10 Metrik SEO Perusahaan Penting Untuk Dilacak

Apa yang Ingin Anda Ukur?

Gunakan tujuan perusahaan Anda untuk tahun mendatang untuk memandu analitik SEO perusahaan Anda. Misalnya, jika Anda ingin membangun kesadaran merek, lacak posisi penelusuran dan tayangan untuk memantau visibilitas penelusuran. Jika tujuan Anda adalah menarik pengguna ke corong pemasaran, lihat klik-tayang atau durasi sesi. Untuk melihat seberapa baik Anda menghasilkan prospek, pantau konversi halaman arahan. Lacak pembelian untuk e-niaga. Anda mungkin mengerti.

Data yang Anda kumpulkan harus bermakna dan memberikan gambaran besar tentang kinerja SEO. Mereka juga harus memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti tentang seberapa baik Anda memenuhi tujuan pemasaran tertentu.

Metrik Perusahaan Untuk Dilacak

Seiring waktu, rencana manajemen dan analitik SEO perusahaan akan memberikan harta karun berupa data yang berguna. Berikut adalah sepuluh metrik SEO perusahaan paling penting yang dapat Anda lacak untuk memantau strategi SEO Anda.

1. Lalu Lintas Organik

Lalu lintas organik adalah bagian penting dari teka-teki SEO — Anda memerlukan arus pengguna yang stabil untuk mempertahankan atau meningkatkan konversi Anda. Lalu lintas organik menunjukkan berapa banyak pengunjung yang menemukan situs Anda melalui hasil mesin telusur organik. Anda dapat memisahkan lalu lintas dari kampanye tertentu untuk menentukan keefektifannya atau membandingkan perubahan lalu lintas bulanan, triwulanan, dan tahunan.

Untuk melihat seberapa baik kinerja laman Anda dalam penelusuran, pantau lalu lintas organik ke situs Anda secara keseluruhan dan ke setiap laman penting bisnis Anda. Jika ada halaman inti yang berperforma rendah, lihat metrik utama lainnya untuk halaman tersebut untuk membidik apa yang tidak berfungsi.

2. Konversi Dari Lalu Lintas Organik

Tingkat konversi memberi tahu Anda berapa banyak orang yang melakukan tindakan yang diinginkan di situs Anda dibandingkan dengan jumlah total pengunjung. Untuk menghitung rasio konversi, bagi total konversi atau tindakan dengan total pengunjung dalam jangka waktu tertentu dan kalikan dengan 100. Anda dapat melacak rasio konversi untuk halaman arahan tertentu dan seluruh situs Anda.

• Rasio konversi = (Total konversi / Total pengunjung) x 100

Yang mengatakan, Anda mungkin tidak perlu menghitungnya secara manual. Sebagian besar alat analitik (seperti Google Analytics 4) akan melacak metrik ini untuk Anda dalam laporan yang ditentukan.

Cara mengukur konversi bergantung pada sasaran Anda. Untuk kampanye tertentu, konversi dapat berupa jumlah orang yang mengunduh eBuku. Untuk situs e-niaga, konversi dapat berupa jumlah orang yang melakukan pembelian, bergabung dengan milis untuk mendapatkan diskon, atau menambahkan produk ke daftar keinginan.

Konversi rendah memerlukan beberapa pekerjaan detektif. Mungkin Anda tidak menarik audiens target Anda, atau konten Anda tidak sesuai dengan posisi pengguna dalam perjalanan pembeli mereka. Atau mungkin penyebabnya adalah pengalaman pengguna yang buruk yang mencegah pelanggan mengambil tindakan. Mungkin beberapa jenis halaman lebih cenderung menghasilkan konversi daripada yang lain. Pengujian A/B dapat membantu Anda mempersempit penyebabnya dan meningkatkan tingkat konversi Anda.

3. Pendapatan Organik

Gunakan pendapatan organik untuk melacak jumlah uang yang dibelanjakan pengunjung penelusuran organik di situs Anda. Saat Anda melacak pendapatan menurut sumber lalu lintas, Anda dapat melihat kampanye mana yang paling berdampak dan saluran mana yang menghasilkan hasil terbaik.

Mungkin perlu waktu untuk mencapai target pendapatan organik Anda, jadi terus pantau elemen lain dari strategi SEO Anda untuk mengukur kemajuan. Saat visibilitas penelusuran, lalu lintas, keterlibatan, dan konversi meningkat, Anda juga akan mulai melihat tren pendapatan organik meningkat.

4. ROI SEO

Pengembalian investasi (ROI) SEO membandingkan investasi Anda dalam aktivitas SEO dengan pendapatan yang dihasilkannya. Gunakan metrik ini untuk menentukan seberapa efektif Anda membelanjakan uang untuk upaya SEO. Kemenangan besar dapat membantu Anda meningkatkan atau merealokasi pengeluaran pemasaran Anda.

Untuk menghitung ROI SEO, ambil selisih antara pendapatan organik dan biaya SEO untuk jangka waktu tertentu. Bagilah angka ini dengan biaya SEO.

• SEO ROI = (Pendapatan organik – biaya SEO) / biaya SEO

Misalnya, jika Anda membelanjakan $50.000 per bulan untuk pengoptimalan mesin telusur dan menghasilkan pendapatan organik $200.000 per bulan, bagi $150.000 dengan $50.000. ROI SEO Anda adalah 3, yang berarti setiap dolar yang Anda keluarkan untuk SEO menghasilkan $3 sebagai imbalan.

ROI SEO yang rendah dapat berarti dana tidak dialokasikan dengan cara yang benar atau Anda harus mengunjungi kembali kampanye untuk menemukan area yang perlu ditingkatkan. Di sisi lain, jika ROI SEO Anda lebih tinggi daripada saluran pemasaran lainnya, Anda dapat memanfaatkan kesuksesan dan meningkatkan upaya pengoptimalan untuk mendapatkan hasil yang lebih besar.

5. Visibilitas Pencarian

Visibilitas pencarian adalah seberapa menonjol situs web Anda muncul di hasil pencarian. Berikut adalah tiga metrik penting untuk mengukur visibilitas pencarian.

Jumlah Peringkat Kata Kunci

Lacak jumlah kata kunci yang diperingkat situs Anda — semakin banyak SERP yang menampilkan situs Anda, semakin mudah bagi pengguna untuk mempelajari bisnis Anda. Jika Anda tidak mendapatkan peringkat dari waktu ke waktu, gandakan penelitian kata kunci untuk menemukan frasa pencarian tambahan yang relevan untuk ditargetkan. Terapkan strategi pilar untuk pembuatan konten dan atur kalender editorial untuk meningkatkan peluncuran konten.

Posisi Kata Kunci

Untuk setiap kata kunci, lacak di mana tautan halaman Anda muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP). Jika upaya pengoptimalan di halaman Anda berhasil, posisi pencarian rata-rata akan naik. Penurunan posisi yang dramatis dapat mengisyaratkan masalah teknis atau perubahan dalam algoritme Google yang mungkin mengharuskan Anda mengerjakan ulang konten Anda. Perubahan kecil untuk setiap kata kunci dapat mengganggu di situs yang sangat besar, tetapi masih layak untuk memeriksa pergerakan terbesar dalam posisi kata kunci setiap bulan untuk melihat di mana ada penurunan kata kunci penting untuk melawan atau peningkatan posisi kata kunci yang dapat Anda manfaatkan.

Tayangan

Tayangan menunjukkan seberapa sering link Anda muncul di hasil pencarian. Dalam kebanyakan kasus, tayangan memberi tahu Anda berapa kali pengguna berpotensi melihat tautan Anda. Misalnya, jika halaman Anda adalah hasil pencarian terakhir di halaman pertama SERP, namun pengguna hanya men-scroll ke hasil kedua, itu tetap dihitung sebagai impresi. Jumlah tayangan yang rendah mungkin menunjukkan bahwa konten Anda tidak memenuhi maksud pencarian atau pedoman Google EEAT dan tidak diprioritaskan dalam hasil SERP.

6. Rasio Klik-Tayang

Rasio klik-tayang (RKT) adalah persentase orang yang mengklik tautan Anda di SERP dibandingkan dengan jumlah tayangan. Jika Anda memiliki RKPT rendah ke halaman penting, tulis judul halaman yang menarik dan deskripsi meta yang secara akurat mencerminkan konten halaman dan menarik perhatian penggulir biasa. Jadikan cuplikan Anda lebih menarik secara visual dengan menambahkan data terstruktur untuk membuat hasil kaya dengan gambar, peringkat bintang, dan informasi menarik lainnya.

7. Pertumbuhan Profil Backlink

Tautan balik adalah tautan masuk dari situs eksternal dan merupakan faktor peringkat mesin pencari. Google menganggap tautan dari situs tepercaya dan berkualitas tinggi sebagai dukungan terhadap nilai konten Anda. Semakin banyak backlink berkualitas yang dimiliki suatu halaman, semakin besar kemungkinan peringkatnya tinggi.

Strategi SEO yang efektif harus mencakup pembuatan tautan untuk menetapkan otoritas situs Anda dan menghasilkan lalu lintas rujukan. Anda tidak memerlukan backlink ke semua halaman Anda — alih-alih, tujukan link ke halaman konversi dan keterlibatan penting. Pantau backlink Anda untuk pertumbuhan seiring waktu. Jika ada sedikit peningkatan organik dalam jumlah backlink berkualitas, fokuskan upaya Anda untuk membuat tautan masuk dengan layanan pembuatan tautan.

Mengacu Domain

Sebagai bagian dari analisis backlink Anda, periksa berapa banyak situs web individual yang terhubung ke halaman Anda. Bertujuan untuk meningkatkan jumlah domain pengarah. Tautan masuk dari domain baru yang otoritatif cenderung lebih berbobot daripada tautan dari domain yang sudah ditautkan ke Anda.

8. Kecepatan Halaman & Data Web Inti

Pengguna internet bisa menjadi tidak sabar — kita semua cenderung terpental ketika sebuah halaman tampaknya membutuhkan waktu lama untuk dimuat. Untuk memastikan pengguna mendapatkan pengalaman positif saat mengeklik hasil teratas, Google menganggap kecepatan situs sebagai faktor peringkat untuk penelusuran desktop dan seluler.

Lacak kinerja teknis situs Anda dengan laporan Data Web Inti di Google Search Console. Google telah merekomendasikan ambang batas untuk web vitals guna mengoptimalkan interaksi pengguna — dan pengunjung 24% lebih kecil kemungkinannya untuk meninggalkan halaman saat ambang ini terpenuhi.

Gabungkan data vital web inti ini ke dalam metrik SEO perusahaan Anda:

• Largest Contentful Paint (LCP): LCP adalah waktu muat untuk merender elemen visual terbesar pada halaman, baik itu gambar, video, atau teks. Bertujuan untuk menjaga LCP di bawah 2,5 detik untuk 75% pemuatan halaman.
• Pergeseran tata letak kumulatif (CLS): CLS adalah waktu yang diperlukan halaman untuk menjadi stabil secara visual. Untuk sebagian besar halaman, Anda menginginkan CLS kurang dari 0,1.
• Penundaan input pertama (FID): FID adalah waktu yang dibutuhkan pengguna untuk melihat hasil tindakan di halaman. Google merekomendasikan menjaga FID di bawah 100 milidetik.

Namun, berapa banyak situs web yang memenuhi rekomendasi ini? Menurut statistik SEO yang kami kumpulkan, hanya 33% situs web yang melewati ambang Data Web Inti (Ahrefs, 2022). Karena alasan ini, sebaiknya tarik beberapa metrik ini untuk pesaing teratas Anda (Anda dapat melakukannya menggunakan Lighthouse di Chrome Dev Tools atau PageSpeed ​​Insights). Kemudian Anda dapat melihat bagaimana situs Anda membandingkan dan menentukan seberapa baik skor yang Anda butuhkan untuk menjadi lebih baik daripada pesaing Anda.

9. Keterlibatan Pengguna

Setelah pengguna membuka halaman web, pandu mereka sepanjang perjalanan pembeli dengan konten yang menarik. Berikut adalah beberapa analitik SEO perusahaan untuk mengevaluasi seberapa baik situs Anda melibatkan pengunjung.

Rasio Pentalan

Tingkat pentalan adalah persentase pengguna yang mengunjungi hanya satu halaman dan pergi tanpa menjelajahi lebih banyak. Rasio pantulan yang tinggi dapat mengindikasikan pengalaman pengguna yang buruk karena teks yang sulit dibaca, waktu pemuatan yang lambat, atau iklan dan pop-up yang mengganggu. Anda mungkin juga perlu memperkuat ajakan bertindak (CTA) atau menambahkan nilai pada konten Anda untuk menarik perhatian pembaca. Selain itu, rasio pentalan yang tinggi dapat berarti bahwa pengunjung menemukan informasi yang mereka perlukan dan kemudian meninggalkan situs Anda. Sertakan tautan ke konten terkait untuk mendorong mereka memeriksa lebih banyak situs web Anda.

Halaman Per Kunjungan

Laman per kunjungan adalah jumlah rata-rata laman yang dijelajahi pengunjung dalam satu sesi di situs Anda. Hitung metrik ini dengan membagi total tampilan halaman dengan jumlah total sesi.

• Laman per kunjungan = Total tampilan laman / Jumlah total sesi

Semakin tinggi jumlah halaman per kunjungan, semakin banyak pengunjung yang menggunakan berbagai bagian situs Anda. Metrik halaman per kunjungan yang rendah mungkin berarti konten Anda tidak menarik atau relevan bagi pengguna, atau Anda memerlukan lebih banyak tautan internal untuk memandu pengguna.

Waktu yang Dihabiskan di Situs

Waktu yang dihabiskan di situs mengukur durasi rata-rata sesi pengguna. Metrik ini sangat mendalam jika dibandingkan dengan halaman per kunjungan. Jika Anda memiliki jumlah halaman per kunjungan yang tinggi tetapi waktu yang dihabiskan di situs sedikit, pengguna mungkin menyerah setelah mengklik beberapa halaman karena mereka tidak dapat menemukan apa yang mereka butuhkan. Kunjungi kembali organisasi situs Anda dan pastikan navigasi Anda intuitif.

Halaman Keluar & Tingkat Keluar

Halaman keluar adalah halaman terakhir yang dikunjungi pengguna sebelum meninggalkan situs. Terkadang, ini bisa menjadi tempat alami untuk keluar, seperti halaman dengan informasi kontak atau jam kerja. Pengguna menemukan apa yang mereka butuhkan dan siap berangkat. Namun, jika halaman inti memiliki tingkat keluar yang tinggi, periksa apakah ada sesuatu yang menciptakan pengalaman pengguna yang buruk dan menyebabkan Anda kehilangan calon pelanggan. Misalnya, apakah ada peluang untuk meningkatkan informasi di halaman? Apakah mudah dinavigasi? Apakah terlalu lama memuat? Tentukan masalah dan pecahkan masalah untuk mengurangi tingkat keluar Anda.

10. Halaman Teratas

Metrik laman teratas memberi tahu Anda laman mana di situs Anda yang paling populer. Nilai halaman ini untuk menemukan apa yang diminati pengunjung dan gunakan wawasan tersebut untuk meningkatkan konversi dan keterlibatan.

Misalnya, jika pengunjung tertarik pada topik tertentu, publikasikan konten tambahan yang relevan agar pengunjung tetap berada di situs Anda lebih lama. Jika laman populer memberikan informasi umum untuk pengguna di bagian atas corong, buat konten terkait untuk menarik mereka lebih jauh ke dalam corong. Atau jika pengguna sedang dalam tahap pengambilan keputusan, tawarkan diskon atau insentif untuk mencoba mengonversi mereka.

Ukur Yang Penting

Strategi SEO yang komprehensif memiliki banyak bagian yang bergerak, tetapi agensi SEO perusahaan kami dapat membuat kampanye yang disesuaikan dengan kebutuhan bisnis Anda. Jadwalkan konsultasi SEO gratis dan temukan bagaimana kami menyelaraskan strategi SEO Anda dengan tujuan Anda, menarik pelanggan target Anda, dan menghasilkan hasil yang berarti.