Pengoptimalan Anggaran Kampanye Facebook Akan Menjadi Wajib pada bulan September. Apakah kamu siap?

Siap untuk perubahan besar di bulan September? Kami harap Anda. Karena pada 1 ^September , Facebook akan mengalihkan sebagian besar kampanye di platform periklanannya ke Pengoptimalan Anggaran Kampanye.

Perubahan ini tidak datang kepada kita tanpa pemberitahuan yang cukup. Facebook mengumumkan rencananya untuk membuat CBO wajib kembali pada bulan September, dan CBO telah tersedia untuk pengiklan sejak November 2017.

Untungnya, sebagian besar pengiklan Facebook setidaknya telah mendengar tentang perubahan yang akan datang. Tapi berapa banyak yang siap untuk itu? Dan berapa banyak pengiklan yang telah menguji Pengoptimalan Anggaran Kampanye bahkan pada beberapa kampanye mereka?

Hanya ada bukti anekdotal untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan itu, tetapi agak membingungkan. Sebagian besar pengiklan Facebook belum menguji CBO pada kampanye apa pun. Dan beberapa pengiklan mungkin akan terkejut di bulan September.

Tapi kamu berbeda. Jika Anda membaca ini, Anda mungkin pernah mendengar bahwa Pengoptimalan Anggaran Kampanye akan datang. Dan bahkan jika Anda belum menggunakan Pengoptimalan Anggaran Kampanye, Anda memiliki cukup waktu untuk mempelajari pengaruhnya terhadap kampanye Anda. Lebih penting lagi, Anda masih punya waktu beberapa minggu untuk melakukan beberapa pengujian sehingga Anda dapat siap untuk perubahan yang mulus.

Apa itu Pengoptimalan Anggaran Kampanye?

Pengoptimalan Anggaran Kampanye berarti anggaran iklan Facebook Anda akan ditetapkan di tingkat kampanye, bukan di tingkat set iklan. Sebelumnya, pengiklan mengalokasikan anggaran iklan untuk setiap set iklan. Itu sudah berakhir setelah 1 September, meskipun ada beberapa platform manajemen iklan yang tidak harus menggunakan CBO hingga September 2020.

Berbicara tentang platform manajemen iklan pihak ketiga… CBO mungkin hanya diperlukan untuk pengguna yang belum pernah terhubung ke alat berbasis API untuk iklan (sehingga pengguna Acquisio dan pengguna adtech lainnya mungkin tidak dapat melakukannya). Untuk pengiklan yang menggunakan alat berbasis API pihak ketiga seperti Facebook untuk Acquisio, mereka tidak akan dipaksa untuk default ke CBO pada saat yang sama dengan pengiklan yang tidak pernah terhubung ke alat berbasis API.

Pengguna alat berbasis API pada akhirnya mungkin diminta untuk menggunakan CBO di beberapa titik pada tahun 2020, tetapi Facebook belum mengumumkan tanggal untuk itu. Harap dipahami bahwa informasi ini dapat berubah, tentu saja, jika Facebook memutuskan untuk mengubah cara meluncurkan CBO wajib.

Kapan pun CBO berlaku untuk kampanye Anda, itu berarti Anda harus menetapkan anggaran untuk seluruh kampanye, bukan set iklan individual. Kemudian algoritme Facebook akan keluar dan mencoba memenuhi tujuan kampanye dengan cara yang paling efisien, membagikan anggaran ke set iklan individual berdasarkan seberapa baik mereka mencapai tujuan itu.

Jika Anda melakukan banyak pengujian kreatif di Facebook, ini semua mungkin terdengar asing. Alokasi anggaran akan bekerja seperti bagaimana beberapa bagian materi iklan dalam satu set iklan saat ini mendapatkan lebih banyak atau lebih sedikit anggaran tergantung pada seberapa baik kinerja masing-masing bagian materi iklan.

Seperti yang mungkin sudah Anda duga, Pengoptimalan Anggaran Kampanye akan menyebabkan beberapa set iklan mendapatkan lebih banyak anggaran daripada yang lain. Mungkin lebih banyak lagi. Tetapi bahkan dengan Pengoptimalan Anggaran Kampanye aktif, “bisnis dapat menetapkan batas tawaran dan batas pengeluaran untuk setiap set iklan” menurut Facebook. Jadi, sementara kami kehilangan banyak kendali dengan perubahan ini, masih ada cara untuk memaksakan anggaran ke set iklan apa pun.

Cara Kerja Pengoptimalan Anggaran Kampanye

Ilustrasi di bawah ini menunjukkan contoh bagaimana CBO akan bekerja. Perhatikan bahwa di sisi kiri diagram di bawah, setiap set iklan memiliki nilai tertentu untuk anggarannya. Di sisi kanan diagram, di mana CBO diaktifkan, anggaran ditentukan di tingkat kampanye.

Perhatikan juga bahwa – setidaknya dalam contoh ini – kampanye yang menggunakan Pengoptimalan Anggaran Kampanye menghasilkan lebih banyak konversi dengan jumlah anggaran yang sama. Cukup banyak konversi juga: 33% lebih banyak.

Ini adalah satu-satunya alasan terbaik untuk tidak panik tentang CBO atau mencoba menghindarinya: Pengoptimalan Anggaran Kampanye berhasil. Ini mungkin memberi Anda hasil yang lebih baik. Jadi, sementara kami menyerahkan beberapa kendali atas kampanye kami, September mungkin sebenarnya menjadi bulan yang sangat baik untuk iklan Facebook Anda (terutama jika Anda telah melakukan beberapa pengujian CBO dan menyusun kampanye Anda dengan tepat).

Terakhir, perhatikan bagaimana dalam kampanye CBO, set iklan yang paling efisien menghabiskan sebagian besar anggaran. Dua set iklan lainnya menghasilkan sedikit pengeluaran, tetapi tidak banyak. Set iklan tengah itu jauh lebih efisien daripada dua set iklan lainnya, sehingga algoritme Facebook memberikan sebagian besar anggaran.

Tetapi dua set iklan lainnya memang mendapatkan anggaran. Bahkan dengan CBO, Anda masih dapat menetapkan pembelanjaan iklan minimum untuk semua set iklan di setiap kampanye, seperti yang disebutkan di atas.

Kami menyarankan Anda menggunakan sentuhan ringan saat menyetel pembelanjaan minimum untuk set iklan. Ada kemungkinan untuk menghindari CBO jika Anda hanya memaksakan pengeluaran minimum untuk semua set iklan dalam kampanye, tetapi jika Anda dapat mundur sedikit dan membiarkan algoritme melakukan tugasnya, Anda mungkin mendapatkan hasil yang lebih baik.

Mengelola Anggaran secara Real-Time

Salah satu cara Pengoptimalan Anggaran Kampanye mencapai hasil yang lebih baik adalah dengan menyesuaikan anggaran secara waktu nyata.

Jadi, jika algoritme kebetulan mengetahui bahwa ia dapat memperoleh beberapa konversi dengan uang yang sangat sedikit antara jam 8 pagi dan 9:30 pagi untuk penempatan iklan tertentu, anggarannya akan berubah.

Ini adalah jenis penyetelan super-halus dari manajemen anggaran yang tidak dapat dilakukan manusia secara realistis. Sebelumnya, jika kami mengetahui bahwa penempatan tertentu akan berkinerja baik pada waktu tertentu, kami dapat menulis skrip untuk mencoba mengejar konversi yang sangat terjangkau tersebut. Tapi begitu sesuatu berubah, kita akan kehilangan kesempatan itu. Dan hal-hal berubah sepanjang waktu. Selalu. Di ratusan ribu penempatan iklan.

Bagi manusia untuk melakukan apa yang sekarang dapat dilakukan oleh algoritma Facebook akan membutuhkan tingkat pemrosesan data yang tidak dapat dicapai oleh manusia. Kita harus tidur. Kami tidak dapat memproses 10.000 perhitungan dalam satu detik.

Jadi, meskipun mungkin tidak nyaman untuk menyerahkan begitu banyak kendali dengan Pengoptimalan Anggaran Kampanye (dan semua perubahan lain yang dibawa oleh otomatisasi periklanan), yang terbaik adalah mundur dan membiarkan algoritme melakukan tugasnya.

Manusia masih dapat memberikan tujuan gambaran besar, mengembangkan kreativitas yang hebat, dan mempelajari audiens kita sehingga kita memahami mereka dengan lebih baik. Tetapi ketika sampai pada perhitungan detik demi detik untuk mengalokasikan anggaran dengan paling efektif, inilah saatnya untuk membiarkan mesin mengambil alih.

5 Konsekuensi Penting dari Pengoptimalan Anggaran Kampanye

1. Akan ada lebih sedikit pekerjaan untuk pengiklan.

Anda tidak perlu khawatir tentang berapa banyak anggaran yang harus dialokasikan untuk setiap set iklan. Ini akan membebaskan waktu Anda sedikit. Kami tidak berpikir akan sulit bagi Anda untuk menemukan hal lain untuk dilakukan.

2. CBO akan mempermudah pengelolaan kampanye.

Ini dapat membantu pengiklan yang lebih kecil dan siapa saja yang saat ini kewalahan oleh platform periklanan Facebook. Bisa juga berarti pengelolaan kampanye Facebook sehari-hari dapat dilakukan oleh karyawan, agensi, atau pekerja lepas yang kurang berpengalaman (dan lebih murah).

CBO adalah langkah bertahap menuju ini, tetapi ini adalah satu langkah lagi. Dan seiring berlanjutnya otomatisasi, kemungkinan platform periklanan Facebook akan menjadi lebih mudah diakses oleh orang-orang dengan keterampilan periklanan yang lebih rendah. Itu bisa berdampak signifikan. Jika 300.000 usaha kecil yang tidak bisa membuat iklan Facebook bekerja secara menguntungkan sekarang tiba-tiba diberi cara baru dan otomatis untuk menjalankan iklan mereka secara menguntungkan, mereka akan lebih banyak menggunakan platform. Itu bisa menghasilkan lebih banyak persaingan, biaya iklan yang lebih tinggi… atau entah apa lagi. Tetapi membuat iklan lebih mudah diakses oleh lebih banyak orang jelas merupakan kepentingan terbaik Facebook.

3. Pengoptimalan Anggaran Kampanye menjadikan pemilihan sasaran yang Anda optimalkan menjadi lebih penting.

Mengoptimalkan klik dan tayangan biasanya bukan ide yang baik bahkan sebelum perubahan ini, tetapi sekarang dengan CBO, klik dan tayangan mungkin menjadi kurang efektif sebagai sasaran kampanye. Jadi, pertimbangkan untuk mengoptimalkan peristiwa lebih jauh di saluran penjualan perusahaan Anda, seperti untuk prospek atau konversi spesifik lainnya yang dapat Anda kaitkan dengan nilai dolar dengan yakin.

4. CBO dapat mengubah cara pemasar menyusun kampanye mereka.

Facebook baru-baru ini keluar dengan "struktur kampanye yang disederhanakan" baru. Ilustrasi di bawah ini menunjukkan rekomendasi mereka, dan juga menggambarkan betapa radikalnya perubahan ini bagi beberapa pengiklan.

Struktur kampanye sebelumnya:

Struktur kampanye baru yang disederhanakan yang direkomendasikan:

Ada kemungkinan bahwa memperbarui struktur kampanye dapat menjadi cara utama manajer periklanan Facebook beradaptasi dengan CBO. Jika kampanye Anda cenderung memiliki banyak set iklan, pikirkan baik-baik tentang apa yang mungkin terjadi setelah semua anggaran set iklan tersebut hilang, dan algoritme Facebook mulai memutuskan di mana harus mengalokasikan anggaran.

Bergantung pada situasi Anda (dan set iklan dalam kampanye Anda), mungkin juga masuk akal untuk membuat satu atau beberapa kampanye baru untuk digunakan sebagai penampung set iklan yang mungkin tidak berkinerja baik, atau mungkin berkinerja sangat berbeda setelah CBO menjadi wajib.

Kesimpulan

Iklan bayar per klik – dan iklan secara umum – bergerak menuju otomatisasi. Kami telah melihat ini terjadi dalam langkah-langkah yang lebih kecil atau lebih besar selama beberapa tahun sekarang. Facebook mengalihkan semua kampanye kami ke Pengoptimalan Anggaran Kampanye hanyalah langkah kecil menuju otomatisasi.

Tapi itu adalah langkah yang cukup besar. Kampanye Anda akan tampil berbeda setelah migrasi terjadi. Jadi, mulailah menguji Pengoptimalan Anggaran Kampanye sekarang.

Seperti biasa, jika Anda adalah pelanggan Acquisio, kami siap membantu kampanye Anda. Karena iklan setiap perusahaan berbeda, kami hanya memberi Anda informasi umum tingkat tinggi tentang bagaimana CBO dapat memengaruhi kampanye Anda di entri blog ini. Untuk mendapatkan informasi yang lebih dipersonalisasi, dan untuk mempelajari apa yang mungkin ingin Anda uji di minggu-minggu yang tersisa sebelum kampanye Anda dialihkan, hubungi perwakilan Acquisio Anda hari ini.

GAMBAR-GAMBAR

1. Unsplash, Martin Adams.

2. Facebook.

3-4. Perkelahian jalanan.