7 Tips Pengoptimalan Umpan untuk Kampanye Belanja Bing

Mengingat angka-angka yang menjanjikan ini, yang kami harapkan akan tumbuh pada tahun 2017 saat Bing bersiap untuk melawan Google, semakin jelas bagi pengiklan bahwa Jaringan Iklan Bing harus menjadi bagian penting dari bauran pemasaran mereka.

Dalam posting hari ini kita akan fokus pada bagaimana Anda dapat memaksimalkan data produk Anda untuk meningkatkan Kampanye Belanja Bing Anda: 7 tips pengoptimalan feed sehingga Anda dapat meningkatkan kampanye belanja Bing Anda.

1. Optimalkan judul

Pemasar cerdas dan pengecer elektronik tahu bahwa mengoptimalkan judul akan meningkatkan hasil pencarian mereka. Anda dapat mengerjakan pengoptimalan secara langsung di umpan asli Anda, tetapi ini mungkin bukan solusi yang optimal karena berbagai saluran memiliki persyaratan berbeda untuk struktur judul dan panjangnya.

Saran kami adalah jangan membabi buta membuat aturan judul yang berlaku untuk semua produk tetapi untuk membuat struktur untuk setiap vertikal atau kategori sesuai dengan tabel di bawah dan kemudian menerapkannya ke kategori tersebut dengan aturan feed.

2. Tambahkan Label Kustom

Menambahkan Label Kustom memungkinkan Anda memisahkan produk dengan cerdas. Dengan Kampanye Bing, seperti halnya Google, Anda memiliki 5 label khusus yang dapat diterapkan ke produk.

Jika Anda memiliki berbagai rentang harga, Anda dapat mengelompokkannya bersama di bawah satu label khusus, sambil mengelompokkan item obral, promosi, item musiman, dll. di label khusus lainnya.

Label khusus yang mirip dengan contoh di bawah ini, tempat kami mengelompokkan produk dengan margin tertentu, akan memungkinkan Anda menetapkan tawaran yang lebih tinggi untuk produk bermargin tinggi dan oleh karena itu mengoptimalkan biaya penjualan.

3. Tambahkan Kategori Bing dalam waktu kurang dari 30 detik

Beberapa saluran telah menemukan bahwa alih-alih memperkuat taksonomi mereka sendiri, yang terbaik adalah membonceng taksonomi Google untuk mengkategorikan item. Selain itu, memudahkan pengecer untuk menguji saluran baru, tanpa terlalu banyak bekerja di muka.

Adalah wajib untuk mengkategorikan item Anda dengan benar untuk meningkatkan visibilitas mereka. Jika umpan Anda sendiri sudah dipetakan ke kategori Google, cukup hubungkan bidang masukan Anda g:google_product_category ke product_category umpan keluaran opsional.

Namun, jika Anda telah memetakan semua sub-kategori Google Anda di umpan Google Anda, Anda dapat menghemat banyak waktu dengan memanfaatkan fungsi "Salin Dari" di DataFeedWatch untuk menyalinnya ke umpan Bing Anda.

4. Tambahkan Jenis Produk

Itu selalu merupakan ide yang baik untuk memasukkan kategori toko Anda sendiri di feed, alias jenis produk Anda sendiri. Tetapi katakanlah umpan masukan Anda tidak berisi bidang untuk jenis produk. Bagaimana Anda membuat ini?

Nah, itu sangat sederhana. Tambahkan bidang opsional product_type di bidang keluaran Anda dan buat aturan dengan menambahkan nilai statis, lalu lanjutkan dan 'ekstrak' jenis produk Anda dari bidang lain di umpan Anda.

Dalam kebanyakan kasus, Anda akan melihat bahwa detail yang benar dapat ditemukan dalam deskripsi Anda. Pada contoh di bawah, Anda akan melihat bahwa kami membuat jenis produk "Boots" dengan menetapkan aturan yang ditetapkan.

Lakukan ini untuk semua jenis produk Anda dan mereka akan dipetakan ke bidang keluaran yang baru saja Anda buat.

5. Gambar berkualitas

Anda selalu ingin menyertakan gambar terbaik Anda agar iklan Anda terlihat bagus. Bing memiliki pedoman ketat mengenai ukuran gambar, yang semuanya bergantung pada rasio aspek Anda:

Gambar dengan latar belakang putih dan resolusi tinggi akan cenderung berkinerja lebih baik dan resolusi gambar yang Anda unggah tidak boleh di bawah 220x220.

Dalam "Ekstensi Gambar" Bing, Anda dapat menyertakan hingga 6 gambar, yang sangat berguna ketika Anda ingin mempromosikan iklan Anda dengan cara yang hebat.

Mari kita hadapi itu, manusia adalah makhluk visual, jadi semakin banyak pilihan yang Anda berikan, semakin banyak yang akan kita lihat.

Keuntungan lain dari Ekstensi Gambar mereka adalah Anda dapat menyertakan URL unik untuk setiap gambar Anda, memungkinkan Anda menyesuaikan tempat Anda mengarahkan calon pelanggan.

6. Sertakan harga jual

Karena harga Anda sudah akan dipetakan ke bidang wajib Bing, Anda dapat lebih mengoptimalkan umpan Anda dengan memasukkan harga jual Anda. Buat bidang opsional untuk sale_price dan tentukan nilai statis untuk membuat aturan.

Penting untuk diperhatikan: Di AS, tidak termasuk pajak dari harga dan di Inggris Anda harus menyertakan pajak pertambahan nilai (PPN) dalam harga.

Ingat bahwa jika Anda menyertakan harga promo, Anda juga harus menyertakan tanggal_harga_promo_efektif, tanggal mulai dan akhir, dalam format ini: (YYYY-MM-DD)Tzona waktu jam mulai/(YYYY-MM-DD)Zona waktu cenderung jam .

Anda dapat membuat diskon ini untuk jenis produk atau kategori tertentu, untuk waktu yang terbatas, untuk menguji keefektifannya dan melihat apakah diskon tersebut menghasilkan taksiran peningkatan pendapatan.

7. Gabungkan feed untuk penetapan harga ulang

Hadapi saja: Pembeli menyukai harga yang lebih rendah. Selama pencarian produk online mereka akan selalu tertarik pada harga yang lebih rendah. Oleh karena itu masuk akal bahwa penetapan harga menjadi alat yang sangat penting bagi pengecer elektronik yang menjual produk yang sebanding di pasar online yang sangat kompetitif. Alat pihak ketiga yang digunakan untuk memantau dan memperbarui harga berdasarkan harga pesaing biasanya digunakan oleh pengecer elektronik.

Dengan alat pihak ketiga, Anda dapat mengawasi apa yang dilakukan pesaing setiap hari, dengan menjalankan pemeriksaan harga.

Informasi adalah kekuatan, tetapi hanya jika Anda menggunakannya dengan benar, maka langkah selanjutnya adalah menggunakan data kompetitif ini secara aktif di feed Anda. Sebagian besar repricer memungkinkan Anda mengekspor informasi harga, yang dapat Anda gunakan untuk menyempurnakan feed Anda.

Anda dapat membuat label khusus berdasarkan daya saing produk, dan berdasarkan apa yang dilakukan pesaing, produk akan melompat dari satu label ke label lainnya.

Kami telah membahas dasar-dasar kampanye Belanja Bing, jadi jika Anda baru mengenalnya, buka saja posting blog kami sebelumnya: Belanja Bing: Cara menjangkau pembeli non-Google.

Dengan memanfaatkan kiat pengoptimalan umpan Bing ini, Anda akan meningkatkan ROI kampanye dan pada akhirnya keuntungan Anda. Cobalah dan beri tahu kami apa yang paling berhasil untuk Anda sejauh ini.

Direkomendasikan untuk dibaca selanjutnya : 9 Kesalahan Teratas Bing Merchant Center dan Solusi Terbaiknya