Tingkatkan Visibilitas Online Anda Dengan Audit SEO Perusahaan

Karena audit SEO perusahaan melibatkan perayapan ribuan atau jutaan halaman web untuk mencari kesalahan atau peluang untuk peningkatan, audit tersebut mungkin sulit diurai. Apakah Anda sedang mencari kanonis yang salah atau tag hreflang yang hilang, audit SEO perusahaan yang komprehensif dapat memberi Anda data yang Anda butuhkan untuk menangani SEO teknis situs Anda dan meningkatkan visibilitas pencariannya.

Ingin tahu apa yang harus dicakup oleh audit SEO perusahaan dan bagaimana menangani data? Berikut ulasan mendalam tentang proses tersebut.

Apa itu Audit SEO Perusahaan?

Audit SEO situs web perusahaan adalah penilaian menyeluruh terhadap situs Anda yang bertujuan untuk mengungkap masalah di halaman, teknis, dan di luar halaman yang dapat memengaruhi peringkat mesin telusur Anda.

Karena ukuran situs perusahaan, menemukan dan memperbaiki masalah SEO bisa terasa seperti tugas Sisyphean, tetapi usaha itu sepadan. Audit SEO perusahaan dapat membantu Anda mengungkap halaman yatim piatu, memutuskan rantai pengalihan, mengatasi kode kesalahan, dan menentukan apa yang memperlambat halaman Anda sehingga Anda dapat membuat strategi yang realistis untuk meningkatkan pengoptimalan situs Anda.

Pikirkan audit SEO perusahaan sebagai pemeriksaan lengkap untuk situs web Anda. Dengan menggunakan temuan Anda, Anda dapat mencapai peningkatan kinerja dan memastikan tidak ada yang menghalangi peringkat situs web Anda.

Alat yang Dibutuhkan untuk Audit Perusahaan

Situs web perusahaan memiliki ribuan halaman, jadi Anda tidak dapat menggunakan sembarang alat untuk mengungkap masalah SEO. Alat terbaik untuk audit perusahaan kuat, cepat, dan terperinci, memungkinkan Anda menemukan kesalahan kecil dan memperbaiki dengan tepat yang akan berdampak terbesar pada kinerja situs Anda.

Menggunakan alat yang tidak sesuai dengan tugas mungkin menghasilkan hasil yang kurang baik. Jika Anda menggunakan alat non-perusahaan, itu mungkin tidak menilai situs web Anda secara efektif, atau mungkin menghasilkan laporan yang sangat panjang yang memberi terlalu banyak bobot pada faktor yang tidak penting, sehingga tidak mungkin untuk memprioritaskan perbaikan.

Untuk hasil terbaik, Anda mungkin ingin menggunakan beberapa alat terpisah untuk menyelesaikan audit SEO perusahaan Anda. Dengan begitu, Anda dapat memanfaatkan keunggulan masing-masing alat. Berikut adalah jenis alat yang Anda perlukan untuk menyelesaikan audit situs Anda:

Alat Perayap

Alat-alat ini “merayapi” situs web Anda, mengumpulkan informasi tentang tautan rusak, duplikat konten, dan kecepatan halaman. Mereka memeriksa setiap halaman, posting, dan potongan konten yang dapat diakses publik di situs web Anda, jadi mereka harus sangat cepat dan andal untuk bekerja di situs web perusahaan besar. Gunakan perayap untuk menemukan kesalahan teknis SEO seperti konten duplikat, rantai pengalihan, tag hreflang yang hilang, dan banyak lagi.

Alat perayap yang paling populer meliputi:

• Katak yang Menjerit
• DeepCrawl
• Bola situs

Tautan Balik & Alat Konten

Komponen kunci untuk audit situs yang komprehensif adalah evaluasi backlink dan konten.

Anda memerlukan satu atau lebih alat konten yang mampu memeriksa penggunaan kata kunci, tautan balik, dan domain perujuk.

Alat-alat ini akan membantu Anda mengidentifikasi kanibalisasi kata kunci (beberapa halaman yang menargetkan istilah pencarian yang sama) dan celah kata kunci, yang mewakili istilah yang harus Anda buat untuk konten baru.

Alat backlink dan konten paling populer meliputi:

• Ahrefs
• SEMrush
• Situs Serupa

Alat Analisis

Meskipun tidak diperlukan untuk audit teknis semata, alat analitik dapat berguna untuk mengevaluasi konten dan kinerja halaman, yang merupakan bagian penting dari audit SEO perusahaan yang komprehensif.

Alat analitik paling populer meliputi:

• Google Analytics
• Situs Serupa
• HotJar

Pelajari lebih lanjut tentang alat SEO perusahaan populer di sini.

Google Search Console

Google Search Console menyediakan data tentang situs web Anda, tetapi dua elemen terpenting untuk ditinjau saat melakukan audit SEO perusahaan mencakup laporan halaman indeks dan Data Web Inti.

Laporan halaman indeks membantu Anda memastikan bahwa Google mengindeks halaman Anda dengan benar, sedangkan laporan Data Web Inti memberikan wawasan tentang masalah kecepatan halaman.

Mercusuar Google

Google Lighthouse adalah alat canggih lainnya yang memberikan informasi tentang kecepatan halaman. Ini adalah sumber terbuka, alternatif ramah perusahaan untuk alat Google PageSpeed ​​Insights (PSI). Pelajari lebih lanjut tentang Google Lighthouse vs PageSpeed ​​Insights dan kapan Anda harus menggunakan setiap alat di sini.

Cara Melakukan Audit SEO Perusahaan

Jika Anda menggunakan alat yang tepat dan mengikuti praktik terbaik, melakukan audit SEO perusahaan tidak harus memakan waktu atau berlebihan. Ikuti langkah-langkah ini untuk mulai mengungkap masalah SEO paling umum di situs perusahaan.

1. Merayapi Situs Anda Untuk Mengungkap Masalah Teknis SEO

Langkah pertama dalam melakukan audit SEO perusahaan adalah merayapi situs web Anda. Proses ini meniru cara perayap mesin telusur menemukan informasi di situs Anda dan dapat membantu mengidentifikasi masalah SEO teknis seperti rantai pengalihan dan laman yatim piatu. Masalah ini tidak hanya mencegah mesin telusur mengindeks halaman Anda dengan benar, tetapi juga dapat menurunkan peringkat Anda dan menghalangi kinerja keseluruhan situs Anda dengan menciptakan pengalaman pengguna yang buruk.

Indeksasi

Pertanyaan pertama yang perlu Anda jawab saat melakukan audit SEO perusahaan adalah: Apakah semua halaman Anda diindeks oleh Google? Anda juga perlu memeriksa apakah Anda mengarahkan halaman mana yang diindeks dengan benar.

• Konfirmasikan semua halaman yang menghadap publik telah diindeks.
• Halaman noindex yang tidak ingin Anda tampilkan di hasil pencarian.
• Pastikan hasil pencarian internal dan forum diblokir dari SERP dengan menggunakan robots.txt.
• Cari halaman tanpa link masuk, atau halaman yatim piatu.
• Periksa penggembungan indeks, yang dapat menghabiskan “anggaran perayapan” Anda dan mengalihkan fokus dari konten yang lebih penting yang ingin Anda peringkatkan.

Kesalahan Teknis

Kesalahan dapat mengganggu perjalanan pengguna dan menghalangi perayap mesin telusur. Beberapa kesalahan teknis utama yang mungkin ditemukan oleh audit Anda adalah:

• Tautan rusak : Tautan mati ini mengarah ke halaman yang tidak ada. Penting untuk menggantinya dengan tautan yang relevan.
• Kode kesalahan 404: Kode ini termasuk kesalahan "halaman tidak ditemukan" dan "file tidak ditemukan". Jika konten telah dipindahkan atau dihapus, Anda harus menyiapkan pengalihan yang sesuai untuk memastikan tautan lama (termasuk yang ada di situs web pihak ketiga) tetap membawa pengguna dan perayap ke tempat yang tepat.
• Rantai pengalihan : Ini terjadi jika ada lebih dari satu pengalihan antara URL yang diklik seseorang dan tujuan akhirnya. Meskipun mereka mungkin tidak tampak seperti masalah besar pada pandangan pertama, setiap detik berharga dalam hal UX — dan rantai pengalihan dapat menggerogoti anggaran perayapan Anda.
• Kesalahan kanonis: Kanonis yang tidak benar dapat membuat Google menyimpulkan bahwa Anda memiliki konten duplikat. Pastikan kanonik Anda diterapkan dengan benar untuk menghindari hal ini.
• Tag hreflang yang disalahgunakan : Jika Anda melayani pemirsa global, menggunakan atribut HTML ini akan membantu mesin telusur menentukan konten mana yang akan ditampilkan kepada pengguna berdasarkan lokasi dan bahasa mereka. Pastikan bahasa dan halaman yang berbeda diberi tag dengan tepat untuk menghindari penyajian konten yang salah secara tidak sengaja kepada audiens Anda.

Arsitektur Situs Web

Seiring pertumbuhan situs dari waktu ke waktu, pertimbangan struktur situs mudah lolos, tetapi sangat penting untuk menilai arsitektur situs Anda secara teratur. Jika Anda tidak menyusun URL dan keseluruhan arsitektur situs web dengan benar untuk memastikan bahwa konten Anda ramah pengguna dan perayap, kinerja situs Anda mungkin menurun.

Untuk menilai arsitektur situs web secara menyeluruh selama audit SEO perusahaan Anda, tinjau hal berikut:

• Penautan internal : Identifikasi peluang tambahan untuk penautan internal dan pastikan kluster topik Anda diselaraskan dengan benar dengan halaman pilar Anda.
• Teks jangkar : Apakah tautan internal Anda dioptimalkan dengan teks jangkar yang sesuai? Periksa apakah teks jangkar untuk tautan internal Anda membantu pengguna dan mesin telusur memahami ke mana mereka mengarah dan mereferensikan kata kunci dari halaman tujuan jika sesuai.
• Remah roti: Verifikasi remah roti Anda dioptimalkan dan gunakan teks jangkar yang terkait dengan kata kunci utama halaman yang ditautkan.

Pengalaman Halaman

Salah satu elemen yang secara langsung memengaruhi pengalaman pengguna di halaman mana pun adalah kecepatan halaman, yang harus Anda analisis lebih lanjut menggunakan Data Web Inti. Google menilai kecepatan halaman Anda berdasarkan:

• Cat Konten Terbesar: Metrik yang melacak kecepatan pemuatan halaman
• Penundaan Input Pertama: Waktu yang dibutuhkan sebelum pengguna dapat berinteraksi dengan halaman
• Pergeseran Tata Letak Kumulatif: Metrik yang melacak stabilitas visual halaman

Gunakan Lighthouse atau Google Search Console untuk melihat apakah Google telah menandai halaman mana pun untuk perbaikan.

Keramahan Seluler

Dengan begitu banyak lalu lintas penelusuran yang berasal dari perangkat seluler, Google sangat mengutamakan keramahan seluler halaman. Agar konten Anda dianggap ramah seluler, konten harus dimuat dengan cepat dan berfungsi dengan baik di perangkat seluler.

Saat menilai keramahan seluler, pastikan semua konten dan fitur situs Anda bekerja dengan baik di semua perangkat. Ini berarti membuat situs web Anda sepenuhnya responsif, daripada mengandalkan versi seluler alternatif, yang pernah menjadi praktik umum.

Metadata & Skema

Langkah terakhir di bagian teknis audit Anda adalah menyisir metadata yang dilampirkan ke halaman dan posting Anda.

• Pastikan setiap halaman memiliki judul halaman dan deskripsi meta yang unik.
• Pastikan Anda menggunakan teks alt deskriptif untuk gambar.
• Cari masalah skema di laporan data terstruktur GSC.

2. Selidiki Konten

Langkah selanjutnya dalam audit SEO perusahaan Anda adalah melihat lebih dekat konten di seluruh situs web Anda. Porsi proses ini seringkali lebih memakan waktu dan membutuhkan lebih banyak tinjauan manual dan pemikiran kritis, tetapi ini sangat berharga.

Penggunaan Kata Kunci

Kata kunci adalah inti dari setiap audit konten. Jika Anda belum melakukan riset kata kunci akhir-akhir ini, jeda upaya audit Anda untuk melakukannya, sehingga Anda dapat kembali ke ulasan ini dengan informasi kata kunci yang diperbarui.

Saat Anda mulai menyelidiki konten di situs Anda, hal pertama yang harus difokuskan adalah kata kunci mana yang dikaitkan dengan halaman penting yang menghasilkan pendapatan. Apakah kata kunci yang ingin Anda targetkan digunakan dalam salinan halaman? Jika tidak, catat kata kunci mana yang perlu ditambahkan ke halaman mana. Cari juga contoh isian kata kunci yang harus ditangani.

Konten Duplikat & Tipis

Selama evaluasi konten Anda, identifikasi "konten tipis" sehingga tim pemasaran konten Anda dapat memutuskan apakah akan menghapusnya atau memperbaikinya. Pada titik proses ini, Anda juga harus memeriksa konten duplikat.

Kanibalisasi kata kunci

Kanibalisasi kata kunci adalah saat dua URL unik di situs Anda bersaing untuk kata kunci yang sama atau mirip dengan maksud kata kunci yang sama. Hal ini dapat dengan mudah terjadi pada situs web perusahaan seiring pertumbuhannya dari waktu ke waktu, dan dapat menahan peringkat Anda.

Jika Anda mengidentifikasi dua atau lebih bagian konten yang menargetkan kata kunci yang sama atau mirip dengan maksud pencarian yang sama, pertimbangkan untuk menggabungkannya dan mengalihkan halaman dengan backlink paling sedikit. Anda juga dapat menghapus konten yang lebih lama/lebih tipis sama sekali atau menulis ulang untuk fokus pada kata kunci baru yang terkait — tetapi tidak kompetitif secara langsung.

Tag H1

H1 adalah yang pertama dari enam jenis tajuk yang dapat Anda gunakan pada halaman, dan ini memberi tahu perayap dan pembaca apa topik dan tujuan menyeluruh dari suatu konten. Tag H1 sering ditata sebagai tajuk terbesar di halaman, dan harus terlihat oleh pembaca. Seharusnya hanya ada satu tag h1 per halaman, dan idealnya, harus menyertakan kata kunci halaman.

Kesenjangan Konten

Analisis kesenjangan konten dapat mengubah laporan audit SEO situs web perusahaan Anda menjadi dokumen perencanaan yang lebih strategis untuk mendukung pertumbuhan situs web di masa mendatang. Dengan menggunakan alat kesenjangan konten, Anda dapat melakukan perbandingan situs web Anda secara berdampingan dengan situs pesaing Anda dan mengidentifikasi kata kunci yang mengarahkan lalu lintas untuk mereka yang belum Anda tangkap.

MAKAN

Google memberikan preferensi pada hasil pencarian yang menunjukkan Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness (EEAT). Nilai konten Anda berdasarkan masing-masing karakteristik ini. Misalnya, Anda harus merevisi konten lama yang dibuat sebelum "Pengalaman" ditambahkan untuk menyertakan akun pribadi atau tangan pertama yang dapat Anda sumbangkan, karena Google sekarang memprioritaskan faktor tersebut. Ini bahkan lebih penting jika situs Anda dianggap YMYL (Uang Anda atau Hidup Anda).

3. Periksa Tautan Balik

Tautan balik tetap menjadi faktor peringkat utama. Untuk memanfaatkan tautan ke situs Anda dan memastikannya tidak membahayakan SEO Anda, pantau kesehatan profil backlink Anda (kumpulan tautan masuk yang mengarah ke situs web dari situs web lain). Periksa milik Anda untuk:

1. Tautan balik berkualitas tinggi : Tautan dari situs web terkemuka, resmi, dan relevan memiliki bobot lebih dalam algoritme mesin telusur dan dapat berdampak positif pada peringkat situs web Anda.
2. Sumber yang beragam: Memiliki backlink dari berbagai domain rujukan daripada hanya beberapa membantu menunjukkan bahwa situs web Anda diakui dan dihormati secara luas dalam industri atau ceruk Anda.
3. Teks jangkar alami : Teks jangkar (teks yang dapat diklik dalam hyperlink) yang digunakan dalam tautan balik harus relevan dan beragam, daripada terlalu dioptimalkan atau diisi dengan kata kunci.
4. Kecepatan tautan seimbang : Kecepatan tautan mengacu pada tingkat di mana situs web memperoleh tautan balik baru dari waktu ke waktu. Kecepatan tautan yang konsisten dan alami lebih disukai, karena lonjakan atau penurunan yang tiba-tiba dapat dianggap manipulatif oleh mesin telusur dan dapat menyebabkan hukuman. Tidak ada target satu ukuran untuk semua dalam hal kecepatan tautan, dan tolok ukur yang "baik" benar-benar bergantung pada industri Anda dan bagaimana kinerja pesaing Anda. Jika Anda membandingkan kecepatan tautan Anda dengan orang lain di industri ini dan menemukan bahwa Anda memperoleh tautan balik pada tingkat yang lebih lambat, ini adalah masalah kritis yang ingin Anda tangani dalam beberapa bulan mendatang.

Menyusun Laporan Audit SEO Situs Web Perusahaan Anda

Saat Anda selesai melakukan audit SEO perusahaan Anda, luangkan waktu untuk menyusun hasilnya, memperoleh wawasan yang bermakna, dan memformat informasi dengan cara yang dapat dicerna oleh pemangku kepentingan utama.

Misalnya, meskipun boleh menampilkan data perayapan, pastikan untuk selalu memiliki bagian yang menjelaskan arti data perayapan dan bagaimana Anda akan mengatasi masalah yang Anda temukan. Berbagi jumlah upaya yang diperlukan untuk memperbaiki masalah, prioritas perbaikan, dan jadwal implementasi yang masuk akal juga bermanfaat. Agen SEO perusahaan yang menawarkan layanan audit SEO dapat menangani ini untuk Anda.

Kolaborasi antara tim dan departemen yang berbeda sangat penting untuk mengatasi temuan audit SEO. Dengan membagikan data Anda dalam format yang dapat dikelola dan mudah dicerna, Anda dapat memperoleh persetujuan yang Anda perlukan untuk mengatasi setiap masalah yang diidentifikasi oleh analisis Anda.

Mitra SEO Perusahaan Anda

Melakukan audit SEO perusahaan bisa rumit dan memakan waktu, tetapi ini merupakan elemen penting dalam mempersiapkan situs web Anda untuk kinerja yang optimal. Jika Anda tidak punya waktu untuk menjalankan audit sendiri, biarkan tim ahli kami membuat peta jalan yang jelas untuk Anda. Jadwalkan konsultasi gratis dengan tim kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang agensi SEO perusahaan kami.