kampanye Amazon DSP
3. 5 alasan untuk menggunakan kampanye Amazon DSP
4. Bagaimana Amazon DSP membantu Anda?
5. Kesimpulan

Apa itu Amazon DSP?

Amazon DSP adalah singkatan dari Amazon Demand-Side Platform. Ini adalah platform periklanan yang disediakan oleh Amazon yang memungkinkan pengiklan untuk secara terprogram membeli tampilan dan penempatan iklan video di berbagai situs web, aplikasi, dan perangkat baik di dalam maupun di luar platform Amazon. DSP umumnya digunakan dalam industri periklanan untuk mengotomatiskan proses pembelian dan pengoptimalan inventaris iklan digital.

Dengan Amazon DSP, pengiklan dapat menjangkau pelanggan Amazon dan pelanggan non-Amazon melalui berbagai format iklan, termasuk tampilan, video, dan audio. Platform ini menyediakan akses ke data audiens Amazon yang berharga, memungkinkan pengiklan menargetkan demografi, minat, dan perilaku tertentu untuk menayangkan iklan yang lebih relevan.

Baca Juga: Pengertian Sindikat Investasi

Jenis kampanye Amazon DSP

Amazon DSP menawarkan berbagai opsi periklanan yang dirancang untuk menargetkan pemirsa di berbagai tahap perjalanan pelanggan. Ada tiga jenis iklan utama yang dapat dibuat di Amazon DSP: tampilan, video, dan audio.

1. Tampilan Iklan

Iklan bergambar bersifat serbaguna dan dapat muncul dalam berbagai ukuran dan format. Mereka dapat ditampilkan di desktop, perangkat seluler, dan aplikasi seluler di perangkat Android, Tablet Api, dan iOS. Iklan ini dapat muncul dalam aplikasi, di situs web, atau sebagai pengantara seluler. Ada iklan dinamis yang secara otomatis memilih materi iklan yang paling sesuai berdasarkan sasaran kampanye dan perilaku pengguna. Di sisi lain, iklan statis tetap sama untuk banyak pengguna dan cocok untuk penawaran musiman umum atau iklan ajakan bertindak. Iklan bergambar dapat berupa iklan spanduk, iklan asli, konten interaktif, animasi, atau iklan lightbox. Mereka juga dapat menyertakan video pendek.

2. Iklan Video

Iklan video dapat dikategorikan ke dalam iklan online dan over-the-top (OTT). Iklan video online diintegrasikan ke dalam pengalaman penjelajahan dan biasanya ditempatkan sebelum, selama, atau setelah konten video yang ditonton pengguna, seperti video YouTube. Iklan OTT, di sisi lain, adalah iklan terprogram yang dikirimkan melalui platform streaming over-the-top seperti perangkat Amazon Prime Video atau ConnectedTV (CTV) seperti konsol game atau Amazon FireStick. Iklan OTT dapat ditempatkan sebagai pre-roll, mid-roll, atau post-roll.

3. Iklan Audio

Iklan audio memungkinkan pengiklan untuk terhubung dengan audiens mereka pada saat mereka tidak terlibat secara aktif dengan layar. Iklan ini menargetkan pengguna saat mereka mendengarkan musik, podcast, atau buku audio. Mirip dengan iklan bergambar, iklan audio dapat bersifat dinamis atau statis dan dapat ditempatkan sebelum, selama, atau setelah konten.

Dengan memanfaatkan berbagai format iklan ini di Amazon DSP, pengiklan dapat membuat pengalaman iklan yang ditargetkan dan menarik di berbagai saluran dan platform.

5 Alasan untuk menggunakan kampanye Amazon DSP

Periklanan Amazon DSP telah mengalami peningkatan yang signifikan, dengan lebih dari 60% pengiklan AS menggunakan opsi layanan mandiri pada tahun 2022, menurut eMarketer. Lonjakan ini dapat dikaitkan dengan beberapa manfaat unik yang ditawarkan oleh Amazon DSP. Memahami peran penting agensi DSP Amazon dapat menjadi kunci untuk membuka potensi penuh upaya periklanan Anda. Mari jelajahi lima keuntungan ini:

1. Jangkau Audiens yang Relevan dan Terlibat dalam Skala Besar

Amazon DSP menyediakan akses ke inventaris iklan tidak hanya di situs web Amazon tetapi juga di berbagai situs dan aplikasi milik Amazon seperti Fire TV, Audible, Twitch, dan Prime Video. Selain itu, memperluas jangkauan melalui Amazon Publisher Services dan bursa pihak ketiga, memastikan iklan menjangkau target pelanggan di mana pun mereka menghabiskan waktu online. Platform ini memanfaatkan data pihak pertama Amazon, yang berasal dari data belanja ekstensif, memungkinkan pengiklan menjangkau audiens yang lebih besar dengan perpesanan yang lebih relevan.

2. Akses Penargetan Audiens Tingkat Lanjut

Tidak seperti DSP lain yang mengandalkan prediksi minat pengguna, Amazon DSP menggunakan data pengguna nyata berdasarkan riwayat pencarian, penjelajahan, dan pembelian aktual. Kemampuan penargetan yang unik ini memungkinkan pengiklan untuk menyesuaikan kampanye mereka dengan pengguna yang telah menunjukkan minat atau perilaku tertentu yang terkait dengan produk atau layanan mereka. Rangkaian data Amazon yang luas, termasuk kebiasaan berbelanja dan keterlibatan dengan berbagai layanan Amazon, memastikan penargetan yang tepat untuk pengiklan.

3. Kembangkan Kesadaran Merek

Amazon DSP membantu membangun kesadaran merek dengan terus mengingatkan pelanggan tentang produk atau layanan selama perjalanan pelanggan mereka. Ini melampaui periklanan Amazon, memungkinkan merek untuk memperkenalkan diri kepada pelanggan potensial di platform pihak ketiga tempat mereka meneliti produk pesaing. Paparan ini membantu membangun keakraban merek dan meningkatkan kepercayaan.

4. Optimalkan Kampanye Iklan

Amazon DSP menawarkan opsi pengoptimalan kampanye yang mudah, memungkinkan pengiklan menyesuaikan kampanye secara manual atau algoritme untuk memenuhi tujuan tertentu. Pengoptimalan manual memberdayakan pengiklan untuk mengubah anggaran, audiens target, bid, dan batas frekuensi. Pengoptimalan terprogram secara otomatis mengoptimalkan kampanye dengan menyesuaikan anggaran secara dinamis, memilih penempatan dan format iklan terbaik, dan menganalisis tayangan terhadap sasaran kampanye menggunakan pemodelan prediktif ekstensif berdasarkan pola belanja pelanggan.

5. Akses Audience Insights dan Campaign Performance Analytics

Pengiklan yang menggunakan Amazon DSP mendapatkan wawasan audiens dan metrik kinerja yang berharga. Wawasan ini memberikan informasi penting tentang perilaku pembelian pelanggan, yang memungkinkan pengiklan memahami tindakan pelanggan sebelum, selama, dan setelah kampanye mereka. Dengan menganalisis metrik ini, pengiklan dapat mengoptimalkan kampanye mereka secara waktu nyata dan menerapkan strategi penargetan ulang untuk melibatkan kembali pelanggan yang tidak menyelesaikan pembeliannya.

Secara keseluruhan, kombinasi dari menjangkau pemirsa yang relevan, kemampuan penargetan tingkat lanjut, pengembangan kesadaran merek, opsi pengoptimalan, dan akses ke wawasan pemirsa dan analitik kinerja telah memicu kebangkitan iklan Amazon DSP yang meroket.

Baca Juga: Pengusaha Dapat Mencegah Penundaan Dengan Menggunakan Strategi Bermanfaat Ini

Bagaimana Amazon DSP membantu Anda?

Untuk memperluas jangkauan mereka, pengiklan dapat menggunakan berbagai strategi dan alat seperti Platform Manajemen Data (DMP), audiens yang di-hash pengiklan, dan piksel. Metode ini memungkinkan pengiklan memanfaatkan kumpulan audiens yang ada dan menayangkan iklan yang dioptimalkan dan relevan di berbagai perangkat dan format iklan, yang pada akhirnya meningkatkan kinerja kampanye.

Dengan memanfaatkan DMP, pengiklan dapat mengakses banyak data tentang audiens target mereka, memungkinkan mereka membuat strategi penargetan iklan yang lebih tepat dan efektif. DMP memberikan wawasan berharga tentang perilaku, minat, dan demografi audiens, yang memungkinkan pengiklan menyesuaikan iklan mereka.

Audiens yang di-hash pengiklan adalah sumber lain yang berharga untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Dengan menganonimkan data pelanggan dan menghasilkan pengidentifikasi unik, pengiklan dapat menargetkan kelompok pengguna tertentu di berbagai platform dan perangkat dengan tetap menjaga privasi. Pendekatan ini membantu dalam menayangkan iklan yang dipersonalisasi dan relevan kepada orang yang tepat.

Piksel, atau piksel pelacakan, adalah cuplikan kode kecil yang disematkan di situs web yang mengumpulkan data tentang perilaku pengguna. Dengan menerapkan piksel, pengiklan dapat mengumpulkan informasi tentang interaksi pemirsa dengan situs web mereka dan menggunakan data ini untuk mengoptimalkan kampanye iklan mereka. Piksel memungkinkan pengiklan untuk menargetkan ulang pengguna yang sebelumnya menunjukkan minat pada produk atau layanan mereka, meningkatkan relevansi, dan meningkatkan kemungkinan konversi.

Melalui metode ini, pengiklan dapat memperluas jangkauan mereka secara efektif dengan mengirimkan dan mengoptimalkan iklan yang relevan kepada audiens mereka yang ada di berbagai format dan perangkat iklan. Peningkatan penargetan dan pengoptimalan ini berkontribusi pada peningkatan kinerja kampanye dan relevansi keseluruhan yang lebih baik.

Kesimpulan

Amazon DSP telah muncul sebagai kekuatan dominan dalam lanskap periklanan, menawarkan platform yang kuat dan komprehensif kepada pengiklan untuk menjangkau audiens target mereka dengan presisi dan efektif. Dengan jangkauan luas dan akses ke data pihak pertama yang berharga, Amazon DSP memungkinkan pengiklan melibatkan audiens yang relevan dan terlibat dalam skala besar, memaksimalkan potensi konversi dan pertumbuhan bisnis. Seiring perkembangan industri periklanan, Amazon DSP terus memberdayakan pengiklan dengan manfaat uniknya, menjadikannya pilihan yang menarik bagi bisnis yang ingin mendorong hasil dan mencapai tujuan periklanan mereka.

Biografi Penulis:

Arishekar adalah seorang profesional pemasaran multi-segi dengan rekam jejak keberhasilan yang terbukti dalam industri e-commerce yang sangat kompetitif. Sebagai Senior Marketing Director di SellerApp, Arishekar berperan penting dalam mendorong pertumbuhan dan kesuksesan perusahaan. Dengan pengalaman lebih dari sepuluh tahun dalam pemasaran digital, dia memiliki spesialisasi di bidang-bidang seperti SEO, PPC, media sosial, dan pemasaran konten, menjadikannya seorang profesional pemasaran multifaset.

Arishekar memiliki pemahaman mendalam tentang industri e-commerce dan telah membantu banyak bisnis mencapai tujuan pemasaran mereka. Dia adalah pemikir dan masalah kreatif, pemecah masalah, secara konsisten mencari cara inovatif untuk terlibat dengan pelanggan. Strategi pemasarannya selalu didukung oleh wawasan berbasis data, memastikan bahwa kampanyenya sangat bertarget dan efektif.

Selain usaha profesionalnya, Arishekar juga dikenal sebagai pemimpin pemikiran dalam industri e-commerce. Dia telah banyak menulis tentang berbagai topik seperti tren pemasaran, praktik terbaik e-niaga, dan perilaku pelanggan. Wawasannya telah ditampilkan dalam banyak publikasi, menjadikannya sebagai otoritas di bidangnya.