Daftar Periksa Pengecer untuk Umpan Katalog Produk Facebook yang Sehat & Dioptimalkan

Dan seperti halnya Google Belanja, kesuksesan kampanye Iklan Dinamis Facebook dimulai dengan umpan produk berkualitas tinggi.

Baru mengenal Iklan Dinamis Facebook? Lihat Panduan Pemula kami!

Pada artikel ini kami ingin membagikan 13 tips kami untuk Katalog Produk Facebook antipeluru dan bagaimana ini akan meningkatkan kesuksesan kampanye iklan Anda!

#1. Ambil umpan produk Anda ke Katalog Produk Facebook setidaknya sekali sehari

#2. Hubungkan Piksel Facebook Anda ke Katalog Produk Anda

#3. Pastikan setiap produk memiliki GTIN, Merek, atau mpn

#4. Hindari duplikat. Pastikan setiap produk memiliki judul, deskripsi, dan GTIN yang unik

#5. Gunakan varian produk dan item_group_id

#6. Gunakan sebanyak mungkin atribut opsional

#7. Optimalkan judul produk

#8. Pastikan Anda menggunakan gambar berkualitas tinggi

#9. Kirim atribut jenis produk

# 10. Kirimkan atribut Kategori Produk Google

#11. Kirim label khusus

# 12. Kirimkan harga jual dan gunakan hamparan harga

# 13. Kirimkan info pengiriman yang akurat dan gunakan overlay pengiriman

Kesimpulan

#1. Ambil umpan produk Anda ke Katalog Produk Facebook setidaknya sekali sehari

Tindakan pertama untuk sukses yang dapat Anda lakukan di Iklan Dinamis Facebook adalah mengirimkan data baru.

Pastikan Anda mengambil umpan produk Anda ke Katalog Facebook sesering mungkin. Facebook, tidak seperti Google, memberi Anda kemungkinan untuk mengambil umpan Anda hingga satu kali per jam.

Untuk melakukannya, gunakan URL umpan alih-alih unggahan manual. Anda dapat menyimpan umpan Anda di FTP atau cukup menggunakan Google

Spreadsheet dan publikasikan ke web dalam bentuk .csv Juga, pastikan feed Anda dalam format yang benar. Facebook saat ini mendukung format berikut:

Dengan menggunakan alat manajemen umpan data seperti DataFeedWatch, Anda tidak perlu khawatir tentang format karena alat ini akan menghasilkan umpan dalam format yang didukung Facebook secara otomatis.

Alasan utama untuk memperbarui dan mengunggah umpan Anda setiap jam adalah kemampuannya untuk meneruskan data ketersediaan dan harga yang baru.

Faktanya, produk mungkin cepat habis, terutama selama periode puncak, dan Anda pasti tidak ingin mengiklankan produk yang tidak dapat Anda jual. Facebook sebenarnya memungkinkan beberapa nilai ketersediaan:

Anda mungkin masih ingin mengiklankan produk yang stoknya habis menggunakan praorder atau tersedia untuk nilai pesanan .

Harga produk mungkin juga sering berubah, terutama selama promosi, jadi Anda ingin iklan Anda mencerminkan apa yang ditampilkan halaman produk Anda.

Hal ini untuk menghindari kejutan yang tidak menyenangkan bagi pelanggan dan juga penolakan item. Bahkan, untuk meningkatkan pengalaman pelanggan, Facebook akan menolak item yang harganya di halaman produk tidak sesuai dengan yang ada di feed.

Kembali ke atas halaman atau ." rel="noopener"> Dapatkan ebook Iklan Produk Facebook Anda di sini.

#2. Hubungkan Piksel Facebook Anda ke Katalog Produk Anda

Inti dari Iklan Dinamis Facebook adalah untuk melibatkan kembali pengguna yang telah mengambil tindakan di situs web Anda dengan iklan yang sangat relevan yang menampilkan produk yang kemungkinan besar akan mereka beli.

Ini bisa menjadi kasus di mana Anda menunjukkan produk yang ditinggalkan pengguna di keranjang sebagai pengingat, atau menjual/menjual silang produk lain yang menurut Anda akan mereka minati, berdasarkan perilaku online mereka.

Dalam kedua kasus tersebut, menghubungkan Piksel Facebook Anda ke katalog produk sangat penting untuk menyampaikan informasi perilaku pelanggan yang tepat ke sistem dan mencocokkan tindakan pengguna di situs web Anda dengan produk dalam katalog.

Cukup buka pengaturan umpan dan klik " hubungkan sumber acara ".

Kembali ke atas halaman atau ." rel="noopener"> Dapatkan ebook Iklan Produk Facebook Anda di sini.

#3. Pastikan setiap produk memiliki GTIN, Merek, atau mpn

Pengenal produk sangat penting bagi sistem Facebook untuk mengklasifikasikan dan mengkategorikan setiap produk dalam katalog.

Selalu pastikan Anda mengirimkan GTIN yang valid (Nomor Barang Perdagangan Global. GTIN dapat mencakup UPC, EAN, JAN, dan ISBN). Jika produk Anda tidak memiliki GTIN, kirimkan merek atau mpn (ID pabrikan unik) sebagai gantinya.

Kami juga menyarankan untuk selalu menambahkan atribut merek , meskipun produk Anda memiliki GTIN. Ini akan berguna saat membuat set produk dan iklan carousel dinamis.

Terkait : Cara mendapatkan GTIN

Kembali ke atas halaman atau ." rel="noopener"> Dapatkan ebook Iklan Produk Facebook Anda di sini.

#4. Hindari duplikat. Pastikan setiap produk memiliki judul, deskripsi, dan GTIN yang unik

Waspadalah terhadap produk serupa karena mungkin memiliki judul dan deskripsi yang mirip atau sama. Misalnya, dapat terjadi pada format paperback dan hardback dari buku yang sama atau film yang juga merupakan buku dan seterusnya.

Selalu pastikan Anda mengirimkan judul, deskripsi, dan GTIN yang unik.

Jika produk yang sama dijual dalam format yang berbeda, seperti ukuran atau warna, Anda harus mengelompokkan semua variasi menjadi satu. Baca di bawah untuk informasi lebih lanjut.

Kembali ke atas halaman atau ." rel="noopener"> Dapatkan ebook Iklan Produk Facebook Anda di sini.

#5. Gunakan varian produk dan item_group_id

Ketika, misalnya, Anda menjual kemeja dalam berbagai ukuran atau warna, praktik terbaiknya adalah hanya menampilkan satu iklan, bukan satu iklan untuk setiap varian produk. Bahkan, gambar kemeja kemungkinan besar akan sama.

Anda hanya ingin orang mengklik iklan dan kemudian memilih ukuran yang tepat. Untuk memberi tahu sistem bahwa Anda memiliki beberapa varian produk dan hanya menampilkan satu iklan, kirimkan atribut item_group_id [id_kategori_produk]. Facebook menyatakan bahwa:

Grup memudahkan untuk mengiklankan warna, gaya, atau pola tambahan untuk produk tertentu. Semua produk dalam grup produk memiliki item_group_id (id_kelompok_item) yang sama. Di Iklan Dinamis, kami hanya memilih satu item dari grup berdasarkan sinyal yang kami terima dari piksel atau aplikasi.

Pada dasarnya, Anda menggunakan nilai yang sama untuk semua varian produk yang sama. Dengan cara ini sistem tahu bahwa mereka dikelompokkan bersama. Kemudian Facebook benar-benar menamai ulang atribut ini menjadi retailer_product_group_id , yang akan Anda temukan di antara filter untuk membuat set produk.

Selain memungkinkan sistem untuk menampilkan hanya satu iklan, bukan beberapa, atribut ini juga penting dari sudut pandang pengoptimalan kampanye. Bahkan, dalam hal segmentasi kumpulan produk, akan lebih mudah untuk mengelompokkan item dengan varian produk dan memberi mereka tawaran yang lebih tinggi/rendah.

Kembali ke atas halaman atau ." rel="noopener"> Dapatkan ebook Iklan Produk Facebook Anda di sini.

#6. Gunakan sebanyak mungkin atribut opsional

Mengikuti poin di atas, kami akan merekomendasikan untuk menggunakan sebanyak mungkin atribut opsional. Age_group , color , gender , material , pattern dan size adalah beberapa bidang opsional yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan feed Anda. Seperti yang dapat Anda lihat dari tangkapan layar di bawah, Anda dapat menggunakan semua bidang ini sebagai filter untuk membuat set produk:

Misalnya, Anda mungkin ingin membuat kumpulan produk berdasarkan kelompok usia. Anda dapat menargetkan orang tua dengan produk untuk balita dan non-orang tua dengan produk untuk orang dewasa. Sama dengan jenis kelamin.

Katakanlah Anda menjual sepatu wanita dan pria. Anda ingin menargetkan pria dengan sepatu pria dan wanita dengan sepatu wanita. Cukup buat dua set produk berdasarkan atribut gender .

Kembali ke atas halaman atau ." rel="noopener"> Dapatkan ebook Iklan Produk Facebook Anda di sini.

#7. Optimalkan judul produk

Judul produk sangat penting karena merupakan satu-satunya bagian berbasis teks dari iklan carousel produk. Anda ingin membuat judul sejelas dan semenarik mungkin.

Gunakan kapitalisasi judul dan sebutkan merek produk jika memungkinkan. Teman-teman kami di Dept mengumpulkan infografis berikut yang menunjukkan struktur judul apa yang dapat Anda ikuti untuk setiap vertikal.

Anda dapat mengoptimalkan judul melalui DataFeedWatch atau, jika memungkinkan, bahkan dari bagian pembuatan iklan di pengelola iklan Facebook.

Kembali ke atas halaman atau ." rel="noopener"> Dapatkan ebook Iklan Produk Facebook Anda di sini.

#8. Pastikan Anda menggunakan gambar berkualitas tinggi

Gambar sejauh ini merupakan atribut iklan yang paling penting dan memainkan peran kunci dalam mengoptimalkan Katalog Produk Anda. Faktanya, Iklan Dinamis Facebook pada dasarnya adalah iklan bergambar dan, dengan demikian, menampilkan iklan berbasis gambar daripada teks. Gambar harus jelas, cerah dan menunjukkan produk yang terbaik. Hindari teks dalam gambar dan beberapa produk dalam gambar yang sama. Facebook mengatakan bahwa " persyaratan resolusi gambar minimum adalah 500px * 500px, dan Facebook memangkasnya menjadi rasio aspek 1:1 ." Namun, disarankan untuk menggunakan gambar 1080x1080 karena kualitasnya lebih tinggi dan Instagram tidak dapat menampilkan gambar yang lebih kecil dari 600x600.

Anda mungkin juga menemukan yang menarik : Menguasai Katalog Produk Instagram

Disarankan juga untuk menambahkan beberapa gambar jika memungkinkan. Anda dapat menggunakan atribut opsional additional_image_link [link_gambar_tambahan] untuk menambahkan hingga 10 gambar tambahan.

Kembali ke atas halaman atau ." rel="noopener"> Dapatkan ebook Iklan Produk Facebook Anda di sini.

#9. Kirim atribut jenis produk

Meskipun atribut product_type [jenis_produk] bersifat opsional, kami sangat menyarankan Anda mengirimkannya.

Dengan jenis produk , Anda menambahkan kategorisasi produk Anda sendiri ke umpan. Dengan cara ini Anda dapat memfilter produk dalam kampanye iklan dinamis berdasarkan atribut ini. Anda dapat membuat granular seperti yang Anda inginkan, menambahkan beberapa subkategori juga. misalnya. buku > fiksi > kejahatan > penulis amerika. Anda dapat membuat set produk berdasarkan jenis produk . Jadi, Anda dapat, misalnya, menawar lebih tinggi untuk buku fiksi daripada non-fiksi, dan seterusnya.

Kembali ke atas halaman atau ." rel="noopener"> Dapatkan ebook Iklan Produk Facebook Anda di sini.

# 10. Kirimkan atribut Kategori Produk Google

Kisah yang sama berlaku untuk atribut Kategori Produk Google . Berbeda dengan jenis produk, yang nilainya ditentukan pengguna, bidang ini harus mengikuti taksonomi google. Anda dapat menggunakannya untuk membuat set produk.

Atribut ini juga penting karena Facebook menggunakannya untuk mencocokkan produk dalam kategori yang sama. Katakanlah misalnya pengguna baru saja menambahkan produk ke keranjang dan kemudian meninggalkan situs web Anda. Anda ingin menargetkan ulang dia dengan menunjukkan produk yang sama yang dia tinggalkan di keranjang. Selain itu, Anda ingin menunjukkan produk lain yang mungkin dia minati. Facebook lebih cenderung menampilkan produk dari Kategori Produk Google yang sama, karena produk tersebut mungkin serupa dan oleh karena itu mungkin lebih menarik bagi pengguna target.

Kembali ke atas halaman atau ." rel="noopener"> Dapatkan ebook Iklan Produk Facebook Anda di sini.

#11. Kirim label khusus

Kami membahas topik   Label Kustom Facebook   ekstensif di posting blog kami Cara Menggunakan Label Kustom untuk Iklan Dinamis Facebook . Label Kustom pada dasarnya adalah 5 kolom kustom opsional yang dapat Anda tambahkan ke feed untuk menyampaikan informasi tambahan tentang produk Anda.

Contoh informasi yang mungkin ingin Anda sampaikan ke umpan Anda meliputi:

• Batas
• Tingkat stok
• Dijual atau promosi
• Ketersediaan lokasi
• Persyaratan pengiriman khusus

Semua informasi ini dapat digunakan untuk mengelompokkan umpan Anda dalam kumpulan produk dan menawar sesuai dengan itu.

Contoh: Anda ingin menawar lebih banyak pada produk dengan margin lebih tinggi. Anda ingin menawar lebih sedikit pada produk dengan tingkat stok rendah sampai Anda mengisi ulang sepenuhnya. Anda ingin menawar lebih banyak pada produk yang dijual dan seterusnya... Periksa posting blog kami sebelumnya untuk lebih banyak contoh.

Kembali ke atas halaman atau ." rel="noopener"> Dapatkan ebook Iklan Produk Facebook Anda di sini.

# 12. Kirimkan harga jual dan gunakan hamparan harga

Saat Anda memiliki promosi, selalu pastikan Anda mengirimkan harga asli dan harga promo

Dengan cara ini, Anda dapat menambahkan harga yang dicoret atau persentase diskon overlay:

Kembali ke atas halaman atau ." rel="noopener"> Dapatkan ebook Iklan Produk Facebook Anda di sini.

# 13. Kirimkan info pengiriman yang akurat dan gunakan overlay pengiriman

Bidang pengiriman juga opsional, tetapi sekali lagi, kami sangat menyarankan Anda menambahkannya. Bahkan, berkat atribut ini Anda akan dapat menambahkan overlay pengiriman gratis yang kuat ke iklan Anda. Tak perlu dikatakan bahwa hamparan membuat iklan Anda jauh lebih menonjol, menarik, dan lebih cenderung mendorong klik-tayang.

Kembali ke atas halaman atau ." rel="noopener"> Dapatkan ebook Iklan Produk Facebook Anda di sini.

Kesimpulan

Hanya karena Iklan Produk Dinamis Facebook adalah pemasaran ulang otomatis, bukan berarti Anda tidak boleh mengoptimalkan untuk membuat perbedaan besar pada ROI kampanye iklan Anda.

Keberhasilan Iklan Dinamis Facebook dimulai dengan umpan produk Anda. Pastikan Anda menggunakan pos ini sebagai daftar periksa untuk semua hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan kualitas umpan dan kinerja kampanye Anda.

Setelah Anda berusaha, Anda dapat menghemat banyak waktu di masa depan! Dengan 13 tips kami, Anda pasti akan mendapatkan hasil yang lebih baik dari Iklan Dinamis Anda.