Bagaimana Pemasaran Email Dapat Meningkatkan Promosi Konten

Setiap profesional pemasaran menyadari pentingnya pemasaran masuk. Konten yang dibagikan melalui kampanye pemasaran masuk memungkinkan Anda membuat dialog berkelanjutan dengan audiens dan membangun hubungan yang lebih baik dengan mereka. Ketika kita memikirkan kampanye pemasaran masuk, hal pertama yang terlintas dalam pikiran adalah pemasaran konten. Pemasaran konten membantu mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda, dan juga memainkan peran penting dalam membangun kepercayaan dengan audiens Anda. Tetapi upaya pemasaran masuk Anda juga membutuhkan promosi keluar.

Ada banyak peluang saat ini dalam hal mempromosikan konten yang Anda buat. Ada platform media sosial, komunitas, dan saluran distribusi lainnya. Tapi tidak ada yang mengalahkan pemasaran email lama yang bagus dalam hal ROI. Menurut statistik, setiap $1 yang diinvestasikan dalam pemasaran email memberi Anda pengembalian sebesar $36. Ini adalah yang tertinggi di antara semua saluran pemasaran lainnya dan telah demikian selama dekade terakhir.

Bahkan dengan popularitas pemasaran media sosial yang sedang booming akhir-akhir ini, pemasaran email terus menjadi saluran yang sangat efektif untuk promosi konten. Manfaat pemasaran email banyak –

• Menunjukkan ROI yang lebih besar (jelas!)
• Membantu dalam menarik pelanggan baru.
• Lebih hemat biaya.
• Memungkinkan Anda membuat pesan yang ditargetkan.
• Dapat dengan mudah diintegrasikan dengan saluran pemasaran lainnya.
• Memudahkan pelanggan dengan niat tinggi untuk terlibat dengan bisnis Anda.

Mengingat kemampuannya untuk menjangkau sebagian besar pengguna, pemasaran email dapat menjadi alat yang sangat diperlukan untuk membangun komunitas di sekitar bisnis Anda. Saat Anda menyatukan strategi pemasaran email dan pemasaran konten, Anda dapat menunjukkan kepada audiens apa yang membedakan Anda dari pesaing.

Bagaimana cara membuat kampanye pemasaran email yang efektif untuk mempromosikan konten?

1. Bangun milis Anda

Untuk memaksimalkan dampak kampanye pemasaran email Anda, penting untuk memastikan bahwa Anda mengirim email ke orang yang tepat. Untuk ini, Anda perlu membangun daftar email Anda.

Untuk mengembangkan milis Anda, beberapa metode dapat digunakan –

• Pendaftaran Situs Web: Pengunjung situs web Anda biasanya membuat akun untuk menggunakan layanan atau produk Anda. Anda dapat meminta pengunjung untuk berlangganan buletin email Anda untuk mendapatkan tip, kertas putih, dan sumber daya berharga lainnya saat mereka mendaftar.
• Lembar Pendaftaran Di Toko: Jika Anda memiliki bisnis fisik, Anda dapat memberikan pelanggan Anda lembar pendaftaran di dalam toko tempat mereka dapat mencatat alamat email mereka.
• Pendaftaran Media Sosial: Anda juga dapat mendorong pendaftaran melalui halaman media sosial Anda. Untuk ini, yang harus Anda lakukan adalah membagikan tautan dengan tombol daftar untuk buletin email Anda.
• Konten terjaga keamanannya: Cara lain yang baik untuk mengumpulkan email audiens target Anda adalah dengan menerbitkan konten terjaga keamanannya yang berkualitas tinggi di blog atau situs web Anda. Ini bisa berupa e-book, laporan penelitian, whitepaper, atau apa pun yang ingin diunduh oleh pengunjung, dan dengan senang hati akan membagikan alamat email mereka untuk itu.
• Konten interaktif: Konten interaktif seperti kuis, survei, dll. juga merupakan cara yang baik untuk mengumpulkan alamat email. Anda dapat membiarkan pengunjung Anda mengikuti kuis/survei dan membagikan hasilnya hanya melalui email. Ini menimbulkan rasa ingin tahu di dalam diri mereka, dan mereka akan dengan senang hati memberi Anda info kontak mereka sebagai imbalan atas wawasan.

2. Segmentasikan milis Anda

Menyegmentasikan daftar email Anda penting untuk memastikan bahwa Anda mengirim konten yang relevan kepada orang yang tepat. Anda dapat melakukannya dengan membuat segmen cerdas dari basis pelanggan Anda, berdasarkan lokasi, jenis kelamin, usia, dan sebagainya. Anda dapat memecah basis audiens Anda lebih jauh lagi, dengan memisahkan mereka berdasarkan perilaku dan minat online mereka.

Segmentasi milis Anda akan memungkinkan Anda untuk membuat konten yang dipersonalisasi yang akan beresonansi dengan audiens Anda.

3. Tentukan desain yang menarik dan menarik untuk buletin email Anda

Bahkan jika buletin Anda diisi dengan konten yang berwawasan dan berharga, mereka harus terlihat bagus jika Anda ingin memiliki dampak pada pembaca. Anda dapat menemukan beberapa template email yang dirancang dengan indah di HubSpot dan MailChimp.

Jika Anda berencana untuk membuatnya dari awal, berikut adalah beberapa tip untuk memasukkan desain yang menarik dan menarik untuk buletin email Anda –

• Gunakan branding: Anda memerlukan buletin agar selaras dengan identitas visual perusahaan Anda. Pastikan untuk menggunakan warna dan font merek Anda, selain menambahkan logo merek.
• Ruang putih: Manfaatkan area kosong atau ruang putih secukupnya di sekitar objek visual dan teks. Ini meningkatkan keterbacaan buletin dan membuatnya terlihat lebih profesional dan bersih.
• Gambar: Jadikan buletin Anda lebih menarik dengan menambahkan gambar header berwarna dan GIF.
• Ramah seluler: Pastikan buletin Anda ramah seluler dan desktop.

4. Rencanakan konten apa yang masuk ke buletin Anda

Langkah ini mungkin merupakan bagian terpenting dari strategi pemasaran email Anda. Pelanggan buletin email Anda mendaftar untuk mendapatkan informasi yang ditargetkan tentang merek Anda. Kebanyakan orang menjalani kehidupan yang sibuk, jadi penting bahwa konten Anda relevan dengan mereka. Dalam kampanye pemasaran email, Anda akan memiliki sedikit peluang untuk membuktikan bahwa konten Anda bermanfaat bagi pembaca. Pastikan Anda memilih konten yang tepat untuk audiens yang tepat, dengan pesan yang langsung menarik perhatian mereka. Pilih konten seperti artikel musiman, tip dan trik, promosi blog, dan karya berbasis tema, yang akan mendorong pembaca untuk terhubung dengan merek Anda.

5. Bangun alur kerja konten, lacak, dan kelola upaya

Langkah selanjutnya adalah membangun alur kerja pembuatan dan penerbitan konten yang berkelanjutan dan berulang. Memiliki satu tempat di mana Anda dapat berkolaborasi dengan tim Anda, dan menyimpan semua pekerjaan sebelumnya dan buletin membuat keseluruhan proses menjadi lebih efisien. Yang terbaik adalah membuat template untuk buletin email Anda sehingga Anda memiliki format yang konsisten yang sesuai dengan audiens Anda. Template juga membantu memastikan bahwa konten sangat cocok dengan desain buletin Anda.

Saya menggunakan Narrato sebagai alat perencanaan konten saya, untuk membuat konten buletin dan mengelola upaya secara efektif dengan tim saya. Narrato hadir dengan fitur templat khusus yang telah saya gunakan untuk menyusun buletin kami agar konsisten. Saya juga menggunakan fitur Narrato lainnya seperti kalender, asisten penulisan dan keterbacaan AI, generator topik, dan kolaborasi melalui komentar dan perpesanan. Ini membantu kami menjaga agar upaya buletin kami tetap teratur dan saya dapat mengakses semua konten buletin sebelumnya di satu tempat.

Untuk gambar dan grafik, saya menggunakan Alat Pencarian Gambar Gratis Narrato dan Canva.

6. Bereksperimenlah dengan baris subjek dan tajuk utama email Anda

Rintangan terbesar yang dihadapi dalam kampanye pemasaran email adalah membuat pembaca Anda membuka email. Biasanya, Anda hanya memiliki beberapa detik untuk menarik perhatian pembaca. Baris subjek atau judul yang baik adalah kunci untuk meningkatkan tingkat terbuka kampanye pemasaran email Anda.

7. Tambahkan tautan dan CTA yang dapat diklik untuk mengarahkan pembaca ke blog atau situs web Anda

Setelah Anda merencanakan konten untuk kampanye pemasaran email Anda, tugas selanjutnya adalah membuat buletin menarik yang dapat mendorong prospek. Jika Anda tidak memiliki tim penulis konten internal, Anda dapat menggunakan pasar konten untuk memanfaatkan layanan dari ratusan penulis konten lepas yang ahli.

Jika Anda mengelolanya sendiri, pastikan Anda menyertakan tautan yang dapat diklik yang mengarahkan pelanggan Anda ke situs web/blog Anda. Jika Anda berencana untuk mempromosikan produk/layanan apa pun di buletin Anda, Anda juga harus menambahkan ajakan bertindak (CTA). Bersikaplah strategis dengan penempatan tautan dan CTA, dan pastikan mereka mudah dikenali.

8. Tambahkan tombol berbagi sosial untuk mendorong pembaca membagikan cerita buletin Anda

Untuk mendapatkan nilai yang lebih besar dari kampanye email Anda, itu harus dapat dibagikan sehingga dapat menjangkau lebih banyak orang. Anda dapat meminta pelanggan Anda untuk membagikan konten buletin di halaman media sosial mereka. Untuk mempermudah ini, sertakan tombol berbagi sosial di email.

9. Miliki jadwal tetap untuk mengirimkan buletin Anda

Untuk mendorong kampanye pemasaran email yang sukses, penting untuk mematuhi jadwal. Anda perlu merencanakan seberapa sering Anda ingin mengirimkan buletin Anda. Sebaiknya beri tahu audiens Anda terlebih dahulu sehingga mereka tahu kapan mereka dapat berharap untuk membaca buletin Anda. Setelah Anda memiliki jadwal tetap, cobalah untuk konsisten dengan upaya Anda karena ini membantu membangun kepercayaan dengan audiens.

Manfaatkan Pemasaran Email untuk Memaksimalkan Promosi Konten

Menempatkan semua telur Anda dalam satu keranjang terbukti menjadi kesalahan yang mahal dalam hal memasarkan konten Anda. Karena lanskap pemasaran terus berubah, Anda perlu memastikan bahwa Anda mendiversifikasi investasi Anda dalam bentuk uang, tenaga, dan waktu. Mengintegrasikan pemasaran email ke dalam strategi promosi konten Anda akan memungkinkan Anda memanfaatkan kekuatan kedua saluran. Ini juga akan membuka dunia peluang untuk meningkatkan skala bisnis Anda ke tingkat yang lebih tinggi.