Cara Menggunakan Podcast untuk Meningkatkan Merek Anda dan Terhubung dengan Audiens

Diterbitkan: 2023-08-20

Artikel ini disumbangkan oleh Sagar Virmani, Group Account Head, The Marcom Avenue .

Pembicaraan. Mendengarkan. Berpartisipasi. Podcast…

Ini bisa menjadi kejadian rumah kafe larut malam terakhir di formasi X kantor Twitter! Podcast telah menjadi genre utama dan muncul dari revolusi yang dapat didengar. Bagaimanapun, 2004 adalah tahun ketika kata podcast menjadi normal. Selain itu, kemajuan teknologi dan digital tidak diragukan lagi membentuk setiap industri, dan podcast tidak tersentuh.

India memegang posisi ketiga yang mengesankan dalam industri podcasting, hanya tertinggal dari AS dan China. Dengan sekitar 150 juta pendengar India terlibat dalam streaming audio, potensi besar pertumbuhan podcast di negara kita menjadi nyata.

Jadi, setelah melihat potensi yang belum dimanfaatkan di podcast, itu telah muncul sebagai alat pemasaran lain untuk melibatkan audiens dan pelanggan serta meningkatkan citra merek.

Laporan industri telah menyatakan secara positif potensi podcast dalam menargetkan audiens secara berlebihan dan memberikan pengembalian investasi yang baik. Selain itu, podcast menawarkan ruang yang lebih baik untuk menginformasikan dan menyebarkan kesadaran tentang citra merek bisnis apa pun.

Temukan Tujuan dan Ceruk Podcast Anda
Fokus pada Relevansi dan Keaslian Melalui Konten yang Menarik
Masukkan Podcast ke dalam Strategi Pemasaran Anda
Alat Pemasaran yang Efisien untuk Bisnis B2B
Buat Persona untuk Podcast Anda

Temukan Tujuan dan Ceruk Podcast Anda

Setiap podcast harus memenuhi suatu genre dan memiliki tujuan sehingga dapat meningkatkan ruang dan pendengarnya. Tanpa menetapkan tujuan dan sasaran yang jelas, mencari perhatian di ranah podcast akan menimbulkan tantangan.

Sesuai laporan bersama oleh PwC India dan Industri Musik India (IMI), diantisipasi bahwa sektor podcast di India akan mengalami ekspansi tahunan gabungan sebesar 34,5% mulai dari 2018 hingga 2023.

Meskipun demikian, ini juga merupakan fakta bahwa lebih sedikit persaingan di ruang podcast dibandingkan dengan platform media sosial lainnya. Ada 113,9 juta saluran YouTube, sebaliknya, hanya 5 juta podcast yang tersedia di seluruh dunia.

Keberhasilan podcast Anda bergantung pada menemukan ceruk yang selaras dengan kekuatan Anda, relevansi dengan audiens, kategori merek, dan materi pelajaran yang ingin Anda sebarkan.

Pertimbangkan apa arti merek Anda dan informasi berharga yang dapat Anda tawarkan kepada pendengar. Hindari membanjiri mereka dengan konten bermerek yang berlebihan atau hanya berfokus pada promosi diri. Alih-alih, tarik minat mereka dengan membuat topik menarik yang menampilkan pakar subjek dan pemberi pengaruh.

Libatkan audiens Anda secara halus dengan konten yang beresonansi dan memicu rasa ingin tahu, yang pada akhirnya menumbuhkan komunitas yang loyal dan terlibat.

Fokus pada Relevansi dan Keaslian Melalui Konten yang Menarik

Bagian terbaik tentang podcast adalah orang tidak perlu memberi mereka waktu layar. Seseorang dapat mendengarkannya sambil mengemudi, memasak, berjalan, atau melakukan pekerjaan lain. Podcast dimulai dengan komitmen konten yang lebih rendah, karena mereka tidak perlu meyakinkan pendengar untuk memberi mereka fokus ekstra.

Seseorang dapat menembus ke dalam kehidupan pendengar yang lebih sibuk dengan memberi mereka beberapa cerita menarik untuk dijadikan pegangan. Tunjukkan diri-sejati Anda, dan cobalah membangun hubungan dengan pendengar Anda. Memang, podcast memiliki daya tarik yang unik, karena menawarkan nada mentah dan percakapan yang membuat pendengarnya merasa seperti berinteraksi langsung dengan seorang teman. Pendekatan informal dan pribadi ini menciptakan hubungan yang akrab, memungkinkan pemirsa untuk terlibat secara mendalam dengan konten dan pembawa acara. Selain itu, fokuslah untuk menciptakan komunitas audiens yang setia melalui dialog yang bermakna.

Masukkan Podcast ke dalam Strategi Pemasaran Anda

Sekarang kita telah menyaksikan popularitas podcast yang muncul, merek harus merangkul dan mengintegrasikannya ke dalam perencanaan pemasaran mereka. Podcast lebih dari sekadar memperkenalkan dan menjual produk baru Anda, ini tentang branding. Dengan membuat podcast, merek dapat menjalin hubungan yang lebih pribadi dengan audiens mereka.

Podcast unggul dalam memanusiakan Anda dan bisnis Anda. Melalui podcasting, Anda dapat langsung terlibat dengan pendengar dan membagikan narasi Anda. Pendekatan intim ini membantu membangun hubungan yang lebih kuat dengan audiens Anda. Banyak agensi pemasaran adaptif telah mengadopsi strategi pemasaran inventif, seperti membuat studio untuk memproduksi podcast internal untuk berbagai merek.

Alat Pemasaran yang Efisien untuk Bisnis B2B

Perusahaan B2B sering menghadapi tantangan saat mencoba membangun hubungan mendalam melalui upaya pemasaran mereka. Tidak seperti pemasaran B2C, di mana anekdot pribadi dan daya tarik emosional sering menemukan resonansi, pemasaran B2B sering berjuang untuk membangkitkan tingkat keterlibatan yang sama. Namun, ada solusi ampuh dalam bentuk podcast, yang dapat berfungsi sebagai media yang menarik bagi bisnis B2B untuk mengomunikasikan narasi mereka secara efektif dan menjalin hubungan yang bermakna.

Podcast memberi bisnis B2B jangkar yang kokoh, memungkinkan mereka membangun hubungan yang tulus dengan pelanggan mereka pada tingkat yang lebih mendalam. Dalam lanskap di mana membina koneksi bisa rumit, podcast menonjol sebagai platform serbaguna yang memungkinkan bisnis untuk berbagi cerita, pengalaman, dan wawasan mereka dengan cara yang menawan. Inti dari pemasaran terletak pada seni bercerita, dan podcast memberi perusahaan B2B jalan untuk merayakan cerita mereka, menonjolkan perjalanan mereka, dan menyebarkan kesadaran tentang operasi mereka.

Selain itu, podcast menawarkan keuntungan unik dengan memanusiakan interaksi B2B. Dengan menampilkan suara orang-orang di balik bisnis, baik itu pendiri, karyawan, atau pakar industri, podcast menambahkan sentuhan pribadi yang seringkali tidak ada dalam pemasaran B2B konvensional. Pendengar dapat melihat sekilas kepribadian dan semangat yang mendorong bisnis, menjadikan merek lebih dapat diterima dan mudah didekati.

Buat Persona untuk Podcast Anda

Format podcast Anda akan memutuskan apakah itu menarik minat audiens. Podcast Anda dapat memiliki format tanya jawab, format bercerita, atau format motivasi.

Ada beberapa cara untuk membuat persona untuk podcast Anda. Untuk perusahaan dengan sejarah yang kaya, menjelajahi asal-usulnya melalui serial podcast nonfiksi adalah pilihan yang bagus. Dalam kasus perusahaan konsultan, format dual-host di mana dua pakar mempertimbangkan masalah industri umum dapat menjadi efektif.

Selidiki minat dan aspirasi audiens target Anda dan identifikasi format yang paling cocok untuk menggabungkannya dengan mulus ke dalam konten podcast Anda.

Menyimpulkan!

Podcast memancarkan potensi pemasaran yang belum dimanfaatkan untuk pemasar dan bisnis saat ini. Di sini untuk tetap dalam permainan, dan sekarang ini adalah kesempatan bagi merek untuk berinovasi dan mengadaptasinya.

Jika tren podcasting melanjutkan jalurnya saat ini menjadi format konten yang ramah pengguna dan mudah diakses pada tahun 2023, ini pasti akan berkembang menjadi strategi penting bagi pemasar di semua sektor. Oleh karena itu, disarankan untuk mengintegrasikan podcast ke dalam kampanye pemasaran Anda. Podcasting mungkin saja menjadi faktor pengubah permainan yang mendorong merek Anda menuju kesuksesan yang belum pernah terjadi sebelumnya.