Setiap Perusahaan adalah Perusahaan Konten & Media

Kembali pada tahun 2013, Gary Vaynerchuk menyatakan bahwa setiap bisnis adalah perusahaan media:

Jika Anda tidak mengeluarkan cerita, pada dasarnya Anda tidak ada.

Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan apa arti ramalan ini dan bagaimana ramalan itu menjadi kenyataan.

Pertama, mari kita mulai dengan beberapa pengamatan dasar tentang lanskap media kita saat ini:

• Penciptaan dan distribusi media dan konten menjadi semakin demokratis. Siapapun dapat memulai blog dengan komputer mereka atau menjadi reporter dengan smartphone mereka.
• Manusia mengonsumsi konten dalam jumlah yang sangat banyak. Orang dewasa Amerika menghabiskan lebih dari 11 jam per hari untuk mendengarkan, menonton, membaca, atau secara umum berinteraksi dengan media. Dan konsumsi media juga meningkat di kalangan remaja dan anak-anak.
• Pada saat yang sama, kita hidup dalam ekonomi yang kurang perhatian. Orang-orang hanya memiliki begitu banyak waktu, sehingga mereka hanya dapat mengkonsumsi begitu banyak. Perhatian konsumen merupakan komoditas yang tinggi.
• Untuk merek, ini berarti memproduksi dan mendistribusikan konten berkualitas tinggi secara teratur adalah satu-satunya cara untuk tetap relevan. Jika tidak, Anda akan dipukuli oleh mereka yang melakukannya.

Inilah yang terjadi pada media secara singkat. Ketika bisnis menyesuaikan diri dengan ekonomi perhatian baru, mereka menemukan bahwa mereka perlu menjadi perusahaan media selain produk atau layanan apa pun yang mereka jual.

Ini adalah transformasi besar-besaran yang mempengaruhi seluruh dunia.

Jika bisnis ingin bertahan, mereka harus beradaptasi. Merek yang sukses sudah menganggap diri mereka sebagai perusahaan media.

Dan Anda juga harus.

Runtuhnya Media Tradisional

Di masa lalu, outlet berita dan media utama adalah penjaga gerbang untuk menyampaikan pesan Anda.

Jika Anda ingin mengiklankan merek Anda, Anda harus melaluinya. Tidak lagi.

Hari-hari ini, penghalang untuk masuk telah dihancurkan.

Dengan platform penerbitan gratis seperti WordPress dan Medium, siapa pun dapat memulai blog.

Dan dengan platform distribusi gratis seperti YouTube dan media sosial, siapa pun dapat memposting gambar atau video yang menjadi viral.

Dan itu semua benar-benar membutuhkan uang nol.

Akibatnya, orang lebih peduli tentang kualitas konten dan kurang tentang siapa yang menulisnya atau di mana diterbitkan.

Ini berarti satu-satunya biaya nyata untuk menjadi relevan di masyarakat saat ini adalah konten itu sendiri.

Konten unik yang menambah nilai adalah satu-satunya cara untuk membedakan diri Anda.

Jadi merek perlu menceritakan kisah yang menarik.

Tidak cukup hanya di media sosial. Strategi media Anda harus menjadi bagian integral dari keseluruhan strategi bisnis Anda.

Jika pemimpin senior tidak beradaptasi, mereka akan tertinggal.

Mereka akan menjadi Kodak atau Blockbuster berikutnya, yang gagal melihat perubahan teknologi di depan mereka.

Waktu yang dihabiskan per hari dengan media digital versus media tradisional di Amerika Serikat dari 2011 hingga 2022 (dalam menit)

Sumber: https://www.statista.com/statistics/565628/time-spent-digital-traditional-media-usa/

Bentuk Konten dan Media Modern

Jadi, bentuk media apa yang harus Anda buat dan di platform mana Anda harus mendistribusikannya?

Nah, ada banyak pilihan untuk dipilih.

Mari kita uraikan:

Video

Ini adalah media yang populer karena mudah dicerna oleh pelanggan, terutama generasi muda.

Anak muda Amerika menonton video online selama hampir satu jam sehari.

Selain itu, video menjadi semakin mudah dibuat dan dipublikasikan di platform seperti YouTube.

Meskipun banyak orang biasa mengatakan bahwa konten adalah raja, dalam banyak hal, video adalah raja.

Konten Tertulis

Meskipun menulis adalah bentuk konten yang paling sederhana, itu masih sangat kuat.

Seperti kata pepatah, pena lebih kuat dari pedang.

Misalnya, Anda dapat menggunakan platform seperti WordPress dan Medium untuk membuat blog bersama lebih dari 600 juta lainnya.

Atau Anda dapat membagikan infografis dan konten panjang seperti studi kasus, laporan resmi, dan eBook.

Nawala juga merupakan bentuk penulisan konten yang populer — dipermudah melalui platform seperti Substack dan Ghost.

Podcast

Podcasting adalah fenomena yang berkembang pesat.

Saat ini, ada lebih dari 120 juta pendengar podcast di AS.

Bagian dari alasan peningkatan dramatis podcast dalam beberapa tahun terakhir adalah betapa nyamannya mereka.

Anda dapat mendengarkannya sambil melakukan hal lain, seperti mengemudi atau berolahraga.

Anda bahkan dapat mempercepatnya untuk mengkonsumsinya lebih cepat.

Untuk merek, ini adalah peluang besar. Bicaralah dengan pelanggan tentang produk Anda atau dengan pakar lain tentang industri ini.

Keindahan podcast adalah bahwa mereka memerlukan pengaturan minimal dan mereka dapat segera didorong ke audiens yang aktif.

Ini hanya manfaat sampingan tambahan bahwa podcast bagus untuk membangun tautan.

Mulailah merekam percakapan alami dan Anda bisa langsung menuju podcast yang menguntungkan dalam waktu singkat.

Media sosial

Media Sosial adalah tambang emas untuk eksposur merek. Lebih dari 70% orang dewasa Amerika menggunakannya.

Tetapi dengan banyaknya platform media sosial, mungkin sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai.

Dari Facebook ke Twitter ke Instagram ke TikTok, Anda dapat dengan cepat mencoba membuat konten untuk masing-masing.

Jadi mulailah dari yang kecil.

Yang paling penting adalah terhubung dengan audiens target Anda seperti orang sungguhan.

Rantai makanan cepat saji Wendy's melakukan pekerjaan yang fenomenal dalam hal ini.

Mereka secara konsisten mengeluarkan konten lucu dan membalas komentar.

Sumber: https://twitter.com/wendys/status/934104301210828806

Cara Menaklukkan Konten Modern dan Lanskap Media

Setelah Anda mengetahui opsi konten apa yang ada di luar sana, Anda perlu berinvestasi dalam sebuah strategi.

Kami tidak berbicara tentang hanya mengatur akun media sosial atau menulis posting blog sesekali.

Untuk menjadi sukses, Anda membutuhkan tim yang serius dan berdedikasi.

Upaya konten merek Anda perlu menjadi bagian inti dari strategi bisnis Anda.

Berikut adalah 5 langkah menuju kampanye media dan konten yang sukses:

1. Targetkan Pemirsa Anda

Persempit audiens Anda sebanyak mungkin.

Ketika media menjadi semakin terfragmentasi di antara berbagai platform dan basis pengguna, Anda dapat mengelompokkan pelanggan Anda ke dalam kelompok yang lebih kecil dan lebih spesifik.

Manfaatkan iklan bertarget atau bermitra dengan influencer di niche Anda.

Ketahuilah bahwa Federal Trade Commission (FTC) memiliki aturan untuk konten bermerek.

Itu berarti konten Anda tidak boleh menyembunyikan agenda pemasarannya.

Konten harus informatif dan mendidik, tetapi harus transparan.

2. Berinvestasi dalam Konten Premium Berkualitas Tinggi

Dengan banyaknya konten di web, menjadi lebih penting dari sebelumnya untuk menonjol dari yang lain.

Baik Anda memulai serial video bermerek atau podcast atau majalah online, kuncinya adalah menjadi pendongeng yang ulung.

Konten Anda harus menginformasikan, menghibur, dan menginspirasi pelanggan.

Kisah-kisah terbaik menceritakan beberapa bentuk perjalanan pahlawan, apakah pahlawan itu adalah pelanggan, perusahaan, atau pendiri.

Dengan kata lain, buat konten Anda menjadi karya seni yang sangat kreatif dan kemudian beri merek secara halus.

Itulah satu-satunya cara untuk berhasil dalam ekonomi perhatian saat ini.

3. Gunakan Konten untuk Terlibat Dengan Audiens Anda

Setelah konten Anda tersedia, gunakan itu untuk mendorong percakapan otentik dengan pelanggan Anda.

Cobalah menggunakannya sebagai batu loncatan untuk diskusi di media sosial atau untuk mengumpulkan umpan balik melalui survei online.

Anda ingin pelanggan Anda melihat merek Anda aktif dan hidup.

Misalnya, seseorang men-tweet ke Wendy's pada tahun 2017 menanyakan berapa banyak retweet yang diperlukan baginya untuk mendapatkan chicken nugget gratis selama setahun. Wendy's menjawab dengan "18 juta." 3,6 juta retweet kemudian, tweet tersebut menjadi yang paling banyak di-retweet tahun ini, meningkatkan eksposur online merek tersebut.

Konten yang sukses adalah timbal balik. Dalam beberapa kasus, bahkan tidak memerlukan anggaran produksi yang besar. Ini adalah pertunangan yang diperhitungkan.

4. Ambil Pendekatan Lintas-Platform untuk Distribusi

Gunakan pendekatan lintas platform untuk memaksimalkan pengembalian.

Ini berarti mensindikasikan atau mengubah tujuan konten di beberapa saluran atau memperbarui konten lama agar sesuai dengan saluran baru.

Selain mempublikasikannya di situs web Anda, bagikan di LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, dan sebagainya. Dengan begitu, merek Anda mendapatkan eksposur dan keterlibatan maksimum.

Pendekatan lintas platform juga membantu melindungi konten Anda. Jika Anda terlalu bergantung pada satu platform penerbitan, seperti Facebook, Anda memberi mereka kendali atas cara penyebaran dan promosinya.

Jika mereka turun, begitu juga dampak konten Anda.

Alih-alih, miliki konten Anda dengan mendiversifikasi saluran tempat Anda membagikannya dan selalu mempublikasikannya di situs web Anda sendiri terlebih dahulu.

Bermitra dengan SEO.co

Berubah menjadi perusahaan media tidaklah mudah.

Namun dengan pengetahuan dan ketekunan yang tepat, Anda dapat meningkatkan merek Anda di lanskap media baru saat ini.

Di SEO.co, pakar pemasaran digital kami tahu apa yang diperlukan untuk membuat konten berkualitas yang menonjol.

Kami telah membantu ratusan klien dari bisnis lokal kecil hingga perusahaan Fortune 500 berskala hingga pengenalan merek yang lebih tinggi.

Dan kami juga dapat membantu Anda.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan strategi pemasaran konten Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami hari ini untuk konsultasi gratis.