Cara Memaksimalkan Konten Perusahaan Anda Strategi Untuk Meningkatkan Performa SEO

Sebagai seorang eksekutif pemasaran, Anda memahami bahwa pemasaran konten adalah alat yang ampuh untuk terlibat dengan pelanggan dan mendorong penjualan. Secara khusus, pemasaran konten tingkat perusahaan telah menjadi cara populer bagi bisnis berskala besar untuk menjangkau pelanggan dan membangun kesadaran merek. Namun, untuk benar-benar memaksimalkan dampak strategi pemasaran konten perusahaan Anda, penting untuk mengintegrasikan praktik SEO yang efektif ke dalam pendekatan Anda.

Pentingnya Strategi Konten Perusahaan dalam Kinerja SEO

Konten yang Anda hasilkan merupakan faktor penting dalam menentukan peringkat situs web Anda oleh mesin telusur. Dengan membuat konten informatif berkualitas tinggi yang menjawab pertanyaan pelanggan Anda dan mengatasi masalah mereka, Anda dapat meningkatkan peringkat mesin pencari situs web Anda dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda.

Namun, membuat konten saja tidak cukup. Anda harus memiliki strategi konten perusahaan terencana yang mempertimbangkan audiens target Anda, jenis konten yang Anda hasilkan, dan saluran yang Anda gunakan untuk mendistribusikan konten tersebut. Dengan mengintegrasikan praktik terbaik SEO ke dalam strategi Anda, Anda dapat memastikan konten Anda dioptimalkan untuk mesin telusur, membuatnya lebih mungkin untuk meningkatkan konversi dan membantu Anda mencapai sasaran pemasaran.

8 Cara Untuk Meningkatkan Strategi Konten Perusahaan Anda

Sekarang mari selami beberapa kiat khusus yang dapat Anda bagikan dengan tim Anda untuk memaksimalkan strategi konten perusahaan Anda untuk kinerja SEO:

1. Jadikan Riset Kata Kunci sebagai Landasan Strategi Pemasaran Konten Anda

Riset kata kunci adalah komponen penting dari setiap strategi SEO yang efektif, karena memungkinkan Anda mengidentifikasi kata kunci dan frasa yang digunakan audiens target Anda untuk mencari produk atau layanan yang serupa dengan yang Anda tawarkan. Dengan memahami istilah pencarian ini, Anda dapat membuat konten yang dioptimalkan untuk kata kunci yang paling relevan dengan bisnis Anda. Ini dapat membantu meningkatkan lalu lintas organik Anda dan meningkatkan visibilitas pencarian Anda.

Dua faktor penting yang perlu dipertimbangkan saat melakukan penelitian kata kunci adalah kesulitan kata kunci dan volume pencarian. Kesulitan kata kunci mengacu pada tingkat persaingan yang terkait dengan kata kunci tertentu, yang ditentukan oleh jumlah situs web lain yang juga menargetkan kata kunci tersebut. Jika kata kunci memiliki persaingan yang tinggi, akan sulit untuk menentukan peringkat kata kunci tersebut di hasil pencarian. Di sisi lain, jika kata kunci memiliki persaingan yang rendah, Anda mungkin memiliki peluang peringkat yang lebih baik untuk kata kunci tersebut.

Volume pencarian, di sisi lain, mengacu pada jumlah orang yang mencari kata kunci tertentu setiap bulan. Metrik ini dapat memberi Anda gambaran tentang seberapa populer istilah penelusuran tertentu, dan dapat membantu Anda memprioritaskan penargetan kata kunci berdasarkan volume lalu lintas potensial yang dapat dihasilkan setiap kata kunci ke situs Anda.

Saat melakukan penelitian kata kunci, penting untuk menggunakan berbagai alat untuk menganalisis kesulitan kata kunci dan volume pencarian. Alat populer antara lain SEMrush dan Ahrefs. Alat-alat ini dapat memberikan wawasan berharga tentang persaingan dan volume pencarian yang terkait dengan kata kunci yang berbeda, memungkinkan Anda untuk membuat keputusan tentang kata kunci mana yang akan ditargetkan dalam konten Anda.

Perlu diperhatikan bahwa meskipun menargetkan kata kunci bervolume tinggi mungkin tampak seperti pilihan yang jelas, penting untuk mempertimbangkan tingkat persaingan yang terkait dengan kata kunci tersebut. Dalam beberapa kasus, menargetkan kata kunci berekor panjang dengan volume pencarian yang lebih rendah dan persaingan yang lebih sedikit mungkin merupakan strategi yang lebih efektif, karena Anda akan memiliki peluang yang lebih baik untuk menentukan peringkat kata kunci tersebut dan mengarahkan lalu lintas bertarget ke situs Anda.

Secara keseluruhan, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti kesulitan kata kunci dan volume pencarian saat melakukan riset kata kunci, Anda dapat membuat strategi konten yang lebih efektif dan tepat sasaran. Ini dapat membantu meningkatkan kinerja SEO Anda, meningkatkan lalu lintas organik Anda, dan pada akhirnya mencapai kesuksesan yang lebih besar di pasar digital.

2. Fokus pada Kata Kunci Ekor Panjang

Meskipun menargetkan kata kunci berekor pendek adalah pendekatan umum untuk banyak bisnis, penting untuk tidak mengabaikan potensi manfaat kata kunci berekor panjang. Kata kunci berekor panjang lebih spesifik, seringkali terdiri dari rangkaian beberapa kata atau frasa yang lebih bertarget pada topik atau produk tertentu. Karena lebih spesifik, kata kunci berekor panjang sering kali memiliki volume pencarian yang lebih rendah daripada kata kunci berekor pendek, tetapi kata kunci berekor panjang bisa lebih efektif untuk meningkatkan kinerja SEO Anda.

Salah satu keuntungan utama dari penargetan kata kunci berekor panjang adalah bahwa mereka biasanya kurang kompetitif daripada kata kunci berekor pendek, membuatnya lebih mudah untuk menentukan peringkatnya.

Kata kunci berekor panjang seringkali lebih bertarget pada kebutuhan dan minat audiens target Anda. Dengan berfokus pada kata kunci khusus untuk industri atau produk Anda, Anda dapat menarik lalu lintas yang lebih berkualitas ke situs Anda. Selain itu, pengunjung yang menemukan situs Anda melalui pencarian kata kunci berekor panjang sering kali lebih jauh dalam perjalanan pelanggan dan lebih cenderung berkonversi karena mereka memiliki gagasan yang lebih spesifik tentang apa yang mereka cari.

Menargetkan kata kunci berekor panjang juga dapat membantu Anda membuat konten yang lebih bertarget dan relevan untuk audiens Anda. Dengan berfokus pada topik atau produk tertentu, Anda dapat membuat konten yang berbicara langsung dengan kebutuhan dan minat audiens target Anda. Ini dapat membantu meningkatkan keterlibatan dan membangun kepercayaan dengan audiens Anda, yang pada akhirnya dapat menghasilkan peningkatan konversi dan peningkatan ROI.

3. Paku Niat Pencarian

Mengidentifikasi maksud pencarian adalah komponen penting dari setiap strategi SEO yang efektif. Maksud pencarian mengacu pada tujuan yang coba dicapai pengguna dengan pencarian mereka. Dengan memahami berbagai jenis maksud pencarian, Anda dapat membuat konten yang sesuai dengan maksud tersebut dan membantu pengguna mencapai tujuan mereka. Ada empat jenis utama maksud pencarian:

1. Maksud informasi: Ini adalah saat pengguna mencari informasi tentang topik tertentu. Konten yang cocok dengan maksud ini harus jelas dan memberikan nilai bagi pengguna. Jenis konten umum untuk tujuan informasi termasuk postingan blog, panduan cara kerja, dan tutorial.
2. Maksud navigasi: Maksud navigasi mengacu pada pencarian di mana pengguna mencari situs web atau halaman tertentu. Konten harus berfokus pada penyediaan informasi tentang merek, produk, atau layanan Anda. Tipe konten tipikal untuk maksud navigasi mencakup halaman beranda, halaman produk, dan halaman login.
3. Niat komersial: Niat komersial adalah saat pengguna meneliti produk atau layanan dengan maksud untuk melakukan pembelian. Untuk mencocokkan maksud komersial, fokuskan pada fitur produk, manfaat, dan informasi harga. Jenis konten umum untuk maksud komersial meliputi halaman produk, halaman harga, dan panduan perbandingan.
4. Niat transaksional: Niat transaksional mengacu pada pencarian di mana pengguna siap untuk melakukan pembelian. Konten yang cocok dengan maksud ini harus menyediakan jalur mulus untuk membeli, seperti daftar produk, keranjang belanja, dan halaman checkout.

Dengan memahami berbagai jenis maksud pencarian ini, Anda dapat membuat konten yang sesuai dengan kebutuhan dan tujuan audiens target Anda. Ini dapat membantu meningkatkan relevansi dan nilai konten Anda bagi pengguna, yang dapat meningkatkan peringkat mesin telusur dan pada akhirnya lebih banyak konversi dan pendapatan untuk bisnis Anda.

4. Cocokkan Maksud Pencarian Dengan Perjalanan Pelanggan Anda

Menyelaraskan maksud pencarian dengan perjalanan pelanggan adalah elemen penting dari setiap strategi pemasaran konten yang sukses. Dengan membuat konten yang memenuhi kebutuhan pelanggan Anda di setiap tahap proses pembelian, Anda dapat membantu memandu mereka menuju keputusan pembelian.

Pada tahap kesadaran , pelanggan baru mengenal merek Anda dan bahkan mungkin tidak tahu bahwa mereka memiliki masalah yang perlu dipecahkan. Konten yang cocok dengan maksud informasi paling tepat pada tahap ini. Contoh jenis konten ini mencakup postingan blog, panduan cara kerja, dan video pendidikan yang membantu pelanggan mempelajari lebih lanjut tentang industri dan produk atau layanan Anda.

Pada tahap pertimbangan , pelanggan secara aktif mencari solusi untuk masalah mereka dan membandingkan pilihan. Di sinilah konten yang cocok dengan maksud komersial menjadi paling efektif. Contohnya termasuk panduan perbandingan, ulasan produk, dan studi kasus yang menyoroti manfaat produk atau layanan Anda.

Pada tahap pengambilan keputusan , pelanggan sudah siap untuk melakukan keputusan pembelian. Di sinilah konten yang cocok dengan maksud transaksional menjadi paling relevan. Beberapa contohnya adalah daftar produk, halaman harga, dan halaman pembayaran yang memudahkan pelanggan menyelesaikan pembelian.

Dengan menyelaraskan maksud pencarian dengan perjalanan pelanggan, Anda dapat membuat strategi konten yang lebih efektif yang memenuhi pelanggan Anda di mana mereka berada dalam tahap pembelian dan memenuhi tujuan pencarian mereka.

5. Gunakan Ulang Konten untuk Berbagai Saluran Distribusi

Mengubah tujuan konten untuk berbagai saluran dapat menghemat waktu dan tenaga sekaligus memperluas jangkauan pesan Anda. Berikut adalah beberapa contoh bagaimana Anda dapat menggunakan ulang konten untuk saluran yang berbeda.

Postingan Blog: Anda dapat mengubah postingan blog menjadi berbagai bentuk konten, seperti:

• Posting media sosial: Gunakan kutipan singkat atau kutipan dari posting blog Anda untuk membuat konten media sosial yang menarik yang dapat mengarahkan lalu lintas ke blog Anda.
• Video: Gunakan postingan blog sebagai skrip untuk video, buat presentasi tayangan slide, atau rekam wawancara yang membahas topik postingan blog.
• Infografis: Ubah poin kunci posting blog menjadi infografis yang menarik secara visual.
• Podcast: Rekam versi audio dari postingan blog atau undang pakar materi pelajaran untuk mendiskusikan topik blog di podcast.
• E-book: Gabungkan beberapa posting blog menjadi unduhan yang menghasilkan prospek.

E-book: Anda dapat membagi e-book menjadi beberapa konten yang lebih pendek, seperti:

• Postingan blog: Gunakan kembali bagian dari e-book sebagai postingan blog.
• Kampanye email: Buat kampanye email menggunakan kutipan dari e-book atau bab tertentu.
• Infografis: Ubah statistik, fakta, dan angka e-book menjadi infografis.

Studi kasus: Studi kasus adalah cara yang bagus untuk memamerkan kisah sukses perusahaan Anda. Anda dapat menggunakan kembali studi kasus menjadi:

• Posting media sosial: Gunakan kutipan dari studi kasus untuk membuat posting media sosial yang menarik yang tertaut ke studi kasus lengkap.
• Video: Rekam wawancara atau presentasi yang membahas studi kasus.
• Infografis: Ubah studi kasus menjadi infografis yang memvisualisasikan data dan wawasan utama.

Mengubah tujuan konten adalah cara yang bagus untuk memperpanjang umur konten Anda, menjangkau pemirsa baru, dan meningkatkan kinerja SEO Anda. Dengan mengambil satu konten dan menggunakannya dalam berbagai cara, Anda dapat meningkatkan keterpaparan dan menghasilkan lebih banyak prospek untuk bisnis Anda.

6. Jadikan Tautan Internal sebagai Bagian Alami dari Strategi Pemasaran Konten Anda

Tautan internal adalah elemen penting dari strategi pemasaran konten perusahaan yang efektif. Jika dilakukan dengan benar, ini dapat meningkatkan SEO dan pengalaman pengguna (UX). Penautan internal melibatkan pembuatan hyperlink di dalam situs web Anda untuk mengarahkan pengguna ke halaman lain di situs Anda. Dengan menautkan ke konten lain yang relevan di situs Anda, Anda dapat membuat hierarki dan struktur yang jelas untuk situs web Anda. Hal ini mempermudah mesin telusur untuk merayapi situs Anda, memahami kontennya, dan mengindeksnya untuk hasil penelusuran.

Penautan internal juga bermanfaat untuk meningkatkan UX dengan memungkinkan pengguna menemukan informasi yang relevan dengan mudah dan menjelajahi situs Anda. Dengan memberikan tautan internal yang jelas dan mudah digunakan, Anda dapat meningkatkan waktu yang dihabiskan pengguna di situs Anda dan mengurangi rasio pentalan. Ini pada akhirnya dapat menghasilkan keterlibatan pengguna yang lebih baik, peningkatan konversi, dan peningkatan kinerja SEO.

Untuk menjadikan tautan internal sebagai bagian alami dari proses pembuatan konten Anda, tautkan ke halaman lain yang relevan saat Anda membuat konten baru. Gunakan teks jangkar deskriptif yang secara akurat mencerminkan halaman yang Anda tautkan. Anda juga dapat menggunakan tautan internal untuk menyorot halaman terpenting Anda dengan menyertakannya di navigasi utama, footer, atau sidebar situs web Anda.

7. Perbarui Konten yang Ada Agar Tetap Segar

Memperbarui konten lama adalah bagian penting dalam mempertahankan strategi pemasaran konten perusahaan yang efektif. Selain meningkatkan peringkat mesin pencari, memperbarui konten secara teratur juga dapat membantu Anda menjaga perpesanan dan informasi merek Anda tetap mutakhir. Ini sangat penting jika bisnis Anda beroperasi di industri yang terus berkembang atau jika Anda menawarkan produk atau layanan yang sering mengalami pembaruan atau perubahan.

Agar konten lama Anda tetap segar dan relevan, lakukan audit konten secara rutin. Ini melibatkan meninjau konten Anda yang ada untuk mengidentifikasi area yang dapat memperoleh manfaat dari pembaruan, revisi, atau peningkatan. Anda juga dapat mencari peluang untuk menggunakan kembali konten dengan memperbarui dan menerbitkannya dalam format baru atau di saluran distribusi yang berbeda.

Saat memperbarui konten yang lebih lama, pastikan untuk fokus melakukan perbaikan substantif. Ini bisa melibatkan penambahan informasi baru, memperbarui statistik atau data, atau memasukkan wawasan atau perspektif baru. Sebaiknya tinjau juga struktur dan pemformatan konten Anda untuk memastikannya mudah dibaca dan dipahami.

Cara lain yang efektif untuk memperbarui konten lama adalah dengan meningkatkan elemen visualnya. Ini bisa melibatkan penambahan gambar atau grafik baru, menyegarkan desain, atau memasukkan video atau elemen multimedia lainnya untuk membuat konten lebih menarik dan interaktif. Dengan menyegarkan visual konten Anda, Anda dapat meningkatkan daya tariknya dan membuatnya lebih mungkin menarik perhatian audiens Anda.

Secara keseluruhan, memperbarui konten lama merupakan komponen penting dari pemasaran konten perusahaan yang efektif. Dengan mengaudit dan memperbarui konten Anda secara rutin, Anda dapat memastikan bahwa pesan dan informasi merek Anda tetap relevan dengan audiens target Anda. Ini dapat membantu meningkatkan peringkat mesin telusur Anda, meningkatkan lalu lintas organik, dan mendorong lebih banyak keterlibatan dengan konten Anda.

8. Buat Saluran Konten Evergreen yang Berharga

Konten Evergreen adalah aset berharga untuk setiap strategi pemasaran konten perusahaan. Dengan memberikan informasi berharga dan relevan yang tetap berguna dari waktu ke waktu, konten yang selalu hijau dapat mendorong lalu lintas yang konsisten ke situs web Anda, meningkatkan peringkat mesin telusur, dan menetapkan merek Anda sebagai pemimpin pemikiran dalam industri Anda. Tidak seperti jenis konten lain yang mungkin cepat kedaluwarsa, konten abadi dapat memberikan nilai jangka panjang bagi audiens Anda dan terus menghasilkan arahan dan konversi dari waktu ke waktu.

Manfaat utama dari konten yang selalu hijau adalah umur panjangnya. Karena tetap relevan untuk waktu yang lama, Anda dapat terus mempromosikannya di berbagai saluran dan menggunakannya kembali dalam format yang berbeda untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Ini membantu Anda mempertahankan upaya pemasaran konten tanpa terus-menerus membuat konten baru. Konten Evergreen juga dapat membantu membangun otoritas dan reputasi Anda di industri Anda. Dengan memberikan informasi komprehensif tentang topik tertentu, Anda dapat menetapkan merek Anda sebagai ahli di bidang Anda, mendapatkan kepercayaan dan loyalitas audiens Anda.

Contoh konten abadi meliputi panduan cara kerja, tutorial, praktik terbaik industri, dan ulasan produk. Saat membuat konten abadi, penting untuk memilih topik yang memiliki umur simpan yang lama dan cenderung tetap relevan dari waktu ke waktu. Anda juga dapat mengoptimalkan konten abadi Anda dengan menggunakan kata kunci abadi yang cenderung tetap populer di tahun-tahun mendatang. Selain itu, Anda harus menulis konten yang selalu hijau dengan cara yang mudah dipahami dan dapat diakses oleh khalayak luas, terlepas dari tingkat keahlian mereka di industri Anda.

Untuk membuat saluran konten yang selalu hijau, mulailah dengan melakukan penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi topik populer di industri Anda. Kemudian, buat konten komprehensif yang memberikan nilai bagi audiens target Anda. Dengan secara konsisten membuat dan mempromosikan konten yang selalu hijau, Anda dapat membangun pemirsa setia dan meningkatkan peringkat mesin telusur Anda dari waktu ke waktu.

Dukung Kampanye Pemasaran Konten Anda Dengan Kemitraan Sejati

Dengan mengikuti tips ini, Anda dapat memaksimalkan dampak strategi konten perusahaan dan meningkatkan performa SEO Anda. Namun, SEO adalah bidang yang kompleks dan selalu berubah, dan mungkin sulit untuk mengikuti praktik terbaik terbaru. Untuk meningkatkan upaya Anda, pertimbangkan layanan SEO perusahaan yang menyertakan panduan dan dukungan ahli.