Elon Musk Menguraikan Roadmap untuk 'Twitter 2.0' di New Slide Deck

Elon Musk telah memberikan lebih banyak wawasan tentang rencananya yang berkembang untuk Twitter, yang sekarang juga akan melihat perusahaan memulai dorongan perekrutan, setelah memecat 65% tenaga kerjanya, untuk mendapatkan lebih banyak bakat pengembangan dan rekayasa untuk membantu mewujudkan proyek besar Musk. penglihatan.

Dan dengan itu, Musk telah menyusun semacam pitch deck baru, yang bertujuan untuk mengklarifikasi rencananya saat ini. Yang, seperti disebutkan, berkembang dengan cepat, sehingga mungkin berakhir sama sekali berbeda, ini mungkin indikasi - kami belum tahu pasti.

Tapi dia perlahan-lahan mengklarifikasi dan mengasah elemen-elemen tertentu.

Berikut adalah kumpulan slide yang telah disusun Musk untuk menyajikan garis besar strategisnya saat ini untuk aplikasi tersebut.

Seperti yang dapat Anda lihat di slide pertama ini, presentasi Musk menunjukkan bahwa pendaftaran akun baru berada pada titik tertinggi sepanjang masa, dengan grafik kembali ke tahun 2014.

Saya tidak yakin apa artinya dalam isolasi. Jelas, itu bisa berarti bahwa lebih banyak orang tertarik untuk terlibat dalam percakapan Twitter, dan dengan Facebook menjadi basi, dan Instagram mengalami krisis identitas, Twitter tampaknya menjadi pertimbangan yang lebih menarik.

Tetapi perlu juga dicatat dari mana asal pendaftaran baru ini. Apakah pengguna AS ini, mungkin kebebasan berbicara, mendaftar ke alun-alun publik Elon yang baru dan lebih terbuka? Apakah pengguna ini berada di pasar berkembang, seperti tren pertumbuhan utama Twitter selama tiga tahun terakhir, karena penggunaan di AS mengalami stagnasi?

Mungkinkah ini scammers mendaftar untuk lebih banyak akun dengan sangat cepat - karena untuk memenuhi syarat untuk Twitter Blue, dan mendapatkan tanda centang biru, akun harus sudah aktif setidaknya 90 hari sebelumnya?

Ini adalah stat, tentu saja, tetapi tanpa konteks lebih lanjut, sulit untuk membuat kesimpulan apa pun tentang artinya.

Bagan berikutnya adalah Menit Aktif Pengguna, yang juga berada pada titik tertinggi sepanjang masa.

Itu menarik - berdasarkan bagan ini, dibagi dengan jumlah pengguna aktif saat ini, yang juga dibagikan Musk, rata-rata pengguna Twitter sekarang menghabiskan 31,5 menit per hari di aplikasi.

Itu tidak jauh berbeda dari apa yang telah dilaporkan sebelumnya, meskipun beberapa laporan menyarankan penggunaan Twitter telah menurun secara signifikan belakangan ini. Angka-angka ini sebenarnya memperkuat hal itu, dengan waktu sesi Twitter turun di remaja rendah (tampaknya) hingga 2021, kemudian naik lagi akhir-akhir ini - meskipun saya menduga grafik yang lebih rendah seharusnya bertuliskan 'November 2022' di kanan bawah.

Pada dasarnya, data menunjukkan bahwa Twitter kembali ke tingkat penggunaan sebelumnya, setelah kehilangan arah selama beberapa waktu. Yang tidak mengherankan mengingat kemampuan Musk untuk memicu kontroversi dan diskusi.

Ada juga beberapa bagan yang lebih dipertanyakan yang menunjukkan penurunan ujaran kebencian:

Perhatikan bahwa kualifikasi di sini adalah tweet 'dengan 1+ cercaan' dari daftar kurasi, dan 'skor Toksisitas' 0,91 atau lebih tinggi. Ini agak kabur dan tidak memiliki konteks lengkap dari apa yang diwakilinya.

Ada juga ini:

Yang hanya menunjukkan bahwa lebih banyak orang yang terlibat dalam peniruan dalam aplikasi ketika Twitter mulai mengizinkan mereka untuk membeli kutu verifikasi Biru, kemudian, ketika Twitter menarik paket verifikasi $8, lebih sedikit peniruan yang dilaporkan.

Seperti, ya, Anda membuka pintu bagi mereka untuk menipu orang dengan akun terverifikasi yang menyesatkan, jadi mereka mengambil keuntungan, dan sekarang tidak, karena mereka tidak bisa. Setidaknya hingga Twitter meluncurkan kembali paket verifikasi $8 minggu depan.

Musk kemudian juga membagikan ikhtisar peta jalannya saat ini, yang merupakan penyesuaian ulang fitur-fitur Twitter saat ini.

'Beriklan sebagai hiburan' menggunakan contoh skrip pengambilan sampel otomatis untuk menciptakan pengalaman iklan yang lebih menarik ('sukai tweet ini dan saya akan menunjukkan rumah Anda berdasarkan tweet Anda'). Tidak yakin apakah Musk menyarankan bahwa ini adalah sesuatu yang akan ditawarkan Twitter sebagai alat iklan, tetapi sejauh ini, jenis aktivasi ini telah dibuat oleh mitra merek, bekerja sama dengan Twitter. Jika Twitter benar-benar bergerak untuk menjadikan ini fitur iklan yang sebenarnya, skalanya mungkin sulit.

Perhatikan bahwa Twitter juga merilis Branded Likes, opsi keterlibatan iklan terkait, pada bulan Juni lalu.

Bingkai berikutnya, seperti yang Anda lihat, hanya mengatakan video dengan contoh acak

Tidak yakin persis apa artinya ini, tetapi Musk telah menandai memungkinkan klip video yang lebih panjang untuk dilampirkan ke tweet, sementara dia juga berbicara tentang program monetisasi pembuat, yang akan menawarkan bagi hasil yang lebih menguntungkan daripada pembagian 45/55 YouTube.

Musk juga menunjuk ke DM terenkripsi yang akan segera diluncurkan dari Twitter, yang ditemukan oleh peneliti aplikasi Jane Manchun Wong sedang dibangun di Protokol Sinyal.

DM terenkripsi dengan cepat menjadi standar, dengan Meta juga mengintegrasikan enkripsi penuh di Messenger, Instagram Direct, dan WhatsApp. Itu menimbulkan retasan dari banyak kelompok penegak hukum, yang mengatakan bahwa ini akan menawarkan perlindungan bagi penjahat, tetapi juga akan memberikan lebih banyak keamanan, dan jaminan, untuk pengguna umum.

Ada juga Tweet Longform, di mana Musk telah membagikan tangkapan layar Catatan Twitter, yang telah dikembangkan selama setahun terakhir.

Catatan memungkinkan Anda membuat kiriman hingga 2.500 kata, yang kemudian disematkan secara native ke dalam aplikasi Twitter agar mudah dibagikan.

Lalu ada paket verifikasi $8 yang diperbarui, yang telah saya bagikan pemikiran saya di sini.

Oh, dan pembayaran:

Tidak ada contoh di sini, tetapi berdasarkan pernyataan Musk sebelumnya, sepertinya dia ingin mengikuti rencana permainan yang sama dengan pembayaran yang telah dicoba oleh berbagai aplikasi lain. Anda memulai dengan memfasilitasi transfer dana antar rekening, memungkinkan pengiriman uang bebas biaya, keuntungan utama di pasar berkembang. Kemudian, setelah orang sudah memindahkan uang di aplikasi, Anda menawarkan lebih banyak cara untuk menggunakannya, melalui pembelian dalam aplikasi, pembayaran tagihan, perbankan, dll.

Ini adalah rencana besar dan menyeluruh Musk untuk menjadikan Twitter aplikasi yang lebih kritis - tetapi seperti dicatat, berbagai aplikasi lain telah mencoba, dan rintangan peraturan saja telah membuatnya menjadi mimpi buruk untuk diberlakukan.

Mungkin Musk akan lebih beruntung dalam memajukan sesuatu, tetapi ini adalah tantangan besar, yang akan memakan waktu - yang juga mengapa belum ada contoh gambar untuk ini.

Tentu saja, penyebutan pembayaran juga akan membangkitkan semangat semua penggemar kripto, yang memandang Musk sebagai pemimpin utama dalam mengarusutamakan pembayaran kripto. Itu pasti tidak akan terjadi, tetapi saya curiga ini adalah alasan lain mengapa Musk membiarkan slide ini kosong, untuk menawarkan secercah harapan kepada basis penggemar fanatiknya.

Itulah yang terbaik dari Elon. Pertanyakan ketajaman bisnis dan intelektualnya semau Anda, tetapi dia benar-benar tahu cara mendapatkan perhatian, yang merupakan keterampilan paling berharga dan nyata yang dia bawa ke proyek apa pun. Dia adalah mesin PR yang berjalan, yang sekarang telah diberi kunci untuk jutaan pengguna platformnya sendiri, dan cukup jelas bahwa dia menikmati perhatian yang sekarang dia perintahkan sebagai pemimpin Twitter.

Pertanyaan selanjutnya adalah, berapa banyak trik media yang dimiliki Elon?

Dia memungkinkan semua orang untuk membeli centang biru, dia membawa kembali Trump, dia membatalkan pencekalan tumpukan akun yang sebelumnya dilarang, semuanya dengan kedok memfasilitasi kebebasan berbicara.

Masing-masing tindakan ini telah memicu siklus medianya sendiri, dan akibatnya menarik lebih banyak perhatian ke Musk dan Twitter, tetapi ketika aksinya habis, lalu bagaimana?

Bisakah Musk terus membuat perubahan yang lebih menarik perhatian di aplikasi, atau akankah peta jalan ini benar-benar mengarah pada bisnis yang lebih berkelanjutan, memungkinkannya berhenti menjadi berita utama, dan meninggalkan Twitter di perangkatnya sendiri?

Intinya, itulah yang ditunjukkan bagan penggunaan ini, bahwa Musk sangat pandai menarik perhatian.

Tapi apa yang datang setelah itu akan membuat atau menghancurkan bisnis.

Oh, juga, seseorang telah menyarankan agar jumlah karakter tweet diperluas menjadi 420, bukan 280 saat ini. Mengingat kedekatan Musk dengan nomor ini, itu mungkin akan terjadi.