Hal-hal Penting untuk Mendapatkan Perhatian di Facebook

Kami semua ingin agar postingan Facebook kami berfungsi persis seperti yang ada dalam pikiran kami, muncul tepat kapan dan di mana kami menginginkannya dan kepada audiens yang tepat (dan besar) yang kami targetkan. Sayangnya bagi kami para pemasar, Facebook memiliki pikirannya sendiri dan kami harus terus mengikuti di mana kami bisa.

Untuk mengelola kampanye sosial kita secara efektif di platform ini, kita perlu belajar cara berpikir seperti Facebook. Ini berarti memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak, dan seperti apa algoritma Facebook. Dengan beberapa latihan, kami dapat menunjukkan kepada raksasa media sosial ini seberapa relevan postingan kami bagi jutaan penggunanya.

Algoritma Facebook

Algoritme Facebook adalah binatang buas dari sistem yang dinavigasi oleh semua pemasar. Aturan-aturan ini tampaknya berubah sesuai dengan keinginan Facebook dan penggunanya, menciptakan kekhawatiran yang sah bagi perusahaan.

Beberapa perubahan yang lebih baru termasuk memberikan konteks kepada pengguna tentang mengapa mereka melihat posting tertentu, serta mengatur ulang bagaimana informasi muncul di Kabar Beranda.

Pembaruan ini menekankan pentingnya penargetan audiens dan upaya keterlibatan, dengan suka, komentar, dan berbagi yang setara dengan mata uang media sosial agar merek menjadi lebih relevan. Reaksi positif memberi merek gagasan yang jelas tentang apa yang disukai orang, dan reaksi negatif membantu merek menyesuaikan konten mereka agar sesuai dengan kebutuhan audiens.

Facebook Menyembunyikan Posting?

Jika postingan tidak terlihat, mereka tidak berinteraksi dan itu menjadi titik kekhawatiran bagi merek. Aktivitas "penyembunyian kiriman" ini dihasilkan dari pemeringkatan, sebuah proses dalam algoritme yang digunakan Facebook untuk mengatur Kabar Beranda.

Halaman diprioritaskan berdasarkan interaksi pengguna sebelumnya dengan konten Anda. Reaksi, komentar, atau, lebih baik lagi, ditambahkan sebagai 'Favorit' adalah hal yang membuat postingan Anda lebih tinggi di Umpan. Faktor terpenting yang memengaruhi peringkat meliputi:

• Frekuensi interaksi. Seseorang yang terus-menerus berinteraksi dengan konten Anda di masa lalu akan terus melihat konten Anda.
• Relevansi posting. Misalnya, jika Anda memposting banyak konten tentang mobil, ini akan muncul di Umpan Berita untuk pengguna yang menyukai, mengomentari, atau membagikan postingan lain yang berkaitan dengan mobil di masa lalu.
• Keterikatan. Posting dengan lebih banyak reaksi yang dibagikan oleh halaman, grup, atau teman yang diikuti pengguna akan diprioritaskan.
• Kebaruan posting. Dalam beberapa kasus, konten yang lebih baru muncul lebih dulu.

Pengaturan default News Feed adalah Postingan Teratas yang akan menggunakan peringkat untuk menentukan apa yang dilihat atau tidak dilihat seseorang terlebih dahulu. Namun, pengguna media sosial memiliki opsi untuk mengubah pengaturan ini untuk mencerminkan posting terbaru.

Tidak ada salahnya untuk meminta pengikut Anda untuk menetapkan prioritas yang lebih tinggi ke halaman Anda. Pernahkah Anda memposting konten menarik yang Anda tahu akan mereka nikmati? Dorong mereka untuk menambahkan halaman Anda ke "Favorit" mereka agar mereka tidak ketinggalan.

Strategi Algoritma Facebook

Anda mungkin bertanya-tanya apa lagi yang dapat Anda lakukan untuk membantu upaya pemasaran Anda ketika datang ke Facebook. Tujuan algoritme adalah untuk mendorong keterlibatan otentik yang berarti menyesuaikan strategi Anda untuk mengoptimalkan interaksi ini adalah cara yang harus dilakukan.

Pertama, jadwalkan posting Anda ketika Anda tahu pengikut Anda sedang online. Baik Anda merencanakan tren sendiri atau menggunakan alat media sosial untuk membantu Anda menangkap data, ini adalah informasi yang menjelaskan waktu optimal untuk memposting.

Jika Anda ingin sesuatu dilakukan dengan benar, lakukan sendiri. Ini adalah pepatah umum yang dapat dengan mudah diterapkan pada konten Facebook. Jika Anda menginginkan keterlibatan dan diskusi, jadilah yang pertama memulainya agar semua orang dapat bergabung. Misalnya, “Siapa yang bersemangat untuk peluncurannya? Beri tahu kami apa yang paling Anda nantikan!” atau “Apa yang Anda pilih untuk dibawa pulang? Suka sushi dan bereaksi dengan hati untuk pizza.”

Terakhir, prioritaskan foto, video, dan salinan unik. Visual adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian saat seseorang menggulir ke bawah Umpan mereka. Menjaga konten tetap segar akan membuat audiens tetap tertarik dan jika Anda memiliki sesuatu yang terlewatkan, jangan panik. Anda dapat memperkenalkannya kembali kepada pengikut menggunakan pendekatan yang berbeda. Ungkapkan ulang pesan Anda atau tautkan ke kampanye lain.

Mendapatkan Perhatian di Facebook

Agar diperhatikan oleh algoritme Facebook, Anda harus terlebih dahulu diperhatikan oleh audiens Anda, membuat proses dua langkah di mana yang satu memicu yang lain. Jika audiens Anda bergabung, Facebook akan segera bergabung.

Untuk mendapatkan audiens Anda di pihak Anda, Anda dapat mengambil rute organik atau rute berbayar. Biasanya, strategi terbaik adalah kombinasi keduanya. Membuat konten organik yang berharga, membiarkannya melakukan tugasnya, dan kemudian meningkatkan postingan dengan kinerja terbaik adalah cara yang disarankan kebanyakan orang untuk diperhatikan.

Iklan Facebook

Kampanye Iklan Facebook adalah pilihan bagus bagi mereka yang memiliki anggaran terbatas. Kekuatan iklan Facebook akan membawa kampanye Anda jauh. Dari iklan video hingga iklan carousel, ada berbagai pilihan dengan promosi berbayar yang akan melengkapi strategi organik Anda dengan baik.

Meningkatkan adalah taktik yang berguna untuk posting yang sudah berkinerja baik sendiri. Jika Anda menemukan bahwa postingan organik mendapatkan banyak interaksi, bantulah dengan menghabiskan beberapa dolar iklan untuk meningkatkan jangkauannya. Melakukan hal itu memberikan perhatian ekstra yang layak untuk postingan yang sedang tren.

Iklan Facebook juga memiliki kemampuan menargetkan pengguna berdasarkan berbagai faktor seperti usia, lokasi, dan lainnya menggunakan alat Pengoptimalan Audiens.

Beberapa hal yang perlu diperhatikan dengan ini: Perusahaan induk Facebook, Meta telah memperkenalkan perubahan baru pada penargetan iklan yang diterapkan pada Januari 2022. Perubahan ini menghapus opsi Penargetan Terperinci dalam topik yang dianggap lebih sensitif oleh orang-orang. Contohnya termasuk penyebab yang berhubungan dengan kesehatan, orientasi seksual, praktik dan kelompok keagamaan, dan keyakinan politik, masalah sosial, penyebab, organisasi, dan tokoh. Selain itu, opsi penargetan niche yang dianggap terlalu berlebihan atau granular juga dihapus.

Bawa Pulang

Kami tidak akan berbohong—menguasai Facebook adalah sedikit proses coba-coba di awal dan Anda harus beradaptasi saat tren di media sosial dan tuntutan untuk perubahan berkembang. Bagian yang penting adalah fokus pada apa yang Anda ketahui—perusahaan dan audiens Anda. Jika Anda memiliki gagasan yang jelas tentang keduanya, Anda akan berada di posisi yang tepat untuk berporos setiap kali perubahan diluncurkan.