Cara Mulai Menggunakan Iklan Produk Facebook untuk Pengecer

Iklan ditampilkan dalam format carousel, yang memungkinkan Anda menampilkan 3-5 gambar, video, tautan, dan ajakan bertindak dalam satu iklan. Pengguna dapat menggulir kartu carousel dengan menggesek atau mengklik.

Digiday.com mengatakan iklan ini “10 kali lebih efektif daripada posting bersponsor statis di Facebook.”

Berikut adalah dasar-dasar untuk membantu Anda memulai membuat iklan produk dinamis Anda sendiri.

Mulai

Untuk memulai Iklan Dinamis Facebook, Anda perlu membuat umpan produk untuk Facebook. Umpan ini memiliki persyaratan yang lebih sedikit daripada Google, tetapi masih memiliki bidang wajib yang harus Anda sertakan.

Kolom yang wajib diisi adalah: id, ketersediaan, kondisi, deskripsi, tautan gambar, tautan, judul, harga, GTIN, merek & MPN. Untuk deskripsi lengkap dari setiap bidang yang diperlukan dan batasan karakter, kunjungi Halaman Katalog Produk Facebook.

Umpan Produk Facebook

Id: Ini penting tidak hanya untuk mengidentifikasi produk, tetapi juga untuk mencocokkannya dengan piksel Anda. Penjual dengan produk varian sering mengalami masalah untuk mencocokkan ID dari situs web ke piksel, karena piksel akan menarik SKU induk sementara situs akan memiliki pengenal unik untuk varian produk tertentu.

Merchant perlu memastikan bahwa mereka menyediakan SKU yang berbeda untuk setiap varian produk dan bukan SKU induk untuk semua varian. Jika tidak, jika beberapa produk memiliki ID yang sama, mereka akan diabaikan.

Judul: Untuk Iklan Dinamis Facebook, judul memiliki jumlah karakter yang lebih pendek daripada Google Shopping. Anda memiliki 100 karakter untuk membuat judul Anda. Jika judul Anda melebihi 100 karakter, judul tersebut akan terpotong secara otomatis.

Di sini Anda ingin memuat judul Anda dengan informasi terpenting terlebih dahulu untuk mendapatkan relevansi dan memicu pengguna untuk mengklik.

Sumber: Nosto

KIAT PRO : Jika Anda hanya menjual satu merek, Anda dapat menghapus merek tersebut dari semua judul. Karena ditampilkan dalam iklan carousel, judul sudah akan disertakan di bagian atas iklan. Dengan cara ini Anda bisa lebih spesifik dengan informasi judul produk dan menempatkan kata kunci lain yang relevan terlebih dahulu.

Anda juga dapat memeriksa posting blog kami sebelumnya yang menjelaskan secara rinci cara membuat judul yang lebih baik: Pengoptimalan umpan untuk para ahli.

Tautan gambar & Tautan Gambar Tambahan: Atribut ini sangat penting, sehingga Anda dapat menguji gambar mana yang berfungsi dan mana yang tidak. Mencari tahu gambar apa yang cocok untuk produk Anda biasanya sulit. Haruskah Anda menggunakan citra produk atau citra gaya hidup, dan bagaimana kinerjanya untuk setiap produk?

KIAT PRO: Jika Anda menggunakan platform pengoptimalan umpan, Anda dapat memilih gambar mana yang ingin Anda tampilkan dan menjalankan pengujian A/B untuk melihat gambar mana yang berkinerja terbaik untuk produk Anda. Tergantung pada vertikal mana Anda berada dalam gambar gaya hidup cenderung lebih baik (mis. Pakaian).

Atribut Tambahan  

Anda dapat menambahkan atribut tambahan ke feed untuk menambahkan lebih banyak detail ke data produk Anda. Beberapa atribut tambahan yang akan sangat membantu kinerja iklan Anda adalah:

Warna: Ini adalah atribut tambahan yang akan membantu relevansi. Saya akan menjaga warna "normal" untuk judul dan meratakannya di atribut.

Contohnya adalah jika Anda menjual kemeja merah marun tetapi warnanya cranberry, saya akan menyimpan cranberry di judul dan mengubah warna atribut menjadi merah marun. Facebook tidak memiliki aturan seketat Google jadi ini bisa diterima untuk saat ini.

Ukuran: Ini adalah atribut tambahan untuk umpan Facebook Anda meskipun itu adalah bidang wajib untuk Google. Jika Anda berada di vertikal pakaian, ini akan menjadi atribut yang bagus untuk disertakan.

Jenis Produk : Ini adalah atribut yang harus dimiliki yang membantu strategi penawaran Anda (lihat juga: Mengoptimalkan penawaran dengan Label Kustom Facebook) dan membuat set produk dalam Editor Facebook.

KIAT PRO : Ini adalah atribut terbaik untuk membuat set produk dari Ini akan memberi Anda visibilitas paling besar atas produk Anda dan bagaimana kinerjanya. Jika Anda tidak yakin apakah mereka dibangun dengan benar, Anda mungkin ingin mempertimbangkan kembali untuk menggunakannya. Ini seperti membangun rumah di atas fondasi yang buruk.

Kategori Produk Google: Ya, Facebook sebenarnya menggunakan kategori Google untuk mengelompokkan produk. Ini adalah atribut lain yang dapat Anda gunakan untuk membuat set produk. Gunakan ini sebagai opsi jika jenis produk dan atribut lainnya bukan yang terbaik. Taksonomi Google memiliki kedalaman 6 level, jadi meskipun Anda tidak menggunakannya untuk membuat set produk, ini akan membantu Anda mengkategorikan produk Anda di Facebook.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang bagaimana Anda dapat memakukan Kategori Produk Google tanpa menjadi gila, kami telah mencantumkan semua opsi yang mungkin di pos kami di Taksonomi Produk Google.

Langkah & Tip dan Trik Selanjutnya

Jika Anda sudah menggunakan Google Belanja, Anda juga dapat menggunakan umpan Anda saat ini sebagai umpan Facebook Anda.

Jika Anda menggunakan alat pengoptimalan umpan, Anda dapat dengan cepat menyalin umpan Anda dari Google ke Facebook dan menambahkan beberapa pengoptimalan tertentu. Berikut adalah beberapa kiat untuk membantu memanfaatkan umpan Google Anda di Facebook dengan sebaik-baiknya.

Judul: Karena Facebook menggunakan iklan carousel untuk menargetkan pengguna Anda, ada baiknya untuk memuat di depan setiap judul dengan kata kunci yang relevan. Jika Anda bukan pengecer suatu produk (mis. toko sepatu yang menjual beberapa merek sepatu), sebaiknya hapus merek dari depan judul agar kata kunci penting lainnya ditampilkan terlebih dahulu. Saat iklan ditampilkan kepada pengguna hanya 25 karakter pertama yang ditampilkan dari setiap judul, ingatlah itu saat melakukan pengoptimalan pada judul untuk Facebook.

Piksel Facebook: Anda perlu menyiapkan Piksel Facebook untuk mulai melacak konversi. Saat pengembang Anda menambahkan piksel, mereka dapat menyesuaikan piksel dengan spesifikasi yang berbeda. Seperti yang disebutkan sebelumnya, Anda perlu menempatkan piksel Facebook di situs web Anda (atau peristiwa aplikasi jika Anda memiliki aplikasi) dan memodifikasinya untuk melaporkan saat ID produk dari katalog Anda dilihat, ditambahkan ke keranjang, dan dibeli. Setelah terinstal, Anda dapat menggunakannya untuk membuat Pemirsa Khusus, dan melacak konversi. Anda dapat menemukan kode piksel di akun iklan Anda di bawah Alat > Piksel.

KIAT PRO: Pastikan untuk menambahkan sebanyak mungkin atribut ke piksel, misalnya: kategori, harga, dll. Ini akan membantu strategi komentar Anda nanti. Setelah itu selesai, Anda siap untuk membuat template dinamis dan mulai menampilkan iklan Anda.

Ketersediaan: Ini adalah pengoptimalan hebat yang tidak akan memakan banyak waktu. Facebook melihat produk "Kehabisan Stok" sebagai produk yang dihentikan atau tidak akan diisi ulang. Alih-alih "Kehabisan Stok", ganti namanya menjadi "tersedia untuk dipesan" dan itu akan menunjukkan kepada Facebook bahwa Anda masih menjual produk tetapi hanya perlu dipesan ulang.

Mengunggah Umpan Anda: Setelah Anda menyiapkan piksel, saatnya mengunggah umpan Anda. Pertama, Anda harus masuk ke akun Anda dan pergi ke manajer Facebook Anda.

Anda dapat mengunggahnya secara manual: di bawah katalog produk Anda akan menemukan tombol “tambah umpan produk”, di sini Anda dapat mulai mengunggah umpan Anda.

Saat ini, Facebook menerima format CSV, TSV, dan XML (RSS dan ATOM) untuk umpan produk. Jika Anda menggunakan platform di mana Anda dapat menghasilkan umpan secara dinamis maka Anda akan ingin memilih unggahan berulang terjadwal, jika Anda hanya mendorong beberapa produk dan harga serta inventaris Anda tidak terlalu sering berubah maka Anda dapat memilih unggahan manual .

Secara otomatis: Jika Anda adalah pengecer besar, Anda akan ingin menjauh dari unggahan manual karena ini bukan strategi terbaik untuk Anda. Sebaiknya perbarui feed beberapa kali sehari jika harga dan inventaris Anda sering berfluktuasi.

Kesalahan Umum:

Seperti umpan produk lainnya, Anda mungkin mengalami beberapa kesalahan dalam umpan setelah diunggah. Beberapa masalah umum yang muncul adalah GTIN salah, Kategori Produk Google tidak ada atau salah, Ukuran gambar terlalu kecil, dll.

Berikut ini tautan ke beberapa kesalahan umum yang mungkin Anda lihat dan cara memperbaiki kesalahan Facebook ini.

Dengan fungsionalitas dan wawasan baru, iklan dinamis Facebook dengan cepat menjadi pesaing utama Google di ruang belanja.

Penargetan untuk penempatan iklan telah meningkat secara dramatis sejak dirilis dan sekarang memiliki lebih banyak kemampuan. Jika Anda belum mencoba Iklan Dinamis Facebook, sekarang adalah saat yang tepat untuk mencobanya.