7 Cara Mengecualikan Produk Dari Umpan Data Anda

Hari ini kita membahas bagaimana mengecualikan produk tertentu dari feed akan berdampak besar pada kualitasnya. Ini mungkin terdengar kontra-intuitif, tetapi Anda dapat menjual lebih banyak, dengan mengiklankan lebih sedikit produk. Yang perlu Anda lakukan adalah menyaring iklan yang menghabiskan anggaran iklan Anda dan fokus pada iklan yang paling menguntungkan Anda.

1. Kecualikan produk yang tidak tersedia / kehabisan stok

Memiliki ketersediaan yang up-to-date penting untuk semua pedagang, tetapi untuk pedagang multichannel sangat penting. Ketersediaan yang diperbarui di beberapa saluran belanja akan mencegah Anda mengiklankan produk yang stoknya habis dan dengan demikian anggaran iklan Anda akan dibelanjakan dengan lebih bijaksana. Belum lagi, bahwa klien Anda akan memiliki pengalaman berbelanja yang lebih baik.

Untuk mengecualikan produk yang terjual habis atau stoknya sedikit di aplikasi DataFeedWatch, Anda dapat menggunakan informasi tentang kuantitas atau ketersediaan dari feed Anda untuk membuat aturan.

Aturan semacam ini bekerja secara otomatis. Setelah produk yang diberikan kembali tersedia, produk tersebut akan secara otomatis dimasukkan kembali ke dalam umpan. Tidak ada pekerjaan manual yang dibutuhkan dari Anda.

Unduh Panduan Lengkap untuk Pengoptimalan Umpan Data

2. Kecualikan Produk Musiman

Memfilter produk yang berada di luar musim diperlukan jika Anda ingin mempertahankan tingkat konversi tetap tinggi dan membuat pengeluaran iklan Anda lebih efisien. Tentu, Anda mungkin mendapatkan beberapa penjualan jika Anda mengiklankan alat ski di musim panas atau sandal jepit di musim dingin, tetapi anggaran itu akan lebih baik dihabiskan di tempat lain.

Jika Anda menggunakan DataFeedWatch, cara terbaik untuk memfilter produk musiman ini adalah dengan menggunakan judul produk, deskripsi, atau informasi koleksi, misalnya dengan menentukan kata kunci yang harus dihindari, seperti "musim dingin".

Anda juga dapat membuat aturan menggunakan pemilih tanggal. Dengan cara ini Anda dapat mengecualikan produk tertentu dari feed Anda untuk jangka waktu tertentu.

Anda dapat membaca lebih lanjut tentang penggunaan pemilih tanggal di artikel ini.

3. Kecualikan produk dengan harga murah

Beberapa produk sebaiknya tidak disertakan dalam feed Anda karena harganya sangat rendah sehingga kemungkinan besar CPA akan lebih tinggi daripada margin kotor Anda. Memfilter dari feed produk harga rendah adalah sesuatu yang diperlukan dan akan membawa Anda hanya beberapa detik untuk menyiapkan kondisi yang akan mengecualikan mereka.

Kiat : Jika penawaran toko Anda menyertakan item gratis (mis. sampel) - jangan lupa untuk mengecualikannya dari umpan Google Belanja Anda. Dengan cara itu Anda dapat mencegah kesalahan [harga] nilai Hilang atau tidak valid dan penolakan daftar.

Unduh Panduan Lengkap untuk Pengoptimalan Umpan Data

4. Kecualikan produk yang tidak menguntungkan

Prinsip Pareto berlaku untuk kampanye belanja Anda dan hanya 20% produk yang akan menghasilkan uang bagi Anda, sedangkan 80% akan membebani Anda dengan uang. Jika Anda menjual di beberapa saluran, mengidentifikasi kinerja individual produk Anda adalah sesuatu yang hampir tidak mungkin, karena sebagian besar saluran tidak akan memberi Anda data tingkat produk.

Dan bahkan dalam beberapa kasus di mana Anda berhasil mendapatkan performa pada tingkat individu, mengecualikan produk tersebut sama sekali dari feed bukanlah keputusan terbaik. Apa yang terjadi adalah bahwa sebagian besar waktu produk tampil dengan cara yang berbeda pada saluran yang berbeda. Sepasang celana mungkin meroketkan penjualan Anda di Facebook, tetapi mungkin memiliki kinerja yang buruk di Google Belanja.

Solusi terbaik adalah mengidentifikasi kinerja pada tingkat produk di setiap saluran dan hanya menghapus produk yang tidak berkinerja baik di saluran tersebut.

Anda juga dapat melakukannya dengan sangat mudah menggunakan opsi "ada dalam daftar", di mana Anda mengunggah file dengan produk yang Anda identifikasi tidak menguntungkan. Lihat contoh berikutnya di bawah ini.

5. Kecualikan daftar produk dari feed Anda

Katakanlah Anda sudah mengidentifikasi produk mana yang ingin Anda filter dari feed dan sekarang Anda ingin mulai membuat aturan untuk mengecualikannya. Jika produk tersebut tidak memiliki banyak atribut yang sama, maka membuat aturan untuk masing-masing produk akan memakan waktu.

Yang perlu Anda lakukan adalah meninjau umpan produk Anda dan meletakkan semua produk tersebut dalam daftar terpisah, lalu membuat aturan yang akan memfilter apa pun yang ada di daftar itu, berdasarkan ID.

  Daftar dapat ditambahkan langsung dari drive Anda atau dari URL.

Unduh Panduan Lengkap untuk Pengoptimalan Umpan Data

6. Kecualikan produk dengan beberapa kondisi

Sekarang, bagaimana jika Anda ingin menggabungkan beberapa aturan yang dirinci di atas dan membuat kondisi super kuat yang tidak akan fokus pada satu tetapi pada beberapa atribut? Anda mungkin bisa menebaknya, dan ya Anda bisa melakukannya.

Gagasan di balik pemfilteran produk dari umpan adalah mengarahkan anggaran Anda ke tempat yang paling berdampak dan menghasilkan konversi paling banyak.

Jangan membuat kesalahan fatal dengan membuat feed dan melupakannya. Selalu awasi feed Anda!

7. Kecualikan produk ketika varian tertentu tidak lagi tersedia

Saat Anda menjual produk yang datang dalam berbagai ukuran atau warna, terkadang ukuran dan warna tertentu lebih populer daripada yang lain. Ketika mereka kehabisan stok, orang-orang masih mengklik iklan Anda tetapi mereka tidak dapat menemukan produk Anda dalam warna tertentu atau dalam ukuran tertentu dan tiba-tiba tingkat konversi Anda mulai sangat rendah.

Jika Anda menggunakan solusi DataFeedWatch, Anda dapat mengecualikan semua varian produk utama hanya dengan satu aturan.

• Anda dapat mengecualikan semua varian produk jika persentase tertentu dari semua varian habis.

Contoh yang baik di sini adalah industri fashion di mana bahkan produk terlaris Anda memiliki beberapa varian yang menjual lebih baik daripada yang lain. Anda menjual gaun dalam enam ukuran: XS, S, M, L, XL, XXL dan ukuran S, M dan L menyumbang 80% dari total penjualan. Jika ukuran tersebut habis terjual maka jelas anggaran yang dikeluarkan untuk iklan akan terbuang percuma.

Dengan solusi kami, Anda dapat menyaring semua ukuran produk tertentu hingga Anda mengisi kembali.

Penting!

Persentase yang Anda tetapkan mengacu pada persentase varian (misalnya 2 dari 6 varian) bukan persentase produk (kuantitas).

• Anda juga dapat mengecualikan semua produk jika ukuran atau warna produk yang paling banyak terjual habis

Jika Anda menjual sepatu hak tinggi dan ukuran yang paling banyak terjual adalah 38 pada model tertentu, Anda dapat mengecualikan semua ukuran produk yang sama sampai Anda melakukan restock lagi.

Kemungkinan menggunakan varian terkait tidak terbatas pada contoh di atas. Anda dapat menggunakan dan mengecualikan varian terkait dengan berbagai cara.

informasi tambahan

Penting juga bahwa Anda dapat mengecualikan produk yang berbeda di saluran yang berbeda tempat Anda menjual. Anda mungkin ingin mengiklankan koleksi X di Facebook karena Anda tahu ini populer di media sosial, tetapi tidak berfungsi sama sekali di Google.

Saluran Niche

Ada juga opsi yang menarik jika Anda memiliki beberapa kategori di toko Anda dan Anda hanya ingin beriklan di saluran yang didedikasikan untuk kategori tertentu.

Dalam hal ini, alih-alih mengecualikan produk tertentu, Anda dapat membuat aturan khusus dan hanya menyertakan produk tertentu di saluran khusus pakaian.

Baca Terkait: Bagaimana Mengecualikan Produk Dari Toko BigCommerce Anda Dapat Meningkatkan Penjualan