Februari 2023 Wawasan Kecantikan: Perjalanan Influencer yang Sukses

‍ Di bawah ini adalah Buletin Papan Peringkat Kecantikan edisi Februari 2023 di mana kami memberikan wawasan bulanan yang didukung data tentang tren kecantikan yang meningkat, analisis mendalam tentang kolaborasi merek/influencer yang sukses, dan peringkat tolok ukur merek kecantikan global.

Wawasan Peringkat Papan Peringkat Merek Kecantikan Traackr

Sorotan Merek AS : Kosmetik Tarte / Resep Cahaya + Perjalanan Influencer

Di awal tahun 2023, beauty influencer menjadi perbincangan banyak orang di media sosial.

Kontributor besar untuk semua buzz ini? Perjalanan Kosmetik Tarte ke Dubai. Pada bulan Januari, merek tersebut mengundang 50 influencer kecantikan dan gaya hidup populer (bersama dengan seorang tamu) untuk bergabung dengan mereka di Dubai untuk merayakan peluncuran yayasan baru mereka. Saat pembuat memposting vlog perjalanan yang menunjukkan mereka bepergian dengan kelas bisnis dan menjalaninya di vila pribadi Ritz Carlton yang penuh dengan hadiah, kritik muncul di media sosial. Sebagian besar kritik ini berkisar pada label harga besar yang pasti dimiliki perjalanan ini untuk Tarte, dan apakah aktivasi semacam ini merupakan penggunaan anggaran yang efisien untuk merek.

Meskipun masih terlalu dini untuk mengatakan apakah perjalanan tersebut akan memiliki dampak yang bertahan lama pada penjualan atau reputasi merek Tarte, hal itu tentu saja memiliki dorongan langsung dan signifikan terhadap pangsa suara mereka di media sosial.

Konten yang menyebutkan Tarte Cosmetics, 15 Jan hingga 15 Feb 2023 vs. 15 Jan hingga 15 Feb 2022

• +17% menyebutkan
• +453% keterlibatan
• +374% penayangan video
• +270% VIT

Tarte juga mencapai sepuluh besar di papan peringkat bulan Januari kami (peringkat ke-6), yang tidak dapat mereka lakukan di bulan mana pun di tahun 2022. Postingan dengan kinerja terbaik dari perjalanan tersebut berasal dari Monet McMichael dan Alix Earle. Keduanya adalah TikToks yang menampilkan 4 gadis dari perjalanan nongkrong — Monet McMichael (@monetmcmichael), Alix Earle (@alixearle), Aisha Mian (@itsaishamian), dan Azra Mian (@azramian).

Dan hanya beberapa hari setelah kembali ke rumah, Alix Earle dan Monet McMichael bersama dengan Mikalya Nogueira (@mikaylanogueira), Stephanie Valentine (@glamzilla), Clark Peoples (@claaaarke), dan Xandra Pohl (@xandrapohl) mengemasi tas mereka sekali lagi untuk bergabung dengan Glow Resep untuk liburan akhir pekan di Jackson Hole, Wyoming di Amangani Resort untuk mempromosikan merek Plum Plump Hyaluronic Moisturizer. Tujuannya adalah untuk menguji pelembap ini melawan kondisi musim dingin yang keras di Wyoming.

Agak mengejutkan, dari 1 Februari (beberapa hari sebelum perjalanan) hingga 15 Februari 2023, Glow sebenarnya mengalami sedikit penurunan total mention dibandingkan periode yang sama di tahun 2022.

Namun, keterlibatan dan penayangan video meningkat secara signifikan membuktikan bahwa perjalanan influencer dapat berdampak dalam berbagai cara, bergantung pada bagaimana hal itu dijalankan dan audiens yang ditargetkan oleh merek tersebut. GRWM TikToks dari Mikayla Nogueira dan Alix Earle menjadi postingan teratas dari perjalanan tersebut, menghasilkan 8,4 juta dan 4,1 juta tayangan video.

Konten yang menyebutkan Glow Recipe, 1 Feb hingga 15 Feb 2023 vs. 1 Feb hingga 15 Feb 2022

• -17% menyebutkan
• +608% keterlibatan
• +503% penayangan video
• +316% VIT

Mengingat tingginya perhatian konsumen yang dikumpulkan oleh perjalanan baru-baru ini dari Tarte dan Glow Recipe, akan menarik untuk melihat apakah lebih banyak merek kecantikan akan menyelenggarakan perjalanan influencer yang mewah dan mewah sepanjang tahun 2023.

Spotlight Merek Inggris: Peluncuran MAC Cosmetics + HYPER REAL Skincare

MAC Cosmetics memulai dengan awal yang kuat di tahun 2023, meningkatkan VIT sebesar 100% dan melompat 7 peringkat dari bulan sebelumnya untuk menempati posisi nomor 2 di papan peringkat Inggris. Sebagian besar kesuksesan tersebut disebabkan oleh peluncuran lini perawatan kulit Hyper Real High Performance, produk pertama merek ini yang terjun ke dalam perawatan kulit. Untuk mempromosikan peluncuran di Inggris, merek tersebut bermitra dengan beberapa influencer TikTok mega (1 juta+ pengikut) dan tingkat makro (250 ribu+ pengikut) populer seperti Laila Paul (@lailapaul7), Zak Health (@zakheath), Alice T (@alxcext), dan Bex Campbell (@bexcxmpbell).

Konten iklan dari masing-masing influencer mengikuti struktur yang serupa, dengan setiap video berdurasi sekitar 15 detik dan menampilkan influencer yang mengaplikasikan Serumizer Skin balancing Hydration Serum dan kemudian menggunakan 001 Serum + Moisturizer Brush untuk memijat produk ke dalam kulit.

Upaya MAC untuk memperluas ke perawatan kulit tidaklah mengherankan mengingat tren skinifikasi yang telah kita lihat di industri kecantikan dalam beberapa tahun terakhir. Karena semakin banyak konsumen yang mencari produk berbasis kinerja dan bahan yang mempromosikan kesehatan jangka panjang, kami telah melihat batasan antara perawatan kulit dan riasan menjadi tidak terlalu kaku. Ini dibuat sangat menonjol oleh bahan-bahan populer seperti asam hialuronat dan ceramide yang disertakan dalam formulasi produk rias.

Kiat: Merencanakan kampanye produk yang akan datang tetapi tidak yakin berapa banyak yang harus Anda tawarkan untuk membayar influencer yang ingin Anda ajak bekerja sama? Lihat artikel terbaru kami yang akan memandu Anda melalui cara bernegosiasi dengan pemberi pengaruh dengan cara yang membuat kedua belah pihak senang.

Sorotan Merek FR : K18 + Salon Perawatan Rambut

K18 melonjak luar biasa 147 tempat di peringkat untuk mendarat di nomor 31 di papan peringkat bulanan FR. Itu melihat peningkatan dari bulan ke bulan sebesar 787% di VIT, 872% di keterlibatan, dan 638% di penayangan video.

Penampilan K18 di bulan Januari adalah contoh bagaimana merek perawatan rambut profesional dapat menggunakan kedua platform untuk secara bersamaan memprioritaskan komunitas penata rambut duta mereka yang berharga sekaligus memperluas pangsa suara mereka di antara audiens yang lebih luas (terutama di luar ruang layanan perawatan rambut profesional dan antara konsumen yang lebih muda).

Pada bulan Januari, K18 melihat 63% VIT mereka berasal dari Instagram dan 37% dari TikTok. Di Instagram, sebagian besar postingan teratas berasal dari profesional perawatan rambut seperti Eric Maurice (@ericmaurice57), Romain Berg (@romain.berg_), Joris Ganier (@joris_ganier), dan Mathieu Chris (@mathieuchris). Sementara di TikTok, postingan teratas sering datang dari influencer kecantikan/gaya hidup seperti Nastassia (@nastblog) dan Kamelia (@curlykams) bersama dengan penata rambut yang sering memposting di TikTok seperti Romain Berg dan Stef Le (@steflecoiffeur).

Meskipun sulit untuk mengembangkan reputasi merek yang kuat di kalangan profesional rambut dan konsumen kecantikan reguler, merek seperti K18 dan Olaplex telah menuai hasil karena berhasil melakukan hal ini dan kesediaan mereka untuk mengambil risiko dan melompat dengan cepat pada platform dan tren yang muncul telah memainkan peran penting. dalam kesuksesan mereka.

Kiat: Mencari contoh spesifik untuk mengambil inspirasi dari kampanye bersponsor Anda yang akan datang? Lihat 6 posting bersponsor berkinerja terbaik terbaru yang kami soroti di sini .

Jika Anda ingin melihat peringkat merek kecantikan Anda, lihat papan peringkat bulanan kami di sini.