10 Metrik Iklan Facebook Untuk Pemasar Yang Harus Diperhatikan

Sebagai pengiklan/pemasar, ketergantungan Anda pada iklan Facebook untuk mengumpulkan audiens, menarik pelanggan, dan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, sangat membebani skalanya.

Saat mengelola kampanye iklan, Anda harus mengetahui metrik mana yang harus dilacak.

Tanpa informasi berharga tersebut, Anda tidak akan pernah dapat melihat bagaimana kinerja iklan Anda.

Di mana Metrik Iklan Facebook Berada?

Anda mungkin menggaruk-garuk kepala dan bertanya, “Di mana saya dapat menemukan metrik ini?”. Segera setelah iklan ditayangkan, metrik tersedia di tab pengelola iklan Facebook di akun Anda.

Apa Cara Termudah Melacak Metrik Iklan Facebook?

Pertama, Anda perlu membuat kampanye dari menu Manajer Iklan. Setelah tercapai, Anda perlu menetapkan tujuan untuk kampanye ini. Untuk saat ini, mari kita pertimbangkan Kesadaran Merek.

Setelah iklan ditayangkan, metrik dapat dilacak dari Dasbor Facebook Analytics. Anda akan melihat bahwa setiap iklan memiliki metrik yang berbeda. Anda dapat melihat di mana posisi Anda saat ini dalam kinerja dan keputusan apa yang harus diambil.

1. Tayangan Iklan

Jika Anda telah berhubungan dengan dunia teknologi, Anda mungkin telah menebak apa yang dilakukan metrik ini. Meskipun demikian, metrik Tayangan Iklan “menunjukkan berapa kali iklan telah dilihat”.

Jessica Johnson dari Beyond Blue Digital Marketing Agency menambahkan, “ Setiap tayangan diperhitungkan untuk dilihat oleh pengguna online.”

Timbul pertanyaan, mengapa tayangan itu penting? Dalam istilah awam, “tayangan (tampilan) mungkin tidak selalu menghasilkan konversi, tetapi mereka membawa daya tembak yang signifikan. Terkadang yang diperlukan hanyalah satu kesan yang kuat dengan desain yang inovatif dan ajakan bertindak (CTA) yang kuat, atau dibutuhkan jumlah tayangan yang tinggi untuk berhasil menghasilkan konversi ”.

Sarah Franklin dari Blue Tree AI telah menjelaskan pentingnya memantau metrik ini.

Dia menyiratkan bahwa dibutuhkan tujuh tampilan untuk rata-rata pengguna sebelum mengambil langkah berikutnya. Dengan begitu banyak konten yang tersedia di platform media sosial, membuat iklan Anda dilihat paling banyak oleh banyak pengguna bisa menjadi sedikit rumit. Sebagai pengiklan, jika Anda berhasil mempertahankan tayangan tetap tinggi, kemungkinan besar Anda akan menghasilkan lebih banyak konversi.

Oliver Andrews dari OA Design Services menyoroti bahwa pelacakan tayangan iklan sangat penting bagi mereka yang menjalankan kampanye pengenalan merek, karena hal itu mengungkapkan tingkat keterpaparan merek Anda.

2. Skor Relevansi

Yang ini adalah metrik iklan Facebook kredibel lainnya yang harus diperhatikan. Brandon Amoroso dari pemasaran electrIQ baru-baru ini menyatakan bahwa skor relevansi adalah peringkat dari 1 hingga 10, yang memperkirakan seberapa baik audiens target merespons iklan.

Skor tinggi berarti iklan mencapai target audiens maksimum. Oleh karena itu, penting untuk melacak metrik ini –Apakah kita harus lebih menekankannya.

Brandon Loures dari Brandlift Digital Marketing menyatakan, “skor sangat penting, karena menunjukkan bagaimana iklan diterima oleh audiens target… jika di luar gerbang, skor relevansi rendah, Facebook akan mengenakan biaya premium untuk menayangkan iklan itu, yang mengarah ke CPM yang lebih tinggi. , BPK, dan biaya per konversi yang lebih tinggi”.

3. Lokasi Geografis

Berasal dari Chris Gadek dari AdQuick, menyoroti pentingnya metrik ini. Chris menunjukkan bahwa lokasi geografis bernilai tinggi, terutama ketika menjalankan beberapa strategi pemasaran di area tersebut.

Memang, beberapa kampanye akan lebih baik di beberapa wilayah daripada yang lain, jadi untuk menjadi sukses dan mendapatkan informasi yang erat, perhatikan metrik ini dengan cermat.

4. Demografi Audiens

Pakar Iklan Facebook, Cristina Maria dari Commusoft, lebih fokus pada kualitas audiens untuk menarik setiap kali melakukan Iklan Facebook dan kurang pada jumlah yang curam.

Untuk lebih memahami kualitas pemirsa, ia menambahkan, “ Kami dengan hati-hati mengawasi demografi pemirsa dan mencoba menyesuaikan penargetan sedekat mungkin .”

Oleh karena itu, pentingnya metrik ini menjadikannya segmen penting dari pasar online. Lalu lintas ke situs web tidak akan bernilai jika tidak memenuhi syarat.

5. Biaya Per Hasil

Pindah ke bawah daftar, yang berikutnya untuk diperhatikan adalah metrik Biaya Per Hasil. Ini adalah jumlah total yang dihabiskan dibagi dengan jumlah hasil, yang menyimpulkan momen datang-ke-Yesus di mana Anda tahu apakah kampanye dilakukan dengan baik atau tidak, disarankan oleh Jessica Johnson dari agensi Pemasaran Digital Beyond Big Blue.

Memang, menjadikan metrik Iklan Facebook ini penting untuk dilacak. Dia menekankan pentingnya Facebook, jika itu adalah platform yang tepat untuk klien Anda dan jika kinerjanya baik dalam mendukung tujuan dan anggaran mereka.

Kemudian kita memiliki Rob Madelain dari RankSoilder. Dia menyatakan, “metrik ini menampilkan seberapa efisien biaya Anda telah mencapai sasaran yang ditetapkan dalam kampanye iklan tertentu.” Tujuan Anda adalah menjaga agar Biaya Per Hasil tetap rendah. Semakin rendah, semakin baik.

6. Tampilan Video dan Persentase Video yang Ditonton

Saat Anda menelusuri jalan e-niaga, beberapa dari Anda akan menemukan ide kampanye video; bagi mereka, ini adalah metrik penting karena menunjukkan seberapa terlibat penonton.

Dalam sorotan, kami memiliki Daniella Pozzolungo dari PupDigital. Dia mengusulkan pemasaran ulang video yang paling menarik dengan iklan bertarget untuk mencapai konversi tinggi.

Namun, tayangan video saja tidak cukup. Bernadett Dioszegi dari Bannersnack menyarankan seseorang harus melacak persentase video yang ditonton untuk menilai seberapa tertarik pengguna. Kami memiliki 25%, 50%, 75%, 95%, dan 100%. Persentase ini menggambarkan seberapa tertarik penonton pada persentase tertentu. Persentase yang lebih tinggi berarti seberapa menarik video tersebut bagi calon klien.

7. Keterlibatan

Sebut saja jenis keterlibatan apa pun yang Anda inginkan, tetapi semuanya bermuara pada bagaimana audiens Anda menerima iklan Anda.

Anggap saja sebagai mur dan baut kendaraan kesayangan Anda. Pentingnya meyakinkan di sini. Jika orang tidak terlibat dengan postingan Anda, Anda tidak menarik minat mereka.

Spesialis pemasaran Andrew Ruditser menambahkan, “jika lebih banyak orang terlibat dengan postingan Anda, mereka akan membagikan dan meningkatkan tayangan Anda.”

Yasir Shamim dari PureVpn menyarankan bahwa jika orang tidak terlibat dengan konten Anda, mungkin ada yang salah dengan kampanye Anda. Anda harus mengubah penawaran Anda atau memeriksa ulang pengaturan target.

8. Tingkat Hasil

Metrik Iklan Facebook ini seperti minuman yang difermentasi karena pentingnya esensi yang tinggi. Ini mempertimbangkan dua hal.

• Jumlah orang yang melihat iklan Anda
• Jumlah orang yang mengklik iklan Anda

Jika tingkat hasil tinggi, iklan tampil tanpa hambatan. Dan jika tidak, itu berarti saatnya untuk meningkatkan permainan Anda dengan konten baru.

9. Rasio Klik-Tayang

Sekali lagi, kami memiliki Oliver Andrews dari OA Design Services. Dia mencatat bahwa ini adalah rasio antara berapa kali seseorang mengklik iklan Anda dan berapa kali iklan Anda dilihat di Facebook.

Jika Anda mendapatkan RKT rendah dari kampanye iklan, Anda perlu menyesuaikan konten agar cukup menarik bagi pemirsa untuk mengeklik.

10. Tingkat Konversi

Terakhir, kita akan membahas metrik Iklan Facebook ini dengan cepat. Mike Charles dari Unified by Pest Control menjelaskan, “Rasio konversi menentukan persentase orang yang mengklik iklan dan melakukan pembelian.”.

Hugo Guerreiro dari BlogBizAudit menganggap metrik ini sebagai metrik yang paling penting karena menunjukkan apakah pemirsa iklan akan menjadi pelanggan Anda berikutnya.

Merasa bersemangat untuk memulai eksperimen dengan metrik drive data yang akurat?

Mudah-mudahan, Anda harus mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang metrik mana yang harus dilacak. Tetapi sebelum Anda memilih yang akan mengoptimalkan kampanye Anda, tentukan tujuan dari strategi iklan Anda dan hal-hal lain yang relevan.

Jika Anda memiliki pertanyaan, jangan ragu untuk mempostingnya di bagian komentar di bawah. Atau, Anda juga dapat menulis kepada kami melalui halaman 'Hubungi Kami'.

Semoga beruntung!