Bagaimana Cara Memilih Strategi Bidding Iklan Facebook yang Tepat?

Mengapa semua keringat? Seperti yang dijelaskan di awal, strategi penawaran iklan Facebook bekerja di sekitar sistem lelang. Setiap pengiklan, yang dikenal sebagai penawar, berharap dapat memenangkan lelang dengan tawaran tertinggi. Jadi, iklan mereka dapat ditempatkan paling banyak di lokasi iklan Facebook.

Sistem lelang bekerja dengan menyeimbangkan kebutuhan pengiklan dengan pengguna. Akibatnya, fenomena ini memungkinkan pengiklan menghasilkan uang dan menyajikan konten yang relevan kepada pengguna.

Perhatikan faktor-faktor berikut:

Penawaran

Ini adalah jumlah yang dibayar pengiklan untuk berpotensi memenangkan tawaran. Insinyur gila telah merancang seluruh sistem penawaran sehingga Anda hanya perlu membayar jumlah yang paling mungkin untuk menang.

Misalnya, jika penawar tertinggi menetapkan jumlah $1 dan menawar $1,5, Anda hanya perlu membayar $1,01 untuk menjadi pemenang yang beruntung, bukan keseluruhan $1,5.

Relevansi Skor

Skor relevansi iklan yang tinggi berarti iklan membantu pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di Facebook. Itu penting! Hal ini ditentukan oleh interaksi orang-orang dengan iklan Anda seperti menyukai, mengomentari, berbagi, dan mengklik versus interaksi negatif, seperti menyembunyikan iklan atau mengabaikannya. Yang pasti, pembenci telah naik ke platform media sosial juga.

Evaluasi Tingkat Tindakan

Di bawah tabel, ini adalah algoritme penayangan iklan Facebook. Jika algoritme memperkirakan jumlah tindakan iklan yang tinggi, seperti yang dinyatakan di atas, lebih banyak prioritas akan diberikan pada iklan tersebut daripada iklan lainnya.

Mari kita bersihkan kabut otak tentang Pengiriman Iklan.

Pada dasarnya, itu berarti iklan Anda telah ditampilkan kepada audiens target. Untuk mencapai hasil yang optimal, mondar-mandir, dengan kata lain, anggaran dikonfigurasi sesuai. Kecepatan menyebarkan penayangan iklan sepanjang hari atau kerangka waktu kampanye. Tanpa itu, iklan ditampilkan segera setelah kampanye diluncurkan.

Detail lebih lanjut tentang bagaimana kecepatan memengaruhi anggaran dapat ditemukan di sini.

Gambar di atas menggambarkan:

• Penganggaran agresif (Grayline)
• Penganggaran ideal (garis biru)
• Penganggaran yang dipertahankan (Redline)

Facebook memiliki dua opsi pengiriman: standar (default) dan dipercepat.

Pengiriman Standar

Memastikan bahwa iklan didistribusikan secara merata di seluruh kampanye. Ini adalah opsi pengiriman default. Misalnya, jika anggaran Anda adalah $60 untuk kampanye 6 hari, Facebook akan secara otomatis mendistribusikannya menjadi sekitar $10 setiap hari.

Pengiriman yang Dipercepat

Opsi pengiriman dipercepat direkomendasikan jika Anda kekurangan waktu dan ingin langsung berlayar. Segera setelah kampanye diluncurkan, iklan sering ditampilkan dan dengan cepat.

Berikut adalah beberapa poin yang harus diperhatikan sebelum memilih opsi ini:

1. Anggaran dihabiskan dengan cepat.

2. Kecepatan diprioritaskan daripada efisiensi.

3. Pilihan untuk menentukan seberapa sering iklan akan ditampilkan tentu saja anggaran yang digunakan sesuai.

4. Pengiriman yang dipercepat bisa menjadi mahal dibandingkan dengan opsi Default.

5. Pengiklan harus menetapkan biaya penawaran secara manual.

6. Direkomendasikan oleh Facebook, jalankan iklan Anda setidaknya selama 2 jam.

Opsi penayangan dapat dipilih di bagian Set iklan dari setiap kampanye, seperti yang ditunjukkan pada gambar di bawah.

Facebook memberikan beberapa opsi kepada pengiklan untuk pengoptimalan penayangan iklan. Opsi yang tersedia saat ini adalah:

• Konversi

Opsi default. Saat menggunakan opsi ini, Facebook mencoba menayangkan iklan kepada pengguna yang kemungkinan besar akan berkonversi.

• Klik Tautan

Opsi ini mengoptimalkan iklan untuk mendapatkan klik sebanyak mungkin dari pengguna.

• Tayangan

Saat digunakan, Facebook menampilkan iklan kepada sebanyak mungkin orang.

• Jangkauan Harian

Jika tujuan Anda adalah menjangkau audiens dengan penawaran waktu terbatas, ini adalah opsi. Tujuannya adalah untuk menjangkau audiens Anda setidaknya sekali sehari.

• Kesadaran Merek

Opsi ini dirancang untuk menayangkan iklan kepada orang-orang yang pasti akan memperhatikannya.

• Memimpin

Opsi ini memungkinkan pengiklan untuk mendapatkan informasi pribadi pengguna, misalnya, alamat email. Ini menunjukkan iklan kepada orang-orang yang memang memberikan informasi mereka.

Tampilan Halaman Arahan

Ini menampilkan iklan kepada orang-orang yang cenderung melihat halaman arahan pemasar.

Pesaing, pengiklan, dan pemasar semuanya menggunakan strategi penawaran untuk mengontrol bagaimana Facebook menghabiskan anggarannya dalam lelang iklan. Bila digunakan dengan benar, ini dapat menghasilkan iklan yang lebih menguntungkan.

Banyak pengiklan yang saya temui tidak terdidik dengan strategi penawaran, situasi yang bermasalah. Oleh karena itu, kami akan melihat sekilas setiap strategi penawaran iklan Facebook.

Biaya Terendah

Strategi default dan yang satu ini tidak melibatkan usaha sama sekali. Saat menyiapkan kampanye iklan, Anda akan menemukan Bidang Kontrol Biaya dalam bagian Pengoptimalan dan Penayangan.

Kami tidak mempermasalahkan sasaran yang terkait dengan Biaya Per Tindakan atau ROAS (Laba atas Pengeluaran Iklan). Facebook akan bertujuan untuk mendapatkan hasil maksimal dari anggaran Anda saat dibiarkan kosong. Jika ditetapkan biaya terendah, Facebook akan menyedot anggaran dan iklan akan menjangkau pengguna maksimal.

Skenario terbaik untuk memilih Biaya Terendah adalah:

• Anda menghabiskan seluruh anggaran Anda.
• Anda tidak khawatir tentang Biaya Per Tindakan

Batas Biaya

Saat kontrol biaya digunakan, Facebook secara otomatis menggunakan Batas Biaya.

Dalam beberapa kasus, Facebook memberikan opsi untuk memilih Bid Cap atau Cost Cap

Jika kami menyetel opsi ke Batas Biaya, Facebook mempertahankan Biaya Per Tindakan pada atau di bawah Kontrol Biaya yang ditetapkan.

Dengan asumsi kami memiliki pemula dan anggarannya adalah $10 untuk konversi. Saat Batas Biaya dipilih, Facebook akan mempertahankan Biaya Per Konversi ke atau di bawah $10. Facebook memang merekomendasikan untuk memilih Cost Cap yang terkendali.

Batas Penawaran

Opsi ini tersedia untuk sebagian besar opsi pengoptimalan.

Dengan opsi Batas Tawaran, Anda dapat menentukan tawaran maksimum di seluruh lelang alih-alih mengizinkan Facebook menawar secara dinamis berdasarkan sasaran Anda. Ini yang terbaik bagi mereka yang telah melakukan pekerjaan rumah mereka pada tingkat konversi dan dapat memperkirakan tawaran yang tepat.

Biaya Target

Jika sasaran Anda adalah mempertahankan rata-rata biaya per konversi, gunakan strategi penawaran iklan Facebook ini sebagai pengiklan. Facebook menjaga biaya keseluruhan pada jumlah target yang ditetapkan dengan tujuan ini. Ketika konversi maksimum adalah satu-satunya tujuan Anda, gunakan strategi ini.

Anda mungkin berpikir, mengapa tidak menetapkan tawaran serendah mungkin dan mendapatkan seperti 100 penjualan, bukan?

Tidak bekerja seperti itu. Hasilnya adalah Anda tidak akan menjangkau pengguna yang Anda inginkan, ATAU Anda tidak akan menjangkau kluster penjangkauan audiens yang diharapkan.

Kesimpulannya: gunakan strategi penawaran untuk mengelola biaya tetapi jangan menggunakannya hanya karena Anda merasa jenius dan dapat memanipulasi sistem.

Bagi sebagian besar pengiklan di dunia e-niaga, strategi penawaran default dapat diterima. Tidak ada kerumitan yang terlibat, nada, dan masih mendapatkan penjualan yang layak.