Penawaran yang Dioptimalkan Facebook untuk Akuisisi Pelanggan yang Lebih Baik

Dalam posting ini kita melihat bagaimana memastikan piksel Anda terpasang dengan benar dan bagaimana membiarkan Facebook mengoptimalkan kampanye Anda dengan data mereka.

Penawaran yang Dioptimalkan Facebook

BPS yang dioptimalkan memungkinkan Facebook untuk mengajukan tawaran dan   target audiens   yang dipikirkannya   kemungkinan besar akan membeli produk Anda . Kami telah melihatnya meningkatkan rasio klik-tayang, meningkatkan rasio konversi, dan menurunkan biaya per klik.

Ini adalah opsi yang bagus jika Anda masih mencoba mencari tahu di mana seharusnya tawaran Anda untuk setiap audiens. Sebagian besar waktu Anda ingin menargetkan audiens kecil tertentu, tetapkan tawaran Anda dan lihat mana yang berkinerja terbaik sehingga Anda dapat menggunakan strategi itu untuk set iklan di masa mendatang.

Dengan CPM yang dioptimalkan, Anda dapat memulai dengan audiens yang besar dan membiarkan Facebook melakukan pekerjaan untuk Anda. BPS yang dioptimalkan bekerja dengan sangat baik saat dipasangkan dengan spesifikasi konversi. Anda dapat memilih tindakan (klik) dan Facebook akan memilih pembeli dalam grup itu berdasarkan apa yang berhasil.

Untuk menyiapkan diri Anda untuk kampanye yang sukses, Anda harus terlebih dahulu menyediakan Facebook dengan sebanyak mungkin data yang relevan untuk setiap set iklan.

Agar BPS yang dioptimalkan efektif, Anda memerlukan sekitar 15-25 konversi seminggu, tetapi jumlah yang lebih ideal adalah sekitar 50-100 konversi per minggu untuk benar-benar melihat dampaknya. Facebook membutuhkan banyak konversi karena ia belajar dari jumlah data konversi yang signifikan secara statistik yang Anda berikan.

Facebook melacak konversi Anda dalam jangka waktu tertentu yang Anda pilih, dan contohnya adalah jendela konversi 7 hari. Anda akan ingin   menawar berdasarkan jendela yang Anda pilih , meskipun Anda tertarik dengan konversi yang terjadi di luar jangka waktu tertentu, Anda tetap ingin menawar berdasarkan jangka waktu tersebut.

Kiat :   Saat Anda menjalankan laporan, ingatlah bahwa Anda mungkin melihat lebih dari 15-25 konversi tetapi jika itu tidak terjadi di jendela yang Anda tentukan, itu tidak akan membantu Facebook mengoptimalkan iklan Anda untuk lebih banyak konversi.

Dalam hal pengoptimalan konversi   kualitas lebih penting daripada kuantitas.   Pemirsa yang mirip berdasarkan pelanggan terbaik Anda biasanya merupakan alat terbaik untuk penargetan, dan pengoptimalan konversi.

Selain itu, Anda ingin memperluas sumber pelanggan terbaik alih-alih membuat beberapa audiens serupa. Coba kembangkan dari katakanlah 1% teratas ke 2-3% teratas. Anda juga ingin menjauh dari penargetan tradisional seperti jenis kelamin, minat, dan usia.

Dengan menambahkan ini, Anda mungkin melakukan lebih banyak kerugian daripada kebaikan, lebih baik membiarkan sistem Facebook memilih.

Sebagai cadangan, pastikan Anda mencentang kotak "Perluas minat jika hal itu dapat meningkatkan konversi dengan biaya per konversi yang lebih rendah" saat Anda pertama kali membuat set iklan.

Ini memungkinkan Facebook untuk memperluas penargetannya jika tidak ada cukup konversi dari audiens target yang ditentukan secara khusus. Ini berfungsi sebagai "saklar" untuk memperluas audiens Anda jika audiens saat ini tidak tampil.

Anda selalu ingin memulai dengan penawaran yang dioptimalkan sebagai aturan praktis, baik itu oCPC atau oCPM. Saat menjalankan iklan pemasaran ulang, sebaiknya gunakan strategi oCPM dasar karena audiens telah memenuhi syarat sebelumnya karena mereka telah mengunjungi situs tersebut.

Terkait : Gunakan Label Kustom Facebook untuk Mengoptimalkan Penawaran

Instal Piksel Facebook dengan Benar

Kami tahu ini terdengar jelas, tetapi Anda ingin memastikan piksel Facebook Anda diatur dengan benar, karena komplikasi dapat muncul. Piksel perlu dipasang untuk melacak semua data yang diperlukan dari kampanye Anda, itulah mengapa sangat penting untuk dilakukan dengan benar.

Anda perlu menempatkan piksel di situs web Anda dan memodifikasinya untuk melaporkan saat ID produk dari katalog Anda dilihat, ditambahkan ke keranjang, dan dibeli. Piksel digunakan untuk membuat Pemirsa Khusus situs web atau untuk melacak konversi melalui Antarmuka Facebook.

Anda dapat menemukan piksel di bawah Alat > Piksel, di sana Anda dapat menyalin kode dan menempelkannya di situs web, acara aplikasi, atau aplikasi Anda.

Setelah Anda menempatkan kode di situs Anda, Anda akan dapat membuat konversi untuk tindakan yang ingin Anda lacak di situs Anda.

Jenis tindakan yang mungkin ingin Anda lacak dengan Facebook Pixel:

• Produk ditambahkan ke daftar keinginan
• Produk ditambahkan ke Keranjang
• Produk yang dibeli
• Pengabaian keranjang
• Halaman Produk dilihat
• Pembelian offline

Untuk melacak bahwa piksel berfungsi dengan benar, Anda perlu mengunduh Pixel Helper. Pixel Helper bekerja di latar belakang dan jika situs web Anda memasang Piksel Facebook dengan benar, ikon </> di browser Anda akan tampak biru dan di samping lencana yang menunjukkan jumlah piksel yang ada di halaman.

Piksel Facebook Baru

Mulai 15 Februari ²⁰¹⁷ Anda tidak lagi dapat membuat iklan menggunakan piksel pelacakan konversi lama, Facebook beralih ke "Piksel Facebook" mereka .

Pindah ke piksel baru adalah proses tiga langkah:

• Instal peristiwa piksel dan kode dasar dari Facebook
• Transisikan iklan Anda dari piksel lama ke piksel baru
• Hapus kode piksel konversi setelah menyelesaikan transisi

Kode dasar dan kode peristiwa berinteraksi secara berbeda di situs Anda, dan melaporkan tindakan yang berbeda kembali ke Google.

Kode dasar melacak aktivitas di situs Anda, memberikan dasar untuk mengukur peristiwa tertentu. Kode dasar harus diletakkan di setiap halaman situs Anda.

Kode peristiwa bertindak secara berbeda dengan melacak peristiwa yang terjadi di situs web Anda sebagai hasil dari jangkauan organik (tidak berbayar) atau jangkauan organik (tidak berbayar), lalu memungkinkan Anda memanfaatkannya untuk iklan Anda.

Sebelum piksel baru ini, Anda akan memiliki id piksel konversi unik untuk setiap konversi. Dengan piksel baru ini, Anda hanya memerlukan satu id untuk akun Anda, dan Anda dapat melacak tindakan sekarang berdasarkan peristiwa yang berbeda (mis. Pembelian).

Setelah terinstal, Anda akan ingin memeriksa beberapa area untuk memastikan telah disetel dengan benar:

• Anda ingin memastikan bahwa Anda masih mendapatkan lalu lintas yang sama seperti sebelumnya, Anda dapat memeriksanya dengan melihat Dasbor Piksel Facebook Anda.
• Anda harus memeriksa volume konversi antara piksel lama dan yang baru, keduanya akan memberikan aktivitas konversi selama 7 hari terakhir.
• Anda juga ingin memeriksa berbagai jenis konversi dibandingkan dari piksel lama ke piksel baru. Anda dapat melakukan ini dengan melihat di bawah tab peristiwa di piksel baru, lalu membandingkannya dengan halaman piksel pelacakan konversi dari piksel lama.

Setelah Anda memeriksa bahwa semuanya terlihat baik dan Anda melacak semuanya dengan benar, memindahkan iklan dan set iklan Anda ke Pixel baru, sekarang saatnya untuk menghapus piksel lama dari situs Anda. Pastikan saja sebelum Anda menghapusnya, itu tidak digunakan untuk pengoptimalan atau pelacakan kampanye aktif Anda.  

Menavigasi jalan Anda sebagai pengiklan dan mencoba mencari cara terbaik untuk menyajikan iklan Anda, platform media sosial yang paling banyak dikunjungi bisa jadi menakutkan.

Jika Anda tahu cara mengoptimalkan iklan Facebook Anda dengan benar, Anda dapat meningkatkan keuntungan Anda secara signifikan.

Baca selanjutnya: 3 tips untuk mengoptimalkan Umpan Produk Facebook Anda