Ke mana seharusnya uang periklanan pemasar berikutnya: Iklan Facebook vs. Iklan YouTube

Saat pangsa sosial berbayar meningkat, klien mencari ke mana harus memindahkan anggaran iklan mereka, iklan Facebook vs. iklan YouTube. Laporan Tren Sosial Hootsuite 2022 menunjukkan peningkatan 20,1% dalam pengeluaran iklan video media sosial , sebesar $24,35 miliar. Seiring kemajuan teknologi periklanan, platform sosial baru dan solusi periklanan muncul.

Pengiklan mengambil keuntungan penuh dari keuntungan yang dibawa oleh kompetisi: iklan Facebook vs. iklan YouTube. Manakah dari favorit media sosial besar yang berkinerja baik tahun lalu, dan ke mana sebagian besar uang iklan harus pergi?

Menarik garis antara Iklan Facebook dan Iklan YouTube

Pembuatan konten video terus meningkat baik untuk organik maupun sosial berbayar. Berdasarkan Marketingcharts.com, rata- rata waktu tonton pada konsumsi konten B2B melonjak menjadi 63% tahun lalu. Faktanya, 35% pemasar memilih untuk memproduksi lebih banyak konten video untuk memenuhi permintaan.

Dengan inventaris berkualitas tinggi yang berlimpah yang tersedia di platform sosial, Iklan Facebook dan YouTube dapat menjangkau lebih banyak pemirsa yang terlibat sehingga iklan sosial menjadi lebih efektif.

Harapan 2022 di Iklan Facebook

Pembaruan keamanan Apple iOS 14.5 mungkin telah mengubah kemampuan penargetan iklan, tetapi bisnis dari semua ukuran akan terus mengandalkan iklan Facebook. Hingga saat ini, Meta, rebranded Facebook, masih memegang pengguna terbanyak. Berdasarkan Statista.com, ada 262 juta pengguna aktif bulanan di platform. Selain lebih memperhatikan konten Facebook, berikut adalah beberapa hal yang harus diharapkan pemasar pada iklan Facebook tahun ini.

Beradaptasi dengan perubahan penargetan iklan Facebook

Meta telah meluncurkan perubahan di Pengelola Iklan Facebook mereka 19 Januari lalu. Ini termasuk menghilangkan beberapa opsi penargetan terperinci berdasarkan ras, etnis, orientasi seksual, agama, keyakinan politik, dan penyebab kesehatan.

Graham Mudd, Wakil Presiden Pemasaran Produk Meta, menyatakan, “Kami telah mendengar kekhawatiran dari para ahli bahwa opsi penargetan seperti ini dapat digunakan dengan cara yang mengarah pada pengalaman negatif bagi orang-orang dalam kelompok yang kurang terwakili.”

Tuan Mudd membagikan kiat-kiat teratas untuk merek agar sesuai dengan pembaruan penargetan iklan Meta.

• Pembeli media dapat memaksimalkan “ Engagement Custom Audiences ” pada pengelola iklan Facebook dalam menjangkau pengguna Facebook yang telah menunjukkan minat pada konten atau halaman mereka.
• Membuat Pemirsa Serupa dari Pemirsa Khusus Keterlibatan yang ada akan membantu memperluas jangkauan iklan.
• Untuk bisnis yang menargetkan konsumen lokal, Penargetan Lokasi dapat menjadi pilihan untuk meningkatkan penemuan produk melalui iklan Facebook.

Bagaimana Iklan Facebook setelah pembaruan iOS 14.5?

Jawaban cepat, hemat biaya. Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) telah menyebabkan pengiklan berebut untuk menyesuaikan kampanye iklan Facebook karena pembatasan data. Podcast Behind The Numbers Emarketer mengutip hanya satu dari lima yang memilih ikut serta dalam ATT.

Dengan Apple menghambat data pihak ketiga, pembeli media mengandalkan kemampuan Pengelola Iklan Facebook untuk menargetkan audiens yang tepat melalui interaksi asli. Menggunakan data Strike Social, kampanye iklan Facebook yang dioptimalkan untuk Views, Engagement, dan Followship menjadi lebih hemat biaya.

Secara keseluruhan, 2/3 dari pembelanjaan iklan di perangkat Android menghasilkan Tayangan Iklan Facebook, Klik Tautan, Keterlibatan Halaman, dan Jangkauan yang berkinerja buruk. Peningkatan Biaya Iklan Facebook lebih jelas bagi klien yang menargetkan ulang pengguna platform daripada melacak aktivitas di luar Facebook.

Harapan 2022 di iklan YouTube

Di era baru ini, penayangan, popularitas, dan relevansi bergantung pada perilaku pemirsa video. Menurut Nielsen Advertiser Playbook 2022, 142 juta orang dewasa Amerika mengonsumsi media di CTV atau perangkat TV yang terhubung ke Internet. Bola mata pada video streaming telah melihat pertumbuhan 51% selama beberapa tahun terakhir. Menjadikan AVOD dan SVOD sebagai pilihan utama pemirsa rumah tangga.

Iklan YouTube di Layar Lebih Besar

Terkait: YouTube vs. Instagram vs. Statistik Meta: Siapa yang Memakai Mahkota Media Sosial

Merek menghabiskan banyak uang untuk memproduksi iklan video. Jadi berapa biaya iklan Super Bowl 2022? Biaya rata-rata untuk menayangkan iklan TV 30 detik selama acara kejuaraan adalah $6,5 juta. Perusahaan memperluas iklan video mereka melalui platform digital melalui kampanye yang selalu aktif .

Seminggu sebelum Big Game, merek-merek besar telah merilis Iklan Super Bowl mereka di tiga platform media sosial teratas: YouTube, Facebook, dan Instagram. Iklan YouTube memiliki pemirsa yang paling banyak ditangkap di antara tiga yang disebutkan.

Terkait: Unduh Laporan Wawasan YouTube YouTube 2021

Iklan video di seluler mungkin masih memiliki pangsa pasar yang signifikan, tetapi YouTube di desktop, tablet, dan terutama CTV telah mendapatkan daya tarik akhir-akhir ini. Menggunakan CTV sebagai dasar perbandingan, BPS tablet relatif serupa, dan rasio penyelesaian video YouTube desktop dan YouTube di Tablet menunjukkan sedikit perbedaan, terlepas dari pangsa pengeluaran iklan. Iklan YouTube di TV yang Terhubung adalah pemenangnya: 12% lebih rendah dari biaya iklan perangkat seluler, dan 5% lebih rendah dari BPS gadget genggam.

Mana yang lebih efektif: Iklan Facebook atau Iklan YouTube?

Tidak ada jawaban yang mudah, tetapi kedua saluran sosial berbayar itu efektif dengan caranya sendiri. Kelincahan pemasaran merek dalam memahami bagaimana dan di mana menjangkau audiens mereka adalah kunci untuk membuka potensi penuh dari iklan Facebook dan YouTube.

Berdasarkan data, kampanye iklan digital yang ingin memanfaatkan jangkauan dan tayangan berkinerja baik di YouTube, berkat pemotong kabel dan pengalih layar. Sementara iklan Facebook mengumpulkan lebih banyak interaksi posting dan membantu menghasilkan BPK rendah untuk kampanye yang dioptimalkan untuk klik dan keterlibatan

Banyak pengiklan melihat kedua platform ini sebagai saluran sosial berbayar yang bersaing, tetapi pada kenyataannya, keduanya adalah alat pembeli media dalam memanfaatkan kampanye digital. Melalui penargetan granular, relevansi iklan, dan pengoptimalan, perusahaan dapat menemukan pelanggan baru, memperluas visibilitas merek, dan membangun loyalitas produk melalui iklan sosial.

Menangkan kampanye berikutnya dan beralih dari "Iklan Facebook VS Iklan YouTube" menjadi "Iklan Facebook DAN Iklan YouTube."